陳化南

目前在歐洲，有超過(guò)40家公司在20多國(guó)家經(jīng)營(yíng)高清電視頻道。大多衛(wèi)星電視營(yíng)運(yùn)商都把高清電視視為增值服務(wù)。但是，即使是數(shù)字電視發(fā)展最快而卓有成效的幾個(gè)國(guó)家，也承認(rèn)高清電視在成為真正的大眾市場(chǎng)主力以前，還有一段長(zhǎng)路要走。如北歐收費(fèi)電視Canal Digital的母公司Telenor Broadcast Holding就認(rèn)為至少還要3年高清電視才會(huì)真正普及，它以法國(guó)為例，目前雖然有60萬(wàn)的客戶訂購(gòu)Canal Digital的高清電視，但這只占子公司所屬客戶群的十分之一。不過(guò)英國(guó)的BSkyB則相信公眾對(duì)高清電視的接受程度較預(yù)計(jì)要快得多，因?yàn)樵?008年9月底之前又有591000個(gè)家庭成為其高清電視的新客戶，雖然這只占總數(shù)的6%。同樣看法的還有有線電視Virgin Media，它在同期內(nèi)新發(fā)展了424900個(gè)高清電視客戶，占其總戶數(shù)的13%。而從為此一直跟蹤進(jìn)行研究調(diào)查的Informa Telecom＆Media公司最新數(shù)據(jù)顯示，截至2007年底，西歐共有130萬(wàn)用戶收看高清電視，但到2008年底這個(gè)數(shù)目已上升到320萬(wàn)戶。

模擬的高清電視雖然早在上世紀(jì)80年代，就在美、日兩國(guó)開(kāi)始推出，歐洲也曾有過(guò)類似的實(shí)驗(yàn)。但直到2004年，由比利時(shí)廠商Alfacam所擁有的、覆蓋全歐洲的Euro 1080在衛(wèi)星上開(kāi)播，歐洲才算有了第一個(gè)高清頻道。一年后，Canal Digital在衛(wèi)星電視平臺(tái)上推出歐洲第一個(gè)收費(fèi)高清電視服務(wù)。

在法國(guó)，高清電視節(jié)目原本出現(xiàn)在衛(wèi)星、有線與網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)，但從2008年10月起，5個(gè)頻道的高清電視（T F1、M 6、ART E、Canal Plu s、France TV2，其中Canal Plu s為收費(fèi)）皆顯身于無(wú)線電視，總共覆蓋法國(guó)40%的人口。而號(hào)稱是高清龍頭的英國(guó)，BSkyB上28個(gè)頻道的套餐每月可提供1萬(wàn)小時(shí)以上的高清節(jié)目。可以與之相抗衡的是法國(guó)有線電視Numericable，目前提供16個(gè)頻道的高清節(jié)目，收費(fèi)電視營(yíng)運(yùn)商已把高清電視視為區(qū)別對(duì)手的手段及優(yōu)勢(shì)。

但在高清全面普及之前，直播衛(wèi)星在高清電視上仍是領(lǐng)先的角色。如SAS Astra公司，盡管在其他平臺(tái)上的基礎(chǔ)建設(shè)會(huì)延緩高清發(fā)展，但到2014年，衛(wèi)星直播仍將會(huì)在市場(chǎng)上占有40%的份額。Astra目前向全歐播出55個(gè)高清頻道，僅在2008年第3季度就增加了13個(gè)新頻道，預(yù)計(jì)到2010年時(shí)，高清頻道數(shù)會(huì)達(dá)到100個(gè)。

與衛(wèi)星、有線電視以及新一代的光纖FTTH推出高清服務(wù)相比，無(wú)線電視平臺(tái)（DTT）就顯得不具優(yōu)勢(shì)了。瑞典的DTT經(jīng)營(yíng)商Boxer正計(jì)劃推出高清頻道。英國(guó)的高清頻道配合數(shù)字轉(zhuǎn)換計(jì)劃，擬一區(qū)一區(qū)的推出，到2009年底才會(huì)出現(xiàn)在DTT上，到2012年時(shí)DTT上至少有4到5個(gè)高清頻道。

高清電視另一個(gè)展現(xiàn)平臺(tái)是IPTV。只是IPTV不像衛(wèi)星或其他廣播業(yè)者要同時(shí)作多頻道播出，但單一頻道的播出方式也是一個(gè)利基。不過(guò)IPTV能否播出高清節(jié)目，有賴于網(wǎng)絡(luò)的協(xié)助，否則IPTV得把高清節(jié)目下載到機(jī)頂盒，形成虛擬的VOD產(chǎn)品。

在頻道與產(chǎn)品的包裹銷售與定價(jià)上，收費(fèi)電視也有意采取不同的策略。以往營(yíng)運(yùn)商把高清節(jié)目視為標(biāo)清節(jié)目之外的增值產(chǎn)品，每月加收5~10英鎊。但是目前有些營(yíng)運(yùn)商，例如北歐的Canal Digital在今年3月就把高清頻道和基本頻道綁在一起，不再分別收費(fèi)，只是把基本頻道費(fèi)用提高一點(diǎn)。采取相同作法的，還有德國(guó)有線電視營(yíng)運(yùn)商Zigg o、葡萄牙有線及衛(wèi)星營(yíng)運(yùn)商TV Cab o、波蘭衛(wèi)星電視公司“N”，以及匈牙利衛(wèi)星電視公司Hello HD。

不過(guò)，英國(guó)的BSkyB在2006年5月推出高清電視服務(wù)時(shí)，仍然堅(jiān)守高清是增值收費(fèi)的營(yíng)運(yùn)模式?？蛻裘吭赂?0英鎊，在基本頻道以外可再收看28個(gè)高清頻道節(jié)目。BSkyB這種營(yíng)運(yùn)方式，至目前為止獲利情況良好。因此在可見(jiàn)的未來(lái)，這兩種模式都會(huì)存在，尤其對(duì)于剛進(jìn)入市場(chǎng)的高清頻道，只要不加收太多費(fèi)用公眾是不會(huì)排斥的。

對(duì)于公共電視，如BBC或是France Television，將高清頻率保留給無(wú)線電視是理所當(dāng)然的，因?yàn)閷?duì)其而言，免費(fèi)服務(wù)是媒體責(zé)任之一。雖然德國(guó)商業(yè)電視PorSiebeaSat.1在2005年8月推出的免費(fèi)高清頻道，在2008年2月終因市場(chǎng)上缺乏足夠的高清機(jī)頂盒而黯然收?qǐng)?。但SES Astra認(rèn)為，公共電視仍然會(huì)是免費(fèi)高清頻道的主流，這在經(jīng)濟(jì)衰退的今天，對(duì)商業(yè)電視而言，無(wú)疑是一場(chǎng)嚴(yán)苛的競(jìng)爭(zhēng)。

雖然短期中由于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不定、營(yíng)運(yùn)商與消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)因素等，市場(chǎng)還會(huì)混沌一陣。可英國(guó)機(jī)頂盒制造商Humax認(rèn)為，就長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，無(wú)線電視一定會(huì)趨向于高清，不過(guò)高清節(jié)目?jī)?nèi)容必須充足，才能帶動(dòng)無(wú)線電視的發(fā)展。Humax是BBC與ITV聯(lián)手在去年5月推出免費(fèi)衛(wèi)星高清平臺(tái)Freesat時(shí)，第一批高清機(jī)頂盒制造商現(xiàn)在的客戶已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)家。

其實(shí)無(wú)線電視播出高清節(jié)目，與收費(fèi)高清電視相依存度是極高的。收費(fèi)高清電視把全國(guó)性的免費(fèi)高清頻道放在其平臺(tái)上，才能帶動(dòng)業(yè)務(wù)。最著名的就是英國(guó)BSkyB補(bǔ)貼新機(jī)頂盒購(gòu)買(mǎi)個(gè)案，該公司最近發(fā)起一項(xiàng)高達(dá)1000萬(wàn)英鎊的促銷活動(dòng)來(lái)推廣高清電視，把機(jī)頂盒的價(jià)錢(qián)從150英鎊降到75英鎊（盡管75英鎊是限時(shí)價(jià)，過(guò)后又將提高到99英鎊），然而因?yàn)樾乱淮臋C(jī)頂盒不僅可以看高清節(jié)目，還能錄象，光北歐市場(chǎng)這種高清機(jī)頂盒就銷售了25萬(wàn)個(gè)。而從電視發(fā)展過(guò)程來(lái)看，機(jī)頂盒的價(jià)格絕對(duì)有影響力，BSkyB的營(yíng)業(yè)報(bào)表顯示，到2008年第3季度，公司所增加的93000位高清用戶中，其中20％是新的。

與機(jī)頂盒相比，觀眾要的是內(nèi)容，而不只是一堆新技術(shù)與機(jī)器，其中體育節(jié)目最受青睞，摸準(zhǔn)用戶心理，電視臺(tái)與營(yíng)運(yùn)商都會(huì)借重大體育賽事來(lái)帶動(dòng)高清電視的收視。如法國(guó)的Canal Plus、西班牙的TVE、意大利的Rai在2008年8月北京奧運(yùn)會(huì)前推出高清服務(wù)，即為一例。而意大利的衛(wèi)星電視Sky Italia早在2006年5月世界杯足球賽時(shí)推出收費(fèi)高清更是首開(kāi)先河。對(duì)球迷而言，高清是一個(gè)必備條件，對(duì)于這點(diǎn)，Eurosport也表示認(rèn)同。其以贊助方式幫助一些小規(guī)模的體育團(tuán)體及聯(lián)盟拍攝高清體育節(jié)目，反應(yīng)都不錯(cuò)。

而以紀(jì)錄片見(jiàn)長(zhǎng)的Discovery及國(guó)家地理頻道，也正迅速的進(jìn)入高清領(lǐng)域，因?yàn)橐吧鷦?dòng)物等節(jié)目在高清格式上極具聲光之美，同樣兒童節(jié)目與娛樂(lè)節(jié)目也開(kāi)始采用高清制作，如以音樂(lè)為主的MTV在2008年9月開(kāi)播高清的兒童與音樂(lè)頻道（MTVN），140個(gè)小時(shí)新高清節(jié)目中，有117小時(shí)是正版高清，不是標(biāo)清升級(jí)節(jié)目，而明年高清節(jié)目則計(jì)劃提高到425小時(shí)。

整體來(lái)說(shuō)，Informa Telecom＆Media的調(diào)查認(rèn)為，2012年時(shí)西歐的高清客戶數(shù)將達(dá)到3150萬(wàn)戶，這表示西歐18%家庭有高清接收設(shè)備，和2008年的2%相比是一大躍進(jìn)。就HD-ready電視機(jī)而言，2008年是2570萬(wàn)臺(tái)，只占電視用戶總數(shù)的15%，但到2012年時(shí)則會(huì)有6900萬(wàn)臺(tái)，占電視用戶總數(shù)的40%。

在高清頻道數(shù)量上，《Screen Digest》預(yù)測(cè)2008到2012年期間，全歐洲將擁有168個(gè)頻道，其中51個(gè)是免費(fèi)的無(wú)線電視。屆時(shí)西歐高清衛(wèi)星節(jié)目客戶將從目前的190萬(wàn)猛增到1130萬(wàn)。同期高清無(wú)線電視客戶將由10萬(wàn)戶增加到840萬(wàn)戶，高清有線電視客戶由90萬(wàn)戶增加到810萬(wàn)戶，高清IPTV則由30萬(wàn)戶增加到370萬(wàn)戶?？偠灾?年后當(dāng)倫敦第30屆奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕時(shí)，高清將成為歐洲各電視平臺(tái)尖峰時(shí)段的主力?！?/p>