范時勇

壯流 提升 消費 能力

打造消費天堂，提升消費能力是關(guān)鍵。這就好比要形成一片汪洋大海，必須多渠道壯流，讓源源活水不斷注入。如何才能壯流？在現(xiàn)有消費結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，不外乎從城市、農(nóng)村以及吸引外來消費者三個方面著手。就城市而言，通過做大服務(wù)產(chǎn)業(yè)提升居民消費能力，不但能解決就業(yè)問題，還能壯大地方經(jīng)濟(jì)；而基數(shù)巨大的農(nóng)村人口，無異于一個蟄伏已久的巨大“能源”，一旦喚醒，將爆發(fā)出驚人的力量；同時，所謂“消費天堂”的概念，已不僅僅局限于本地消費者，對外地包括境外消費者是否具有“吸引力”，也是一個重要的衡量指標(biāo)，只有像重視招商引資一樣重視對外來消費的吸引，從軟、硬件上打造吸引外來消費的“獨門絕技”，我們離消費天堂才會越來越近。

【記者調(diào)查】

中國老百姓喜歡存錢，重慶人對銀行存款更是情有獨鐘。2007年，重慶市社會消費品零售總額為1661億元，只有北京的44%、上海的43%。消費力弱，并不是因為重慶人沒錢。據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《2007年重慶市國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，到2007年底，沉睡在銀行里的重慶城鄉(xiāng)居民儲蓄存款余額高達(dá)3228億元，而據(jù)人民銀行重慶營業(yè)管理部提供的最新數(shù)據(jù)，到2008年11月末，這一數(shù)字以19.7%的速度，迅速增加到3862.93億元，到本文截稿前，已突破4000億元，直奔4200億元。

那么，重慶人為什么熱衷于存錢，而不愿意消費呢？本刊記者展開了調(diào)查……

■ 城鎮(zhèn)居民：身負(fù)“三座大山”的壓力

何麗半年前的身份是導(dǎo)游，現(xiàn)在的身份是全職太太。受金融危機和汶川地震的影響，重慶旅游業(yè)全面下滑，大量從業(yè)人員處于待崗狀態(tài)。何麗干脆辭職回家，當(dāng)起全職太太，準(zhǔn)備“安安心心教育孩子兩年，熬過金融危機后再出來找事干”。

記者見到何麗時，她正在解放碑重百底樓化妝品專柜前試妝。談起現(xiàn)在的生活，她自認(rèn)為“還過得去”：“白天孩子上學(xué)后，出來逛逛街，會會朋友；晚上孩子回家后，給孩子做飯，然后輔導(dǎo)作業(yè)?！眴柤跋M狀況，她笑稱“看得多買得少”。她無奈地說：“下崗了，還奢談什么消費呀？”

當(dāng)記者追問影響她消費的主要原因時，何麗不加思索地脫口而出：“每個月近2000元的房貸要還；孩子馬上升初中，還不知要交多少錢；再說，家里總得存點錢才安心，以備生瘡害病之類的急用吧？”

與眾多接受采訪的普通市民一樣，困擾何麗的，正是民間流傳的所謂“三座大山”，即住房、教育、醫(yī)療等三大問題。據(jù)中國人民銀行關(guān)于群眾“儲蓄目的”的調(diào)查顯示，居民儲蓄的目的依次是“攢教育費”、“養(yǎng)老”、“買房裝修”。

的確，在房價普遍偏高、教育支出越來越大、群眾看病貴等體制性問題沒有得到根本解決之前，誰還敢隨心所欲地花錢呢？

■ 農(nóng)村居民：土地里刨不出金娃娃

“消費？就是買東西嘛。問題是錢從哪里來呢？”王富保是巴南區(qū)南彭鎮(zhèn)農(nóng)民，在南坪當(dāng)“棒棒”已經(jīng)有5年多了，當(dāng)記者見到他時，他正拿著兩個饅頭在啃，這是他當(dāng)天的午飯。對于記者的問題，他顯然覺得很無聊：“誰不想吃好的、穿好的、用好的？但今天沒有找到錢，只能用兩個饅頭打發(fā)自己了。”

10多年前，王富保懷揣著發(fā)財夢，在家鄉(xiāng)承包了幾十畝荒山，全部栽上無核橘，盼星星盼月亮一樣等了3年，橘子終于開始投產(chǎn)。又認(rèn)認(rèn)真真伺候了兩三年，每年的收入，除了化肥、農(nóng)藥等硬成本外，甚至還不夠他的人工費。王富保一氣之下放棄果園，讓它自生自滅，獨自來到城里當(dāng)起了“棒棒”。

“當(dāng)了5年‘棒棒，的確存了點錢?！蓖醺槐Υ撕敛浑[諱，“但去年蓋了新房子，不但存款用完了，還借了兩萬多?！彼硎?，在農(nóng)村，蓋房子是一件大事，很多家庭一家人一輩子辛辛苦苦，就為了蓋一棟新房子。

“農(nóng)村根本沒有找錢的門路，不像你們城里人，每個月都有工資，所以，我們哪里敢亂花錢喲?！彼^續(xù)說，“雖然我們有土地，但土地又不能生出金娃娃。自己種，蔬菜、糧食自家人吃后略有盈余，如果租出去，每年的租金也就相當(dāng)于五六百斤谷子?！?/p>

王富保所反映的問題，正是目前重慶農(nóng)村的普遍現(xiàn)象，農(nóng)民手里雖然擁有土地和住宅等“資產(chǎn)”，但是這些資產(chǎn)在政策的限制下，根本無法流通變現(xiàn)，這就嚴(yán)重制約了農(nóng)民的消費能力。

■ 外地游客：有什么理由讓我留下

洛陽人李華增是1月12日下午才到重慶的，剛下火車，他就買了第二天下午出發(fā)去岳陽的游船票。這是他第一次來重慶，一半為公，單位有一個樣品要送到客戶手上；一半為私，順便游覽舉世聞名的長江三峽。

1月12日晚上8點左右，正在解放碑前拍照留念的李華增接受了記者的采訪。

“第一次來重慶，為什么不在重慶多玩幾天？”對于記者這個問題，他反問：“重慶有什么理由讓我多留幾天？”記者給他細(xì)數(shù)可以留下來的理由，他都一一反駁了：大足石刻，名氣遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有家鄉(xiāng)的龍門石窟大；山城夜景，一個晚上足以領(lǐng)略；渣滓洞、白公館，雖有一定價值，但多耽擱一天時間不劃算……

記者一時語塞。的確，重慶雖然擁有世界文化遺產(chǎn)大足石刻、鬼斧神工的天坑地縫、獨一無二的豐都鬼城、享譽全國的愛國主義教育基地紅巖村等，但重慶的旅游業(yè)卻相當(dāng)落后，沒有在全國叫得響的品牌。就連聞名遐邇的山水畫廊——長江三峽，雖然絕大多數(shù)景點在重慶境內(nèi)，但一個尷尬的事實是，三峽游客中，從宜昌溯江而上到奉節(jié)的游客早已超過了從重慶順江而下的游客。

目前，僅在西部，居民儲蓄存款大約就有3萬多億元，重慶周邊的人口也有3億多人，這些都是重慶打造消費天堂的潛在資源，但如何吸引周邊消費，的確是重慶的一個重要戰(zhàn)略任務(wù)。