凡曉芝

受景氣度低迷影響，商用市場的采購行動將較為保守，雖然低價能刺激消費，但是所帶動的出貨量成長仍將不如過去幾年。因此，2009年商用筆記本電腦市場整體表現(xiàn)會比較平淡。

“2009年商用筆記本電腦市場的增長率將遠遠低于2008年的37%，只有22%，甚至更低?！苯眨琁DC中國計算機系統(tǒng)研究部研究主管經(jīng)理王吉平在接受記者采訪時表示，“我們預計，2009年前兩個季度的增長會相當疲軟，到第三季度的時候，增長壓力才可能逐漸釋放?！?/p>

毫無疑問，IDC如此悲觀的預期將給所有商用筆記本電腦廠商以沉重的一擊——之前，大家心理都在揣測2009年市場可能會很糟，但不知道到底有多糟，有人興許還心存僥幸，畢竟中國商用筆記本電腦市場的三大巨頭聯(lián)想、惠普和戴爾，都沒有改變最初的計劃，在2008年金融危機爆發(fā)前后，“風雨無阻”地舉行了其最重要的商用筆記本電腦策略發(fā)布會。

特別是戴爾，甚至徹底改變了其一貫節(jié)儉的做派，舉辦了堪稱豪華的新品發(fā)布會，并一口氣發(fā)布了包括Dell Latitude E4200、E4300、E5400、E5500、E6400、E6500在內(nèi)的6款全新設計的商用筆記本電腦。在當天的發(fā)布會上，戴爾全球副總裁、中國區(qū)總裁閔毅達手托E4200，擺著各種姿勢讓媒體記者拍照，可謂躊躇滿志。

但是2009年經(jīng)濟大勢的低迷，必將改變廠商的策略，也影響到商用筆記本電腦市場的走勢。

市場格局穩(wěn)定

廠商策略趨向保守

就整個筆記本電腦市場而言，從最近的相關數(shù)據(jù)來看，其發(fā)展態(tài)勢仍較好。IDC預計，2009年中國筆記本電腦市場占中國整體PC市場的份額將接近40%，從2008年開始加強的筆記本電腦取代臺式機的發(fā)展勢頭方興未艾。

單就中國商用筆記本電腦市場而言，王吉平告訴記者，從2008年來看，聯(lián)想、惠普、戴爾三家穩(wěn)居前三位的格局沒有改變。但是在銷售模式上，變化最大的是戴爾。由于戴爾改變了其單一的直銷模式，在中國大量招募商用渠道合作伙伴，大大拉動了其商用筆記本電腦的銷售，也使得戴爾中國的整體PC銷售量大增。

“2008年，戴爾憑借第一季度PC銷售量增長62%、第二季度PC銷售量增長51%的表現(xiàn)，成為上半年中國PC市場最成功的品牌之一，這也在一定程度上預示著戴爾全球銷售模式的調整在中國已獲得初步成功?！钡跫揭脖硎荆幢闳绱?，戴爾一時還難以改變目前在中國商用筆記本電腦市場排名第三的局面。

“2009年商用筆記本電腦市場的整體格局維持穩(wěn)定。即使是在2008年擴張速度驚人、市場策略相對比較激進的戴爾，可能也會因為經(jīng)濟形勢的不確定性而采取比較謹慎的做法。”王吉平認為，受景氣低迷影響，商用市場的采購行動將較為保守，雖然低價能刺激消費，但是所帶動的出貨量成長仍將不如過去幾年。因此，2009年商用筆記本電腦市場整體表現(xiàn)會比較平淡。

力求細節(jié)性創(chuàng)新尋找差異化

在商用筆記本電腦領域，筆記本電腦的安全性、穩(wěn)定性、易用性、便攜性和超長電池續(xù)航能力，都是廣大商務用戶所看重的。而隨著商務人士對于筆記本電腦的要求越來越高，廠商不得不絞盡腦汁在產(chǎn)品的形態(tài)上進行細節(jié)性的創(chuàng)新，并相互較量著。

“在過去的6～7年時間里，戴爾一直是商務筆記本電腦的領先供應商，而且我們在幾個國家，包括英國和美國的排名都是第一。因此，戴爾完全有實力重新定義移動計算技術?！痹谧罱囊淮尾稍L中，閔毅達對記者表示:“戴爾用出色的設計與耐用性打破了移動商務計算技術的樊籬。我們正在從事競爭對手力所不能及之事?！?/p>

閔毅達所指的，正是以戴爾Latitude E系列為代表的技術上的創(chuàng)新和突破。據(jù)戴爾商用筆記本電腦產(chǎn)品經(jīng)理周冠文介紹，Latitude比起當前市面上很多筆記本電腦產(chǎn)品，提供了更多的安全性能，包括: 指紋讀取器; 無接觸及標準型智能卡讀取器;Dell ControlVault (采用可靠的保護屏障來加強證件管理) ; 更強大的安全鎖孔; 基于硬件的全磁盤加密。另外，Latitude還在電池續(xù)航時間上有了新的突破——單次充電，續(xù)航時間可達19小時，足以支持從中國飛到美國的整個航行中的應用。據(jù)周冠文介紹，Latitude還是首款帶有智能背光燈鍵盤的商用筆記本電腦，可以根據(jù)環(huán)境亮度自動調節(jié)背光燈亮度。

實際上，不只是戴爾，所有試圖在商用筆記本電腦上一展拳腳的廠商都得打出“技術牌”。正如計世資訊資深分析師郭暢所言:“雖然商用筆記本電腦已是標準化程度很高的產(chǎn)品，但是廠商仍然希望在材質、電池續(xù)航時間和安全性等方面做出差異化來?！北热?，惠普最新引進中國的HP Elitebook P系列，就刻意強調其鋁鎂合金材質所帶來的輕巧和時尚。

英特爾的處理器升級歷來都是PC技術創(chuàng)新最大的引擎，但是2009年英特爾在筆記本電腦處理器上不會有顛覆性的產(chǎn)品出現(xiàn)，因此筆記本電腦產(chǎn)品缺乏強勁的技術引擎，廠商只能在“螺螄殼里做道場”，在諸如安全性、堅固性、電池續(xù)航時間等方面做微觀的技術創(chuàng)新，尋找細微的產(chǎn)品差異化。

優(yōu)化產(chǎn)品線

防止價格雪崩

商務筆記本電腦以前給人的印象就是穩(wěn)重、笨重加厚重。但是近年來，商用筆記本電腦在外觀和設計上的變化讓人矚目。2008年，戴爾更是率先給商用筆記本電腦換上“彩妝”。其Dell Latitude E系列商用筆記本電腦提供了皇家紅、天藍色和石英粉，以及云母條紋金屬黑等顏色供消費者選擇。記者采訪了一位評測工程師，他對記者表示:“新的Latitude E系列產(chǎn)品的外形設計與戴爾之前的D系列產(chǎn)品相比，簡直是天壤之別。”

筆記本電腦越來越輕薄，很多程度取決于屏幕的大小。2008年商用筆記本電腦的主流尺寸是14.1英寸，重量大約在2.4千克，這一主流形態(tài)的產(chǎn)品占了銷售量的70%。王吉平認為，2009年，因為切割工藝的變化，使得13.3英寸的顯示屏的價格會明顯降低，而且由于13.3英寸的筆記本電腦在屏幕尺寸和重量方面能很好地兼顧，因此它所占的市場份額會明顯增加。

郭暢認為，受金融危機的影響，商用筆記本電腦在2008年第四季度的價格下降已經(jīng)很快了，如果2009年第一季度經(jīng)濟形勢更加惡化，產(chǎn)品價格會降得更快。那么，廠商是不是就只能打價格戰(zhàn)了呢？

回答是否定的。廠商將通過一些產(chǎn)品優(yōu)化策略來防止“價格雪崩”，保持利潤。比如，廠商會拿出某些機型、針對特定的客戶群做大幅度的價格優(yōu)惠，而一些差異化更明顯的產(chǎn)品會繼續(xù)維持高價位和高利潤。因此我們會看到，2009年廠商在商用筆記本電腦產(chǎn)品和客戶的細分上將不遺余力。

這一趨勢其實在2008年已經(jīng)露出端倪。2008年，各商用筆記本電腦廠商都推出了細分市場的多個產(chǎn)品線。針對高端的人群推出相應的系列產(chǎn)品，搭配最頂級的配置、安全數(shù)據(jù)保護、超長的電池續(xù)航能力等等; 而針對中小企業(yè)市場，則推出性價比較高的產(chǎn)品系列。

比如戴爾就把全新設計的Latitude E系列商用筆記本電腦分成5大類型，包括桌面型、全天候系列、基本型、主流型、超便攜型。其中全天候系列Latitude E6400 ATG，是一款14.1英寸的半堅固型筆記本電腦; 基本型Latitude E5400和 E5500，具備電腦的日常應用功能，強調性價比;超便攜型E4200是戴爾歷史上最輕的商務筆記本電腦，Dell Latitude E4300則兼顧了高性能和輕便性; 主流型Dell Latitude E6400和E6500，尺寸分別為14.1英寸和15.4英寸，著重強調產(chǎn)品的高性能。

此外，2008年11月，聯(lián)想則將此前的T、X、R三大產(chǎn)品系列發(fā)展至W、T、X、R、SL五大系列全新產(chǎn)品，其中的SL系列針對中小企業(yè)用戶市場，W系列則是面向動畫設計、能源勘探等專業(yè)領域的移動工作站。