王干任

近日有媒體報(bào)道,臺(tái)灣大部頭翻譯小說(shuō)有退熱的現(xiàn)象,同構(gòu)型小說(shuō)銷量比去年同期下降近兩成,歸咎原因,是大部頭翻譯小說(shuō)供給過(guò)剩,且讀者群受金融風(fēng)暴沖擊所導(dǎo)致。

對(duì)于報(bào)道中提及的景氣論,筆者無(wú)法完全茍同。自2002年起,出版界一直有不景氣論述,指稱內(nèi)需產(chǎn)業(yè)萎縮造成出版產(chǎn)業(yè)萎縮,然而,正是同一時(shí)間開始,臺(tái)灣的翻譯小說(shuō)熱不斷被推上高峰,《哈利·波特》屢創(chuàng)銷售新高,《達(dá)·芬奇密碼》也能持續(xù)熱賣,后續(xù)更有《追風(fēng)箏的孩子》等書接棒,翻譯小說(shuō)一本比一本暢銷,完全與大環(huán)境的持續(xù)不景氣背道而馳。

既然大部頭翻譯小說(shuō)崛起于市場(chǎng)不景氣時(shí)代,就代表不景氣時(shí)代的讀者渴望閱讀厚重小說(shuō),因此,厚重小說(shuō)的退熱,勢(shì)必不能怪罪不景氣,因?yàn)檫@個(gè)理由犯了一致性的謬誤。

比較可能的原因,在于“供給增加”,不過(guò),報(bào)道并沒(méi)有清楚說(shuō)明“供給增加”的真正意思。就筆者的觀察,去年以來(lái),日本翻譯小說(shuō)逆勢(shì)增長(zhǎng),無(wú)論在翻譯數(shù)量與銷售上,都逐漸能與歐美翻譯小說(shuō)分庭抗禮,搶走了不少歐美翻譯小說(shuō)的業(yè)績(jī),加上歐美翻譯小說(shuō)熱潮出現(xiàn)后,不少出版人眼見該領(lǐng)域市場(chǎng)空間比較大,也紛紛灑重金投入該領(lǐng)域,導(dǎo)致短時(shí)間內(nèi)歐美翻譯小說(shuō)充斥市場(chǎng),且不論該書主題是否適合臺(tái)灣(翻譯書有文化折扣的問(wèn)題,也就是因?yàn)槲幕町?導(dǎo)致一部作品在歐美等國(guó)暢銷不代表在臺(tái)灣書業(yè)市場(chǎng)能暢銷),過(guò)分信賴版權(quán)代理商的推薦與喊價(jià)(認(rèn)為高版稅的搶手書就一定能大賣),加上過(guò)度包裝的營(yíng)銷花招(出版前的試讀本/試讀活動(dòng),出版后滿山遍谷地堆滿書店,廣告海報(bào)文宣贈(zèng)品等等),卻不是每次推出的書都能讓市場(chǎng)輿論滿意。例如銷售量大不如前作《追風(fēng)箏的孩子》的《燦爛千陽(yáng)》,該書在美國(guó)推出后,書評(píng)輿論普遍認(rèn)為不如前作,美國(guó)本土的實(shí)際銷售量也不如前作,出版人忽略此事實(shí)而硬是要以《追風(fēng)箏的孩子》作者的第二本小說(shuō)強(qiáng)勢(shì)主打,只會(huì)得罪讀者,造成讀者對(duì)出版社的營(yíng)銷感到畏懼,寧愿在書籍出版后多觀望市場(chǎng)氣氛、輿論走向后再?zèng)Q定是否選購(gòu),也就是讀者不再盲從出版社的營(yíng)銷推薦,導(dǎo)致業(yè)績(jī)受到影響。

最令筆者感到遺憾的是,當(dāng)一個(gè)成功的出版類型業(yè)績(jī)衰退時(shí),出版人第一個(gè)想到的,就是不景氣造成讀者消費(fèi)力下降?？墒?同一篇報(bào)道也指出,還是有不少翻譯小說(shuō)熱賣,因此,小說(shuō)的賣與不賣,不該只是簡(jiǎn)單歸結(jié)于不景氣說(shuō)。不景氣的確會(huì)淘汰部分商品,造成整體業(yè)績(jī)下滑。不過(guò),如果仔細(xì)觀察不景氣下的各行各業(yè),不難發(fā)現(xiàn),不景氣論述發(fā)酵的同時(shí),也是汰弱留強(qiáng)的時(shí)刻,在不景氣時(shí)代,人們緊縮消費(fèi),只會(huì)選擇對(duì)自己來(lái)說(shuō)最好的商品/服務(wù),不會(huì)再隨便盲從營(yíng)銷廣告的推薦。老實(shí)說(shuō),我自己就曾經(jīng)好幾次被出版社的主打廣告給迷惑,買了不少事后非常后悔的小說(shuō),這些小說(shuō)非但沒(méi)有廣告營(yíng)銷說(shuō)的棒,而且有的甚至連翻譯都不通順,錯(cuò)字連篇,根本沒(méi)資格成為主打商品,而從嚴(yán)選購(gòu),導(dǎo)致并非頂尖或不適合臺(tái)灣閱讀市場(chǎng)的作品業(yè)績(jī)下滑。

過(guò)去幾年,臺(tái)灣出版人信賴的暢銷書炒作公式(出書前辦試讀活動(dòng),出書后狂鋪書到書店,廣告拼命打),顯然已經(jīng)退燒,讀者不再相信書店與出版人的推薦,寧愿多花點(diǎn)時(shí)間等待真正可信的市場(chǎng)口碑發(fā)酵,等待一本值得閱讀的小說(shuō)出現(xiàn),畢竟,小說(shuō)閱讀是一輩子的習(xí)慣,實(shí)在不需要跟著市場(chǎng)營(yíng)銷熱潮去追趕永遠(yuǎn)追趕不完的主打新書。

出版人應(yīng)該認(rèn)真思考,市場(chǎng)不景氣對(duì)于購(gòu)買力的影響(買東西只買最好的),從嚴(yán)選購(gòu)適合臺(tái)灣讀者的優(yōu)質(zhì)小說(shuō),才是真正能夠挑中暢銷書的不敗之道。畢竟經(jīng)過(guò)這么多年的小說(shuō)閱讀熱潮,已經(jīng)培養(yǎng)出一批有能力分辨作品好壞的讀者,未來(lái)要想光靠銷廣告與炒作讓書籍暢銷或許不是不可能,只是熱賣程度絕對(duì)無(wú)法與市場(chǎng)自然形成好口碑的優(yōu)質(zhì)小說(shuō)相比。因?yàn)?真正好的作品,是靠讀者之間口耳相傳,世代傳遞(好像《紅樓夢(mèng)》、《飄》、《臺(tái)北人》等名作小說(shuō),歷久不衰,不會(huì)因?yàn)橥顺鲂聲脚_(tái)就被遺忘),而非一時(shí)的營(yíng)銷所激起的消費(fèi)熱情。