各國報業(yè)主動應對金融危機

據(jù)新華網(wǎng)：金融危機對難解式微困境的報業(yè)無疑是“雪上加霜”?；ㄆ斓姆治鰩熅嬲f，美國各大報紙在2010年之前出現(xiàn)復蘇的希望十分渺茫。《紐約客》雜志同樣發(fā)出慨嘆：“也許一些報紙依靠網(wǎng)絡收入可以支撐下去，但未來，在美國的大城市里找不到當?shù)貓蠹垖⒉辉倭钊苏痼@?！?/p>

然而，世界報業(yè)協(xié)會認為，報紙仍可以通過免費出版物和多媒體平臺爭取到新讀者，那些持“報業(yè)將走向消亡”觀點的人都犯了大錯。不少業(yè)內(nèi)人士堅信，報紙有不可替代的價值。在信息爆炸時代，人們在獲取更多信息的同時更渴望獲取可信的信息，而這正是報紙的優(yōu)勢所在。報紙長期以來沉淀在受眾心目中的權威性與真實性，使得受眾從內(nèi)心里認同并且有依賴感，當互聯(lián)網(wǎng)提供大量虛假信息讓人感到無所適從時，人們往往選擇回歸報紙。權威性將會讓報紙占得一席之地，新興媒體將助力傳統(tǒng)媒體重獲生機。

為應對危機，美國的許多報紙都改走網(wǎng)絡化發(fā)展路徑，全力創(chuàng)辦網(wǎng)絡報紙?！度A爾街日報》在改版的過程中著重強化網(wǎng)絡意識，大力建設其報紙網(wǎng)站，刊登了許多報紙上沒有的獨家新聞和言論。此外，美國各大報紙也都高度重視其網(wǎng)站的個性化建設，強調(diào)報網(wǎng)互動，主動與網(wǎng)絡及電視媒體展開競爭。

浙報集團錢江報系成立

據(jù)錢江晚報：作為落實科學發(fā)展觀、推動報業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要舉措，浙江日報報業(yè)集團錢江報系近日正式成立。

浙江省委領導對浙報集團錢江報系的成立作出重要指示，充分肯定浙江日報報業(yè)集團圍繞建設國內(nèi)一流黨報集團目標，深化改革，整合資源，創(chuàng)新模式，在新的起點謀求更大發(fā)展的努力與嘗試，希望浙報集團通過實施報系戰(zhàn)略，進一步完善體制機制，發(fā)揮整合優(yōu)勢，鞏固主流輿論陣地，不斷提升綜合競爭力和品牌影響力。在未來傳媒發(fā)展格局中占據(jù)更重要的地位。

錢江報系由浙報集團下屬三家都市報——《錢江晚報》、《今日早報》和《新民生·城市假日》組成。錢江晚報是全國都市報競爭力第二名；連續(xù)五年人榜世界品牌實驗室中國百強行列，為浙江唯一入選的傳媒：并連續(xù)多年人選世界報業(yè)100強、亞洲品牌500強。今日早報是浙江報業(yè)最具成長性的報紙。錢江報系以《錢江晚報》品牌為紐帶，實行強強聯(lián)合，重組后的錢江報系，是國內(nèi)規(guī)模最大、實力和競爭力很強的都市報方陣。三家都市報將實行全新的運作模式，整合資源，優(yōu)化配置，強化報道與經(jīng)營優(yōu)勢，形成競爭合力，激發(fā)競爭活力，提高競爭實力。

中國互聯(lián)網(wǎng)普及率首超全球水平

據(jù)市場報：2009年1月13日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心(CNNIC)在北京發(fā)布了《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》。報告顯示，截至2008年底，我國互聯(lián)網(wǎng)普及率以22.6％的比例首次超過21.9％的全球平均水平。同時，我國網(wǎng)民數(shù)達到2.98億，寬帶網(wǎng)民數(shù)達到2.7億，國家CN域名數(shù)達1357.2萬，三項指標繼續(xù)穩(wěn)居世界排名第一，顯示出中國互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)模價值正在日益放大。

同時，隨著3G時代的到來，無線互聯(lián)網(wǎng)將呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長趨勢。而在網(wǎng)絡求職、網(wǎng)絡購物等實用型互聯(lián)網(wǎng)應用率大幅增長的同時，網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻等娛樂型應用的使用率則呈現(xiàn)下行趨勢，我國互聯(lián)網(wǎng)正經(jīng)歷著由娛樂化應用向價值應用時代的轉(zhuǎn)變。

相對于在線互聯(lián)網(wǎng)的快速增長，中國無線互聯(lián)網(wǎng)的增幅也相當驚人。CNNIC報告調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，隨著運營商的重視和手機硬件成本的不斷降低。2008年使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民較2007年翻了一番還多，達到1.17億。手機上網(wǎng)已逐漸成為一種主流的網(wǎng)絡接入方式，并悄然流行起來。隨著我國3G牌照的發(fā)放，預計未來幾年無線互聯(lián)網(wǎng)將迎來爆發(fā)式的增長，一些新的經(jīng)濟模式和增長點也將孕育而生，無線互聯(lián)網(wǎng)更深層次的應用將在3G時代逐漸凸顯出來。

CNNIC報告顯示，在主要互聯(lián)網(wǎng)應用使用率調(diào)查中，網(wǎng)絡求職、更新博客和網(wǎng)絡購物位列增長最快的應用前三甲。而網(wǎng)絡音樂、網(wǎng)絡視頻等娛樂性應用的使用率則明顯呈現(xiàn)下降的趨勢。

CNNIC的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2008年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到8460萬，較2007年增長3190萬，增長率超過60％，增速遠遠超過城鎮(zhèn)。農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模的大幅提升，城鄉(xiāng)差距有望逐步縮小。

今年網(wǎng)絡廣告額將增37％

據(jù)易觀國際最近發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場趨勢預測2008-2011》認為，2009年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總額將達到275億元，較2008年增長37％。其中，網(wǎng)絡廣告運營商市場規(guī)模將達到163億元。這正是網(wǎng)絡媒體充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的一個契機。

第一，互聯(lián)網(wǎng)滲透率加速，網(wǎng)民群體的快速擴張為網(wǎng)絡營銷市場提供了堅實的用戶基礎。目前，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的普及率已經(jīng)達到23％。同時，25歲到40歲之間的網(wǎng)民占到40％，大專及以上學歷網(wǎng)民超過30％，網(wǎng)民群體的消費能力是吸引廣告主進行投入的重要因素。

第二，互聯(lián)網(wǎng)媒體的創(chuàng)新性及互動性強，可以通過新穎、生動的創(chuàng)意活動獲得網(wǎng)民群體的關注。互聯(lián)網(wǎng)廣告技術的不斷提升也配合了各種營銷活動對于視覺表現(xiàn)力、目標受眾精準投放等方面的需求。同時，互聯(lián)網(wǎng)傳播的即時性也可以使得受到網(wǎng)民認可的營銷活動得到最大程度的延展，提升傳播效果。

第三，網(wǎng)絡媒體低廉的營銷成本也同樣吸引著廣告主的注意力。盡管互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今已經(jīng)超過10年，但是，單就千人成本(CPM)而言，網(wǎng)絡媒體仍然僅為電視媒體的十分之一左右。更何況。互聯(lián)網(wǎng)媒體還能提供CPC、CPS等更具競爭力的付費方式?！锻顿Y家》雜志創(chuàng)刊

《投資家》是由萬達集團投資，華夏時報社出品，于2009年1月正式創(chuàng)刊?！锻顿Y家》秉承著名財經(jīng)評論家、《華夏時報》總編輯水皮倡導的“思想創(chuàng)造價值”的理念，以泛“投資”作為主導概念，以領袖級人物作為描述對象。以高端人群作為目標讀者，旨在成為全球商業(yè)經(jīng)典。

《投資家》雜志定位于通過描述投資家行動、理念、族群趨勢來影響以他們?yōu)橹鲗У木⑷巳?，并通過對他們提供價值取向方面的指導性、投資策略方面的實用性和生活方式方面的貼近性來獲得市場的認可。

服務職業(yè)科學家新聞雜志亮相

據(jù)科學網(wǎng)：2009年1月16日下午，由中國科學院主管、科學時報社主辦的《科學新聞》雜志，在中國科學院國家科學圖書館舉行了盛大的發(fā)刊會，慶祝該刊物改版后，作為中國第一份服務職業(yè)科學家的雜志亮相。

《科學新聞》雜志是專門為中國職業(yè)科學家量身打造的高端讀物。雜志以全球視角解讀國內(nèi)外科技界重大新聞事件，預測中國未來科技發(fā)展趨

勢，匯聚全球科技精英思想，并為科學家提供包括項目申請、論文發(fā)表和生活保健、子女教育等在內(nèi)的各種實用信息服務。

河南報業(yè)搶灘手機動漫

據(jù)中國記協(xié)網(wǎng)：1月15日，被譽為“中國漫壇第一刊”的《漫畫月刊》與河南華夏通信技術有限公司簽署手機增值業(yè)務合作協(xié)議，并展示了共同開發(fā)“大河手機動漫”多款精彩動漫。

《漫畫月刊》隸屬于河南日報報業(yè)集團，創(chuàng)刊于1985年，是中國第一本漫畫刊物，在全國同類期刊中實力較強、影響較廣。大河手機動漫依托《漫畫月刊》雜志創(chuàng)刊24年來的幾十萬件精品動漫資源，通過全新的動漫形式展現(xiàn)給手機用戶?！堵嬙驴仿?lián)合河南省最大的SP運營商河南華夏通信技術有限公司，本著“先漫畫后動畫，先全省后全國”的開發(fā)原則，共同開發(fā)手機動漫增值業(yè)務。將推動河南動漫產(chǎn)業(yè)邁上一個新的發(fā)展水平。

美國首份“博客”報紙問世

據(jù)新華網(wǎng)：越來越多的報紙受網(wǎng)絡媒體沖擊而不得不?？?，美國日前卻出現(xiàn)了一份由“博客”文字組成的印刷報紙。

埃菲社日前報道說，這份名為《印刷博客》的報紙每周出版一期，將在美國芝加哥和舊金山等地免費發(fā)放。在首次發(fā)行的2600份報紙中，有數(shù)百份將通過郵寄的方式免費發(fā)放到芝加哥和舊金山。

該報創(chuàng)始人兼主編喬舒亞·卡普說：“印刷報紙的模式幾十年未變，我們將改變這一模式?！蹦壳斑@份報紙還是小型報紙，僅有4頁。比起傳統(tǒng)的報紙，它更像一個“博客”。該報已經(jīng)和300多名“博主”簽約，將發(fā)表他們的“博客”，以換取部分廣告收入。

卡普說：“我希望報紙永遠不消失。閱讀印刷報紙和接收手機報的感覺完全不同。星期天的早上在桌上攤開報紙，任手指沾染油墨的樂趣是無與倫比的?！彼€表示，希望這份報紙為多年來沒有任何改變的報業(yè)帶來一股新鮮空氣。

《泰晤士報·周末版》改版降價促銷

據(jù)英國《衛(wèi)報》報道，新聞集團旗下的英國《泰晤士報》將花費200萬英鎊推廣上月改版后新推出的周末版。

據(jù)此促銷計劃，促銷期間每周六出版的《泰晤士報·周末版》的零售價由每份1.5英鎊降至1英鎊。此舉不僅使該報零售價恢復到了上世紀90年代的水平，而且成為目前最便宜的高級周末報。此次推廣活動除在戶外張貼海報及從2月5日開始在電視和廣播上做持續(xù)3周的廣告外。還將在其合作伙伴英國國家劇院等地發(fā)放報紙，讓讀者免費試讀。

改版后，《泰晤士報·周末版》包括對開評論版、袖珍節(jié)目指南等6個部分。新的周末版推出后在讀者中引起了強烈反響，目前報社已收到1000余封讀者來信。據(jù)悉，推廣活動計劃先開展兩周，但此后很可能還將繼續(xù)。促銷結(jié)束后，《泰晤士報·周末版》的零售價將恢復到原價。

值得注意的是，新聞集團上月將工作日出版的《泰晤士報》零售價由每份80便士提高到了90便士。作為《泰晤士報》的競爭對手，英國《周末衛(wèi)報》、《星期日電訊報》、《星期日獨立報》的零售價均為每份1.6英鎊，《金融時報·周末版》為每份2.3英鎊。

新民晚報成立報料人俱樂部

據(jù)中國新聞出版網(wǎng)：日前，新民晚報社召開優(yōu)秀報料人頒獎會。同時舉行了“新民報料人俱樂部”成立儀式。

有9位表現(xiàn)突出的報料人分別獲得一、二、三等獎，并領取了獲獎證書和獎金。頒獎會上，新民晚報總編輯陳保平向優(yōu)秀報料人表示感謝，并提出“三字希望”：快、準、好。希望報料人注重時效性，確保真實性，講究可讀性。據(jù)了解，新民晚報于今年4月就推出了“報料人評獎活動”，并有了成立“新民報料人俱樂部”的設想。首批新民報料人俱樂部成員，是從獲獎的報料人及報名讀者中篩選而出的。

為了加強與讀者互動、增強與同行的競爭力，國內(nèi)絕大多數(shù)都市報都越來越重視來自“報料人”的新聞線索，但對這一部分人員的管理卻沒有具體措施。據(jù)新民晚報社群工部的工作人員介紹。俱樂部將不定期開展活動，并對報料人作新聞業(yè)務培訓。

創(chuàng)新新聞管理需處理好四種關系

李凌沙在2009年第1期《中國記者》上撰文說，進一步創(chuàng)新新聞宏觀管理模式，需正確處理好幾種關系。

一是主導權和規(guī)律性關系。管理部門應尊重新聞規(guī)律，理直氣壯地把握好管理導向：該管的要管到位，不該管的要敢于放手。既講導向。又講規(guī)律；既講正面，又講監(jiān)督；既講黨性，又講民意；既講紀律性，又講主導權。新聞管理工作。既要強調(diào)新聞宣傳的紀律性，確保媒體自覺維護社會穩(wěn)定大局，不出事、不添亂，又要用好話語權。爭取主導權。在對重大事件特別是突發(fā)群體性事件，說比不說好，早說比晚說好，主動說比被動讜好。要充分利用好主流媒體的優(yōu)勢，第一時間發(fā)出黨和政府的聲音，牢牢掌握輿論的主導權。

=是主陣地和多樣性關系。要把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，在充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體作用的同時，運用新興媒體，實行科學引導，特別是加強網(wǎng)絡、手機短信等方面的引導，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局。媒體的分類定位。要根據(jù)現(xiàn)代傳媒特點，對媒體進行分類定位管理。報道的策劃分層，組織重大主題宣傳時，要根據(jù)各媒體自身特點和優(yōu)勢，實行分層策劃組織。受眾的分眾引導，根據(jù)不同事件、不同程度、不同影響以及不同受眾群體，區(qū)別進行輿論引導。

三是硬管理與和諧曲的關系。與時俱進的管理理念和靈活的管理機制，有利于營造一種更為和諧的管理氛圍。代替媒體判斷轉(zhuǎn)向引導媒體正確把關。應充分發(fā)揮媒體的主觀能動性，相信媒體對一般性報道題材的取舍、內(nèi)容的把關以及輿論導向的研判能力。硬性規(guī)定轉(zhuǎn)向雙向互動。在部署具體的報道任務和實施新聞管理工作時。要更多聽取媒體和基層的意見，吸收他們的智慧。形成雙向互動。

四是嚴要求與人性化的關系。即宣傳中的人性化。在新聞報道中反映民聲，新聞策劃中吸納民智，要多報道民眾的工作生活，多反映民眾的利益訴求，把堅持正確導向和通達社情民意統(tǒng)一起來。管理中的人性化。貼近媒體，貼近管理對象，貼近工作環(huán)節(jié)，在貼近管理中提供優(yōu)質(zhì)服務，在優(yōu)質(zhì)服務中實現(xiàn)有效管理。

緊環(huán)境下經(jīng)濟報道的四個視角

周躍敏在2009年第1期《傳媒觀察》中撰文認為，在宏觀經(jīng)濟形勢偏緊，經(jīng)濟發(fā)展遇到新的困難和挑戰(zhàn)的緊環(huán)境下。黨報經(jīng)濟報道更應該以多維視角，對經(jīng)濟生活的方方面面進行觀察、分析、掃描，努力實現(xiàn)宏觀視野與微觀視點、現(xiàn)實生活與未來走勢、內(nèi)在規(guī)律與典型案例的有機銜接和完美結(jié)合。唯其如此，才能真正提高黨報經(jīng)濟報道的整體駕馭能力，充分發(fā)揮黨報經(jīng)濟報道的輿論引導作用。他談到了四種采寫視角。

一是觀點辨析，引導人們迎難而上，增強經(jīng)濟報道的思想性。面對困難重重的經(jīng)濟緊環(huán)境，黨報亟需引導人們堅定信心、鼓舞士氣，幫助人們準確地把握經(jīng)濟運行的新趨勢。

二是政策解讀。融入新聞規(guī)律所強調(diào)的及時、生動、具體，增強經(jīng)濟報道的貼近性。中國經(jīng)濟處于轉(zhuǎn)型期，人們對于一系列的政策出臺及其操作，都需要一個理解接受和探索的過程。

三是典型推介，確立多元視角，增強經(jīng)濟報道的說服力。這種典型并非幾個單獨事件的簡單羅列，而是確立多元視角，通過主題話語的貫穿與思考，使典型報道產(chǎn)生升值效果。增強說服力。

四是問題研究，不回避熱點、難點，增強新聞報道的影響力。緊環(huán)境下經(jīng)濟生活中會出現(xiàn)大量新情況、新矛盾、新問題，作為主流媒體的黨報理應密切關注，敏銳把握、適時引導，找出化解矛盾、消除困難、解決問題的途徑和方法。

給報業(yè)老總提出的11個建議

2009年第1期《中國報業(yè)》刊載斯蒂夫·奧汀文章，文章是給美國報業(yè)學會在弗吉尼亞州萊斯頓市召開“報業(yè)危機峰會”的50名報業(yè)老總提的建議。他說，“作為報社中職位較低的非管理層人員，我愿意提出一些我的建議來。我和一些新媒體領域中成果卓著的專家們。一直在為尋求報業(yè)振興之道而出謀劃策。老總們也許可以通過這些建議至少發(fā)現(xiàn)一部分解決問題的答案?！?/p>

1確立一項原則：數(shù)字化優(yōu)先。

2印刷編輯和在線編輯的功能整合。

3印刷版：不要盲目追求年輕受眾。

4印刷版：專注于核心受眾。

5引導印刷類報紙年長而忠實的受眾“觸網(wǎng)”。

6減少印刷版面。

7在線信息：擴大新聞的范疇以包含個人化的信息。

8聘請一個社會性的副總裁。

9試驗失敗再試驗。

10發(fā)揮在職員工的作用，激發(fā)他們的創(chuàng)造力。

11考慮推出機制。

Web2.0時代傳媒道德十原則七要求

彭少健、王天德在2009年第l期《中國廣播電視學刊》撰文介紹，在Web2.0時代，香港的傳媒教育出現(xiàn)范式延伸，由第一代傳媒教育延伸到了第二代傳媒教育。李月蓮認為，互聯(lián)網(wǎng)的崛起顛覆了現(xiàn)有人際關系，權力結(jié)構(gòu)和傳播游戲規(guī)則，它顛覆了傳播者和受眾的分野，顛覆了傳統(tǒng)媒體的社會監(jiān)察壟斷權，因而有必要培養(yǎng)Web2.0傳媒道德素養(yǎng)，指導青年人分析評估和調(diào)整自己的傳媒消費習慣、傳媒創(chuàng)作實踐，忠實地反省自己的動機和可能帶來的后果。她認為，傳媒道德素養(yǎng)應以人與人之間互相尊重為基礎；做到下列十項原則：

1，尊重隱私；2，不破壞別人名譽和傷害別人感受；3，不做網(wǎng)絡惡搞：4，不散布謠言和誤導大眾：5，不為公共空間制造噪音和散布低俗訊息；6，不觀看鼓吹種族、性別和其他歧視的視頻等媒體作品；7不鼓吹暴力、越軌行為；8，不賣弄色情；9，尊重版權；10，不購買不顧新聞操守的傳媒產(chǎn)品。

對此，她提出了傳媒素養(yǎng)2，0涵蓋的如下7項內(nèi)容：

1，要有跨媒體尋找新聞的能力：2，要有反思的頭腦和獨立的判斷能力：3，要有辨認新聞訊息背后的價值觀和隱藏的意識形態(tài)，并能分辨內(nèi)容真?zhèn)蔚哪芰Γ?，要有認識新聞媒體的運作能力，熟悉新聞制作，掌握表達方法，采用各類媒體平臺來提供新的資訊和表達意見：5，“人人當記者”的時候，應以社會公義和公眾利益為依歸，遵守監(jiān)察必須尊重隱私的原則；6，培養(yǎng)傳媒道德操守，合宜地參與媒體使用和意見分享：7，學會把新聞應用到日常生活，在這過程中當好世界公民。