李　敬

近日，在金融風(fēng)暴中逆市前行的中國(guó)網(wǎng)游，再一次受到各界的關(guān)注。

3月18日，在上海召開(kāi)的“加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管，做好防沉迷系統(tǒng)實(shí)施工作會(huì)議”上，新聞出版署副署長(zhǎng)孫壽山表示，總署將遵循建設(shè)“服務(wù)型”政府的思路，通過(guò)五大標(biāo)志性平臺(tái)為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供全面的支持服務(wù)。而文化部相關(guān)人員近日也透露，作為網(wǎng)游和動(dòng)漫產(chǎn)品的主管單位，文化部今年將在做好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的同時(shí)，加大對(duì)網(wǎng)游產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)的監(jiān)控。

中國(guó)網(wǎng)游儼然成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的“新亮點(diǎn)”。據(jù)新聞出版署發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲出版產(chǎn)業(yè)的實(shí)際銷售收入達(dá)183.8億元，比2007年增長(zhǎng)了76.6%，同時(shí)中國(guó)網(wǎng)游還為中國(guó)的電信、IT等行業(yè)帶來(lái)了高達(dá)478.4億元的直接收入。

然而，在中國(guó)網(wǎng)游一路高奏的凱歌中，我們也聽(tīng)到了一些不同的聲音。近日，艾瑞咨詢的分析師指出：“中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)并不像看上去那樣美，目前在業(yè)內(nèi)，只有少數(shù)幾家中國(guó)網(wǎng)游公司是賺錢的，而70%左右的公司其實(shí)是虧損的?！?/p>

是什么原因讓中國(guó)網(wǎng)游陷入了“得勢(shì)不得利”的尷尬處境?！翱瓷先ズ苊馈钡娘L(fēng)光外表下，還有怎樣的暗流在涌動(dòng)？

創(chuàng)意匱乏

“我們做過(guò)一個(gè)調(diào)研，問(wèn)外國(guó)游戲業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國(guó)網(wǎng)游的印象。外國(guó)同行的回答很有意思，他們說(shuō)，‘中國(guó)的網(wǎng)游就是女的穿得都很少，男的穿一身鐵甲，人人手里拿把大刀到處砍人?！闭劶爸袊?guó)網(wǎng)游遇到的問(wèn)題，UBM公司中國(guó)區(qū)副總裁張明風(fēng)趣地對(duì)記者說(shuō)。

中國(guó)網(wǎng)游給外國(guó)同業(yè)者留下的這個(gè)印象，實(shí)際上反映的恰恰是目前中國(guó)網(wǎng)游存在的最大的問(wèn)題—內(nèi)容、風(fēng)格的嚴(yán)重同質(zhì)化。“同質(zhì)化暴露出的正是中國(guó)網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意嚴(yán)重匱乏的巨大隱患。”UBM中國(guó)區(qū)總裁馬穎一語(yǔ)切中要害。

由于創(chuàng)意的整體性匱乏，加上迅速牟利的心態(tài)，使中國(guó)的網(wǎng)游陷入了縮短周期、簡(jiǎn)單模仿、粗制濫造的惡行循環(huán)。正如國(guó)外游戲從業(yè)者所說(shuō)，當(dāng)古代武俠題材流行后，中國(guó)的網(wǎng)游從業(yè)者大都扎堆扮起了歷史學(xué)家、金庸迷、古龍迷，出品的歷史、武俠類游戲“作品”的人物、情節(jié)，甚至畫面背景都一個(gè)樣，根本分不清是魏晉，還是明清; 是趙云，還是孫悟空。

“中國(guó)有那么多的文化元素，卻總是揪住這幾本武俠小說(shuō)不放。背景音樂(lè)聽(tīng)起來(lái)像同一款游戲，砍什么東西的音效都像打碎個(gè)破罐子?！睆埫髡f(shuō)，在一些網(wǎng)游技術(shù)領(lǐng)域，中國(guó)與歐、美、日、韓的差距已經(jīng)縮小，但目前差距較大的仍是創(chuàng)意能力。

對(duì)于中國(guó)網(wǎng)游缺乏創(chuàng)意的問(wèn)題，文化部市場(chǎng)司網(wǎng)絡(luò)文化處副處長(zhǎng)韓險(xiǎn)峰表示，這幾年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，自主研發(fā)的網(wǎng)游產(chǎn)品雖然已經(jīng)占據(jù)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，但我們必須清醒地意識(shí)到，我們的游戲原創(chuàng)開(kāi)發(fā)實(shí)力還相對(duì)薄弱。這里既有技術(shù)開(kāi)發(fā)環(huán)節(jié)上的距離，更有游戲內(nèi)容創(chuàng)意策劃上的不足。

出海遇阻

“無(wú)論是從居安思危的角度，還是從有更遠(yuǎn)大的抱負(fù)、參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度出發(fā)，我國(guó)的網(wǎng)游都要在國(guó)際市場(chǎng)上形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，確立具有競(jìng)爭(zhēng)力的地位?！毙侣劤霭婵偸鹂萍寂c數(shù)字出版司副司長(zhǎng)寇曉偉表示，主管部門不僅要注重培育中國(guó)網(wǎng)游的自主創(chuàng)新力，還要加大扶持的力度，促進(jìn)中國(guó)民族原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲走出去。

有數(shù)據(jù)顯示，2008年，中國(guó)共有15家網(wǎng)游企業(yè)的33款原創(chuàng)網(wǎng)游產(chǎn)品銷往40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年銷售收入達(dá)7074萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)近三成。相關(guān)主管部門預(yù)計(jì)，2009年中國(guó)原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲出口額有望突破1億美元。

然而，在出口方面，我國(guó)的網(wǎng)游仍然存在很多瓶頸。

中國(guó)網(wǎng)游進(jìn)軍海外市場(chǎng)的先鋒完美時(shí)空，在海外市場(chǎng)的開(kāi)拓之路也頗費(fèi)了些周折，從試水北美市場(chǎng)，到建立美國(guó)分部，再到推出完美世界美國(guó)版，完美時(shí)空可謂摸著石頭過(guò)河。近日又有消息傳出，完美時(shí)空的凈利潤(rùn)出現(xiàn)了首度下滑。其第四季度凈利潤(rùn)為1.248億元人民幣，比上季減少7400萬(wàn)元，環(huán)比下降37.2%，同比下降14.7%。

有業(yè)內(nèi)專家分析，這一情況的出現(xiàn)與日本、美國(guó)和歐洲地區(qū)玩家對(duì)富有中國(guó)文化的網(wǎng)游缺乏背景性了解，和中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)缺乏海外運(yùn)作、營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。

張明指出，由于缺乏對(duì)海外文化、法律、市場(chǎng)的理解，以及海外運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的不足，很多計(jì)劃“出?！钡闹袊?guó)網(wǎng)游企業(yè)只能“望洋興嘆”?！按蠖嘀袊?guó)網(wǎng)游企業(yè)的設(shè)計(jì)思路都是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的，比如，一些企業(yè)進(jìn)軍海外后發(fā)現(xiàn)，自己開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)為圖省事，很多漢字都做成了圖片，這給網(wǎng)游產(chǎn)品在不同地區(qū)的文字轉(zhuǎn)換，帶來(lái)了極大的不便?！?/p>

“對(duì)于各地宗教習(xí)慣的禁忌，我們的網(wǎng)游企業(yè)了解多少？哪些內(nèi)容在哪些地區(qū)是違法的？出現(xiàn)了法律糾紛我們的企業(yè)應(yīng)該怎么辦？”馬穎說(shuō)，網(wǎng)游出口有很多細(xì)節(jié)問(wèn)題需要企業(yè)提高認(rèn)識(shí)，盲目“出?！焙蠡紵o(wú)窮。

壁壘森嚴(yán)

事實(shí)上，中國(guó)網(wǎng)游目前面臨的隱患還不止這些。更讓一些業(yè)內(nèi)專家感到痛心的是，中國(guó)網(wǎng)游行業(yè)因缺乏規(guī)則而導(dǎo)致的森嚴(yán)壁壘。

據(jù)了解，在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家，業(yè)界已經(jīng)形成了相當(dāng)成熟的技術(shù)和人才交流氛圍和平臺(tái)。而反觀我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)，由于缺乏創(chuàng)意和行業(yè)規(guī)則，各游戲企業(yè)整天都在為技術(shù)人員的流失和原創(chuàng)技術(shù)的泄漏擔(dān)驚受怕。因此，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲界就形成了一股封閉之風(fēng)。

“表面上什么都可以談，但都不愿意把自己的真東西拿出來(lái)交流?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士稱，在各種技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)交流論壇上，中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)的封閉性與國(guó)外企業(yè)的開(kāi)放性、合作性形成了鮮明反差。甚至一些中國(guó)網(wǎng)游企業(yè)的技術(shù)骨干們?cè)趨⒓咏涣鲿?huì)議時(shí)，大都連名片都不輕易示人。

有業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)的網(wǎng)游企業(yè)一方面希望得到外界的指導(dǎo)和幫助，另一方面又不愿意展示自己的核心財(cái)富。而在這種思想下，各網(wǎng)游企業(yè)對(duì)他人分享經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)也存在質(zhì)疑。這大大影響了中國(guó)游戲技術(shù)研發(fā)力量的整體提升。

鏈 接

新聞出版總署提出五大網(wǎng)游管理措施

新聞出版總署提出，將進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)出版企業(yè)的監(jiān)管。

一，在鞏固防沉迷系統(tǒng)實(shí)施工作已有成果的基礎(chǔ)上，與公安部聯(lián)合推進(jìn)防沉迷系統(tǒng)中玩家實(shí)名身份信息的認(rèn)證工作。

二，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)游戲出版運(yùn)營(yíng)服務(wù)企業(yè)核查活動(dòng)，進(jìn)一步完善審批標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范審批流程。

三，嚴(yán)格做好進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲的審批和國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲的備案管理。

四，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲出版運(yùn)營(yíng)過(guò)程的動(dòng)態(tài)監(jiān)管，健全對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲出版運(yùn)營(yíng)過(guò)程的動(dòng)態(tài)監(jiān)管制度，做到對(duì)不良內(nèi)容及時(shí)發(fā)現(xiàn)、及時(shí)處理。

五，嚴(yán)厲打擊“私服”“外掛”和“盜號(hào)”等非法行為。