[摘要]中國(guó)與日本同屬于東方文化范疇，有著相似的文化理念和審美趨向。中國(guó)悠久的歷史文化為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片提供了良好的素材，還有很多的內(nèi)容和思想可以作為寶貴資源與動(dòng)畫片融合。中國(guó)動(dòng)畫曾經(jīng)領(lǐng)先于日本動(dòng)畫，但是現(xiàn)在卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于日本動(dòng)畫。筆者通過對(duì)中日兩國(guó)動(dòng)畫進(jìn)行對(duì)比，分析了產(chǎn)生差異的原因。

[關(guān)鍵詞]對(duì)比；幽默；元素；現(xiàn)實(shí)

一、中日動(dòng)畫片對(duì)比

中國(guó)動(dòng)畫曾經(jīng)領(lǐng)先于日本動(dòng)畫，但是現(xiàn)在卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于日本動(dòng)畫，筆者通過對(duì)中日兩國(guó)動(dòng)畫進(jìn)行對(duì)比，分析了產(chǎn)生差異的原因。

1風(fēng)格對(duì)比

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片由于將受眾定位為14歲以下的少兒，因此風(fēng)格明顯傾向于低齡化。如《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》中的角色全部設(shè)計(jì)成善良、天真、嬌氣的形象；其中的劇情則是以“冒險(xiǎn)”為主，然而“冒險(xiǎn)”之中很少有人為設(shè)置的機(jī)關(guān)重重的陷阱，以至于缺乏懸念和生動(dòng)性。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片往往以這樣的角色形象和劇情來營(yíng)造一個(gè)童話式的美好世界。

日本動(dòng)畫片一般把受眾定位在35歲以下人群甚至全部人群的這個(gè)廣大的范圍內(nèi)，因此在風(fēng)格上與中國(guó)動(dòng)畫片有明顯的區(qū)別，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是貼近真實(shí)生活，反映真實(shí)情感。即使是《圣斗士星矢》這樣劇情完全脫離現(xiàn)實(shí)的魔幻類作品，其中人物所表現(xiàn)的種種善惡都能反映真實(shí)的人性：正面角色也會(huì)有恐懼、也會(huì)做壞事；反面角色也會(huì)有他們堅(jiān)守不渝的信仰，也會(huì)為了親人和朋友無私地奉獻(xiàn)——可以說，片中的人物沒有絕對(duì)的善惡，每個(gè)角色都是現(xiàn)實(shí)的矛盾體。二是唯美與幽默這兩種能夠被所有年齡的人接受的風(fēng)格并存。在《灌籃高手》中，時(shí)?？梢钥吹揭恍┛鋸埖挠哪楣?jié)，讓觀眾忍俊不禁；同時(shí)，也可以看到海岸與城市、月色與星空、天空與飛鳥這樣的唯美畫面，使觀眾有美的享受。

2題材對(duì)比

在以往，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的題材通常集中在傳統(tǒng)神話傳說上，《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰秾毶彑簟返榷紒碜杂谏裨捇蛎耖g傳說。直到現(xiàn)在，這個(gè)題材依然是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的一個(gè)重要組成部分。然而，《西游記》《封神演義》這樣的經(jīng)典文本早已經(jīng)通過書籍、電視劇、游戲等各種形式為人們所熟悉。因此以動(dòng)畫的形式再次演繹的時(shí)候就失去了懸念。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的另一個(gè)主要題材就是教育和益智，《海爾兄弟》《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》都屬于這種題材。在“文以載道”和“寓教于樂”的傳統(tǒng)之下，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片一直比較重視對(duì)少兒的教育，這是一個(gè)良好的目的。但是，這種教育往往通過“傳授”(即由片中角色講述)的方式，而非讓觀眾自己思考，因此忽略了對(duì)思考習(xí)慣和思辨能力的培養(yǎng)。題材的單調(diào)使得國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片既缺乏想象力，又脫離現(xiàn)實(shí)，從而失去了對(duì)受眾的吸引力。

日本動(dòng)畫片采用了分級(jí)制度，分別針對(duì)3～12歲、12～18歲、18歲以上的年齡段。因此為了滿足不同的受眾，在題材選擇上相當(dāng)多元。以《圣斗士星矢》為代表的魔幻和戰(zhàn)斗題材、以《灌籃高手》為代表的青春和體育題材、以《名偵探柯南》為代表的推理題材、以《千與千尋》為代表的溫情題材、以《三國(guó)志》等代表的歷史文化題材都受到了受眾的認(rèn)同。在題材選擇上，日本動(dòng)畫片很好地把握了受眾的愛好，如體育、愛情、科幻等題材都能夠被不同年齡、職業(yè)、文化層次的人所接受；而推理、青春、戰(zhàn)斗、歷史等題材則針對(duì)不同愛好的人群，尤其是青少年群體。在這一點(diǎn)上，大部分的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片并沒有考慮到受眾的需要，很少從青少年的角度進(jìn)行選題。發(fā)展中國(guó)動(dòng)畫未來，應(yīng)該大膽地吸收和借鑒國(guó)外的有益經(jīng)驗(yàn)。借鑒，并不代表照搬。在這方面，我們不妨看一看日本獲得成功的有益經(jīng)驗(yàn)。

3內(nèi)容和思想對(duì)比

由于受眾定位和題材的限制，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的內(nèi)容顯得很單一，除了一個(gè)凸顯的主題之外就很難看到其他的元素。例如動(dòng)畫片《西游記》幾乎是一種單純的敘事，在表現(xiàn)人物情感、思想方面相當(dāng)欠缺，除了降妖伏魔之外就沒有其他的元素。在小說《西游記》中，師徒親情、勸人向善等元素貫穿了全書，然而這些內(nèi)容在動(dòng)畫片中并沒有很好地得到體現(xiàn)?！端{(lán)貓?zhí)詺?008問》中，也只能看到藍(lán)貓的并不復(fù)雜的“冒險(xiǎn)”歷程和知識(shí)講述。很少有對(duì)友情等其他元素的重點(diǎn)表現(xiàn)。

在日本動(dòng)畫片中，往往是多個(gè)元素交織在一起，通過不同的情節(jié)或者同一情節(jié)的不同角度得到表現(xiàn)。例如《灌籃高手》講述的是一群熱愛籃球的高中生的經(jīng)歷，除了一場(chǎng)場(chǎng)比賽之外，各種各樣的其他情節(jié)(如上課、逛街、訓(xùn)練、爭(zhēng)執(zhí)等)也占了很大的比重。除了對(duì)夢(mèng)想的追求之外，隊(duì)友或同學(xué)之間的友情、教練對(duì)隊(duì)員的關(guān)懷、成長(zhǎng)中的困惑、青春的懵懂、不良少年的悔悟、成人對(duì)校園的懷念等等元素，都得到了很好的展示。這種方式不僅使劇情更充實(shí)，人物形象更豐滿，而且適應(yīng)了不同人的情感和興趣需求。對(duì)于學(xué)生來說，他們可以從中看到自己真實(shí)生活的影子；對(duì)于成人來說，可以“用它的想象力來給自己一個(gè)驚喜，用它的無拘無束解放自己?！?/p>

4創(chuàng)作環(huán)境對(duì)比

長(zhǎng)期以來，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片由于始終未受到業(yè)界的重視，因此在創(chuàng)作環(huán)境方面遺留下一些不足。首先，在資金投入與回報(bào)上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的成本一般為1萬元／分鐘，而在中央電視臺(tái)播出的最高價(jià)格只有1000元／分鐘左右，其他各省級(jí)。地級(jí)電視臺(tái)平均不到50元／分鐘，低廉的播出費(fèi)使得成本難以回收，更難以實(shí)現(xiàn)盈利。如《藍(lán)貓?zhí)詺?000問》直到分別播出到210集和240集時(shí)，才有娃哈哈集團(tuán)的廣告跟進(jìn)和招商銀行的戰(zhàn)略合作，從而出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。低成本的投入和更低的回報(bào)，不僅使國(guó)內(nèi)難以制作出優(yōu)秀的動(dòng)畫片，而且使相當(dāng)多的人才外流。其次，在人力資源方面，目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才不到1萬人，平均學(xué)歷為大專。而影視動(dòng)畫人才總需求量高達(dá)15萬人，游戲動(dòng)畫人才需求也在10萬人左右，但動(dòng)漫專業(yè)每年畢業(yè)生只有300人左右，嚴(yán)重制約了動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。究其原因，一方面是缺乏重視和報(bào)酬低廉；另一方面則是由于觀念的保守。大學(xué)里學(xué)習(xí)動(dòng)漫方面的專業(yè)在社會(huì)主流群體看來往往屬于不務(wù)正業(yè)，相當(dāng)多有志成為動(dòng)畫片制作從業(yè)者的學(xué)生只能通過業(yè)余的學(xué)習(xí)來鍛煉，而他們自己組織的動(dòng)漫工作室又常常因?yàn)槿狈Y金和經(jīng)驗(yàn)而關(guān)閉。

在歐美和日本，動(dòng)畫片的制作成本一般都在3000美元／分鐘以上，最高的超過10000美元／分鐘，高成本的制作帶來了高素質(zhì)的人才和高水平的技術(shù)，因此動(dòng)畫片的質(zhì)量也得到了保證。在收益上，動(dòng)畫片票房收入占到日本電影業(yè)票房總收入的三分之一，僅宮崎峻的《幽靈公主》票房就超過了千億日元。在日本出口影片中，動(dòng)畫片數(shù)量也大大超過一般影片數(shù)量。根據(jù)日本貿(mào)易振興會(huì)公布的數(shù)據(jù)，2003年銷往美國(guó)的日本動(dòng)畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43159億美元，是日本出口到美國(guó)的鋼鐵總收入的四倍。在專業(yè)人才上，“日本全國(guó)共有430多家動(dòng)漫制作公司，擁有一批國(guó)際頂尖級(jí)的漫畫大師和動(dòng)漫導(dǎo)演，以及大量兢兢業(yè)業(yè)工作在第一線的動(dòng)畫繪制者。”東京大學(xué)等頂尖的高校也都開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)以培養(yǎng)后備人才。在社會(huì)觀念上，“據(jù)日

本三菱研究所的調(diào)查，日本有87％的人喜歡漫畫、有84％的人擁有與漫畫人物形象相關(guān)的物品”，曾經(jīng)榮獲日本電影年度票房排行冠軍的《袖珍的蒙斯塔一結(jié)晶塔之帝王》、2004年日本電影年度票房排行亞軍《名偵探柯南》(劇場(chǎng)版)、日本有史以來本土票房收入最高的《幽靈公主》都是動(dòng)畫片，這也與大多數(shù)中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影受到冷遇形成鮮明對(duì)比。因此，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)和專業(yè)人才一直受到日本政府和社會(huì)的重視，這給日本的動(dòng)畫片創(chuàng)作創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

二、中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的發(fā)展方向

盡管中國(guó)當(dāng)前的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片還有著種種不足，但是也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到中國(guó)動(dòng)畫片的優(yōu)勢(shì)。首先，中國(guó)悠久的歷史文化為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片提供了良好的素材，還有很多的內(nèi)容和思想可以作為寶貴資源與動(dòng)畫片融合。其次，國(guó)家已經(jīng)出臺(tái)一系列政策支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的發(fā)展，為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片提供了良好的平臺(tái)。第三，中國(guó)擁有巨大的人口數(shù)量，市場(chǎng)還遠(yuǎn)未達(dá)到飽和，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片還有很大的發(fā)展空間?！秾毶彑簟贰段覟楦杩瘛贰端{(lán)貓?zhí)詺?000問》等優(yōu)秀作品都已經(jīng)在不同方面給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的發(fā)展帶來啟示。中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片在今后的發(fā)展中，有幾點(diǎn)問題應(yīng)該引起足夠重視。

應(yīng)該改變?nèi)纭皠?dòng)畫片是給小孩子看的”“動(dòng)畫片是用來啟蒙教育的”等等保守觀念，正視動(dòng)畫片的巨大商業(yè)價(jià)值，重新定位動(dòng)畫片的市場(chǎng)和受眾，把動(dòng)畫片當(dāng)做電影、電視劇來制作，以所有人而非某一特定年齡層為傳播對(duì)象。改變觀眾是最基礎(chǔ)也是最關(guān)鍵的一步，只有改變觀念。才能使動(dòng)畫片的題材、風(fēng)格、內(nèi)容、思想等各個(gè)方面隨之進(jìn)步，符合廣大受眾的需求。

對(duì)動(dòng)漫人才的培養(yǎng)也應(yīng)該放在重要的位置。只要有了優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，才能有持續(xù)的發(fā)展力。近幾年來，國(guó)內(nèi)許多高校都開設(shè)了相關(guān)的專業(yè)，但是其中有一部分還并不具備適合的條件，而是出于急功近利的心態(tài)。在這方面，政府部門還應(yīng)該加強(qiáng)規(guī)范和引導(dǎo)，給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的發(fā)展提供一個(gè)更好的社會(huì)環(huán)境和輿論氛圍。

對(duì)于動(dòng)畫片制作方來說，還應(yīng)該加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)意識(shí)。動(dòng)畫片的盈利不僅僅在于在電視臺(tái)和電影院。一個(gè)成功的動(dòng)畫片必然能夠帶來巨大的延伸價(jià)值。圖書、音像、游戲與動(dòng)畫片完全可以互相促進(jìn)，形成一個(gè)整體來發(fā)展。此外，服裝、玩具、主題公園等也都是可以開發(fā)的廣闊市場(chǎng)，應(yīng)當(dāng)充分利用動(dòng)畫片的傳播優(yōu)勢(shì)使整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)調(diào)發(fā)展。令人鼓舞的是，國(guó)內(nèi)的政府部門、創(chuàng)作者、發(fā)行商等都已經(jīng)開始重新認(rèn)識(shí)動(dòng)畫片的商業(yè)價(jià)值，并且已經(jīng)取得了一定的進(jìn)步。中國(guó)的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)還有很大的上升空間，只要能認(rèn)清當(dāng)前所存在的不足，有針對(duì)性地加以改進(jìn)，開放創(chuàng)作思路，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，整合資源優(yōu)勢(shì)，中國(guó)的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片就有著良好的發(fā)展前景。

[作者簡(jiǎn)介]丁英峰(1970—)，男，吉林長(zhǎng)春人，碩士，廣州走學(xué)建筑與城市規(guī)劃學(xué)院講師，研究方向：城市建筑環(huán)境及動(dòng)漫、卡通原創(chuàng)設(shè)計(jì)。