陳建軍

作為第一家也是目前唯一一家在日本推出日文手機報的中國媒體，人民網(wǎng)日文版手機報走在了我國外宣的前沿。

開拓日本市場的先驅(qū)者

與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大大降低了創(chuàng)辦外宣媒體的門檻。大量事實證明，通過國際互聯(lián)網(wǎng)用對象國母語進行對外宣傳，更迅捷、更經(jīng)濟，不受國界限制，還具有多媒體兼容、投入產(chǎn)出效益高等特性，更適于對外宣傳，效果優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。成立于1997年1月1日的人民網(wǎng)，為適應(yīng)國際形勢需求,于當(dāng)年12月在日本東京建立了人民網(wǎng)日本鏡像站。當(dāng)時，網(wǎng)速還比較慢，特別是訪問國外網(wǎng)站，因此在日本擁有一套服務(wù)器的鏡像站作用明顯，使當(dāng)?shù)刈x者能夠像訪問本國媒體一樣較快地訪問人民網(wǎng)。次年12月1日，人民網(wǎng)日文版正式推出。經(jīng)過近10年的發(fā)展，人民網(wǎng)日文版目前日均點擊近150萬PV（日均頁面訪問量），日平均唯一訪問者達到8萬人次，相當(dāng)于出版了一份日發(fā)行量8萬份的日文報紙。2000年6月19日，當(dāng)時尚為《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版的人民網(wǎng)日文版I-mode手機報在日本正式開通，實現(xiàn)了《人民日報》無線上網(wǎng)，這是國內(nèi)第一家實現(xiàn)手機上網(wǎng)的網(wǎng)站，而且是使用外文進入外國市場。目前，人民網(wǎng)日文版手機報仍然是唯一一家在日本推出日文手機報的中國媒體。

回想起當(dāng)年日文版推出手機報的情況，人民網(wǎng)日本鏡像站負(fù)責(zé)人孫盛霖說，“當(dāng)年，人民網(wǎng)日文版在日本籌備手機報的推出，在向電信運營商咨詢?nèi)绾无k理手續(xù)時，對方竟然也不知道手續(xù)如何辦理，因為當(dāng)時在日本，還沒有一家外國媒體涉足手機報，所以還沒有針對外國媒體的相關(guān)規(guī)定的先例可循?！币虼耍嗣窬W(wǎng)日文版不僅是中國第一家實現(xiàn)手機上網(wǎng)的網(wǎng)站，而且還是第一家在日本實現(xiàn)手機上網(wǎng)的外國媒體。

原創(chuàng)內(nèi)容制勝

人民網(wǎng)日文版的手機報內(nèi)容豐富，從介紹中國的時事政治，到財經(jīng)信息、科技教育、社會文化以及國際熱點問題都有涉及，基本上每天發(fā)布在日文版上的新聞信息都能體現(xiàn)在手機報里。因此，上網(wǎng)時間不充裕的人只要訂閱人民網(wǎng)日文版的手機報，基本上都能了解中國每天發(fā)生的重大事件和各種信息。在日文版手機報推出的初期，由于受到手機功能和短信文字量的限制，發(fā)出的每條信息都要經(jīng)過精心編輯，嚴(yán)格控制文字?jǐn)?shù)量，還要把新聞的主要信息涵蓋進去，因此字斟句酌、比較有難度。如今，日本的手機功能發(fā)達，短信容量大，所以在編輯手機報信息時可以不用太多地考慮文字量，能夠比較詳細(xì)地把新聞信息傳遞出去。另外，人民網(wǎng)日文版從創(chuàng)立至今，一直非常重視原創(chuàng)信息的建設(shè)，內(nèi)容上以原創(chuàng)信息為主，轉(zhuǎn)載合作媒體的信息為輔。而手機報的新聞內(nèi)容也秉承了這一原則，并且只對外發(fā)布原創(chuàng)信息。這一點比較符合日本媒體的報道習(xí)慣，因為日本對版權(quán)和著作權(quán)非常重視，各大媒體不管是其報紙還是網(wǎng)站，都只刊載自家記者采編的信息，一般不會轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞。在一些特殊事件發(fā)生時，也有轉(zhuǎn)載通訊社稿件的情況出現(xiàn)，不過這是要付費的。

在日本和歐美各國，廣大民眾的版權(quán)意識很高，因此也很重視原創(chuàng)。一個原創(chuàng)率很低的新聞網(wǎng)站將很難受到重視，也不會受關(guān)注，這將是世界發(fā)展的趨勢。作為一個外國媒體，人民網(wǎng)日文版在日本比較受關(guān)注的原因之一就是擁有占絕對多數(shù)的原創(chuàng)新聞。即使是創(chuàng)建初期，在人手比較少的時候也是如此。每天發(fā)布的新聞，從當(dāng)初的20多條，逐漸到30、40、50多條，增加的都是原創(chuàng)內(nèi)容。因此，不管是網(wǎng)站還是手機報，廣大日本讀者每天看到的都是我們自己編譯的新聞。因此，在國內(nèi)的對日報道媒體中，人民網(wǎng)日文版在日本的品牌擁有比較高的知名度。

廣泛的用戶群

日本在互聯(lián)網(wǎng)方面較為發(fā)達，互聯(lián)網(wǎng)普及程度與基礎(chǔ)設(shè)施水平都很高，2006年的時候，日本互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)達到8529萬人，占總?cè)丝诘?6.8%；互聯(lián)網(wǎng)普及率87%，寬帶用戶數(shù)2237.5萬人；手機用戶數(shù)9181萬人，占總?cè)丝诘?1.9%，手機普及率85.3%,平均每戶擁有1.9部手機。使用手機上網(wǎng)的用戶為57%，基本上“兩個人中就有一個通過手機上網(wǎng)”。

據(jù)此前的調(diào)查，人民網(wǎng)日文版的讀者群70%在日本、30%在中國，而日文版手機報的訂閱用戶全部在日本，這是因為日本的手機制式與中國完全不同，日本的手機在中國不能使用，因此只有生活在日本的人才能訂閱。據(jù)分析，人民網(wǎng)日文版手機報的訂閱用戶，主要是關(guān)注中國的日本普通民眾、跨國公司管理層以及員工、傾向于中國市場的中小企業(yè)負(fù)責(zé)人、大專院校的師生、中文愛好者、研究中國的專家學(xué)者以及中日友好人士等。

發(fā)展前景廣闊

日本是世界上最早開展3G手機業(yè)務(wù)的國家之一。由于政府和企業(yè)采取了適當(dāng)?shù)墓芾砗瓦\營模式，日本3G手機業(yè)務(wù)近幾年發(fā)展迅猛，目前日本3G手機用戶數(shù)已有約1億，超過移動通信用戶總數(shù)的80%。

而由于歷史、地理、文化相近等原因，日本屬于傳統(tǒng)上對中國信息最為重視的國家。日本學(xué)習(xí)中文的人口高達200萬人以上。近年來，中日經(jīng)濟合作的快速發(fā)展更是有目共睹，2007年日本與中國（不包括香港）的貿(mào)易額增長12%，達到2,366億美元。中國首次取代美國成為日本最大的貿(mào)易伙伴國。而隨著我國國力的增長和企業(yè)開始走向海外，加強信息傳播和交流的需求比以往任何時候都顯得迫切，并且其重要性必將與日俱增。

因此，包括手機報在內(nèi)的各種對日宣傳媒體在日本的市場潛力巨大，面臨著前所未有的機遇，亟待我們開發(fā)推廣。

（作者系人民網(wǎng)日文版主編）

責(zé)編：吳奇志