呂　雷

【摘要】2003年至今，首批數(shù)字化電視試點(diǎn)地區(qū)建立已有6年。數(shù)字化電視建設(shè)取得了可喜的成果，廣大受眾切實(shí)感受到了數(shù)字化電視帶來的高清晰畫質(zhì)和高品質(zhì)音響效果，但實(shí)踐中卻也遭遇到了不小的困難和限制，諸如受眾老齡化等亟待解決的問題凸現(xiàn)出來。如何擺脫我國數(shù)字化電視發(fā)展中遭遇的困境，尋求出路，本文作了初步探索。

【關(guān)鍵詞】電視 數(shù)字化 受眾

一、概述

隨著新媒體技術(shù)的脫穎而出，媒體形態(tài)也發(fā)生著日新月異的變化，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)紙、數(shù)字電視……競(jìng)相登場(chǎng)，相互之間的競(jìng)爭(zhēng)也是如火如荼。

在我國，數(shù)字電視的發(fā)展早已不是什么新鮮話題。早在2001年初，國家廣電總局頒布的《廣播影視科技“十五”計(jì)劃和2010年遠(yuǎn)景規(guī)劃》明確提出：到2005年我國有線數(shù)字電視用戶超過3000萬戶，2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，2015年停止模擬廣播電視的播出。

數(shù)字化是相對(duì)于模擬化而言的，我們面對(duì)的世界其實(shí)是非?！澳M化”的，就拿廣播、電視等媒介來說，其信號(hào)都是連續(xù)變化的，換個(gè)說法就叫模擬信號(hào)。所謂數(shù)字化就是將各種模擬信號(hào)都變成只有兩種不連續(xù)固定值（1和0）的數(shù)字信號(hào)。①

2003年，國家廣電總局確立的首批數(shù)字電視試點(diǎn)地區(qū)包括北京、天津、上海、重慶4個(gè)直轄市，南京、杭州、濟(jì)南等10個(gè)省會(huì)城市，青島、大連、寧波、深圳4個(gè)計(jì)劃單列市，蘇州、無錫等12個(gè)地級(jí)市，以及福建、江西、陜西3個(gè)省。

盡管數(shù)字電視開播給廣大受眾提供了高質(zhì)量的電視信號(hào)服務(wù)和理論上的無限帶寬，但是縱觀我國數(shù)字化電視的發(fā)展，還是遭遇了不小的困難和限制。

二、我國數(shù)字化電視面臨的窘境

1、人口老齡化帶來的技術(shù)障礙和傳播障礙

我國社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入老齡化階段，大量空巢家庭出現(xiàn)，由于年齡和教育程度等諸多因素，很多老人在使用數(shù)字電視時(shí)存在技術(shù)障礙，不少老人甚至連“機(jī)頂盒”的開關(guān)都不知道在哪，使用“機(jī)頂盒”的遙控器更是一頭霧水，他們需要在他人的幫助下才能收看到節(jié)目。在這樣一種連開機(jī)都成問題的情況下，談數(shù)字電視如何影響他們的日常生活和觀念都是毫無意義的。技術(shù)瓶頸造成的收視障礙，使得數(shù)字化不能發(fā)揮應(yīng)有效能，因此，傳播也就無法完成。在這個(gè)層面上，數(shù)字電視只有望有線電視“興嘆”。我們進(jìn)行數(shù)字化改造，不能剝奪老年人的收視權(quán)，不能在傳播的“觸達(dá)”層面給他們?cè)斐蓚鞑フ系K。

2、數(shù)字線路與有線線路的沖突

由于數(shù)字化電視傳輸?shù)氖羌償?shù)字信號(hào)，傳統(tǒng)的有線電視傳輸?shù)氖悄M信號(hào)，兩者之間互不兼容，因此，居民小區(qū)進(jìn)行數(shù)字化改造時(shí)必須重新布線，淘汰落后的有線線路。但另一方面，并非所有居民都有經(jīng)濟(jì)能力或是自愿進(jìn)行數(shù)字化改造，數(shù)字化改造完畢后，當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)一般會(huì)中斷有線線路的傳輸，轉(zhuǎn)而傳輸數(shù)字信號(hào)。這樣，沒有進(jìn)行數(shù)字化改造的模擬電視僅能收到央視一套和本省的一兩套節(jié)目，使得這些居民的公平權(quán)和收視權(quán)受到損害，他們頗有怨言。

3、現(xiàn)階段的數(shù)字化并不一定適應(yīng)所有地區(qū)

我國地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡，東西差距比較大，各個(gè)地域有各自的特點(diǎn)，自然、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等方面差異顯著。因此，現(xiàn)階段要求清一色的數(shù)字化、全面淘汰有線電視畢竟有些不切實(shí)際。切實(shí)可行的辦法就是本著自愿的原則，按照客觀規(guī)律辦事，探索適合本地區(qū)本地域的數(shù)字化電視發(fā)展道路。盲目上馬最終損傷的還是受眾對(duì)數(shù)字電視的積極性，對(duì)數(shù)字化電視的長(zhǎng)期發(fā)展不利。

4、收視費(fèi)居高不下，名目繁多，受眾有怨言

圍繞廣播電視的一個(gè)主要的、還沒有回答的問題是觀眾是否愿意為曾經(jīng)是免費(fèi)的節(jié)目付錢。即使觀眾愿意，他們有限的空余時(shí)間與付費(fèi)電視增加的費(fèi)用成比例嗎？②數(shù)字化電視的基本收視費(fèi)用明顯高于傳統(tǒng)有線電視，如果想要開通點(diǎn)播、郵件收發(fā)等業(yè)務(wù)，還需另交費(fèi)用換取“點(diǎn)數(shù)”，技術(shù)層面還是顯得紛繁復(fù)雜，這無疑對(duì)教育程度不高和老年人造成了諸多不便。盡管不少城市免費(fèi)贈(zèng)送“機(jī)頂盒”，但總體收視費(fèi)用還是尾大不掉，收費(fèi)名目繁多，這變相增加了普通受眾的收視負(fù)擔(dān)。

5、技術(shù)層面的雙向互動(dòng)、快捷方便的目標(biāo)遠(yuǎn)未達(dá)到

一方面，從理論上說，數(shù)字電視提供了方方面面、細(xì)微周到的服務(wù)，包括數(shù)字點(diǎn)播、家庭影院、收發(fā)郵件、繳納費(fèi)用等方便快捷的雙向互動(dòng)服務(wù)；另一方面，這些服務(wù)往往華而不實(shí)、徒有虛名，沒有付費(fèi)，這些吸引人的服務(wù)都是沒法享受的。對(duì)廣大普通受眾來說，現(xiàn)階段數(shù)字電視所能達(dá)到的不過是拓展了頻道帶寬，使得畫質(zhì)變得清晰生動(dòng)，這離最初雙向互動(dòng)、快捷方便的目標(biāo)還有不小的現(xiàn)實(shí)差距。

三、我國數(shù)字化電視的破冰之路

1、進(jìn)行積極的媒介素養(yǎng)教育

媒介素養(yǎng)是指人們對(duì)各種媒介信息的解讀和批判能力以及使用媒介信息為個(gè)人生活和自身發(fā)展服務(wù)的能力。與此相應(yīng)，媒介素養(yǎng)教育就是指導(dǎo)人們正確理解并建設(shè)性地享用大眾媒介信息和各種資源的教育，是針對(duì)媒介產(chǎn)品的消費(fèi)者——受眾而進(jìn)行的一種媒體識(shí)讀教育。③

可以按照居民樓、社區(qū)、學(xué)校等為單位，由專業(yè)的技術(shù)和媒介人員為廣大受眾傳授數(shù)字電視的操作技術(shù)和資源的使用方法，對(duì)廣大受眾進(jìn)行積極的媒介素養(yǎng)教育，使對(duì)數(shù)字電視知之甚少的受眾“脫盲”，拓展受眾面，尤其是老年受眾的數(shù)量。

2、數(shù)字化電視與固定電話、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)并線

數(shù)字電視是由光線提供純數(shù)字信號(hào)進(jìn)而完成信息的傳輸，可以與互聯(lián)網(wǎng)使用的數(shù)字信號(hào)兼容。盡管固定電話使用的還是電信號(hào)，但是通過網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字信號(hào)連接的網(wǎng)絡(luò)電話不僅方便，而且廉價(jià)，可以在為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)節(jié)目的同時(shí)帶來通訊的便利與實(shí)惠。理論上，數(shù)字光纖網(wǎng)絡(luò)可以提供無限帶寬，信號(hào)傳輸可以達(dá)到光速，并且信號(hào)之間互不干擾，保真性能好。如果數(shù)字化電視與固定電話、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)并線，不僅可以達(dá)到“節(jié)能降耗”的目的，而且會(huì)把受眾的生活真正帶入全新的數(shù)字化時(shí)代。

3、數(shù)字化電視與有線電視協(xié)同發(fā)展

《我國有線電視向數(shù)字化過渡時(shí)間表》規(guī)定，2005年開展數(shù)字衛(wèi)星直播業(yè)務(wù)，同時(shí)開展地面數(shù)字電視實(shí)驗(yàn)，2008年全面推廣地面數(shù)字電視和高清晰度電視播出，并將于2015年停止模擬電視的播出。世界其他國家也有類似的規(guī)定：美國、英國、日本停止模擬電視播出的時(shí)間分別為2006、2010、2011年。④

盡管電視的數(shù)字化是主流、大趨勢(shì)，但我們?cè)诎l(fā)展數(shù)字電視也要點(diǎn)面結(jié)合，照顧周全，協(xié)同發(fā)展，對(duì)暫時(shí)不適宜發(fā)展地面數(shù)字化電視的地區(qū)或城市，可暫時(shí)發(fā)展傳統(tǒng)的有線電視網(wǎng)絡(luò)或直接發(fā)展衛(wèi)星數(shù)字電視，將其他地區(qū)替換出來的模擬設(shè)備用于這些地區(qū)的發(fā)展。

4、調(diào)整收費(fèi)，使之合理化

數(shù)字電視頻道內(nèi)容大大豐富，但隨之而來的是對(duì)大量傳播內(nèi)容的收費(fèi)，使得本已不菲的收視費(fèi)水漲船高，大量受眾難以承受，尤其是老年受眾和貧困家庭。如此一來，不僅會(huì)影響到數(shù)字電視的普及，而且會(huì)對(duì)數(shù)字電視的進(jìn)一步發(fā)展造成巨大障礙。這需要物價(jià)部門和數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)提供商在充分征求廣大受眾意見的同時(shí)，通過提高服務(wù)質(zhì)量、適當(dāng)增加附加服務(wù)，使廣大受眾切實(shí)感受到物有所值。

5、克服技術(shù)瓶頸，完善數(shù)字化服務(wù)

盡管數(shù)字電視給廣大受眾提供了便捷的各項(xiàng)服務(wù)，但受眾必須首先熟練使用數(shù)字電視技術(shù)，才能充分享受到這些服務(wù)的快捷與實(shí)惠。與此同時(shí)，隨著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)也必將遭受諸如網(wǎng)絡(luò)黑客、垃圾郵件、網(wǎng)絡(luò)病毒、通訊保密等方面的問題，這就需要我國大力開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)，克服技術(shù)瓶頸，為廣大受眾提供安全可靠的數(shù)字化服務(wù)。

四、小結(jié)

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體、數(shù)字電視競(jìng)爭(zhēng)如火如荼的媒體狂歡時(shí)代，盡管我國數(shù)字化電視發(fā)展勢(shì)頭正旺，但在實(shí)踐中也遭遇了不少意想不到的難題，諸如人口老齡化導(dǎo)致的受眾老齡化問題、收視費(fèi)問題、數(shù)字化電視技術(shù)保障問題，也提出了相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，包括實(shí)施積極的媒介素養(yǎng)教育、數(shù)字電視與固定電話和互聯(lián)網(wǎng)并線、開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面。但本文的研究也有不少局限性，還有待進(jìn)一步完善?！?/p>

注釋

①孫寶傳，《數(shù)字革命：新聞媒體技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)》，載《中國記者》199年第4期，第7頁。

②[美]詹姆斯·沃克（James R.Wa-lker)、道格拉斯·弗格森(Douglas A.Ferguson)著，陸地、趙麗穎譯，《美國廣播電視產(chǎn)業(yè)》，清華大學(xué)出版社，2005年6月第1版，第202頁。

③樊亞平，《避免媒介素養(yǎng)教育的泛化》，《當(dāng)代傳播》2006年第4期，第62頁。

④唐潤(rùn)華，《影響中國數(shù)字傳媒發(fā)展的主要因素》，《中國記者》2004年12月，第65頁。

（作者單位：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2006級(jí)研究生）