陸高峰

3月14日，中國廣告協(xié)會向社會發(fā)出倡議書，呼吁清理規(guī)范廣告中不利于少年兒童身心健康的現(xiàn)象，并透露正在組織制訂有關(guān)兒童廣告的自律規(guī)則，有望年內(nèi)出臺。

電視被認(rèn)為是人類一扇“早期的窗戶”，它在兒童還沒有能力和外部世界直接發(fā)生聯(lián)系時，讓兒童看到、了解了世界。正如一位國外學(xué)者所說，電視“在兒童被允許穿越街道之前，先護送兒童穿越了地球”。

但是，電視在“護送”兒童穿越地球的過程中，由于商業(yè)利益的驅(qū)使和對兒童身心健康的漠視，使兒童很多時候處在一種電視符號暴力的受害者位置。更嚴(yán)重的是，一些法律法規(guī)明確規(guī)定不允許未成年人“在場”的情形，在電視廣告中也屢見不鮮。我國《未成年人保護法》規(guī)定“禁止向未成年人出售煙酒”，任何人不得在“未成年人集中活動的場所吸煙、飲酒”。但在一些酒類廣告中，不僅有未成年人“在場”，而且還有一些酒的廣告里安排兒童送禮的情景?！稄V告法》有“不得損害未成年人和殘疾人的身心健康”的規(guī)定，但一些食品藥品廣告不僅讓兒童成為試驗品，甚至還讓缺少判別能力的兒童“現(xiàn)身說法”，在自身受到欺騙傷害的同時，還在不知不覺中傷害自己的同齡人。這些違法廣告行為應(yīng)當(dāng)受到法律的嚴(yán)懲。

電視廣告中低俗暴力的畫面和聲音符號，對兒童造成的傷害雖然不如現(xiàn)實中的傷害來得直接，但影響往往是更為深層次，也是更為持久長遠(yuǎn)的。倘若我們多一些對兒童健康成長的責(zé)任，那么，我們就應(yīng)該采取更嚴(yán)格的措施凈化電視廣告，盡力消除所有電視廣告中符號暴力對兒童的傷害，而不是僅僅靠呼吁來制止。

（摘自《齊魯晚報》）