新中國(guó)成立60年來(lái)，中國(guó)傳媒業(yè)從未停止過(guò)前進(jìn)的步伐?；仡欉^(guò)去，無(wú)論是產(chǎn)業(yè)規(guī)模、運(yùn)營(yíng)模式，還是管理體制、技術(shù)應(yīng)用，中國(guó)傳媒業(yè)都發(fā)生了前所未有的變革，蘊(yùn)積了厚實(shí)的底蘊(yùn)。變革成就精彩，但我們堅(jiān)信，無(wú)論未來(lái)如何變化，中國(guó)傳媒業(yè)的宗旨不會(huì)變，傳媒人開(kāi)拓創(chuàng)新的追求不會(huì)變!

規(guī)模之變：由小變大，由弱變強(qiáng)

60年來(lái)，中國(guó)的傳媒業(yè)由小變大、由弱變強(qiáng)，碩果累累，報(bào)刊總量、發(fā)行量、廣告額等迅速增加。廣電媒體也與中國(guó)社會(huì)一起步入發(fā)展的快車(chē)道，其媒體數(shù)量和受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大。新媒體迅速融入百姓生活，中國(guó)的網(wǎng)民、手機(jī)用戶在短短幾年內(nèi)呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。戶外媒體、樓宇媒體、移動(dòng)電視等新媒體迅速興起。

報(bào)刊

1950年，全國(guó)共有報(bào)紙336家、期刊247種。當(dāng)時(shí)期刊發(fā)行量約200萬(wàn)冊(cè)，每期發(fā)行量在20萬(wàn)冊(cè)以上的只有1種，有50％的期刊發(fā)行量不超過(guò)5000冊(cè)。2008年，全國(guó)的報(bào)紙總量增加到1943種，千人日?qǐng)?bào)擁有量穩(wěn)步提高，報(bào)紙年總印數(shù)達(dá)到442.92億份，成為全世界報(bào)紙發(fā)行量最大的報(bào)業(yè)市場(chǎng)；報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，以刊例價(jià)格計(jì)算，2008年全國(guó)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)額述342.67億元。期刊達(dá)到9549種，有20多種期刊期發(fā)行量超過(guò)100萬(wàn)冊(cè)。2008年期刊總印數(shù)達(dá)到31.05億冊(cè)，期刊市場(chǎng)已經(jīng)形成了180.42億元的規(guī)模，這些數(shù)字充分表明我國(guó)已步入期刊出版大國(guó)的行列。

1983年，《中國(guó)青年報(bào)》期發(fā)數(shù)280萬(wàn)、《工人日?qǐng)?bào)》222萬(wàn)、《光明日?qǐng)?bào)》120萬(wàn)、《文匯報(bào)》170萬(wàn)。同年《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊，發(fā)行量起點(diǎn)即有百萬(wàn)之巨。中央大報(bào)在發(fā)行上達(dá)到巔峰時(shí)期。

1996年1月15日，經(jīng)中宣部和國(guó)家新聞出版署批準(zhǔn)，全國(guó)首家報(bào)業(yè)集團(tuán)——廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)宣告成立，中國(guó)傳媒業(yè)自此走上了集團(tuán)化發(fā)展的道路。1998年，報(bào)業(yè)集團(tuán)試點(diǎn)范圍擴(kuò)大至文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)、南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，之后范圍繼續(xù)擴(kuò)大。截至2008年底，全國(guó)已經(jīng)組建了4g家報(bào)業(yè)集團(tuán)。

2002年1月，我國(guó)第一家期刊集團(tuán)——家庭期刊集團(tuán)在廣州成立，標(biāo)志著我國(guó)期刊業(yè)步入集約化經(jīng)營(yíng)的集團(tuán)化階段。

期刊業(yè)發(fā)展迅速，出現(xiàn)了多家發(fā)行過(guò)百萬(wàn)甚至千萬(wàn)的名刊大刊。1981年，《讀者文摘》(后改名《讀者》)創(chuàng)刊，之后通過(guò)一系列的創(chuàng)新和運(yùn)作，創(chuàng)造了期發(fā)行量過(guò)千萬(wàn)的中國(guó)期刊業(yè)奇跡?！豆适聲?huì)》經(jīng)歷了近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展后仍長(zhǎng)蠱不衰，它連續(xù)數(shù)年創(chuàng)造7月發(fā)行量400多萬(wàn)冊(cè)的紀(jì)錄。2006年4月，在《讀者》創(chuàng)刊25周年之際，該刊4月的發(fā)行量達(dá)到1003萬(wàn)冊(cè)，創(chuàng)下改革開(kāi)放以來(lái)我國(guó)期刊發(fā)行的最高紀(jì)錄。2009年6月，《特別關(guān)注》單期發(fā)行量已突破300萬(wàn)份，堪稱期刊業(yè)的“黑馬”。

廣電

1949年12月5日，延安新華廣播電臺(tái)經(jīng)中央批準(zhǔn)更名為中央人民廣播電臺(tái)。新中國(guó)共有廣播電臺(tái)49座，發(fā)射功率138千瓦，全國(guó)大約有收音機(jī)100萬(wàn)臺(tái)。此后9年時(shí)間內(nèi)，廣播一直是除報(bào)刊之外普通百姓獲取信息的主要渠道。

1958年，新中國(guó)第一家電視臺(tái)一北京電視臺(tái)建立，中國(guó)電視從此誕生。隨后，上海、哈爾濱等城市的電視臺(tái)也于當(dāng)年或次年建成開(kāi)播。一直到“文革”前。全國(guó)共有電視臺(tái)13座。進(jìn)入文革之后，中國(guó)廣電業(yè)進(jìn)入自身發(fā)展的黯淡時(shí)期，但到1971年前后，全國(guó)電視臺(tái)發(fā)展到32座。

1976年開(kāi)始，各省、市、自治區(qū)恢復(fù)了“文革”期間被強(qiáng)行關(guān)閉的電視臺(tái)，到1976年底，全國(guó)電視臺(tái)增加到39座，轉(zhuǎn)播臺(tái)達(dá)到144座。

1983年起，我國(guó)確立了“四級(jí)辦廣播電視”的方針，使電視傳播覆蓋技術(shù)網(wǎng)絡(luò)得以從北京延伸至省、地、縣、鄉(xiāng)，直至自然村。此后10多年，我國(guó)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)以年均122％、134.7％的增長(zhǎng)速度發(fā)展，廣播電視綜合人口覆蓋率顯著提高。2001年底，全國(guó)共有電視臺(tái)357座，承載著2194套節(jié)目的制作和播出。其中國(guó)家級(jí)電視臺(tái)有中央電視臺(tái)和中國(guó)教育電視臺(tái)，每個(gè)省、自治區(qū)或直轄市、每個(gè)地級(jí)或以上城市基本都有至少一座電視臺(tái)。除此之外，在全國(guó)2083個(gè)縣(縣級(jí)市)中還有1262座廣播電視臺(tái)。

1998年，廣播廣告經(jīng)營(yíng)收入13.3億元，電視廣告經(jīng)營(yíng)收入135.6億元。2006年中國(guó)廣播影視總收入首次突破了千億元大關(guān)，達(dá)到1099.12億元。其中，廣播電視產(chǎn)業(yè)收入達(dá)959.94億元。2007年，央視廣告經(jīng)營(yíng)收入突破了100個(gè)億，達(dá)到110.2億元。2008年全國(guó)廣播電影電視總收入為1667.21億元，其中，廣播電視產(chǎn)業(yè)收入1350.04億元。廣播電視產(chǎn)業(yè)收入超過(guò)50億元的省(區(qū)、市)達(dá)到7個(gè)。

2008年5月1日，中央電視臺(tái)高清綜合頻道正式開(kāi)播，中國(guó)電視全面進(jìn)入高清時(shí)代。同年，全國(guó)收音機(jī)擁有量超過(guò)5億臺(tái)，電視機(jī)擁有量4億臺(tái)。我國(guó)的廣播、電視人口覆蓋率分別為95.96％、96.95％，廣播電視基本可以覆蓋所有居民。

新媒體

1997年10月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布第一次國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告，我國(guó)當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)為62萬(wàn)。

1997年到2000年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一直處于暖春階段，其中1999年7月12日，中華網(wǎng)在美國(guó)納斯達(dá)克成功上市，使之成為第一家中國(guó)概念網(wǎng)絡(luò)公司股；其后百度公司成立，迅速占領(lǐng)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)后，成為全球最大的中文搜索引擎。

2005年6月底，中國(guó)網(wǎng)民突破1億，達(dá)到1億零300萬(wàn)。而2005年隨著新浪推出博客Web2.0版，博客真正由2002年出現(xiàn)時(shí)的“寡人”變?yōu)榇蟊?，由?005年被稱為博客元年。

2008年6月底，中國(guó)網(wǎng)民達(dá)到2.53億，首次躍居世界第一；到2009年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.38億，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模、寬帶網(wǎng)民數(shù)、國(guó)家頂級(jí)域名注冊(cè)量三項(xiàng)指標(biāo)均成為世界第一。

據(jù)易觀發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)年度綜合報(bào)告2009》數(shù)據(jù)顯示，2008年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到118.1億，較2007年增長(zhǎng)67.4％。

管理變革：從事業(yè)管理到市場(chǎng)管理

在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，管理部門(mén)對(duì)傳媒業(yè)的管理方式逐漸從“行政控制型”管理轉(zhuǎn)變?yōu)椤耙?guī)則服務(wù)型”，強(qiáng)化宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控和社會(huì)職能，推動(dòng)文化體制改革，建構(gòu)獨(dú)立的、多元的市場(chǎng)主體，以使市場(chǎng)機(jī)制作為資源配置的基礎(chǔ)，先后下發(fā)《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于印發(fā)文化體制改革試點(diǎn)中支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的兩個(gè)規(guī)定的通知》、《關(guān)于文化體制改革試點(diǎn)中支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干稅收政策問(wèn)題的通知》、《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見(jiàn)》等文件，對(duì)報(bào)刊、廣電、新媒體為主的文化產(chǎn)業(yè)從政策、稅收等方面予以扶持，推動(dòng)了中國(guó)傳媒業(yè)的發(fā)展。

2009年7月，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議原則通過(guò)《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，這是新中國(guó)成立60年來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的第一次專(zhuān)項(xiàng)規(guī)

劃，意味著我國(guó)政府已經(jīng)堅(jiān)定地把發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)確定為一項(xiàng)重要的國(guó)家戰(zhàn)略。

報(bào)刊

1949年10月，中華人民共和國(guó)成立后，政務(wù)院下設(shè)新聞總署和出版總署。

1949年12月，國(guó)家新聞總署召開(kāi)全國(guó)第一次報(bào)紙經(jīng)理會(huì)議，討論通過(guò)《全國(guó)報(bào)紙經(jīng)理會(huì)議的決議》，決議指出“全國(guó)一切公私營(yíng)報(bào)紙經(jīng)營(yíng)必須采取和貫徹企業(yè)化的方針，即公營(yíng)報(bào)紙必須把報(bào)社真正作為生產(chǎn)事業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)，逐步實(shí)行經(jīng)濟(jì)核算制”，同時(shí)要求“報(bào)紙發(fā)行工作逐步地全部移交郵局辦理”，井對(duì)報(bào)紙的實(shí)銷(xiāo)價(jià)格、報(bào)紙廣告經(jīng)營(yíng)、報(bào)紙的會(huì)計(jì)工作、報(bào)社的管理等都作了明確規(guī)定。

1978年，財(cái)政部批準(zhǔn)人民日?qǐng)?bào)社等8家在京新聞單位要求試行“事業(yè)單位企業(yè)化管理”的報(bào)告。同年12月，國(guó)家出版局在全國(guó)報(bào)紙經(jīng)理會(huì)議上正式宣布了報(bào)社企業(yè)化經(jīng)營(yíng)的決定。

1988年3月，國(guó)家新聞出版署和國(guó)家工商行政管理局出臺(tái)了《關(guān)于報(bào)社、期刊社、出版社開(kāi)展有償服務(wù)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的暫行辦法》，正式規(guī)定報(bào)社、期刊社等出版實(shí)體可以兼營(yíng)廣告，利用經(jīng)濟(jì)、科技、生活等方面的信息，為社會(huì)提供有償服務(wù)。

1990年，國(guó)家新聞出版署公布新中國(guó)首部報(bào)紙管理法規(guī)——《報(bào)紙管理暫行規(guī)定》。

1993年，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，把“報(bào)刊經(jīng)營(yíng)管理”正式列入第三產(chǎn)業(yè)。

1995年3月，國(guó)家新聞出版暑公布《報(bào)紙質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)》。

2003年7月，中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳《關(guān)于進(jìn)一步治理黨政部門(mén)報(bào)刊散濫和利用職權(quán)發(fā)行，減輕基層和農(nóng)民負(fù)擔(dān)的通知》，在堅(jiān)持主管主辦制度的前提下，實(shí)行管辦分離，讓黨政部門(mén)退出報(bào)刊經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，解決利用職權(quán)攤派發(fā)行。

2009年4月，新聞出版總署出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步推進(jìn)新聞出版體制改革的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指導(dǎo)今后一個(gè)時(shí)期的新聞出版體制改革工作，對(duì)進(jìn)一步解放和發(fā)展新聞出版生產(chǎn)力，促進(jìn)新聞出版業(yè)的大發(fā)展大繁榮將起到積極作用。

廣電

1949年12月，新聞總署正式成立廣播事業(yè)局，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)全國(guó)廣播事業(yè)并管理國(guó)家廣播機(jī)構(gòu)，奉行“中央為主，地方為輔”的發(fā)展方針，實(shí)行中央廣電主管部門(mén)和各級(jí)地方政府“條塊結(jié)合，以條為主”雙重領(lǐng)導(dǎo)的管理體制。

1970年，全國(guó)第一次電視專(zhuān)業(yè)會(huì)議決定將電視方針調(diào)整為中央和省(包括自治區(qū)、直轄市)“兩級(jí)辦電視、兩級(jí)覆蓋”。

1983年，國(guó)家廣播電視部召開(kāi)第十一次全國(guó)廣播電視工作會(huì)議，會(huì)議確立了“四級(jí)辦廣播，四級(jí)辦電視，四級(jí)混合覆蓋”的方針，實(shí)行“條塊結(jié)合，以塊為主”的管理體制，提出“以新聞改革為突破口，開(kāi)展多種經(jīng)營(yíng)”的方針，是我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)里程碑。

1987年，國(guó)家科委將“新聞事業(yè)”和“廣電事業(yè)”納入“中國(guó)信息商品化產(chǎn)業(yè)”序列，標(biāo)志著國(guó)家對(duì)新聞傳播業(yè)產(chǎn)業(yè)屬性的認(rèn)可。

1992年6月，中共中央和國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的決定》，把廣播電視歸屬第三產(chǎn)業(yè)。

1996年，中共中央和廣電主管部門(mén)對(duì)當(dāng)時(shí)的廣播電視制度分階段進(jìn)行整頓與調(diào)整，主要包括“三臺(tái)合一”(或四臺(tái)合一)及“局臺(tái)合一”的管理制度。

2004年2月，國(guó)家廣播電影電視總局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，要求廣播電視要把允許經(jīng)營(yíng)的資產(chǎn)、資源和業(yè)務(wù)從目前的事業(yè)體制中分離出來(lái)，面向市場(chǎng)進(jìn)行企業(yè)轉(zhuǎn)制和重組，與事業(yè)部分分別管理、分別運(yùn)營(yíng)。

新媒體

1996年2月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《中華人民共和國(guó)計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)國(guó)際聯(lián)網(wǎng)管理暫行規(guī)定》，這是我國(guó)出臺(tái)的關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)管理的第一部法規(guī)。

2000年11月，國(guó)務(wù)院新聞辦公室和信息產(chǎn)業(yè)部共同發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》，2005年再次發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》。

2008年1月，《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)規(guī)定》開(kāi)始生效，包括視頻網(wǎng)站，門(mén)戶網(wǎng)站及搜索引挈在內(nèi)的眾多IT企業(yè)將受此規(guī)定管理。

2009年1月，國(guó)務(wù)院新聞辦、工業(yè)和信息化部、公安部、文化部、工商總局、廣電總局、新聞出版總署等七部門(mén)召開(kāi)電視電話會(huì)議，部署在全國(guó)開(kāi)展整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)。

經(jīng)營(yíng)之變：從單一到多元

從純粹依靠財(cái)政撥款到“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”，中國(guó)傳媒業(yè)逐步走向市場(chǎng)，成為市場(chǎng)主體。在經(jīng)營(yíng)模式上，中國(guó)傳媒業(yè)由單一依靠財(cái)政撥款到自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧，從單一依靠廣告收入到多元化經(jīng)營(yíng)，不斷向業(yè)內(nèi)和業(yè)外尋求和拓展資源，與資本頻頻聯(lián)姻，并一度出現(xiàn)了傳媒業(yè)的上市風(fēng)潮；在集團(tuán)化運(yùn)作方面，中國(guó)傳媒業(yè)由單一媒體形態(tài)逐漸發(fā)展壯大為多種媒體形態(tài)并存的媒體集團(tuán)；在跨地域運(yùn)營(yíng)方面，中國(guó)傳媒業(yè)突破地域之繭，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作出版、合作經(jīng)營(yíng)；在發(fā)行模式上，中國(guó)的傳媒業(yè)由單一的郵局發(fā)行發(fā)展到目前的郵發(fā)、自辦發(fā)行和民營(yíng)渠道相互競(jìng)爭(zhēng)、互為補(bǔ)充、和平共處的多渠道發(fā)行格局。中國(guó)傳媒業(yè)在市場(chǎng)搏擊中不斷加快其市場(chǎng)化進(jìn)程。

報(bào)刊

新中國(guó)成立后，我國(guó)報(bào)紙從1950年起，陸續(xù)交郵局統(tǒng)一發(fā)行。幾十年來(lái)，我國(guó)報(bào)紙一直采取“郵局包發(fā)”的模式。

1985年，《洛陽(yáng)日?qǐng)?bào)》率先自辦發(fā)行，打破了郵局壟斷格局。其后，地方報(bào)紙有數(shù)百家由郵局代發(fā)改為自辦發(fā)行。1995年，我國(guó)第一家都市報(bào)《華西都市報(bào)》首次提出“敲門(mén)發(fā)行”，再一次創(chuàng)新了報(bào)業(yè)發(fā)行模式，引發(fā)了各地報(bào)紙發(fā)行的“敲門(mén)浪潮”。20世紀(jì)八九十年代，代理發(fā)行使城市網(wǎng)絡(luò)成型。《南方周末》以一級(jí)代理商為核心、二級(jí)代理商為輔助的全國(guó)城市發(fā)行網(wǎng)絡(luò)逐漸建設(shè)起來(lái)，一個(gè)完整的、規(guī)范的全國(guó)性城市報(bào)紙代理發(fā)行逐漸成型。21世紀(jì)以來(lái)，《京華時(shí)報(bào)》首次提出完整意義上的報(bào)紙營(yíng)銷(xiāo)理念，綜合考慮營(yíng)銷(xiāo)的四要素——產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷(xiāo)，采取立體化的銷(xiāo)售組合，達(dá)到最佳發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)效果。

建國(guó)后，《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)辦之后很快就成立了廣告科，1940年10月4日的報(bào)紙上刊出了刊登“小廣告”的啟示。之后，《人民日?qǐng)?bào)》還分別于1949年10月和11月在天津、濟(jì)南、上海等外埠城市設(shè)立了廣告經(jīng)營(yíng)處。

1979年1月4日，《天津日?qǐng)?bào)》率先恢復(fù)了商業(yè)性廣告，刊登了天津牙膏廠的“藍(lán)天”牙膏廣告，成為新中國(guó)建立后大陸第一個(gè)報(bào)紙廣告。

1979年3月20日，《工人日?qǐng)?bào)》在全國(guó)大報(bào)中首開(kāi)先河，刊登日本東京芝浦電氣株式會(huì)社整版廣告。這是“文革”后報(bào)刊刊登的第一例外商整版廣告。

1988年，國(guó)內(nèi)第一家試行招標(biāo)承包經(jīng)營(yíng)的報(bào)紙——吉林《北方信息報(bào)》進(jìn)行招標(biāo)競(jìng)爭(zhēng)答辯。

1992年，中國(guó)報(bào)協(xié)建議允許報(bào)社從事跨行業(yè)經(jīng)營(yíng)，這是報(bào)業(yè)向業(yè)外擴(kuò)張的開(kāi)始，也是報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)進(jìn)入風(fēng)險(xiǎn)區(qū)的開(kāi)始。

1992年，北京報(bào)攤零售擴(kuò)大，全市范圍推行專(zhuān)用售報(bào)車(chē)，地鐵出現(xiàn)報(bào)攤，相應(yīng)出現(xiàn)周末版大戰(zhàn)。

2004年，許多自辦發(fā)行的報(bào)社和北京青年報(bào)社的“小紅帽”一樣，在發(fā)行報(bào)紙的同時(shí)進(jìn)入物流配送和倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)阮I(lǐng)域。報(bào)業(yè)通過(guò)自辦發(fā)行邁向了多種經(jīng)營(yíng)的新領(lǐng)域。

2004年12月22日，北青傳媒股份有限公司在香港聯(lián)交所掛牌上市，成為中國(guó)內(nèi)地主流傳媒香港上市第一股。

2005年4月18日，《中國(guó)保險(xiǎn)報(bào)》整體轉(zhuǎn)企改制，成為我國(guó)首家整體實(shí)行股份制的新聞機(jī)構(gòu)。

2007年11月27日，《北京娛樂(lè)信報(bào)》轉(zhuǎn)型為地鐵報(bào)，在北京地鐵內(nèi)免費(fèi)派發(fā)，成為京城首份地鐵報(bào)。

2008年5月16日，由時(shí)尚傳媒集團(tuán)斥巨資跨界打造，凱迪拉克重金贊助的國(guó)內(nèi)首部時(shí)尚大片《時(shí)尚先生》，在全國(guó)上映。時(shí)尚傳媒集團(tuán)高調(diào)進(jìn)軍電影業(yè)，業(yè)內(nèi)人士開(kāi)始不約而同地關(guān)注電影背后的全新商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

2008年，遼寧日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)與鐵嶺日?qǐng)?bào)社合作創(chuàng)辦《遼沈晚報(bào)鐵嶺版》，首開(kāi)省級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)與地市級(jí)報(bào)紙出版單位之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、合作出版、合作經(jīng)營(yíng)的先河。

2009年5月10日，西江日?qǐng)?bào)社和南方日?qǐng)?bào)社達(dá)成《關(guān)于西江日?qǐng)?bào)社與南方日?qǐng)?bào)社深化合作的框架協(xié)議》，開(kāi)展產(chǎn)權(quán)合作，共同培育、開(kāi)拓當(dāng)?shù)貓?bào)業(yè)市場(chǎng)。

1994年1月，《北京青年報(bào)》與《粵港企業(yè)家報(bào)》合辦《粵港企業(yè)家星期刊》，這是國(guó)內(nèi)最早的異地聯(lián)合辦報(bào)，而且是以零售市場(chǎng)為目標(biāo)，3月終止合作。

2003年11月11日，由光明日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)合作出版的《新京報(bào)》誕生，是國(guó)內(nèi)首次由兩大報(bào)業(yè)集團(tuán)跨地域合作出版的綜合性日?qǐng)?bào)。

2004年11月15日，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)和北京青年報(bào)社跨區(qū)域聯(lián)合創(chuàng)辦《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，是中國(guó)第一張跨地區(qū)、跨媒體的全國(guó)性財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)。

2004年歲末年初，牡丹江新聞傳媒集團(tuán)整合了牡丹江市的廣電集團(tuán)和報(bào)業(yè)集團(tuán)，把廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、有線電視臺(tái)、日?qǐng)?bào)、晨報(bào)等融為一體，把作為黨報(bào)的地市級(jí)日?qǐng)?bào)與廣電業(yè)整合在一個(gè)集團(tuán)內(nèi)，并實(shí)行企業(yè)化管理。

2008年11月18日，家庭期刊集團(tuán)轉(zhuǎn)制為家庭期刊集團(tuán)有限公司，正式轉(zhuǎn)制為國(guó)有獨(dú)資公司，在經(jīng)營(yíng)上正式實(shí)行企業(yè)化。作為全國(guó)首家期刊集團(tuán)，家庭期刊集團(tuán)以刊物為主體，以創(chuàng)辦經(jīng)濟(jì)實(shí)體、舉辦社會(huì)文化公益事業(yè)活動(dòng)為兩翼，從而形成了“一體兩翼”的發(fā)展模式。

廣電

1978年5月11日，中央臺(tái)正式引進(jìn)第一部海外TV版動(dòng)畫(huà)片《鐵臂阿童木》。

1979年1月28日，上海電視臺(tái)播出了我國(guó)第一條電視廣告“參桂補(bǔ)酒”，開(kāi)始了電視廣告的經(jīng)營(yíng)。

1979年3月5日，上海人民廣播電臺(tái)在全國(guó)率先恢復(fù)廣播廣告經(jīng)營(yíng)，播出了新時(shí)期第一條廣播廣告“春蕾藥性發(fā)乳”。

1980年5月，央視首次播出美國(guó)大型科幻系列片《大西洋底來(lái)的人》，掀起收視狂潮。

1980年，全國(guó)各電視臺(tái)、電臺(tái)全面開(kāi)展了廣播電視廣告經(jīng)營(yíng)。到1988年，廣播廣告經(jīng)營(yíng)收入為0.64億元，電視廣告經(jīng)營(yíng)收入為2.56億元。

1986年，湖南衛(wèi)視的《烏龍山剿匪記》開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)自制劇的先河。1997年湖南衛(wèi)視的自制劇《還珠格格》引發(fā)收視狂潮，隨后又制作《又見(jiàn)一簾幽夢(mèng)》、《血色湘西》、《恰同學(xué)少年》等自制劇。

進(jìn)入20世紀(jì)90年代，我國(guó)的電視廣告經(jīng)營(yíng)進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。一批優(yōu)秀的電視節(jié)目形成黃金資源效應(yīng)，其中1994年11月8日，央視開(kāi)始的黃金時(shí)段廣告招標(biāo)備受矚目。

1997年12月20日，中國(guó)第一部賀歲片《甲方乙方》上映，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)賀歲電影的紀(jì)元，同時(shí)賀歲檔成為電影票房最重要的保證。

1999年，無(wú)錫廣播電視集團(tuán)正式掛牌成立，成為全國(guó)第一家廣電集團(tuán)。

2003年7月1日，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道正式開(kāi)播，向新聞立臺(tái)回歸。電視頻道專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)階段正式開(kāi)始。

2005年8月26日，湖南衛(wèi)視《超級(jí)女聲》唱響全國(guó)，由此拉開(kāi)全國(guó)選秀節(jié)目的高潮，同時(shí)也極大地提高了湖南衛(wèi)視的廣告經(jīng)營(yíng)收入。

2006年12月28日，央視宣布開(kāi)播“CCTV中視購(gòu)物”頻道，此舉標(biāo)志著央視正式進(jìn)軍電視購(gòu)物領(lǐng)域。而電視購(gòu)物也成為廣電媒體創(chuàng)收的有效途徑之一。

技術(shù)之變：從“鉛與火”到“光與電”

與內(nèi)容變化、經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型等一樣，媒介技術(shù)的進(jìn)步不僅在形式上推動(dòng)了各媒體的發(fā)展，便利了受眾的需求，更是把新中國(guó)的傳媒業(yè)帶入新時(shí)代。

報(bào)刊

新中國(guó)成立初期的報(bào)刊與建國(guó)前相比，在技術(shù)上并沒(méi)有很大的突破，制版印刷、黑白文字是共同的面孔。直到1979年10月1日，人民日?qǐng)?bào)社創(chuàng)辦了第一張子報(bào)《市場(chǎng)報(bào)》之后，才有了首家彩色印刷的報(bào)紙。

1984年，新華社第一條遠(yuǎn)程漢字電腦終端通訊電路(北京－鄭州)試驗(yàn)成功，邁出報(bào)刊史上的重要一步。

1987年5月22日，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》印刷廠的激光照排車(chē)間里誕生了世界上第一張整頁(yè)輸出的中文報(bào)紙。

1987年12月2日，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》在國(guó)內(nèi)第一次用國(guó)產(chǎn)激光照排排版成功，“告別鉛與火，迎來(lái)光與電”真正變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

1993年12月6日，我國(guó)第一份電子報(bào)紙《杭州日?qǐng)?bào)下午版》誕生，在全國(guó)率先采用電腦及通訊載體發(fā)行報(bào)紙內(nèi)容及要目索引。

1994年4月，世界上第一種中文網(wǎng)絡(luò)電子期刊《華夏文摘》出版，標(biāo)志著中文網(wǎng)絡(luò)電子期刊的誕生。

1995年10月20日，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》率先將自己的新聞信息搬上國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的舉動(dòng)，不僅標(biāo)志著中國(guó)國(guó)內(nèi)第一家日?qǐng)?bào)上網(wǎng)發(fā)行，也揭開(kāi)了國(guó)內(nèi)媒體大批上網(wǎng)的序幕。

1995北京新聞界編輯記者興起“換筆”熱，電腦成為報(bào)刊社新裝備，編采人員的作業(yè)水平不斷提高。

廣電

新中國(guó)成立之后，已有多年歷史的廣播仍然沿用傳統(tǒng)音頻形式；而1958年誕生的電視也是一副“黑白臉孔”。直到1976年，北京電視臺(tái)通過(guò)微波線路把彩色電視節(jié)目發(fā)送到25個(gè)省(區(qū)、市)，銀屏才有了“七色光”，不久之后1983年的“春晚”則讓觀眾在欣賞節(jié)目的同時(shí)進(jìn)行了第一次現(xiàn)場(chǎng)直播。

進(jìn)入1990年，首家省級(jí)有線電視——湖南有線廣播電視臺(tái)試播，新技術(shù)的使用打破了無(wú)線電視一統(tǒng)天下的局面。而1992年10月，我國(guó)第一個(gè)衛(wèi)星電視頻道——中央電視臺(tái)第四套節(jié)目的開(kāi)播，使得之后“上星”與“落地”成為電視領(lǐng)域越來(lái)越熱門(mén)的話題。

20世紀(jì)g0年代末，伴隨中國(guó)綜合國(guó)力和科技水平的提高，廣電領(lǐng)域開(kāi)始向數(shù)字化進(jìn)軍。

1996年12月16日，廣東佛山電臺(tái)進(jìn)行了首次數(shù)字音頻廣播，隨后全國(guó)的各省級(jí)臺(tái)也先后實(shí)現(xiàn)7數(shù)字音頻廣播。

1998年4月21日，中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)率先在全國(guó)廣播界實(shí)現(xiàn)了廣播的全數(shù)字化制作與播出。

2002年，國(guó)家廣電總局開(kāi)始組織CMMB相關(guān)技術(shù)研究；2006年9月6日，北京電臺(tái)正式啟動(dòng)了DAB移動(dòng)多媒體廣播業(yè)務(wù)。

2003年，國(guó)家廣電總局先后在全國(guó)53個(gè)城市和地區(qū)開(kāi)展了有線數(shù)字電視試點(diǎn)。

2008年，北京等8個(gè)城市開(kāi)通了地面數(shù)字電視，開(kāi)始播出高清和標(biāo)清電視節(jié)目，正式拉開(kāi)我國(guó)地面模擬電視向地面數(shù)字電視轉(zhuǎn)換的序幕。

2008年9月28日，北京衛(wèi)視高清頻道開(kāi)播，高清節(jié)目比例將占全部播出時(shí)長(zhǎng)的50％以上。

新媒體

1994年到2003年期間的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)被稱為第一代互聯(lián)網(wǎng)，即web1.0時(shí)代，基本采用技術(shù)創(chuàng)新為主導(dǎo)模式，如新浪、搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站在創(chuàng)始階段技術(shù)性的痕跡明顯。其中在1992年12月底，清華大學(xué)校園網(wǎng)(TUNET)建成并投入使用，這是中國(guó)第一個(gè)采用TCP／IP體系結(jié)構(gòu)的校園網(wǎng)。

進(jìn)入2003年，Web2.0成為互聯(lián)網(wǎng)的熱門(mén)概念之一，這一時(shí)代的主要特點(diǎn)在于用戶通過(guò)瀏覽器獲取信息，用戶既是網(wǎng)站內(nèi)容的消費(fèi)者(瀏覽者)，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者。伴隨這一需要很多新技術(shù)繼續(xù)涌現(xiàn)，其中Blog的出現(xiàn)對(duì)于Web2.0服務(wù)的擴(kuò)張?zhí)峁┝撕芎玫幕A(chǔ)。2004年社交網(wǎng)站Facebook等的誕生及2005年視頻網(wǎng)站YouTube的誕生，使得互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)依靠技術(shù)革新擴(kuò)展行業(yè)出路成為方向。其中被視頻網(wǎng)站PPLive采用的P2P技術(shù)，雖誕生較早但也是在WEB2.0時(shí)代才顯示出其巨大的價(jià)值。

2009年4月3G正式放號(hào)，3G時(shí)代拉開(kāi)帷幕。3G手機(jī)的出現(xiàn)，使得手機(jī)已經(jīng)成為集語(yǔ)音通信和多媒體通信相結(jié)合，并且包括圖像、音樂(lè)、網(wǎng)頁(yè)瀏覽、電話會(huì)議以及其它一些信息服務(wù)等增值服務(wù)的新一代移動(dòng)通信系統(tǒng)。這將把互聯(lián)網(wǎng)及其他行業(yè)的信息傳輸及普及帶入新的時(shí)代。