查立華

【摘要】本文主要以《合肥晚報》為樣本,探討地方報媒在報道體育賽事時,如何充分利用自身資源,以區(qū)域文化、特色文化等方面的優(yōu)勢,與全國性媒體之間形成“差異競爭”。

【關鍵詞】地方報媒 賽事報道 本土化 合作

我國體育新聞事業(yè)發(fā)展于上世紀70年代末,90年代進入繁榮時期,國內(nèi)報道體育新聞相對起步較早的是中央級大報,而真正對體育賽事進行詳盡報道的是體育專業(yè)報。相對于這兩類報紙,地方報無論從自身經(jīng)濟實力,還是在報道體育賽事的投入程度上,都很難與他們相提并論。那么,該如何與這些所謂的“主流體育報紙”競爭呢?地方報媒應當從自身的特點和優(yōu)勢中發(fā)掘潛力,從賽事報道中吸取對方的優(yōu)勢來為己所用,辦出自己的水平,辦出自己的特色。

一、加強體育新聞的策劃與深度報道

揚長則須避短。報紙與電視、網(wǎng)絡等其它媒體相比,劣勢顯而易見。報紙一般一天只一期,無法及時跟蹤體育賽事的最新進展。面對電視的現(xiàn)場直播以及網(wǎng)絡的滾動新聞,報紙很難搶時效,只有在報道體育賽事時將策劃做足,新聞做深,角度做多,以體現(xiàn)報紙自身的特點。

1、以獨特的策劃吸引讀者

任何競爭都是綜合實力的競爭,只有形成和發(fā)揮整體綜合優(yōu)勢,才具有強大的市場競爭力。地方報媒要發(fā)揮出自己的優(yōu)勢,以獨特的策劃來吸引讀者。為了做好如歐洲杯、奧運會這樣重大比賽的報道,很多報紙都推出特刊或者專題報道,力求對賽事的全過程進行全方位報道。跟專業(yè)體育報紙推出的32版,甚至64版的特刊相比,《合肥晚報》在歐洲杯時只推出了8個版的特刊,而在北京奧運會期間則增加到16個版特刊。地方媒體受限于版面數(shù)量,只能將重點放在精心的策劃以及生動的報道上。

新聞策劃“是采編人員對新聞業(yè)務活動進行有創(chuàng)意的謀劃與設計,目的是更好地配置與運用新聞資源,辦出特色,取得最佳效益?！盵1]北京奧運會期間,經(jīng)常出現(xiàn)一些意料之外的新聞事件,如果沒有預先準備,將很有可能會失去一些好新聞。《合肥晚報》針對安徽選手做了一系列的報道,前方記者在比賽開始之前,就策劃好整個報道的內(nèi)容,提前準備好了相關選手的資料和背景。

2、加強深度報道,增加趣味內(nèi)容

所謂深度報道,“就是以深刻和全面為傳播旨趣的一種新聞樣式?！盵2]在對重大體育賽事進行報道中,深度報道顯示出了其得天獨厚的優(yōu)勢。體育深度報道的側重點在于新聞之外的相關信息,包括賽前賽后、歷史背景等信息的整合。比如在2008年歐洲杯期間,《合肥晚報》并沒有一味地從比賽過程中找尋線索,而是讓特派記者在賽場外挖掘更深度的新聞——對球員、教練的專訪、球隊跟蹤探營、評論等等。將這些信息整合在一起,做出來的報道更有深度,更耐看。由此可見,加強深度報道是報紙在競爭中發(fā)揮優(yōu)勢、揚長避短的有力武器。

二、以“本土化”新聞打動讀者

1、把握“近水樓臺先得月”的優(yōu)勢

在現(xiàn)代傳播技術已經(jīng)相當發(fā)達的情況下,地方媒體要想在國內(nèi)外重大體育賽事報道上同體育專業(yè)報及其它大報進行全方位的抗衡困難很大。而在區(qū)域性體育新聞和其他內(nèi)容的傳播上,地方媒體卻有“近水樓臺先得月”的優(yōu)勢。

例如在合肥當?shù)氐捏w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不發(fā)達,沒有重大的全國體育賽事在此舉辦,但一些在當?shù)嘏e行的小型賽事還是受到市民的關注。對于這些地方性賽事的報道,一般在體育專業(yè)報及其它大報中是很難見到的,而這正好可以發(fā)揮地方報媒的本土優(yōu)勢。地方報媒一般對于在當?shù)嘏e辦的比賽,都會派記者現(xiàn)場采訪報道。比如在合肥比較有影響力的中甲安徽九方隊的賽事。雖然體育專業(yè)報及其它大報也會對比賽做一些報道,但大多只是一些簡短的消息,而《合肥晚報》則依靠本土優(yōu)勢,從賽前訓練、比賽過程、賽后采訪等多方面入手,制作出一系列更詳細、充實的賽事報道。本土優(yōu)勢很大程度上決定了地方媒體在當?shù)厥鼙娦闹械牡匚弧?/p>

2、以當?shù)匚幕厣鳛椤皻⑹诛怠?/p>

地方媒體要珍惜并充分利用自己在區(qū)域文化、特色文化等方面的優(yōu)勢,打好特色牌,以此作為同體育專業(yè)報及其它大報競爭的“殺手锏”?！安还苤髁鲌竺接卸啻蟮馁Y金優(yōu)勢和技術優(yōu)勢,在進入地方的初期它們同地方的受眾之間總有一種天然的隔膜。”[3]

《合肥晚報》非常注意利用合肥的特色文化,經(jīng)常報道合肥及其周邊地區(qū)的體育新聞,還刊登本地讀者寫的一些關于對體育賽事的想法和見解,凸顯貼近性。例如每年合肥舉辦的老年人運動會,就更多地考慮到本地特色,突出合肥老年人健康、積極向上的精神風貌。這樣不僅獲得了合肥本地群眾的好評,還提升了報紙在本地的影響力。

地方報媒還應當關注重大體育賽事在當?shù)匾l(fā)的相關新聞。例如北京奧運會開幕式的成功舉辦,在當?shù)厝罕娭辛粝铝松羁痰挠∠?人們有許多感慨和想法,這些都可以成為報道內(nèi)容。通過地方報媒這個平臺,可以讓當?shù)厝罕姳磉_自己對奧運的期盼。

三、地方報紙在體育新聞競爭中的生存“法寶”——相互合作

從投入能力來看,地方報媒無法與大報、大臺等媒體相抗衡,地方媒體一般都是投入資金少,人力也不充分。而想在重大體育賽事報道中分得一杯羹,只能從其他方面著手,例如利用網(wǎng)絡,與其他地方報媒組成“聯(lián)盟”等,這不僅能吸收多方的優(yōu)勢,還能擴大報紙的覆蓋面,增加更多內(nèi)容,加強自己的影響力,可謂“一舉多得”。

1、借助網(wǎng)絡媒體信息資源

互聯(lián)網(wǎng)的最大特性就是信息共享。隨著互聯(lián)網(wǎng)的“地球村化”,地域界限被打破了,而地方媒體原有的“地域弱勢”也被淡化。從互聯(lián)網(wǎng)上,地方媒體可以獲得有價值的消息,而不需要花費太多的人力和財力。而網(wǎng)絡媒體也可以從地方媒體中獲得信息資源,從而降低自己的投入成本。從競爭態(tài)勢來看,各地方媒體基本上各占一方,受眾面互不覆蓋,有著較好的合作基礎。而且區(qū)域性媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售上存在著資源互補、從而有實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟的可能性。地方媒體應充分有效地利用互聯(lián)網(wǎng),走合作之路?！逗戏释韴蟆肪团c“新浪網(wǎng)”有著長期合作的關系,利用網(wǎng)絡豐富的信息資源作為互補,改變信息匱乏的劣勢。隨著網(wǎng)絡的普及,地方媒體只有打破傳統(tǒng)觀念,放開眼界,才能順應時代發(fā)展,更好地生存和發(fā)展下去。

2、地方報聯(lián)合報道形成“聯(lián)盟”

如今,地方報媒因受地域和技術的限制,覆蓋面不是很廣,影響力也相對較弱。但如果和其他城市的報媒相互合作的話,不僅可以克服各種問題,還能擴大地方媒體的影響力,提升自身的品質(zhì)和能力。

2008年北京奧運會這一舉世矚目的體育盛事在中國舉辦,這場空前的媒體新聞競爭中,地方報媒必須“強強聯(lián)手”?！逗戏释韴蟆吩趭W運期間,與《北京晚報》《揚子晚報》《羊城晚報》等十幾家地方報媒共同合作,組建成“奧運媒體報道聯(lián)盟”。各報紙間相互合作,不僅能發(fā)揮各自專長,優(yōu)勢互補,還可以大大節(jié)約經(jīng)費和人力資源;通過強強聯(lián)手,還可以最大限度地發(fā)揮各家報紙的資源優(yōu)勢,既可以使報道的內(nèi)容更專業(yè)、更精確、更具權威性,又可以減少派出的記者人數(shù),節(jié)約開支,優(yōu)化整合資源。當然,“作為媒體聯(lián)盟也要注意兩個方面,首先,聯(lián)盟的媒體必須擁有各自的資源優(yōu)勢,要么有足夠分量的奧運資源,要么有自己的播出平臺;其次聯(lián)盟力量必須得到完全整合,摒棄以往只是互相供稿的、簡單的合作關系。”[4]

地方報媒參與“聯(lián)盟”,不僅僅有利于擴大地方體育信息的傳播,促進地方體育事業(yè)的發(fā)展,同時對地方報媒的發(fā)展也將產(chǎn)生拉動作用。地方報媒可以借助媒體聯(lián)盟參與者的平臺,將具有地方特色的內(nèi)容向全國宣傳推廣,擴大地方媒體的宣傳力度、宣傳范圍和宣傳檔次,提升影響力。地方媒體的合作是報道重大賽事的首選之策,也是打造自己影響力的難得機遇?！?/p>

參考文獻

[1]艾風:《新聞改革的產(chǎn)物——新聞策劃》,2002年版

[2]杜駿飛、胡翼青:《深度報道原理》,新華出版社,2001年12月

[3]孫燕君:《報業(yè)中國》,中國三峽出版社,2002年2月

[4]黃譯藝:《媒體聯(lián)盟——應對奧運大戰(zhàn)之良策》,中國廣播電視學刊,2007年

(作者單位:合肥晚報社)

責任編輯:姚少寶 周蕾