李新生

【關(guān)鍵詞】地方媒體 重大題材 本土化

媒體數(shù)量的快速倍增,以及“第四媒體”網(wǎng)絡(luò)的異軍突起,使受眾在選擇信息方面享有越來越多的自由。信息消費者占主導(dǎo)地位的“買方市場”的形成,也使受眾由先前媒體所提供的信息的被動接受者,變成了決定媒體命運的主動參與者,媒體的信息質(zhì)量和傳播質(zhì)量與媒體自身的生存與發(fā)展已經(jīng)緊密地聯(lián)系在一起了。由于日益加劇的媒體競爭,也由于新聞受眾買方市場的形成,促使地方媒體參與重大題材的報道。

長期以來,相對于中央新聞單位對重大題材報道所具有的壟斷性,市級地方新聞媒體,無論是從記者的采訪,還是編輯的編排,選題的篩定,甚至新聞的思維方式也都難以掙脫區(qū)域的限制。由此,對重大題材的報道,地方媒體一般也難以形成心理學(xué)所說的“優(yōu)勢興奮中心”,其參與度不高,呈自我弱化之勢。另外,地方媒體囿于采編力量不足和指令性報道的約束,一定程度上影響了優(yōu)勢興奮中心的形成,而一直疏于尋求這類報道的突破。

應(yīng)該指出的是,這里所說的重大題材是區(qū)別于中央新聞媒體所承擔(dān)的以黨和國家政治生活中發(fā)生的重大事件為報道任務(wù)的重大題材,即面向全國,帶有全局性的經(jīng)濟建設(shè)、歷史事件、突發(fā)事件等。

重大題材有時也貼近本土,一是貼近媒體所在區(qū)域,再是貼近媒體所在區(qū)域受眾。重大題材的新聞既要貼近受眾,也要突破題材的地方性、區(qū)域性,向更為廣闊的空間拓展,將報道觸角伸向全國、帶有全局性的重大題材。

其實,無論是廣播的直播,報紙的多元化,抑或電視的頻頻改版,最新科技手段運用于傳輸?shù)鹊?都是為媒體生產(chǎn)新聞產(chǎn)品服務(wù)的。新聞產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)劣,直接影響媒體對市場份額的占有,影響受眾的消費,也更關(guān)系到媒體的生存、發(fā)展。顯而易見,地方媒體參與重大題材的報道,實際上是適應(yīng)新聞市場和受眾的需求,也是媒體生存發(fā)展的需要。在激烈的市場競爭中,地方媒體拓寬報道領(lǐng)域勢在必行。

地方媒體要敢于走近大題材,實現(xiàn)重大題材貼近本土的轉(zhuǎn)變。在參與重大題材報道時,要消弭受眾因新聞空間而產(chǎn)生的距離感,著力在新聞貼近地方、貼近受眾上下功夫,以激活受眾的新聞獲知欲。近年來,合肥電臺在參與重大題材報道方面,進行了一些嘗試。

2006年,中國工農(nóng)紅軍長征勝利70周年。我省金寨縣是著名的將軍縣,知名度高。紅25軍長征又是由金寨開始,貼近地方的切入點油然而生。合肥電臺派出一名記者歷時40余天,行程數(shù)千里,沿著紅25軍的長征線路采訪,由金寨、羅山直至陜北的吳起鎮(zhèn)、延安;另一名記者則赴北京,采訪安徽籍的紅25軍老戰(zhàn)士,以及在安徽工作過的參加過長征的老紅軍。這樣,紅軍長征在空間上就貼近了地方。而70年后的今天,紅25軍長征經(jīng)過的地方所發(fā)生的變化,又以其改革開放之背景既貼近了合肥,也滿足了合肥受眾的新聞獲知欲。

2006年的10月15日,8集系列錄音報道《長征,永遠飄揚的旗幟》連續(xù)8天在合肥電臺早7點的《合肥新聞》節(jié)目里播出,受眾反應(yīng)強烈、宣傳效果頗佳。

1997年,香港回歸祖國,三峽大江截流。我們選擇地方媒體能夠貼近的大江截流這一重大題材參與報道。大江截流,處于強勢的中央新聞媒體使盡渾身解數(shù)爭奪受眾。新華社還首次在重大報道中使用其衛(wèi)星設(shè)備通過亞洲2號衛(wèi)星發(fā)稿。我們則利用《合肥新聞》直播記者連線的優(yōu)勢,確立以快制快、第一時間現(xiàn)場消息的報道思路。1997年11月1日至7日,《合肥新聞》每天播出記者在三峽壩區(qū)用手機發(fā)回的口頭報道。大江截流的當(dāng)天,記者還成功地深入到截流的龍口處發(fā)回口播報道。

合肥的記者,合肥的媒體,第一時間的新聞時效,尤其是來自現(xiàn)場的記者口頭報道,彌合了大江截流的新聞與受眾的空間距離。受眾更貼近新聞,新聞也更加鮮活。記者來自三峽的報道,還傳遞了壩區(qū)使用榮事達洗衣機,移民區(qū)合肥市政府捐資建設(shè)的合肥路等滿足地方受眾獲知心理的信息,這不但擴大了新聞的信息量,也使重大題材的報道更貼近生活,也融合了地方性、增加了可聽性。

5·12汶川地震,根據(jù)安徽省政府安排,合肥市組織施工企業(yè)赴都江堰災(zāi)區(qū)援建過渡安置房,筆者隨企業(yè)赴災(zāi)區(qū)采訪安置房建設(shè)。筆者在四川災(zāi)區(qū)采訪期間,以目擊式的所見所聞,將合肥建筑工人克服困難夜以繼日地援建災(zāi)區(qū)安置房的感人事跡在“合肥新聞”節(jié)目中以口播形式播出。合肥地區(qū)的聽眾感受到合肥與災(zāi)區(qū)心連心,一方有難八方支援的人間大愛。合肥電臺每天7:00的“合肥新聞”成了后方家屬及企業(yè)、同事了解前方工人援建信息的“早餐”,相對于報紙、電視,他們在第一時間滿足獲知欲。

媒體的主動參與會大大提升本土媒體的社會公信力。因為,面對舉世矚目的重大事件,一媒體應(yīng)發(fā)出自己的聲音。參與重大題材報道,是地方媒體應(yīng)該著力做好的大文章。■

(作者單位:合肥人民廣播電臺)

責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾