陳 波

【關(guān)鍵詞】地市黨報 發(fā)展 策略

由于受到新媒體和金融危機的雙重沖擊,中國報業(yè)整體發(fā)展的增速放緩,加之媒體生產(chǎn)成本快速上漲、經(jīng)營粗放等因素影響,地市黨報面臨著前所未有的生存壓力,因此,體制制約論、資源貧乏論、大報擠壓論、人才瓶頸論和報媒劣勢論等悲觀論調(diào)在地市報中蔓延。面對以上這些思潮,筆者以為,重要的是信心,應科學分析當前報業(yè)發(fā)展形勢,危中尋機,積極謀劃應對之策,方能贏得新一輪發(fā)展的先機。

一、地市黨報發(fā)展所面對的不利因素

就當前地市黨報發(fā)展所面臨的環(huán)境而言,的確存在諸多不利因素。

從外部看,主要有:一是金融危機對我國經(jīng)濟的沖擊,使得支持報業(yè)發(fā)展的重要支柱——廣告不容樂觀,主要行業(yè)廣告投放缺乏明顯的上行動力,以《蚌埠日報》為例,從今年一季度廣告經(jīng)營分析報告看,房地產(chǎn)、批發(fā)市場、汽車、公告和商業(yè)類的廣告開發(fā)量比去年同期大幅下滑。二是以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體作為一種全新的傳播形態(tài),以其時效性強、互動性強、圖文并茂、海量信息傳播等特點,逐漸成為人們獲取信息重要渠道,在分流著傳統(tǒng)媒體讀者的同時,也分享著傳統(tǒng)媒體的廣告蛋糕。三是中央和省級的平面媒體憑借自身的品牌、人才、管理和資金等優(yōu)勢,不斷向其它城市滲透,與地市黨報爭奪新聞資源、受眾和廣告市場份額。而新聞出版總署出臺的《關(guān)于進一步推進新聞出版體制改革的指導意見》明確提出,支持“跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的戰(zhàn)略重組”,無疑助推文化體制改革進一步深化,中國報業(yè)面臨重大轉(zhuǎn)型和洗牌的速度也將會大大加快。

從內(nèi)部看,地市黨報普遍存在單體規(guī)模小、經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱、區(qū)域發(fā)展不平衡、體制機制不活、贏利渠道單一等問題。在新聞宣傳上,報道內(nèi)容存在缺少深度,與群眾的關(guān)注點、利益點、興奮點契合得不夠密切的問題,形式上也缺少受眾所喜聞樂見的表達方式,削弱了親和力。員工隊伍普遍存在著結(jié)構(gòu)不合理、層次偏底、知識老化等問題,受經(jīng)濟條件所限,也很難留住高素質(zhì)人才。此外,由于種種原因,部分地市黨報還缺乏創(chuàng)新精神,存在“等、靠、要”的依賴思想。

二、地市黨報發(fā)展的機遇和空間

面對諸多的挑戰(zhàn),我們也應看到地市黨報仍然具有獨特的發(fā)展優(yōu)勢和巨大的發(fā)展空間。

1、“三級黨報”格局為地市黨報發(fā)展提供了基本前提。前幾年報刊整頓,中央取消了縣級黨報,明確了中央、省、地市三級黨報的格局。作為輿論宣傳戰(zhàn)線上的一支生力軍,雖處在三級黨報中的最末一環(huán),但也最具貼近性和親和力,具有很高的權(quán)威性和可信度,是當?shù)攸h和人民群眾之間進行溝通的最重要、最穩(wěn)定的橋梁和紐帶,有著無可比擬的區(qū)域主流媒體的優(yōu)勢。

2、新技術(shù)、新媒體的發(fā)展在給傳統(tǒng)媒體帶來沖擊的同時,也提供了巨大的發(fā)展機遇。首先是新技術(shù)、新設(shè)備的采用,大大提高了新聞出版的效率。二是借助新媒體,地市黨報能及時了解全國、全球的新聞熱點,有效地彌補了新聞資訊不足的缺陷,許多重大新聞事件,可以與省級以上報紙同時見諸報端,并且更早地傳遞到讀者的手中。三是隨著科技的迅猛發(fā)展,使得地市黨報可以利用網(wǎng)絡(luò)和通訊等新技術(shù)搭建的平臺,通過開設(shè)網(wǎng)站,開發(fā)手機報、電子報紙、視頻新聞等,加速與新媒體的融合,積極參與媒體間競爭。

3、經(jīng)濟的強勢發(fā)展,城市化進程的加快,也為地市黨報提供了巨大的發(fā)展空間。首先,我國經(jīng)濟的持續(xù)快速發(fā)展,為報業(yè)發(fā)展提供了強有力的支撐。其次,城市化進程的加快,特別是隨著國家中西部發(fā)展戰(zhàn)略的實施和產(chǎn)業(yè)的梯度轉(zhuǎn)移,二、三線城市經(jīng)濟總量迅速增長,對媒體發(fā)展起到拉動作用。第三,《全國報紙出版業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》中明確提出了地市報業(yè)市場振興計劃,力爭在“十一五”期末將一般地市報紙平均期發(fā)行量由目前不足3.5萬份提高到至6萬份以上,報業(yè)收入實現(xiàn)翻番,形成全國報業(yè)新一輪增長的主要拉動力量。這都給地市黨報留下了很大的發(fā)展空間。

三、地方黨報發(fā)展應把握的幾個要點

l、把握正確的輿論導向,是地市黨報發(fā)展的根本

去年,胡錦濤總書記到人民日報社考察工作時發(fā)表重要講話,要求新聞宣傳要做到“五個必須”,第一個就是“必須堅持黨性原則,牢牢把握正確輿論導向”?！包h報姓黨”,在新聞報道、版面編排、經(jīng)營活動中一定要充分體現(xiàn)這一要求。

2、堅持發(fā)展“第一要務”,是地市黨報發(fā)展的前提

要以科學發(fā)展觀為指導,積極順應報業(yè)發(fā)展的趨勢,進一步推進體制機制改革,建立完善科學、規(guī)范的內(nèi)部管理體系和激勵約束機制,充分發(fā)揮黨報的資源優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢,大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),不斷拓展報社多元化發(fā)展的路子,壯大報業(yè)經(jīng)濟。這幾年,蚌埠日報社在這方面作了有益的探索,先后組建了新聞廣告公司、報業(yè)傳媒公司、印務公司、房地產(chǎn)公司、旅游公司等,延伸報業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)鏈,整體競爭實力得到大大增強。

3、加快與新媒體的融合,是地市黨報發(fā)展的有效途徑

要通過采用新技術(shù),一方面推動報業(yè)產(chǎn)業(yè)升級,更好地發(fā)揮地市黨報權(quán)威性和公信力,增強互動性和服務性;另一方面搭建網(wǎng)絡(luò)平臺,發(fā)揮紙媒傳統(tǒng)的采編優(yōu)勢,力爭成為當?shù)匦旅襟w的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)商和供應商,牢牢把握話語權(quán),這既是作為當?shù)刂髁髅襟w的地市黨報義不容辭的責任,也將有助于黨報借助新媒體提升影響力和競爭力。

4、打造人才高地,是地市黨報發(fā)展的關(guān)鍵

要多渠道培養(yǎng)和集聚高素質(zhì)人才,建立良好的用人分配機制,通過建立健全考核評價體系和激勵機制,積極克服地市黨報經(jīng)濟實力不強、收入待遇偏低的不足,在事業(yè)留人、感情留人和適當待遇留人方面下功夫。特別是要加強高素質(zhì)復合型人才的培養(yǎng),使其成為報社發(fā)展的精英和中堅。

5、強化創(chuàng)新意識,是地市黨報發(fā)展的不竭動力

要堅持解放思想,積極探索報業(yè)發(fā)展的規(guī)律,不斷創(chuàng)新觀念、創(chuàng)新內(nèi)容、創(chuàng)新形式、創(chuàng)新方法、創(chuàng)新手段,增強輿論引導的針對性和實效性;不斷創(chuàng)新發(fā)展方式,創(chuàng)新管理模式,創(chuàng)新企業(yè)文化,破解制約報社發(fā)展的各種難題,積極應對所面臨的困境和挑戰(zhàn),實現(xiàn)科學、和諧、又好又快發(fā)展?！?/p>

(作者單位:蚌埠日報社)

責任編輯:姚少寶 周蕾