陳亞軍

【關(guān)鍵詞】地方臺(tái) 對(duì)農(nóng)報(bào)道 效果 思考

改革開(kāi)放以來(lái),農(nóng)村改革發(fā)展取得了巨大成就。而我們地方電視媒體的對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道,也有許多成績(jī)、經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)、思考、完善。

一、地方臺(tái)電視對(duì)農(nóng)報(bào)道的效果應(yīng)充分給予肯定

以我們江蘇鹽城廣播電視臺(tái)三個(gè)頻道的不同定位對(duì)農(nóng)節(jié)目和9個(gè)縣(市、區(qū))電視臺(tái)的新聞對(duì)農(nóng)節(jié)目為例,大家有一個(gè)共同的社會(huì)責(zé)任就是對(duì)搞好對(duì)農(nóng)報(bào)道有責(zé)無(wú)旁貸的責(zé)任感、使命感和緊迫感,因而總體上還是有許多值得肯定的效果的。

1、及時(shí)解讀政策,傳達(dá)政令,把黨中央、國(guó)務(wù)院和各級(jí)地方黨委、政府的溫暖送到農(nóng)民心田。改革開(kāi)放以來(lái),各項(xiàng)惠農(nóng)政策猶如雨后春筍、層出不窮:種糧補(bǔ)貼、良種補(bǔ)貼、農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼、化肥農(nóng)膜補(bǔ)貼、農(nóng)業(yè)稅免交、義務(wù)教育階段中小學(xué)生學(xué)雜費(fèi)全免、新型農(nóng)村合作醫(yī)療等等,來(lái)自中央的惠農(nóng)“規(guī)定動(dòng)作”一招接著一招。除此,各級(jí)地方黨委、政府還陸續(xù)出臺(tái)了若干扶貧幫困政策,涉及到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)民生活的各個(gè)層面,讓廣大農(nóng)民群眾,享受到了前所未有的各種優(yōu)惠。對(duì)一系列的惠農(nóng)、利農(nóng)政策,各地地方電視媒體不僅報(bào)道政策出臺(tái)的相關(guān)會(huì)議和領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)消息,而且還通過(guò)訪(fǎng)談、交流、對(duì)話(huà)、設(shè)問(wèn)解答、請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)家講析等方式,進(jìn)行深度報(bào)道、解讀,讓農(nóng)民朋友吃下一個(gè)又一個(gè)“定心丸”。

2、濃墨重彩地報(bào)道了新農(nóng)村建設(shè)的火熱局面,較好地起到了推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的作用。自從黨中央提出建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的決策部署后,各地方電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)節(jié)目都強(qiáng)化了新農(nóng)村建設(shè)報(bào)道。我們鹽城廣播電視臺(tái)除了在《鹽城新聞》中增加了“新農(nóng)村、新視野、新舉措”掛牌宣傳、每天有兩三個(gè)專(zhuān)題節(jié)目外,還增辦了一檔《鄉(xiāng)村》專(zhuān)欄,抽調(diào)8名精兵強(qiáng)將,專(zhuān)門(mén)從事新農(nóng)村建設(shè)宣傳報(bào)道,給農(nóng)民朋友話(huà)語(yǔ)權(quán);我臺(tái)法制·生活頻道還創(chuàng)辦一檔大型訪(fǎng)談節(jié)目 《執(zhí)法直通車(chē)》,把“直通車(chē)”開(kāi)往鄉(xiāng)村,專(zhuān)門(mén)為農(nóng)民解析各種法律法規(guī),服務(wù)新農(nóng)村建設(shè)。我臺(tái)城市·公共頻道自辦《城市發(fā)現(xiàn)》欄目專(zhuān)門(mén)設(shè)立“統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展”子欄目,每天報(bào)道幾條近郊城鄉(xiāng)結(jié)合部的農(nóng)村新人新事,鼓勵(lì)農(nóng)民實(shí)施一村一品、一戶(hù)一品戰(zhàn)略,家家創(chuàng)業(yè)致富。這一做法也有效推動(dòng)了新農(nóng)村建設(shè)。

3、不斷創(chuàng)新對(duì)農(nóng)報(bào)道的內(nèi)容,較好地引導(dǎo)農(nóng)民科學(xué)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)。對(duì)農(nóng)宣傳和新農(nóng)村建設(shè)可報(bào)道的內(nèi)容很多。過(guò)去地方臺(tái)對(duì)農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)村改革、農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村穩(wěn)定、農(nóng)民脫貧致富、農(nóng)村精神文明建設(shè)等方面的宣傳報(bào)道比較豐富、全面,后來(lái)按照新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)任務(wù)要求,又將“三農(nóng)”報(bào)道搞得更深入、更透徹、更富吸引力。現(xiàn)在按照黨的十七屆三中全會(huì)要求,大力建設(shè)以高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全和可持續(xù)發(fā)展為特征的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè),對(duì)農(nóng)報(bào)道內(nèi)容更加豐富,起到了引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、推進(jìn)農(nóng)村改革發(fā)展的良好效果。

4、不斷創(chuàng)新報(bào)道方式,以各種節(jié)目形態(tài)引領(lǐng)農(nóng)民脫貧致富。我們宣傳農(nóng)村改革發(fā)展,根本落腳點(diǎn)就是引導(dǎo)農(nóng)民脫貧致富?；仡欉@些年來(lái)我們地方臺(tái)的對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道的突出成績(jī):一是積極引導(dǎo)農(nóng)民調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),大力發(fā)展高效農(nóng)業(yè)、訂單農(nóng)業(yè)、觀賞農(nóng)業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)和名特優(yōu)產(chǎn)品;二是大力宣傳鼓勵(lì)農(nóng)民進(jìn)行勞務(wù)輸出。近十年每年新增三萬(wàn)多富余勞動(dòng)力到珠三角、長(zhǎng)三角和環(huán)渤海地區(qū)大中城市進(jìn)行勞務(wù);三是宣傳鼓勵(lì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)致富。我臺(tái)除正常報(bào)道各種創(chuàng)業(yè)致富典型外,還發(fā)動(dòng)各個(gè)頻道先后舉辦了“小本創(chuàng)業(yè)對(duì)接會(huì)”、“鳳還巢創(chuàng)業(yè)電視展播”、“農(nóng)村三產(chǎn)群英會(huì)”“戶(hù)辦企業(yè)產(chǎn)品博覽會(huì)”等多次大型活動(dòng),宣傳各種致富先進(jìn)典型;四是大力宣傳報(bào)道各種扶貧幫困的新做法、新經(jīng)驗(yàn)、新成效,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)薄弱村盡快脫貧致富。

5、開(kāi)展輿論監(jiān)督,抨擊各種欺農(nóng)、坑農(nóng)的丑惡行為,在幫助農(nóng)民維權(quán)方面發(fā)揮作用。我們對(duì)制造、販?zhǔn)奂俜N子、假農(nóng)藥、假化肥案件、對(duì)克扣農(nóng)民工工資事件,對(duì)故意壓價(jià)收購(gòu)農(nóng)副產(chǎn)品、引誘農(nóng)民工傳銷(xiāo),拐賣(mài)農(nóng)村婦女、兒童等不法行為,向來(lái)運(yùn)用輿論監(jiān)督手段進(jìn)行曝光抨擊。各個(gè)頻道的民生類(lèi)欄目都設(shè)有舉報(bào)投訴電話(huà),發(fā)現(xiàn)線(xiàn)索立即派人深入采訪(fǎng),進(jìn)行評(píng)述引導(dǎo),提醒農(nóng)民朋友。一旦農(nóng)民受到坑害,我們便義不容辭地幫咱農(nóng)民維護(hù)自身合法權(quán)益。為此,常受到當(dāng)事人贈(zèng)錦旗、送感謝信表?yè)P(yáng)。

6、經(jīng)常進(jìn)行各種預(yù)報(bào)、預(yù)測(cè),宣傳種、養(yǎng)、加工方面的先進(jìn)科學(xué)知識(shí),為科技興農(nóng)作出了可貴努力。每年各地方臺(tái)都要拍攝制作科教片和專(zhuān)題片播出或區(qū)域臺(tái)之間相互交流,還購(gòu)買(mǎi)一些貼近生產(chǎn)實(shí)際的科教片安排播放。如我臺(tái)今年播放的《稻飛虱的防治》《波爾山羊飼養(yǎng)技術(shù)》《紅嘴翹白魚(yú)的飼養(yǎng)》等,指導(dǎo)農(nóng)民生產(chǎn),很受農(nóng)民觀眾歡迎。去年以來(lái),我們?cè)陬l道自辦欄目中還增加了蟲(chóng)情、旱情、臺(tái)風(fēng)、暴雨的預(yù)報(bào)、預(yù)測(cè),請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家到演播室作設(shè)問(wèn)采訪(fǎng)或?qū)ｎ}講座,提醒農(nóng)民注意防范突發(fā)自然災(zāi)害。有時(shí)也請(qǐng)相關(guān)專(zhuān)家對(duì)糧、油、棉、菜市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)和可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)報(bào)、預(yù)測(cè),還把上海、蘇州、南京、無(wú)錫等周邊大中城市市場(chǎng)的禽畜蛋肉和時(shí)鮮蔬菜、水產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行通報(bào),及時(shí)告知農(nóng)民朋友各種農(nóng)副產(chǎn)品價(jià)格信息。這些舉措都受到農(nóng)民觀眾廣泛歡迎。

二、時(shí)下地方臺(tái)電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道仍存在幾點(diǎn)不足

對(duì)照新農(nóng)村建設(shè)和黨的十七屆三中全會(huì)《決定》對(duì)媒體使命的要求,筆者覺(jué)得像我們鹽城這樣的地方電視媒體對(duì)農(nóng)宣傳還有不少亟待改進(jìn)加強(qiáng)的地方。問(wèn)題大體有以下幾點(diǎn):

1、解讀政策尚缺少方法,會(huì)議式、訪(fǎng)談式、領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)家講話(huà)式解析較多,導(dǎo)致節(jié)目缺乏吸引力,播出后收視率不高。

2、信息深度不夠,記者下鄉(xiāng)進(jìn)村入戶(hù)積極性不高,采訪(fǎng)不夠深入、到位,導(dǎo)致報(bào)道會(huì)議多、領(lǐng)導(dǎo)話(huà)語(yǔ)多,事實(shí)、故事淺嘗輒止。

3、視角比較陳舊,創(chuàng)新意識(shí)不強(qiáng),針對(duì)性欠缺,采編人員在上跟中央部署、下貼農(nóng)村實(shí)際方面還有一定差距。

4、對(duì)欺農(nóng)、坑農(nóng)方面問(wèn)題的批評(píng)監(jiān)督缺乏連續(xù)跟進(jìn),“度”的把握也不夠合理、適中。有時(shí)冷時(shí)熱現(xiàn)象。

5、包裝相對(duì)老化,主持人下鄉(xiāng)連線(xiàn)報(bào)道稀少,現(xiàn)場(chǎng)感不強(qiáng),現(xiàn)代電視元素和手段尚末充分利用,導(dǎo)致不少電視對(duì)農(nóng)節(jié)目仍然呆板、拘謹(jǐn),缺少活力。

6、對(duì)農(nóng)專(zhuān)欄節(jié)目播出的時(shí)段安排不符合農(nóng)民生產(chǎn)、生活的規(guī)律,從而影響分化受眾的收視效果。

三、地方臺(tái)電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道要站在新起點(diǎn)上推動(dòng)農(nóng)村改革發(fā)展

推動(dòng)農(nóng)村改革發(fā)展是全黨全民的迫切任務(wù),也是我們電視媒體的職責(zé)所在,當(dāng)前地方電視媒體如何在新的起點(diǎn)上用電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道推動(dòng)農(nóng)村改革發(fā)展呢?筆者粗淺認(rèn)為:

1、講求信息深度化——將宣傳貫徹落實(shí)黨的十七屆三中全會(huì)精神作為當(dāng)前一段時(shí)期的重點(diǎn)報(bào)道內(nèi)容。電視報(bào)道的深度化走向,主要體現(xiàn)在對(duì)敘事內(nèi)涵的延拓中。宣傳、解析黨的十七屆三中全會(huì)精神,一要科學(xué)判斷,結(jié)合宣傳農(nóng)村改革開(kāi)放以來(lái)的巨大成就,引導(dǎo)農(nóng)民準(zhǔn)確把握農(nóng)村改革發(fā)展的歷史方位;二要講清目標(biāo)任務(wù),給廣大農(nóng)民觀眾全面描繪農(nóng)村未來(lái)的美好圖景,調(diào)動(dòng)農(nóng)村干部群眾建設(shè)美好家園的信心和決心;三要宣傳好“加強(qiáng)農(nóng)村制度建設(shè)”、“積極發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”、“加快發(fā)展農(nóng)村公共事業(yè)”三大部署,向農(nóng)民觀眾勾勒清楚新一輪農(nóng)村改革發(fā)展的“路徑圖”;四要遴選一些典型鄉(xiāng)鎮(zhèn)和典型村居具體報(bào)道他們是如何實(shí)行制度創(chuàng)新、夯實(shí)農(nóng)村改革發(fā)展制度保障的;宣傳他們?nèi)绾未罅Πl(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、確保糧食安全的,讓農(nóng)民明確現(xiàn)代農(nóng)業(yè)包括哪些內(nèi)涵,怎樣結(jié)合地方實(shí)際,按照高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)、高效、生態(tài)、安全的要求,去加快轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式,推進(jìn)農(nóng)業(yè)科技和創(chuàng)新;五要大力報(bào)道本省、本市、本縣采取切實(shí)舉措、破解城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)難題的做法和經(jīng)驗(yàn),引導(dǎo)全社會(huì)齊心合力、加速城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一體化建設(shè)。

2、恪守理念民生化——堅(jiān)持以農(nóng)民的視角宣傳報(bào)道農(nóng)村改革發(fā)展。對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道切忌高臺(tái)教化,要考慮農(nóng)民的收視規(guī)律、收視習(xí)慣和欣賞情趣。我臺(tái)專(zhuān)題對(duì)農(nóng)報(bào)道欄目《鄉(xiāng)村》堅(jiān)持理念民生化,報(bào)道選題一直恪守以“小”見(jiàn)“大”,所設(shè)計(jì)的“訪(fǎng)能人”、“看農(nóng)家”、“支實(shí)招”、“見(jiàn)親情”等,都是以小人物、小事件、小故事為載體展開(kāi)報(bào)道的,從而打動(dòng)農(nóng)民觀眾,連續(xù)一年多獲得本臺(tái)自辦欄目收視率排名榜之首。

3、注意報(bào)道連線(xiàn)化——堅(jiān)持深入農(nóng)村一線(xiàn)采訪(fǎng),才能真正抓到“大魚(yú)”、“活魚(yú)”?，F(xiàn)代農(nóng)民欣賞電視十分講求真實(shí)、快捷、生動(dòng)、形象。因此,我們電視媒體的主持人要盡可能地隨記者一起下鄉(xiāng)采訪(fǎng),多用現(xiàn)場(chǎng)出鏡、連線(xiàn)報(bào)道方式報(bào)道農(nóng)村一線(xiàn)的各種改革發(fā)展情況,以增強(qiáng)真實(shí)感、現(xiàn)場(chǎng)感和親和感。江蘇今年風(fēng)調(diào)雨順,鹽城的棉花、水稻今年獲得大豐收。但是農(nóng)民遇到了新的賣(mài)棉、賣(mài)糧難,主要原因是儲(chǔ)備資金不足,加上國(guó)際金融危機(jī),棉紡織品出口困難,地方政府和地方大型棉紡企業(yè)想方設(shè)法籌措資金收棉收糧,一些縣、鄉(xiāng)收棉、收糧現(xiàn)場(chǎng)人頭濟(jì)濟(jì)。我們對(duì)農(nóng)報(bào)道及時(shí)跟進(jìn),派出直播車(chē)和多名主持人到農(nóng)村一線(xiàn)進(jìn)行連線(xiàn)報(bào)道,及時(shí)反映棉農(nóng)、糧農(nóng)的喜怒哀樂(lè)。讓農(nóng)民的心聲傳達(dá)到市委、市政府,又加大了資金籌措力度,有效地制止了收棉、收糧打白條的現(xiàn)象。因而使我們的對(duì)農(nóng)報(bào)道受到了市領(lǐng)導(dǎo)、農(nóng)民群眾和糧棉收購(gòu)企業(yè)的三方面好評(píng)。

4、做到功能娛樂(lè)化——堅(jiān)持對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道的文化品味,著力在節(jié)目好看、耐看上多下功夫。新時(shí)期的電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道,要把文化普惠的理念融入到節(jié)目中去,既要十分注意節(jié)目的利農(nóng)、惠農(nóng)、服務(wù)“三農(nóng)”的內(nèi)涵、講求對(duì)農(nóng)節(jié)目的品質(zhì)、品味和品格,又要注重娛樂(lè)元素,著力以輕松、活潑、娛樂(lè)、助興的表現(xiàn)手法讓所辦節(jié)目好看、耐看,引人入勝。為此,一要堅(jiān)持策劃先行,自始至終用策劃指導(dǎo)節(jié)目生產(chǎn);二要堅(jiān)持創(chuàng)樹(shù)品牌,精雕細(xì)鏤、精彩細(xì)做每一檔節(jié)目;三要堅(jiān)持對(duì)農(nóng)節(jié)目的“公共性”,在機(jī)制運(yùn)行上向從事對(duì)農(nóng)節(jié)目宣傳報(bào)道的人適當(dāng)傾斜,同時(shí)也要有問(wèn)責(zé)追究機(jī)制。電視媒體“萬(wàn)眾一心”,才能共同譜寫(xiě)好電視對(duì)農(nóng)宣傳報(bào)道的新篇章?！?/p>

(作者:江蘇省鹽城廣播電視臺(tái)法制·生活頻道總監(jiān)、主任記者)

責(zé)任編輯:周蕾 姚少寶