李躍波

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新 文化產(chǎn)業(yè) 報(bào)道 黨報(bào)

在金融危機(jī)的“寒風(fēng)”中,文化產(chǎn)業(yè)卻逆勢(shì)上揚(yáng)、生機(jī)盎然,成為多方關(guān)注的焦點(diǎn)。近年來(lái),特別是黨的十七大以來(lái),各地文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐明顯加快,呈現(xiàn)出你追我趕、競(jìng)相發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)。與以往“文化熱”不同的是,新一輪的文化振興將解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力視為必由之路,有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系列報(bào)道因此頻頻推出!

由于媒體既是文化產(chǎn)業(yè)的一部分,又是文化產(chǎn)業(yè)的傳播者。新形勢(shì)下,如何進(jìn)一步改革創(chuàng)新,做好文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道?如何挖掘文化產(chǎn)業(yè)“探路者”的典型經(jīng)驗(yàn),準(zhǔn)確、生動(dòng)地反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的新舉措、新成果?這些都需要在實(shí)踐中深入思考和不斷探索。

一、文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道持續(xù)升溫

文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道是以文化體制改革和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為主要內(nèi)容,以骨干文化企業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目和集群、新興文化業(yè)態(tài)為關(guān)注焦點(diǎn),以挖掘典型經(jīng)驗(yàn),探尋發(fā)展路徑為出發(fā)點(diǎn),集中反映出版發(fā)行、廣告、影視制作、演藝娛樂(lè)、文化創(chuàng)意、數(shù)字出版、文化旅游、文化用品、文化會(huì)展等領(lǐng)域最新改革和發(fā)展情況的新聞報(bào)道。

近年來(lái),黨報(bào)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)的報(bào)道持續(xù)升溫,無(wú)論是發(fā)稿總量還是在頭版出現(xiàn)的頻率都有較大提高。今年6月9日至28日,《人民日?qǐng)?bào)》在頭版顯著位置刊發(fā)文化產(chǎn)業(yè)綜述報(bào)道共計(jì)5篇,集中反映了我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)快速發(fā)展的良好態(tài)勢(shì),以及安徽、江蘇、云南三地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的好經(jīng)驗(yàn)、好做法。

第四屆中博會(huì)在合肥舉辦期間,《安徽日?qǐng)?bào)》文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道累計(jì)發(fā)稿18篇,占發(fā)稿總量的7%,其中頭版稿件4篇,A2要聞版稿件8篇。

筆者隨機(jī)抽取了2009年5月20日至26日的《人民日?qǐng)?bào)》《安徽日?qǐng)?bào)》,以及2008年5月20日至26日的《人民日?qǐng)?bào)》《安徽日?qǐng)?bào)》進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比。結(jié)果發(fā)現(xiàn), 《人民日?qǐng)?bào)》2008年這7天文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道約占報(bào)道總量的1.6%,2009年這一比例上升至2.2%;《安徽日?qǐng)?bào)》2008年這7天的文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道約占報(bào)道總量1.7%,2009年這一比例則上升至2.1%。這組數(shù)據(jù)顯示,黨報(bào)文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道在發(fā)稿數(shù)量上處于上升趨勢(shì)。但是,也不難發(fā)現(xiàn),文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道占發(fā)稿總量的比例還不太高。

二、強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道的緊迫性

1、從宏觀環(huán)境看

黨的十七大報(bào)告中突出強(qiáng)調(diào)了加強(qiáng)文化建設(shè)、提高國(guó)家文化軟實(shí)力的極端重要性,對(duì)興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮、推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮作出全面部署。“解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力,是繁榮文化的必由之路?！薄吧罨幕w制改革,完善扶持公益性文化事業(yè)、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、鼓勵(lì)文化創(chuàng)新的政策,營(yíng)造有利于出精品、出人才、出效益的環(huán)境?！薄按罅Πl(fā)展文化產(chǎn)業(yè),繁榮文化市場(chǎng),增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?！眻?bào)告用了相當(dāng)?shù)钠撌鑫幕?“文化軟實(shí)力”、“文化創(chuàng)造活力”、“文化生產(chǎn)力”、“文化產(chǎn)業(yè)群”等新名詞頻頻閃現(xiàn)。這充分反映了我們黨對(duì)當(dāng)今時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)和我國(guó)文化發(fā)展方位的科學(xué)把握,體現(xiàn)了我們黨在新的歷史條件下的高度文化自覺(jué)。

在跨越式發(fā)展征途中,具有深厚文化底蘊(yùn)的安徽,把文化產(chǎn)業(yè)作為崛起的“軟實(shí)力”著力培育。早在2003年,我省就將文化產(chǎn)業(yè)作為八大支柱性產(chǎn)業(yè)之一列入“861”行動(dòng)計(jì)劃。2006年下半年,省委、省政府出臺(tái)《關(guān)于深化文化體制改革的實(shí)施意見(jiàn)》和《關(guān)于支持文化體制改革促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干規(guī)定》,將全省改革試點(diǎn)范圍擴(kuò)大至7個(gè)省轄市和6個(gè)省級(jí)文化單位、14個(gè)市級(jí)文化單位,明確九大措施支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。2006年10月召開(kāi)的省第八次黨代會(huì),又發(fā)出由文化大省向文化強(qiáng)省跨越的號(hào)召。近年來(lái),我省進(jìn)一步加大政策支持力度,著手設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展保駕護(hù)航。各市也紛紛確立文化立市戰(zhàn)略:合肥制定促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策,蕪湖通過(guò)加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)決議,安慶出臺(tái)加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見(jiàn)等等。

當(dāng)文化建設(shè)被提升至新的戰(zhàn)略高度,當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)成為解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力的重要抓手,文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道的地位也就隨著漲潮了。這是宏觀大局對(duì)新聞工作提出的新要求。對(duì)于黨報(bào)而言,必須進(jìn)一步改進(jìn)創(chuàng)新,做深、做細(xì)、做活文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道。

2、從產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際看

近年來(lái),我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出“繁花似錦”的繁榮景象,取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,自2004年以來(lái),我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)速度均高于同期GDP增長(zhǎng)速度,平均年增加值1000億元左右,增長(zhǎng)幅度15%—20%,占GDP比重年均提高0.15%。

身處中部的安徽,不是首批全國(guó)文化體制改革試點(diǎn)省份,但不等不靠,自加壓力,自求發(fā)展,在一些重點(diǎn)領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)取得突破,迅速邁入全國(guó)第一方陣。安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)與南非米拉德傳媒集團(tuán)合資組建新安傳媒有限公司,是全國(guó)首家黨報(bào)集團(tuán)中外合作項(xiàng)目;安徽出版集團(tuán)重組科大創(chuàng)新,時(shí)代出版掛牌成立,成為我國(guó)新聞出版領(lǐng)域第一家真正的主業(yè)整體上市企業(yè);安徽新華發(fā)行集團(tuán)在2007年中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)評(píng)比中,集團(tuán)資產(chǎn)利潤(rùn)率居全國(guó)文化企業(yè)之首。2008年,全省文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)260億元,連續(xù)第4年保持30%以上增幅。

國(guó)際金融危機(jī)形成的倒逼機(jī)制,對(duì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生“洗牌效應(yīng)”,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了難得機(jī)遇。文化產(chǎn)業(yè),不僅是世界各國(guó)競(jìng)相發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),而且在應(yīng)對(duì)國(guó)際金融危機(jī)中大有作為。在安徽,大力發(fā)展動(dòng)漫等多種業(yè)態(tài)的新興文化產(chǎn)業(yè),已成為經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的突破口和產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的重要抓手。

放眼國(guó)內(nèi),各地在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)上有何成功的做法?聚焦當(dāng)下,金融危機(jī)中,文化產(chǎn)業(yè)在調(diào)結(jié)構(gòu)、保增長(zhǎng)中又將發(fā)揮怎樣的作用?這些問(wèn)題都需要黨報(bào)記者去思考、去解答。

三、強(qiáng)化文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道三要點(diǎn)

1、要做“專家型”記者

由于文化產(chǎn)業(yè)是近幾年才興起的“新事物”,從事文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道的記者大都“半路出家”,這就需要記者在博采眾長(zhǎng)的同時(shí),及時(shí)把握文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的最新動(dòng)態(tài),透過(guò)現(xiàn)象總結(jié)分析背后的發(fā)展規(guī)律,成為該領(lǐng)域的專家型記者。

文化體制改革是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本動(dòng)力,目前,文化體制改革尚處于試點(diǎn)探索階段,沒(méi)有固定的模式可循,這就需要記者密切關(guān)注該領(lǐng)域出現(xiàn)的新舉措、新實(shí)踐,及時(shí)總結(jié)改革的成功經(jīng)驗(yàn)。另一方面,作為文化產(chǎn)業(yè)“主力軍”的骨干文化企業(yè),和許多大型國(guó)有企業(yè)一樣,也在搞資本運(yùn)作、著力創(chuàng)新投融資體系,比如安徽出版集團(tuán)重組科大創(chuàng)新,成立時(shí)代出版?zhèn)髅接邢薰静⒊晒ι鲜?。這就要求從事文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道的記者要像經(jīng)濟(jì)記者一樣,懂股票市場(chǎng)、懂資本運(yùn)作的方式和手段,這樣寫(xiě)起報(bào)道來(lái),才不會(huì)說(shuō)外行話。

2、要有“大文化”眼界

做好文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道,記者要登高望遠(yuǎn),放眼全局,將文化與經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、歷史、政治等方方面面聯(lián)系起來(lái),在宏觀與微觀的交叉點(diǎn)上、在經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象與文化現(xiàn)象的共生地帶找新聞。

2002年,中央主流媒體對(duì)“浙江現(xiàn)象”的報(bào)道是“大文化”理念的生動(dòng)詮釋。浙江省從人均半畝地的資源小省,一躍發(fā)展為經(jīng)濟(jì)活躍、人民富裕的經(jīng)濟(jì)大省,這一現(xiàn)象該如何解讀?2002年1月16日《人民日?qǐng)?bào)》第五版的《文化視角看浙江》、2002年6月5日的新華社電稿《浙江經(jīng)濟(jì)是種文化現(xiàn)象》等報(bào)道都跳出經(jīng)濟(jì)談經(jīng)濟(jì),揭示出其深層原因在于浙江源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的“文化基因”。比如“‘義利并重、工商皆本的歷史文化傳統(tǒng),孕育了浙江人精明的商業(yè)頭腦和務(wù)實(shí)的群體性格?！薄罢憬说穆敾墼谟诎选幕Φ膬?nèi)核注入到經(jīng)濟(jì)的結(jié)構(gòu)中去,并用文化的外表去‘包裝經(jīng)濟(jì),不斷抬升經(jīng)濟(jì)的品位和價(jià)值?！?/p>

近年來(lái),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、傳媒業(yè)發(fā)展日新月異。這就要求記者從資本、技術(shù)、人才、管理、資源等視角解讀文化發(fā)展現(xiàn)象,進(jìn)一步拓展文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道的多元維度,增強(qiáng)報(bào)道的深度和厚度。

3、要有“貼近性”視角

發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),根本目的在于推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮,更好地滿足人民群眾多層次、多方面、多樣性的精神文化需求。因此,文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道不能僅僅關(guān)注產(chǎn)業(yè)本身,更要有“貼近性”視角,關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展給百姓帶來(lái)的實(shí)惠,關(guān)注文化企業(yè)如何更好地取得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

文化單位既有堅(jiān)持正確導(dǎo)向、弘揚(yáng)時(shí)代主旋律,服務(wù)大局、服務(wù)群眾的社會(huì)屬性,又有生產(chǎn)文化產(chǎn)品,提供文化服務(wù)的產(chǎn)業(yè)屬性。發(fā)展過(guò)程中,這兩手都要抓,都要硬。在文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道中,同樣要做到“兩手都要抓,兩手都要硬”,特別是要把普通群眾的文化消費(fèi)、文化保障置于文化產(chǎn)業(yè)報(bào)道的話語(yǔ)空間之內(nèi)。諸如基層文化建設(shè)、普通民眾的文化生活、公益性文化事業(yè)等?！?/p>

(作者單位:安徽日?qǐng)?bào)社)

責(zé)任編輯:姚少寶 周蕾