金震茅

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口占多數(shù)，因此必須把農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民和農(nóng)民工問(wèn)題作為廣播宣傳中的全局性和根本性問(wèn)題。改革開(kāi)放三十年來(lái)，對(duì)農(nóng)廣播以波瀾壯闊的創(chuàng)新實(shí)踐，深刻地表現(xiàn)了農(nóng)村改革大潮的歷史。本文剖析新世紀(jì)以來(lái)對(duì)農(nóng)廣播的創(chuàng)新實(shí)踐及其科學(xué)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，從中可以窺見(jiàn)農(nóng)村改革的風(fēng)云際會(huì)和歷史走向，也可以看到農(nóng)村廣播對(duì)農(nóng)村改革和新農(nóng)村建設(shè)的深沉思考和真知灼見(jiàn)。

展現(xiàn)服務(wù)“三農(nóng)”的無(wú)限生機(jī)

對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目吸引聽(tīng)眾的一個(gè)有效方法就是貼近生活，增強(qiáng)節(jié)目的服務(wù)性。廣播服務(wù)要加強(qiáng)“三貼近”，立足“三農(nóng)”，把政策送進(jìn)農(nóng)民腦海，把娛樂(lè)送到農(nóng)民心口，把技術(shù)送到農(nóng)民手中，把信息傳到農(nóng)民耳邊，把財(cái)路鋪到農(nóng)民腳下。

一、辦好專業(yè)農(nóng)村廣播：在優(yōu)化發(fā)展中不斷提升傳播形態(tài)。

陜西、山東、遼寧、吉林、湖南、黑龍江、河南、河北和安徽等地專業(yè)農(nóng)村廣播的出現(xiàn)，讓農(nóng)民擁有了為自己“量身打造”的廣播頻率，成為支持我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要媒體力量。經(jīng)歷三年發(fā)展歷程后，江西人民廣播電臺(tái)農(nóng)村頻率提出了“綠色、科技、人文”的發(fā)展理念，確立了“鄉(xiāng)村民眾的互動(dòng)天地，城市百姓的快樂(lè)空間”全新頻率定位。圍繞“提高頻率的專業(yè)性、權(quán)威性、公信力、影響力”的目標(biāo)和“做優(yōu)資訊、做強(qiáng)服務(wù)、做精‘三農(nóng)、做活?yuàn)蕵?lè)”的總體思路，農(nóng)村頻率將原有的《致富金橋》《養(yǎng)殖天地》《鄉(xiāng)村生活》三檔節(jié)目與新聞?lì)l率50年老字號(hào)品牌欄目《對(duì)農(nóng)廣播》強(qiáng)力整合為《江西對(duì)農(nóng)廣播》，并與新聞?lì)l率并機(jī)直播，使它成為覆蓋江西省的唯一一檔服務(wù)“三農(nóng)”的專業(yè)廣播節(jié)目。安徽農(nóng)村廣播自2005年7月開(kāi)播以來(lái)，不僅及時(shí)傳遞黨的惠農(nóng)政策，還向農(nóng)民朋友傳播科技、法律知識(shí)和種養(yǎng)新技術(shù)、新信息，節(jié)目具有較強(qiáng)的實(shí)用性、親和力和互動(dòng)性，深受農(nóng)民朋友的喜愛(ài)。安徽農(nóng)村廣播節(jié)目設(shè)置突出對(duì)象性、專業(yè)性、服務(wù)性、實(shí)用性和娛樂(lè)性。

二、實(shí)施節(jié)目多樣化互動(dòng)：增強(qiáng)農(nóng)村廣播的貼近性和吸引力。

首先，走出直播室到農(nóng)村去，到農(nóng)民最需要的地方去。河北電臺(tái)農(nóng)村頻率成立一年多來(lái)，在面向基層、服務(wù)“三農(nóng)”方面進(jìn)行了不斷的探索和創(chuàng)新。其中《農(nóng)博士來(lái)咱村》節(jié)目受到百姓的歡迎?！掇r(nóng)博士來(lái)咱村》欄目自從2008年1月13日首赴趙縣以來(lái)，南下肥鄉(xiāng)、二下趙縣，足跡遍布正定、辛集、吳橋、新樂(lè)等地，所到之處，都受到當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的熱烈歡迎，甚至出現(xiàn)“搶科技書”“搶農(nóng)博士”的場(chǎng)面。安徽農(nóng)村廣播將“宣傳服務(wù)三農(nóng)”的口號(hào)落實(shí)到行動(dòng)中，先后深入界首、渦陽(yáng)、阜陽(yáng)等地舉辦萬(wàn)人宣傳直播活動(dòng)，組織農(nóng)業(yè)科研單位、法律部門的專家現(xiàn)場(chǎng)為農(nóng)民朋友解答生產(chǎn)、生活當(dāng)中所遇到的各種問(wèn)題，大大提高了農(nóng)村廣播的影響力和知名度。

其次，組織社會(huì)各方力量參與節(jié)目，為農(nóng)民解疑釋惑。對(duì)農(nóng)廣播根據(jù)農(nóng)民的需求，組織社會(huì)各方力量參與節(jié)目，直接與農(nóng)民交流對(duì)話，為農(nóng)民解疑釋惑。浙江嘉興廣電總臺(tái)城鄉(xiāng)生活頻率是全國(guó)唯一的城市臺(tái)對(duì)農(nóng)專業(yè)頻率，頻率著力打造的《阿秀嫂的家常話》欄目，談農(nóng)民身邊事、說(shuō)農(nóng)民心里話、幫農(nóng)民解難題。近年來(lái)又聯(lián)合嘉興市農(nóng)經(jīng)部門合辦了《農(nóng)經(jīng)之聲》，與新居民事務(wù)局聯(lián)辦了為來(lái)嘉興務(wù)工人員打造就業(yè)、維權(quán)、傾訴平臺(tái)的《異鄉(xiāng)新嘉園》等欄目。再如邢臺(tái)電臺(tái)的《綠色田野》節(jié)目中的《專家熱線》欄目，每周兩次邀請(qǐng)市農(nóng)業(yè)局的有關(guān)專家以及農(nóng)業(yè)學(xué)校的高級(jí)講師做客直播間，通過(guò)熱線為農(nóng)民朋友答疑解惑，幫農(nóng)民解決生產(chǎn)、生活中遇到的問(wèn)題。

第三，滿足農(nóng)民參與需求、追求自我表現(xiàn)的快樂(lè)。新時(shí)期農(nóng)村受眾由追求溫飽型，到現(xiàn)在的追求“自我表現(xiàn)”“自我參與”，農(nóng)民的需求呈多樣化趨勢(shì)。2007年2月10日河南電臺(tái)農(nóng)村廣播舉行《中原首屆播客挑戰(zhàn)賽》頒獎(jiǎng)盛會(huì)暨農(nóng)村廣播新春聯(lián)誼會(huì)，晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來(lái)自全省各地的廣大農(nóng)民朋友熱情高漲，一起游戲、抽獎(jiǎng)，和主持人互動(dòng)，共同見(jiàn)證了三大獎(jiǎng)項(xiàng)的產(chǎn)生。2004年9月，陜西農(nóng)村廣播《農(nóng)民說(shuō)新聞》欄目開(kāi)播，將最新鮮真實(shí)的鄉(xiāng)音、農(nóng)事送上電波，請(qǐng)農(nóng)民朋友做客直播間，與專家一起交流對(duì)最新涉農(nóng)政策的理解、最新農(nóng)村市場(chǎng)信息的把握等，這種深入農(nóng)村、貼近農(nóng)民的報(bào)道活動(dòng)得到農(nóng)民朋友的青睞。常熟電臺(tái)對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目中也開(kāi)設(shè)了農(nóng)民講故事欄目，邀請(qǐng)本地農(nóng)民進(jìn)直播室講民間故事，唱山歌，讓廣大農(nóng)民一展身手，追求自我表現(xiàn)的快樂(lè)。

第四，做好互動(dòng)節(jié)目的場(chǎng)外和后續(xù)服務(wù)，構(gòu)建服務(wù)新渠道。對(duì)農(nóng)廣播熱線互動(dòng)節(jié)目中農(nóng)民提的問(wèn)題，有一部分是只需要現(xiàn)場(chǎng)給予解答的，如莊稼出現(xiàn)病蟲害需用什么藥，家禽家畜選什么品種好等。但還有一部分問(wèn)題僅靠解答是不夠的，需要提供解決實(shí)際問(wèn)題的渠道、辦法和場(chǎng)所。因此，構(gòu)建對(duì)農(nóng)廣播互動(dòng)節(jié)目場(chǎng)外和后續(xù)服務(wù)的新渠道，是農(nóng)村節(jié)目為“三農(nóng)”提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的一個(gè)十分關(guān)鍵的方面。陜西農(nóng)村廣播幫助農(nóng)戶切實(shí)解決農(nóng)產(chǎn)品銷售難問(wèn)題，為客商、果品經(jīng)紀(jì)人和瓜農(nóng)牽線搭橋，聯(lián)合西安朱雀農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)，組織“西瓜快車——蒲城行”活動(dòng)，為蒲城縣黨睦鎮(zhèn)、龍陽(yáng)鎮(zhèn)、龍池鄉(xiāng)等地的近300戶瓜農(nóng)解決了大約1000噸西瓜的銷路問(wèn)題，深受瓜農(nóng)的歡迎。

三、搭建新型的服務(wù)三農(nóng)平臺(tái)：突出政策宣傳、科技宣傳、信息發(fā)布。

對(duì)農(nóng)廣播要深入挖掘各地農(nóng)業(yè)發(fā)展的典型經(jīng)驗(yàn)，報(bào)道各地發(fā)展農(nóng)村生產(chǎn)力的新思路、新舉措、新動(dòng)向，為建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村提供借鑒。在服務(wù)“三農(nóng)”上，這種意識(shí)自覺(jué)和實(shí)踐自覺(jué)顯得尤為重要和迫切。江西電臺(tái)、江西省農(nóng)業(yè)廳2008年11月14日簽署共建《惠農(nóng)直播室》協(xié)議，力圖把《惠農(nóng)直播室》建設(shè)成為全省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的主要指揮平臺(tái)、農(nóng)業(yè)政策的重要發(fā)布平臺(tái)、農(nóng)業(yè)科技的強(qiáng)勢(shì)推廣平臺(tái)、農(nóng)業(yè)信息的有效傳播平臺(tái)，促進(jìn)全省的農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮。直播室開(kāi)播后，每周五中午開(kāi)通1小時(shí)熱線直播節(jié)目，有政策法律服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、信息服務(wù)等方面內(nèi)容。《惠農(nóng)直播室》的所有內(nèi)容都在“今視網(wǎng)”和“江西農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”上進(jìn)行視頻同步直播。陜西農(nóng)村廣播《農(nóng)科新干線》是一檔幫助農(nóng)民朋友指導(dǎo)農(nóng)事生產(chǎn)的服務(wù)型節(jié)目，以“面向三農(nóng)生產(chǎn)、傳播科技信息”為節(jié)目方針，為農(nóng)民朋友講解農(nóng)業(yè)實(shí)用生產(chǎn)技術(shù)，解答大家在生產(chǎn)過(guò)程中遇到的各種實(shí)際問(wèn)題。根據(jù)聽(tīng)眾的需求，《農(nóng)科新干線》每周節(jié)目版塊設(shè)置為農(nóng)資篇、農(nóng)作物篇、養(yǎng)殖篇、瓜菜篇、果樹(shù)篇、致富篇等。由于能較好地與當(dāng)?shù)匚幕尘跋嘟Y(jié)合，與當(dāng)?shù)刭Y源相結(jié)合，與生產(chǎn)和市場(chǎng)相結(jié)合，因此《農(nóng)科新干線》吸引了廣大農(nóng)民的收聽(tīng)，已成為農(nóng)民的知心朋友。

描繪科學(xué)發(fā)展的和諧新景

當(dāng)前，我國(guó)農(nóng)村改革發(fā)展正站在新的歷史起點(diǎn)上，農(nóng)村改革仍然是我國(guó)改革的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展仍然是我國(guó)發(fā)展的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。對(duì)農(nóng)廣播必須適應(yīng)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的新形勢(shì)，順應(yīng)億萬(wàn)農(nóng)民過(guò)上美好生活的新期待，堅(jiān)定不移推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，堅(jiān)定不移走中國(guó)特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路，堅(jiān)定不移地加快形成城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展一體化新格局，毫不松懈地繼續(xù)推進(jìn)對(duì)農(nóng)廣播改革發(fā)展，努力開(kāi)創(chuàng)對(duì)農(nóng)廣播的新局面。

一、從鄉(xiāng)下人進(jìn)城的敘述聽(tīng)新市民報(bào)道。

隨著現(xiàn)代化進(jìn)程的加快和城市化的擴(kuò)展，“鄉(xiāng)下人進(jìn)城”為對(duì)農(nóng)廣播提供了最新鮮的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)，越來(lái)越多融入城市的“新市民”受眾的價(jià)值取向、行為需求、審美需求發(fā)生了變化，針對(duì)這一情況，對(duì)農(nóng)廣播要積極創(chuàng)新“新市民”廣播節(jié)目體系。首先，對(duì)農(nóng)廣播要展示“新市民”受眾的生存狀態(tài)，表達(dá)他們的心聲，要從關(guān)注“新市民”的角度，增強(qiáng)“三貼近”，著力反映“新市民”關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，如與“新市民”相關(guān)的收入分配、生存空間、投資理財(cái)、就業(yè)謀職、物價(jià)變動(dòng)、社會(huì)保障、教育學(xué)習(xí)、權(quán)益保護(hù)等一系列問(wèn)題，廣播有責(zé)任和義務(wù)積極為“新市民”受眾鼓與呼。其次，對(duì)農(nóng)廣播要研究“新市民”受眾的興趣和需要，及時(shí)調(diào)整傳播策略，改善傳播效果。要多策劃編排“新市民”受眾喜聞樂(lè)聽(tīng)的節(jié)目，讓“新市民”受眾參與廣播節(jié)目，講述自己的故事，豐富“新市民”受眾的精神文化生活。第三，在工業(yè)化和信息化較高的城市，信息類節(jié)目易于獲得“新市民”受眾較高的滿意度和喜愛(ài)度。對(duì)農(nóng)廣播要把開(kāi)設(shè)信息服務(wù)節(jié)目作為創(chuàng)新“新市民”節(jié)目的一個(gè)突破口，以“新市民”視角反映他們的信息需求，為“新市民”受眾提供切實(shí)有用的信息，幫助指導(dǎo)“新市民”受眾解決生活中遇到的實(shí)際問(wèn)題。第四，對(duì)農(nóng)廣播要進(jìn)一步辦好文明市民廣播學(xué)校。要以“新市民”受眾需求為取向，開(kāi)設(shè)專題欄目，滾動(dòng)播出文明常識(shí)、科技知識(shí)、衛(wèi)生健康知識(shí)、市場(chǎng)信息、政策法規(guī)等知識(shí)，要把文明市民廣播學(xué)校建設(shè)成為廣大“新市民”受眾了解居住城市，熟悉地方文化，接受現(xiàn)代文明教育的重要課堂。

二、人文關(guān)懷成為對(duì)農(nóng)節(jié)目敘事的倫理基礎(chǔ)。

從人文角度看，對(duì)農(nóng)廣播的關(guān)懷對(duì)象顯然是農(nóng)民，而這種關(guān)懷的本質(zhì)就是對(duì)農(nóng)民的關(guān)注、尊重、理解和維護(hù)。在過(guò)去的對(duì)農(nóng)節(jié)目中，對(duì)農(nóng)村和農(nóng)民關(guān)注不夠，報(bào)道中缺少農(nóng)民形象，缺乏農(nóng)村生活，往往是工作視角、領(lǐng)導(dǎo)視角，因而對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目并不受農(nóng)民歡迎。對(duì)農(nóng)廣播怎樣才能實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)民的人文關(guān)懷？首先，農(nóng)民是對(duì)農(nóng)廣播的主體，對(duì)農(nóng)廣播就應(yīng)該更多地從農(nóng)民的角度來(lái)選題和報(bào)道。對(duì)農(nóng)廣播應(yīng)該把話筒直接對(duì)準(zhǔn)農(nóng)民，讓農(nóng)民說(shuō)話，并通過(guò)節(jié)目反映農(nóng)民的生活狀態(tài)和思想情感，揭示他們?cè)谛罗r(nóng)村建設(shè)中的心理特征、行為方式與價(jià)值取向。其次，滿足農(nóng)民多層次的需求。如今的農(nóng)民對(duì)新聞與信息技術(shù)的需求日益多樣化，因此，在對(duì)農(nóng)廣播選題過(guò)程中要充分研究他們的求近、求新、求實(shí)、求富、求知、平等和消費(fèi)的心理，充分考慮他們對(duì)節(jié)目需求的多樣性、復(fù)雜性，拓寬對(duì)農(nóng)報(bào)道的內(nèi)容。有部分“新市民”進(jìn)城后有一種不適感，這一點(diǎn)對(duì)進(jìn)城的外來(lái)務(wù)工人員尤其突出。廣播播放的音樂(lè)和文藝節(jié)目成為他們消除疲勞和孤獨(dú)感的精神寄托，也是他們主要的文化娛樂(lè)生活。第三，和農(nóng)民平等地進(jìn)行交流。目前對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目三分之二以上開(kāi)設(shè)有參與互動(dòng)平臺(tái)，有熱線、短信、聽(tīng)眾調(diào)查等，和農(nóng)民平等地開(kāi)展各種形式的交流。陜西農(nóng)村廣播開(kāi)辦的晚間談話類節(jié)目《今夜心語(yǔ)》，被譽(yù)為是農(nóng)民講述心聲的地方?！督褚剐恼Z(yǔ)》是廣大農(nóng)民聽(tīng)眾心靈的家園、精神的港灣。這檔節(jié)目關(guān)注農(nóng)民的喜、怒、哀、樂(lè)和人情世故，圍繞工作、生活、學(xué)習(xí)、情感，和廣大農(nóng)民聽(tīng)眾交流思想、探討人生、品位真情，讓農(nóng)民聽(tīng)眾暢所欲言自己生活的點(diǎn)

點(diǎn)滴滴，深受農(nóng)民的歡迎。

三、打造深受農(nóng)民喜愛(ài)的名牌節(jié)目。

對(duì)農(nóng)村廣播應(yīng)按照“三貼近”原則，打造深受人民群眾喜愛(ài)的名牌節(jié)目。江西電臺(tái)農(nóng)村頻率從2008年9月8號(hào)起，隆重推出《江西對(duì)農(nóng)廣播》《老表有話說(shuō)》《天天說(shuō)法》三大全新改版節(jié)目。它們以“打造江西老表最可信賴的話語(yǔ)平臺(tái)”為己任，將《老表心里話》更名為《老表有話說(shuō)》進(jìn)行擴(kuò)版，進(jìn)一步提升服務(wù)品質(zhì)。擴(kuò)版后的《老表有話說(shuō)》晚間版除了提高早間版熱線問(wèn)題和投訴的回復(fù)效率外，還從政策的高度、法制的層面、道德的角度對(duì)熱點(diǎn)、疑難問(wèn)題作適度評(píng)點(diǎn)，力求在第一時(shí)間里，爭(zhēng)奪對(duì)社會(huì)影響力大的新聞?lì)}材的發(fā)言權(quán)。《天天說(shuō)法》老欄目也在節(jié)目形態(tài)和內(nèi)容設(shè)置上進(jìn)一步優(yōu)化，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的法律服務(wù)，“做聽(tīng)眾第一個(gè)想到的法律幫手”。

嘉興廣播電視總臺(tái)的《阿秀嫂的家常話》將報(bào)道視角聚焦當(dāng)?shù)兀ㄟ^(guò)阿秀嫂、阿娟、阿華等虛擬人物拉家常、說(shuō)故事的方式，間接向農(nóng)民聽(tīng)眾講政策、談農(nóng)技、話致富，成功融“貼近性、服務(wù)性、可聽(tīng)性”于一體。在欄目形式方面，《阿秀嫂的家常話》節(jié)目語(yǔ)言上避免了字正腔圓的播報(bào)腔，采用普通話夾方言形式，同時(shí)充分利用音樂(lè)、快板、俗語(yǔ)、諺語(yǔ)、歇后語(yǔ)等多種表現(xiàn)形式，帶給聽(tīng)眾強(qiáng)烈的親切感。節(jié)目從2000年4月開(kāi)辦以來(lái)，影響力日益擴(kuò)大，“阿秀嫂”成了農(nóng)村聽(tīng)眾的知心大嫂。

（作者單位：常熟人民廣播電臺(tái)）

參考資料:

1.左瀚穎：《農(nóng)村廣播發(fā)展情況概述》，人民網(wǎng)，2008年10月8日。

2.鄭維麗：《廣播節(jié)目服務(wù)“三農(nóng)”新途徑》，人民網(wǎng)，2006年9月8日。