曹智華

全南縣是山區(qū)小縣，人口不足19萬。近幾年隨著招商引資工作的不斷推進(jìn)，人們的就業(yè)環(huán)境和收入待遇明顯提高。在物質(zhì)生活水平日益提高的同時，人們開始把目光投向精神層面的享受。什么樣的節(jié)目類型能調(diào)動觀眾的收看興趣？什么樣的節(jié)目方式能激發(fā)觀眾的參與熱情？全南電視臺把目光聚向目前所有高收視率節(jié)目，其中央視二套的《快樂主婦》、湖南臺的《快樂向前沖》、深圳臺的《夢想深圳》等娛樂競技類型節(jié)目帶給我們極大的啟示。

經(jīng)過審時度勢，全南電視臺于2008年5月推出一檔大型戶外互動類競技節(jié)目《誰是冠軍》，節(jié)目既有智能、技能、體能的綜合挑戰(zhàn)，又有互動參與和文藝表演，還有價值千元的豐厚獎品。節(jié)目突出觀眾的參與感、互動性，融挑戰(zhàn)性和競猜性為一體。輕松的娛樂形式、精彩的競技挑戰(zhàn)、新穎的節(jié)目包裝，使節(jié)目既具全南特色又有新鮮看點(diǎn)。

本土化娛樂節(jié)目的視角。當(dāng)前諸多娛樂性節(jié)目中，無論是綜藝類、游戲類、益智博彩類、還是火熱的“真人秀”，都存在著泛娛樂化的趨向。有些節(jié)目以“怪”（怪誕）、“色”（兩性玩笑）、“私”（名人隱私）為主打內(nèi)容，以博得觀眾一笑。暫不論這種做法是否可取，但此類節(jié)目一多，觀眾遙控器的“三秒效應(yīng)”就會更加突出。有的縣市級電視臺通過各種途徑播放外地制作公司制作的娛樂節(jié)目，不僅沒有本地特色，而且與其他衛(wèi)視臺形成千人一面的狀況，觀眾肯定更愿意選擇衛(wèi)視臺的娛樂節(jié)目。還有些縣市臺自己組織一套班底，來個“邯鄲學(xué)步”，照大臺“依葫蘆畫瓢”，可謂勞民傷財，辦了幾次后就偃旗息鼓。

作為基層電視臺，在放大本土化資源優(yōu)勢的同時，應(yīng)該學(xué)習(xí)那些在貼近性上下功夫的娛樂競技節(jié)目。全南電視臺在打造《誰是冠軍》節(jié)目時，注意本地實情與本地特色的高度融合，并根據(jù)贊助方的行業(yè)特點(diǎn)充分將宣傳重點(diǎn)與娛樂競技巧妙結(jié)合，響亮提出“超越自我，樂在其中，誰是冠軍，邀你來炫”的節(jié)目口號，放低門檻，以平民化視角打造節(jié)目。如《誰是冠軍》“華強(qiáng)超市大贏家”這期節(jié)目，錄制地點(diǎn)定在全南縣一家大型超市門口，參與人群為55歲以下女性。一周的時間吸引了300多名各年齡段女性報名參賽，最后通過嚴(yán)格的上鏡面試，篩選出十名女選手?jǐn)y丈夫參賽。由于設(shè)置的環(huán)節(jié)既充滿生活氣息又體現(xiàn)生活智慧，還有現(xiàn)場互動穿插其中，無論是選手還是現(xiàn)場觀眾都很容易融入其中。該期節(jié)目錄制現(xiàn)場氣氛活躍、歡笑不斷、高潮迭起，旺聚的人氣也給商家?guī)砬八从械臓I業(yè)額，達(dá)到了雙贏目的。

本土化娛樂節(jié)目的主題選擇。在電視新聞報道中，經(jīng)常討論到當(dāng)前報道主題的問題，所謂“主題為先”?！墩l是冠軍》節(jié)目每期都是一個主題，從“五一”假日的“華強(qiáng)超市大贏家”、“六一”兒童節(jié)的“藍(lán)天杯少兒才藝大賽”到奧運(yùn)前夕的“計生杯幸福之家迎奧運(yùn)運(yùn)動會”……每期活動都與當(dāng)前的主題相契合。如2008年7月播出的《誰是冠軍》“計生杯幸福之家迎奧運(yùn)運(yùn)動會”，既宣傳了“奧運(yùn)”“世界人口日”兩個主題，又以健康的運(yùn)動形式展示了計劃生育家庭的幸福風(fēng)采。20個家庭的同臺競技，擴(kuò)大了參與面，真正打造平民電視。

本土化娛樂節(jié)目的互動性。互動手段的更新，互動形式的多樣，互動回報的增大，使得各種形態(tài)的節(jié)目制作者和觀眾都更加樂意加入到互動當(dāng)中。立足本土的娛樂節(jié)目，如果在互動性方面不狠下功夫的話，關(guān)注度就會大大降低。

本土化娛樂節(jié)目的潛力打造，除了在節(jié)目視角、節(jié)目主題等方面優(yōu)先體現(xiàn)觀眾主體意識外，更應(yīng)在觀眾的參與面、參與形式上不斷努力，以平等的理念、大眾的角度、互動的形式達(dá)到與“民”同樂的效果。這些形式在《誰是冠軍》中都得到了體現(xiàn)，如親友啦啦隊畫面的跟拍，環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)換間觀眾投票選擇“誰是冠軍”（猜對獲獎），以及現(xiàn)場觀眾直接成為選手助手參與競技，還有場外競答等等。

本土化娛樂節(jié)目的期盼性。所謂期盼性，應(yīng)該包括對主持人的期盼以及對節(jié)目內(nèi)容、亮點(diǎn)環(huán)節(jié)、節(jié)目影響、觀眾收益、后期效果等方面的期盼。娛樂節(jié)目只有從最大眾化的需求出發(fā)，盡可能地調(diào)動和滿足觀眾的期盼，給關(guān)注者帶來精神和物質(zhì)上的滿足，節(jié)目的魅力就會得到彰顯乃至成為永遠(yuǎn)的記憶。

《誰是冠軍》盡管只是縣級電視臺的一檔娛樂節(jié)目，但從一開始就注重調(diào)動觀眾的情緒。在節(jié)目開播前的一個月，我們就從大賽規(guī)模、環(huán)節(jié)、日程、互動形式、社會影響等方面進(jìn)行全方位、高密度宣傳，并做到每周在內(nèi)容、形式上一換。讓節(jié)目的大氣親和、內(nèi)容的豐厚好看等基本元素深入人心，喚起大眾的強(qiáng)烈期待。

從縣市級電視臺以往的運(yùn)作來看，本地新聞報道和上級臺的上稿宣傳職能是重中之重，無法將更多的精力投入到娛樂節(jié)目的研發(fā)和推廣中，但是只要善于把握“拿來主義”，有效借鑒業(yè)界同行的成功做法，更多地思索如何巧妙結(jié)合本地特色，一定能擺脫“大而全”“小而淺”的老套路，傾力打造出真正為普通大眾所喜愛和認(rèn)可的精品欄目，從而贏得經(jīng)濟(jì)、社會效益的雙重豐收。

（作者單位：全南電視臺）