陸高峰

藥品、醫(yī)療、酒、醫(yī)療器械等廣告里，不應(yīng)出現(xiàn)兒童形象，食品廣告不應(yīng)慫恿兒童過量食用。中國廣告協(xié)會已向社會發(fā)出倡議書，呼吁清理規(guī)范廣告中不利于青少年兒童身心健康的現(xiàn)象。

電視被認(rèn)為是人類一扇“早期的窗戶”。它在兒童還沒有能力和外部世界直接發(fā)生聯(lián)系之前，讓兒童看到了解了世界。這正如一位國外學(xué)者所說的那樣，電視“在兒童被允許穿越街道之前，先護(hù)送兒童穿越了地球”。但是，電視在“護(hù)送”兒童穿越地球的過程中，由于商業(yè)利益的驅(qū)使和對兒童身心健康的漠視，兒童很多時(shí)候是處在一種電視符號暴力的受害者位置。電視對兒童的符號暴力行為不僅停留在電視劇和娛樂節(jié)目中，在商業(yè)利益訴求更為直白露骨的電視商業(yè)廣告中，同樣有類似表現(xiàn)，甚至危害更為強(qiáng)烈。

在一些酒類廣告中，不僅屢屢有未成年人“在場”“出場”，而且還出現(xiàn)“酒的廣告里安排兒童送禮的情景”；一些虛假食品藥品廣告讓兒童成為試驗(yàn)品和犧牲品；一些誤導(dǎo)欺騙性廣告讓缺少判別能力的兒童進(jìn)行“現(xiàn)身說法”，在自身受到欺騙傷害的同時(shí)，在不知不覺中去傷害自己的同齡人。這些做法不僅危害未成年人身心健康，還明顯違反了相關(guān)法律。對于這些違法廣告行為本應(yīng)受到相關(guān)法律的嚴(yán)懲，而不是僅僅靠呼吁來制止。

美國一位研究電視暴力的博士認(rèn)為，“假設(shè)電視技術(shù)從未得到發(fā)展，那么美國現(xiàn)在每年的殺人犯將減少一萬個(gè)，強(qiáng)奸案將減少七萬起，造成人身傷害的人身攻擊將減少七十萬次"。電視廣告中低俗暴力等畫面和聲音符號對兒童造成的傷害雖然不如現(xiàn)實(shí)中的傷害來得直接，但是符號暴力對人的影響，特別是對未成年人的影響往往是更深層次的，也是更為持久長遠(yuǎn)的。倘若多一些對兒童健康成長與對社會長遠(yuǎn)良性發(fā)展的眼光與責(zé)任，那么，我們應(yīng)該采取更加嚴(yán)格的懲處措施凈化電視廣告與其他電視節(jié)目，盡力消除電視廣告與其他節(jié)目中符號暴力對兒童的現(xiàn)實(shí)傷害與長久影響。