由于受全球金融風(fēng)暴沖擊，經(jīng)銷商壓價、勞動力成本和原材料價格上漲，給玩具生產(chǎn)商帶來不利影響，但是在2009年紐約國際玩具展覽會上仍可看到，所有的生產(chǎn)商都在逆境中尋求新的發(fā)展方向，試圖讓自己遠(yuǎn)離這場風(fēng)暴。

西半球最大玩具展在紐約開幕

第106屆紐約國際玩具展，于2009年2月15-18日，在紐約賈維茨會展中心舉辦，這是金融危機爆發(fā)以來在美國舉辦的首次大規(guī)模玩具展。這場西半球最大的玩具展向觀眾展現(xiàn)了玩具產(chǎn)業(yè)的新概念和新技術(shù)，為2009年玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指引了方向。

本屆紐約玩具展有超過20000人參加，展出面積達(dá)35萬平方尺，展出了10萬種商品，其中7000種最新的產(chǎn)品首次問世，有來自全球各地的超過1200家參展商，包括全球最大玩具廠商美泰公司、深受小朋友喜愛的迪士尼品牌和以拼插玩具聞名的樂高公司等；有來自全球的1000多名媒體代表在會上發(fā)布了最新更新的安全立法，并指導(dǎo)企業(yè)這些立法的的商業(yè)意義，所有的生產(chǎn)廠商共濟一堂，用短短的4天時間，籌劃未來一整年的商業(yè)計劃，把2009年最酷、最熱門的玩具推向市場。

品牌玩具成就永恒經(jīng)典

受國際金融危機的影響，玩具業(yè)面臨著價格競爭激烈、整體銷售滑坡、生產(chǎn)成本飆升等問題。為了刺激玩具市場消費，玩具商開始在一些經(jīng)典的老玩具上動腦筋。許多玩具商都希望通過在這次展會上銷售經(jīng)典老玩具來提升銷售額，緩解金融危機帶來的壓力。

英泰芭比50年靚麗依舊

適逢芭比50周年紀(jì)念，美泰作為美國最大的生產(chǎn)廠商，自然不會放過本土宣傳的機會，在展覽上搶盡風(fēng)頭。

芭比娃娃以她的青春亮麗，曲線玲瓏，數(shù)不清的漂亮衣服，不斷變換的造型，專屬的造型師和服裝設(shè)計師，令人艷羨的環(huán)球旅行和頂級生活體驗，讓全世界的孩童甚至大人為之驚艷。從1959年問世的第一款泳裝芭比，到70年代的嬉皮芭比，從女航天員芭比，到有氧舞蹈教練芭比，至今，芭比已從事過近百種不同的職業(yè)，而芭比的經(jīng)歷讓其不僅是時尚、優(yōu)雅的代名詞，更擁有了自信、獨立的性格。時至今日，芭比娃娃已遠(yuǎn)超其玩具的定義，成為一個不朽的美國文化符號。

為慶祝芭比娃娃的50歲生日，制造商表示，他們還打算在今年舉行一系列慶祝活動，其中包括將在中國上海開張“芭比之家”。

迪士尼借動畫片發(fā)行新玩偶

將于今年秋天發(fā)行的迪士尼動畫新片《公主與青蛙》中的主角造型也在紐約展上提前揭開面紗。

迪士尼公司的消費品部門高調(diào)登陸了紐約玩具展，玩具商Mattel在展覽會上向公眾揭幕了多款他們即將投放市場的《公主與青蛙》玩偶，而從曝光的圖片中，我們不僅發(fā)現(xiàn)了幼年版的主角Tiana玩偶，更看到了男主角——很可能就是本片“王子”的玩偶造型，這也是《公主與青蛙》中王子造型的首度曝光。

玩具商和迪士尼公司都對《公主與青蛙》這套產(chǎn)品有著很高的期待，根據(jù)迪士尼的安排，這款系列玩具將安排在迪士尼公主系列下銷售，這是迪士尼公司10年來推出的第一款來自迪士尼動畫長片的“新公主”玩具，而迪士尼公主系列一直是玩具市場上最最熱銷的產(chǎn)品，在如今玩具銷售不景氣的情況下，迪士尼的“新公主”將為玩具市場帶來多少“活力”自然成了玩具商們最最關(guān)心的?！豆髋c青蛙》的系列玩具預(yù)計在10月和11月正式于美國本土上市!

孩之寶發(fā)售變形金剛2

當(dāng)然，擅長利用動漫周邊產(chǎn)品尋找商機的并非迪士尼一家，孩之寶公司也是其中的佼楚。在紐約玩具展上孩之寶展出的產(chǎn)品，星戰(zhàn)系列占有相當(dāng)大的比例，而在今年他們推出了新的《星戰(zhàn)——克隆戰(zhàn)爭》系列，而該系列仍在Cartoon Network不斷有播出動畫片，也是導(dǎo)致該系列—直長久不衰。

孩之寶利用動漫、電影周邊模型做產(chǎn)品給其帶來了良好的效益。今年是變形金剛25周年，《變形金剛》電影版的成功讓孩之寶看到了巨大的商機，于是借《變形金剛2》上映之際同步發(fā)行其模型。

在本次的玩具展上，孩之寶推出了“FANS開放日”(Fan Media Day)，在開放日中，孩之寶向大家展示了“挖地虎”和“大力神”兩款巨型機器人，這種與客戶面對面的方式，將孩之寶的推廣推到極點。

樂高推電子玩具適應(yīng)市場

丹麥的樂高公司一向以積木等傳統(tǒng)玩具為世人所知，但公司今年開始推出了一系列電子玩具，以適應(yīng)市場的新需求。

丹麥玩具業(yè)巨頭“樂高”展出了兩個系列的新產(chǎn)品——《能量礦工》和《頭腦風(fēng)暴》二代。與傳統(tǒng)樂高積木的無限拼裝、強調(diào)創(chuàng)意的特點相比，《能量礦工》模型更加簡單卻不失細(xì)節(jié)；《頭腦風(fēng)暴》二代則是利用芯片給機器人設(shè)置程序或是創(chuàng)建新的模型。

各大廠商搶占低價玩具市場

2008年美國玩具零售下降了3％，在市場的沖擊下，降價成了很多玩具生產(chǎn)商的策略。本屆紐約玩具展的主題之一就是“買得起的玩具”，于是零售商將玩具的售價都定位在20美元以下，200美元以上的玩具寥寥無幾。零售商們希望他們所展出的商品，不僅是消費者所期待的，更是他們可以負(fù)擔(dān)得起的。

美泰新推出了紅色手套的Elom，這套玩偶的售價大約為30美元，而去年美泰推出的芝麻街Elom玩偶售價高達(dá)60美元。

孩之寶也出售標(biāo)價為28美元的小小狗，而去年他們的大狗玩具的售價為180美元。

澳新公司銷售一種可洗的噴漆畫筆和一種寫上字就會發(fā)光的帆布，售價分別為10美元和15美元。

高科技玩具火爆現(xiàn)場

紐約玩具展一直以來就是高科技玩具的陣營，雖然年年都有不同的產(chǎn)品問世，但是今年的展會依然有驚喜。

Crayola推出的3-D Sidewalk粉筆在展會上獲得了年度最佳戶外玩具獎，用它畫出來的“立體”圖案，只要帶上三維眼鏡就能看到效果。這款產(chǎn)品的基本版售價只有8美元，豪華版則為50美元。

一款名為Orbitwheels的溜冰鞋采用了特殊的設(shè)計它是介于滑板與輪滑之間的設(shè)計，但是控制起來更自如、更簡單，只要把它們套在腳上，通過身體的使力和扭動就可以輕松控制。Orbitwheels是對輪滑運動最暫新的創(chuàng)意。它的設(shè)計看似簡單——只有兩個輪子，可是當(dāng)站在上面運動起來的時候，兩個輪子在腳邊飛快的旋轉(zhuǎn)，可以無限創(chuàng)意來驅(qū)使它。

Erector公司的杰作Spykee Vox和Spykee Miss，不同于其他的Spykee，是靠聲音控制的機器人，里邊有一個iPod插槽，它可以播放MP3。另外，還可以自主設(shè)計新的程序。

高科技玩具廣泛使用了電子技術(shù)，它們能帶給孩子們更具互動性和個性化的玩耍。玩具專家們表示，電子玩具代表了玩具界“最成功的要素”，更能促進(jìn)玩具市場的消費。據(jù)美國玩具分析人士估計，今年新上市的玩具中，至少有75％的玩具會裝上微芯片，玩具展上的展品只是冰山一角。