小叮叮貓

迅馳品牌，即將告別筆記本電腦!

2009年6月17日，英特爾官方發(fā)言人Bill calder在官方技術(shù)博客上發(fā)表了一篇題為《Intels New Brand Structure Explained》的文章，其中解釋和說(shuō)明了Intel關(guān)于今后Core架構(gòu)處理器的命名和等級(jí)劃分原則。而可謂“一石激起千層浪”的最引人關(guān)注的消息則是關(guān)于目前如日中天的移動(dòng)平臺(tái)“迅馳”品牌將于2010停用。

對(duì)于一個(gè)苦心經(jīng)營(yíng)了六年的品牌，究竟是什么原因讓Intel能如此“下狠心”割?lèi)?ài)?客觀來(lái)看，“迅馳”幾乎占據(jù)了筆記本電腦市場(chǎng)的大半壁江山，在一枝獨(dú)秀的大好前程下卻玩起了“急流勇退”的游戲。迅馳，你為什么要退休?

困惑——品牌過(guò)多，錯(cuò)綜復(fù)雜

“實(shí)際情況是，由于平臺(tái)品牌，產(chǎn)品名稱和產(chǎn)品品牌過(guò)多，使得我們的結(jié)構(gòu)過(guò)于復(fù)雜，也因此使消費(fèi)者和IT買(mǎi)家在采購(gòu)過(guò)程中產(chǎn)生了困惑，”Bill Calder在官方技術(shù)博客中如是說(shuō)道。而這，也成為Intel解釋迅馳隱退的最大理由和唯一說(shuō)明。

仔細(xì)看看Intel的品牌布局，似乎言之有理。且不說(shuō)桌面市場(chǎng)的Celeron，Pentium.Core 2 Duo.Core 2 Quad.Core ix……單就移動(dòng)市場(chǎng)而言，雖然2003年Carmel平臺(tái)一炮而紅奠定了迅馳的霸主江山，但后續(xù)的發(fā)展卻有些出乎Intel的意外——盡管每一次迅馳平臺(tái)的更新都伴隨著新的平臺(tái)研發(fā)代號(hào)，但是對(duì)于消費(fèi)者而言，他們卻更愿意習(xí)慣性地將迅馳的更新稱為迅馳2.3.4、5……其實(shí)，直到Montevina平臺(tái)于2008年面世時(shí)，Intel才正式承認(rèn)它才是正宗的迅馳2?？墒菍?duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，卻難免心存疑問(wèn)——迅馳5都早有了，現(xiàn)在的迅馳2又是啥玩意兒呢?困惑，也自然由此而生。

另一方面，由于筆記本電腦異常強(qiáng)悍的生命力，導(dǎo)致當(dāng)前市場(chǎng)上(包括二手筆記本電腦市場(chǎng))被冠以“迅馳”之名的產(chǎn)品異常豐富。其中新舊平臺(tái)交錯(cuò)的情況不但讓Intel和廠商都大為頭痛，而且諸多不法奸商更是趁渾水摸魚(yú)，以舊充新，老平臺(tái)賣(mài)出高價(jià)錢(qián)的情況時(shí)有發(fā)生。Santa Rosa是迅馳平臺(tái)，Montevina同樣也是迅馳平臺(tái)，其中性能與價(jià)格的差異相信行內(nèi)人士都明白，可普通消費(fèi)者呢?不明白!困惑自然也由此而生。

此時(shí)，Intel已經(jīng)發(fā)覺(jué)，高中低迅馳平臺(tái)之間的差異已經(jīng)不能通過(guò)簡(jiǎn)單的迅馳二字來(lái)向終端用戶清晰地解釋?zhuān)问剿叄格Y平臺(tái)醞釀一場(chǎng)變革似乎已經(jīng)在所難免。

策略——酷睿當(dāng)?shù)溃格Y二線

從2010年開(kāi)始，迅馳將不再代表高性能的包括處理器，芯片組和無(wú)線網(wǎng)絡(luò)在內(nèi)的移動(dòng)平臺(tái)。Intel認(rèn)為，簡(jiǎn)化產(chǎn)品線之舉將有助于消費(fèi)者更清晰地選擇適合自己需求的產(chǎn)品，而不是像以前一樣被糾纏在新老迅馳平臺(tái)模糊不清的規(guī)格交錯(cuò)中不知所措。

按照Bill Calder的說(shuō)法，從2010年開(kāi)始，對(duì)于Intel移動(dòng)平臺(tái)的區(qū)隔將主要用Core i7 Core i5和Core i3這三個(gè)代表高中低端的處理器等級(jí)進(jìn)行劃分，這點(diǎn)與臺(tái)式機(jī)平臺(tái)今后的規(guī)劃毫無(wú)二致。很明顯，Incel如此強(qiáng)化處理器的性能等級(jí)而忽略迅馳的概念，可以讓用戶在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)更具有指向性。而且，提醒注意，英特爾Core家族的其它產(chǎn)品，諸如Core 2 Duo Core 2 Quad之類(lèi)，也很可能將逐漸淡出人們的視線，代以Core i7-Core i5-Core i3完成桌面與移動(dòng)平臺(tái)上的從高到低的布局。

Core ix推向前線，迅馳將徹底消失?從長(zhǎng)久來(lái)看確實(shí)有此可能，但是短期內(nèi)迅馳還不會(huì)徹底從我們的視線中離開(kāi)。在基于Wi-Fi和WiMAX的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品中，Centrino的品牌將得到保留，并繼續(xù)應(yīng)用在移動(dòng)產(chǎn)品領(lǐng)域。不過(guò)到那時(shí)，彼迅馳已經(jīng)非此迅馳了。

目標(biāo)——整合規(guī)劃，江山一統(tǒng)?

回到原點(diǎn)，英特爾為何要執(zhí)意停用曾花數(shù)億廣告宣傳費(fèi)用打造的迅馳品牌?在化繁為簡(jiǎn)的表象目的背后，英特爾是否有著更深層次的考慮?

自然，在沒(méi)有獲得官方正式說(shuō)明的前提下，我們不能對(duì)英特爾停用迅馳的意圖作無(wú)責(zé)任猜測(cè)，但是這卻不妨礙我們來(lái)分析一下停用迅馳，以酷睿i系列家族代之命名之后，在產(chǎn)品布局和產(chǎn)品線規(guī)劃上可能會(huì)出現(xiàn)的一些變化。甚至有些可能出現(xiàn)的變化會(huì)影響到未來(lái)筆記本電腦市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

桌面移動(dòng)相互整合

在以往，以酷睿為代表的桌面處理器技術(shù)與以迅馳為代表的移動(dòng)處理器技術(shù)幾乎是涇渭分明的兩個(gè)陣營(yíng)，比如紅透半邊天的Core 2 Duo E8400(桌面)與Core 2 Duo P8600(移動(dòng))雖然都基于Core微架構(gòu)，卻因?yàn)榉庋b和電壓等關(guān)系，幾乎是老死不相往來(lái)。在與處理器配套的芯片組方面亦是如此。

當(dāng)迅馳退市，酷睿當(dāng)上前鋒之后，從英特爾對(duì)于桌面與移動(dòng)平臺(tái)統(tǒng)一的命名規(guī)劃來(lái)看，我們完全有理由相信今后的移動(dòng)市場(chǎng)與桌面市場(chǎng)的芯片技術(shù)規(guī)范將有更多相互融合的趨勢(shì)。雖然從Bill Calder的博客中透露移動(dòng)與桌面市場(chǎng)的Core I系列處理器有不同的研發(fā)代號(hào)，但我們完全有理由期待不久之后英特爾桌面市場(chǎng)與移動(dòng)市場(chǎng)完全統(tǒng)一封裝方式，跨過(guò)這條鴻溝，也許會(huì)迎來(lái)筆記本電腦市場(chǎng)的一番新局面。而且對(duì)于英特爾來(lái)說(shuō)，這種桌面與移動(dòng)市場(chǎng)相互融合的趨勢(shì)，會(huì)在很大程度上降低研發(fā)成本，并且在產(chǎn)品線的頭籌規(guī)劃上也更加方便。桌面市場(chǎng)的產(chǎn)品鼓搗個(gè)低壓版的就能用在移動(dòng)平臺(tái)上，何樂(lè)不為?當(dāng)然，目前還只是猜測(cè)而已。

BTO或重出山

多年前英特爾倡導(dǎo)的BTO(Build To Order，按需定制)計(jì)劃或許會(huì)借此次迅馳隱退的機(jī)會(huì)再度浮上水面。當(dāng)移動(dòng)平臺(tái)向桌面平臺(tái)看齊，并實(shí)施標(biāo)準(zhǔn)化之后，移動(dòng)市場(chǎng)是否也會(huì)逐步進(jìn)入DIY時(shí)代?當(dāng)前桌面市場(chǎng)上DIY已經(jīng)發(fā)展到了穩(wěn)定飽和期，并無(wú)太大上升空間，而對(duì)于移動(dòng)平臺(tái)來(lái)說(shuō)則有更大的機(jī)會(huì)。在廠商定義推出的機(jī)型之外，用戶能否有自己選擇的機(jī)會(huì)?在筆記本電腦進(jìn)入個(gè)性化的時(shí)代，各筆記本電腦廠商會(huì)否借迅馳隱退的契機(jī)將筆記本電腦DIY的概念提上臺(tái)面?

市場(chǎng)混亂

2010年，迅馳隱退，市售的既有迅馳／迅馳2機(jī)型又將何去何從呢?

第一，以后的英特爾平臺(tái)筆記本電腦將以何作為識(shí)別標(biāo)志?可以想象，即使在2010年之后，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間之內(nèi)，迅馳品牌的的慣性作用仍將繼續(xù)存在。迅馳仍然是消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商用以衡量判別產(chǎn)品的直接根據(jù)。如何將消費(fèi)者的慣性從迅馳轉(zhuǎn)到Core ix，如何讓消費(fèi)者能最快最清晰地了解Core ix與迅馳的關(guān)系，擺脫后迅馳時(shí)代，這或許是英特爾和諸多筆記本電腦廠商首先需要考慮的問(wèn)題。

第二，經(jīng)銷(xiāo)商黑錢(qián)不可不防。當(dāng)市場(chǎng)上新舊機(jī)型同存時(shí)，不得不說(shuō)，這會(huì)給某些經(jīng)銷(xiāo)商以“黑錢(qián)”的機(jī)會(huì)。對(duì)于很多筆記本電腦消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，經(jīng)銷(xiāo)商的解說(shuō)幾乎就是唯一的選擇依據(jù)，當(dāng)碰上這些用戶時(shí)，一番天花亂墜的神侃之后，消費(fèi)者很可能會(huì)以高價(jià)為老機(jī)型買(mǎi)單，或者是以數(shù)倍的價(jià)格為新平臺(tái)的產(chǎn)品買(mǎi)單。

第三，高價(jià)值的迅馳品牌如何處理?作為一個(gè)花費(fèi)數(shù)億美元打造的品牌，迅馳在很多業(yè)內(nèi)人士的眼里具有非凡的品牌價(jià)值，甚至不少人認(rèn)為其價(jià)值堪比ThinkPad。按照英特爾的規(guī)劃，Centrino今后將只代表無(wú)線技術(shù)，那么我們熟悉的標(biāo)志還會(huì)出現(xiàn)在筆記本電腦的Logo貼紙上嗎?

如果是，那么無(wú)疑將會(huì)讓本身已經(jīng)混亂的市場(chǎng)更加無(wú)序，而且給經(jīng)銷(xiāo)商更多可趁之機(jī)去“黑錢(qián)”。如果徹底拋棄，那么以迅馳命名其無(wú)線技術(shù)還有何意義?迅馳的價(jià)值，在隱退二線之后是否還應(yīng)發(fā)揮影響力?

懸念——沒(méi)有迅馳的移動(dòng)世界

作為一個(gè)精心打造起來(lái)的成功品牌，我們暫時(shí)無(wú)法真正理解英特爾要將其隱退的目的。眾所周知，2003年迅馳品牌的推出對(duì)英特爾獨(dú)霸移動(dòng)市場(chǎng)功不可沒(méi)，其宣傳語(yǔ)“無(wú)線你的無(wú)限”在過(guò)去6年間讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者奠定了“買(mǎi)筆記本電腦只買(mǎi)迅馳”的思想。不過(guò)有些諷刺的是，成功的迅馳現(xiàn)在反而成了英特爾的“拖累”。無(wú)論是真正為了簡(jiǎn)化產(chǎn)品線方便消費(fèi)者，還是為了更深遠(yuǎn)的產(chǎn)業(yè)布局，迅馳的退休都已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖虑椤?/p>

別了，迅馳。我們既憂慮且渴望——沒(méi)有了你的筆記本電腦的世界將會(huì)怎樣……