梁堂華

摘要：高校學報追求經(jīng)濟效益應堅持正確的取向：第一，衡量學報的經(jīng)濟效益主要應看間接經(jīng)濟效益；第二，憑著在知識產(chǎn)出、加工、傳播中所做的貢獻而參與知識產(chǎn)權(quán)的分成，將是學報直接經(jīng)濟效益的不盡源泉。

關(guān)鍵詞：學報；經(jīng)濟效益；間接經(jīng)濟效益；直接經(jīng)濟效益；發(fā)行量；網(wǎng)絡(luò)出版；正確取向

中圖分類號：G657文獻標志碼：A文章編號：1002-2589(2009)06-0030-02

一、什么是學報的經(jīng)濟效益

學報的效益包括社會效益和經(jīng)濟效益，而經(jīng)濟效益又可分為直接經(jīng)濟效益和間接經(jīng)濟效益。學報直接經(jīng)濟效益主要來自學報自身經(jīng)營；間接經(jīng)濟效益則源于學報的生產(chǎn)性功能，即通過刊登相關(guān)文章，向社會傳播和推廣科研成果，使知識形態(tài)的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的生產(chǎn)力，推動經(jīng)濟建設(shè)的發(fā)展，從而產(chǎn)生經(jīng)濟效益。學報間接經(jīng)濟效益具有明顯間接性、潛在性、遲效性和長期性的特點。由于具有巨大的間接經(jīng)濟效益，因此學報成為社會發(fā)展和技術(shù)進步的一支重要依靠力量。也正是在這個意義上，學報的經(jīng)濟效益與社會效益能夠統(tǒng)一起來。進而，衡量一份學報辦刊質(zhì)量高低和價值大小，應以其間接經(jīng)濟效益和社會效益的大小作為主要衡量標準，而非其直接經(jīng)濟效益。

高校學報與其它期刊有幾個重要區(qū)別：高校主辦；學術(shù)理論刊物；主要任務(wù)是反映本校科研和教學成果，并開展國內(nèi)外學術(shù)交流。無論市場競爭如何激烈，高校學報必須找準自己的定位，牢記自己的特殊使命，在追求經(jīng)濟效益時主要著眼于間接經(jīng)濟效益，并以此作為衡量學報辦刊質(zhì)量的主要標準。如果過于追求學報的直接經(jīng)濟效益，必將導致對學報本質(zhì)的偏離和學報價值的否定，同時也是走上自取滅亡之路。

二、關(guān)于學報的發(fā)行量

(一)學報不應過多在意發(fā)行量

發(fā)行量是衡量雜志好壞的一個重要標準，但學報作為學術(shù)性理論刊物不應過多在意其發(fā)行量。從現(xiàn)實情況看來，各高校學報的發(fā)行量都不是很大的，少則幾百冊，多則千余冊。其中，部分作為學術(shù)交流，對相關(guān)高校進行贈閱或交換，僅有極少部分用于在社會上公開發(fā)行。而其訂戶主要是為數(shù)不多的各省市級的大圖書館、科研情報機關(guān)及高校圖書館等，很少個人訂戶。對此，辦學報必須要有清醒的認識。

(二)學報的特點決定了它的發(fā)行量不可能太大

1．作為學術(shù)刊物，學報發(fā)行量不可能很大

學報有一個鮮明的特點——學術(shù)性，刊登的文章大多理論性強、學術(shù)水平高。其讀者對象主要是從事教學、科研、設(shè)計、管理的高層次知識分子。而對于眾多普通讀者而言，學報是不具可讀性的。這也是所有學術(shù)刊物普遍面臨的一個問題——“曲高和寡”。因其學術(shù)性強，故讀者面窄、發(fā)行量少，所以學報的發(fā)行量注定不可能很大。

2．作為綜合性學術(shù)刊物，學報發(fā)行量更小

相對專業(yè)性學術(shù)刊物，學報又具有明顯的多學科綜合性。一般高校的學報，哲學、社會科學、自然科學“一鍋端”；實力較強的高校，學報分為哲學社會科學版、自然科學版；實力更強的學校也最多能再出個教育科學版、醫(yī)學版等。但總的說來，無論分成多少個版本，絕大多數(shù)學報仍然不可避免地包括多門學科。這導致一系列問題的出現(xiàn)：學科覆蓋過于寬泛；內(nèi)容龐雜，同一期雜志所刊登的文章除同一欄目的少數(shù)幾篇存在一定聯(lián)系外，大多毫不相干；整本雜志的學術(shù)研究很容易呈“全、散、弱、小”狀態(tài)等等。因此，學報的文章對某一讀者而言，由于研究領(lǐng)域上的差異，大多文章沒有學術(shù)信息價值和資料價值。正是因為這個原因，學報幾乎不會有個人訂戶，作為綜合性刊物的學報相對一般學術(shù)刊物發(fā)行量會更小。

3．電子期刊及數(shù)據(jù)庫的出現(xiàn)，直接影響了學術(shù)刊物的發(fā)行量

隨著社會進入信息化時代，光盤版期刊、網(wǎng)上期刊以及各類數(shù)據(jù)庫紛紛出現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計，近三十多年來，國內(nèi)外已經(jīng)開發(fā)建成成千上萬個數(shù)據(jù)庫，國內(nèi)著名的有中國知識資源總庫、萬方數(shù)據(jù)庫、維普數(shù)據(jù)庫等。電子版期刊及數(shù)據(jù)庫的出現(xiàn)，使人們獲得信息的渠道變得更加快捷、便利、多樣，而且閱讀、檢索、引用更加方便，因此已經(jīng)成為相當多數(shù)科研人員最重要的一個信息渠道，這必然影響到紙質(zhì)期刊特別是紙質(zhì)學術(shù)刊物的閱讀量和發(fā)行量。

(三)學報使命的發(fā)揮與其發(fā)行量的大小越來越關(guān)系疏遠由于數(shù)據(jù)庫在檢索方面有著傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊根本無法比擬的巨大優(yōu)勢，因而越來越多的研究人員早已習慣于通過數(shù)據(jù)庫查找相關(guān)信息，與此同時則是紙質(zhì)期刊越來越受到冷落；而且，通過數(shù)據(jù)庫查找到的信息在引用時也方便得多。另外，以前數(shù)據(jù)庫收錄文章花費的時間較長，因而紙質(zhì)期刊在時效性上略占優(yōu)勢，但隨著技術(shù)的更新，數(shù)據(jù)庫收錄文章的速率越來越快，再加上學術(shù)性文章的時效性原本較弱，因而紙質(zhì)期刊的優(yōu)勢幾乎喪失殆盡。學報“展示科研教研成果、促進學術(shù)交流”的使命，在信息化時代，通過數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)絡(luò)得以更好地發(fā)揮，而其建立于紙質(zhì)文本形式基礎(chǔ)上的所謂發(fā)行量，與學報使命的發(fā)揮，其關(guān)系已明顯越來越疏遠。

三、學報發(fā)展的必然趨勢——網(wǎng)絡(luò)出版

電子期刊及數(shù)據(jù)庫的出現(xiàn)，不僅已經(jīng)直接影響到紙質(zhì)期刊特別是學術(shù)刊物的閱讀量和發(fā)行量，甚至將對學術(shù)性刊物的現(xiàn)有出版形式造成致命性打擊，換一好聽的說法，則是促使學術(shù)期刊實現(xiàn)“鳳凰涅槃”。

早在2003年12月，全球最大的中文數(shù)字圖書館中國知識基礎(chǔ)設(shè)施工程(CNKI)數(shù)字圖書館正式啟用，共有20個大型數(shù)據(jù)庫，1000多萬篇文獻資料和多媒體資源，并且每天仍在以極快的速度增加。CNKI數(shù)字圖書館開館之際，《中國優(yōu)秀博碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫》、《中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫》等9種新創(chuàng)刊的國家級電子期刊正式入館，成為國內(nèi)首批獲得主管部門批準的網(wǎng)絡(luò)期刊，通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)正式出版發(fā)行。這些完全通過網(wǎng)絡(luò)出版的電子期刊，作為[J/OL]、[DB/OL]等文獻類型和載體類型，與數(shù)據(jù)庫其他資源一起成為科研人員的一個極其重要的信息來源。

另一方面，從期刊評價看，經(jīng)過多年的研究，我國的期刊評價體系逐步確立與完善。由南京大學完成的中國人文社會科學期刊學術(shù)影響力報告，提出了一套比較合理的評價體系，從期刊辦刊的形式和內(nèi)容兩個方面、社會效應和學術(shù)影響兩個層面，通過影響因子、被引數(shù)量、被引速率(即年指數(shù))、學科影響因子、期刊學術(shù)規(guī)范指標、它刊引用速率、學科引用速率、被引廣度、二次文獻轉(zhuǎn)載以及Web即年下載率等指標，對我國的人文社會科學期刊進行全面綜合的考察評估。其中的Web即年下載率指某期刊在統(tǒng)計當年出版上網(wǎng)并被全文下載的篇次總和與該刊當年上網(wǎng)文獻總和之比，這正是在當前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下評價期刊傳播效率的一個新指標。Web即年下載率越高，表明網(wǎng)絡(luò)讀者感興趣的程度越高。

四、學報直接經(jīng)濟效益的不盡之源

隨著成千上萬數(shù)據(jù)庫的出現(xiàn)，大量數(shù)據(jù)開發(fā)商隨之產(chǎn)生。這些數(shù)據(jù)開發(fā)商通過與作者個人和出版單位等進行合作，對

相關(guān)數(shù)據(jù)進行收集、整理、加工，制作成電子版本，再輸出或銷售給國家圖書館、高等院校圖書館、科研單位以及個人等用戶，供用戶瀏覽和下載，由此獲得利益收入。這種利益收入的源泉正是在于知識的著作權(quán)以及對知識的加工、運輸。在知識的產(chǎn)出、加工、整理、傳播等過程中，所有付出了勞動的相關(guān)人員理應參與利益分成。具體說來，知識的產(chǎn)出人即著作人應當享有著作權(quán)及其相關(guān)利益，而出版單位、數(shù)據(jù)庫可以因傳播及加工知識而獲得應有的收益，這是合情合理的。

但是，由于目前我國在知識產(chǎn)權(quán)保護方面的法律還很不完善，現(xiàn)實生活中，原本應由作者和出版單位獲得的那部分收益，目前絕大部分時候被數(shù)據(jù)開發(fā)商所獲取。一些開發(fā)商與作者個人和出版單位簽訂協(xié)議，以極低的成本付出(如象征性地給予稿酬、給予一定閱覽權(quán)限等)，獲得文獻使用(包括銷售)權(quán)益；部分開發(fā)商甚至根本不與作者及出版單位聯(lián)系，擅自收錄、加工和銷售有關(guān)文獻，由此獲得收益。這正是一些數(shù)據(jù)開發(fā)商不時被告上法庭并不得不予以賠償?shù)脑蛩凇１本┤f方數(shù)據(jù)公司因作者授權(quán)問題引發(fā)的糾紛不斷，就是一個典型的例子。對于此類事件，當然不能由此否認數(shù)據(jù)開發(fā)商在知識傳播中所做的重大貢獻，而是必須堅持保護雙方的原則：一方面要保護作者的權(quán)利，尊重知識產(chǎn)權(quán)，保護他們進行知識創(chuàng)新的積極性；另一方面要保護數(shù)據(jù)開發(fā)商的合法權(quán)益，以促進傳播，減少社會利用知識信息的成本。在這樣一個原則下，讓所有對知識的產(chǎn)生、傳播做出了貢獻的個人和單位都獲得相應的收益。

作者聯(lián)合起訴數(shù)據(jù)公司侵權(quán)，表明著作權(quán)人維護知識產(chǎn)權(quán)意識的覺醒和增強；而出版單位(包括學報編輯部)憑著在知識加工、傳播中所起的重要作用，原本毫無疑義應當參與的利益分成，卻似乎根本沒有人想起。而事實上，這恰恰應該是在一個成熟的未來社會里學報直接經(jīng)濟效益的不盡源泉。從國內(nèi)外目前的情況看來。走到這一步還需要一個相當漫長的過程，但應當是一個遲早的過程、一個必然的過程。在此過程中，作為定位高端的學術(shù)刊物，學報應該有自己清醒的眼光和頭腦，絕不能把學報作為商品，把學報編輯部作為企業(yè)，簡單地套用經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律(特別是價值規(guī)律)，片面地追求直接的經(jīng)濟效益，而忽視經(jīng)濟效益的間接性、遲效性和長期性這些屬性，忽視學報編輯出版的規(guī)律，忽視學報的特殊使命。有人指出：“基于中國特有的學術(shù)評判體系，即便是再科學的學術(shù)評判指標，也擺脫不了功利化和庸俗化的色彩。由于與職稱和科研經(jīng)費掛起了鉤，收取版面費成了學術(shù)界的一條‘潛規(guī)則，學術(shù)期刊則成了利益合謀和‘圈錢的工具，一種畸形的市場交易在學術(shù)界日益囂張?！边@種指責是尖銳的，同時也是客觀的，值得在其中扮演了一個原本不應該扮演角色的學術(shù)期刊(包括學報)的警醒。如果這樣辦學報的話，只可能把學報引向邪路，其結(jié)果不但不能實現(xiàn)辦學報的社會效益，而且其經(jīng)濟效益也必將成為無源之水、無本之木，學報最終也將不成其為學報。

(責任編輯王麗君)