泊　寧

CHIC：七匹狼的新文化運(yùn)動

在今年的CHIC展上，中西方的文化交融漸行漸近，濃郁的異國風(fēng)情讓人目不暇接。作為中國休閑服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌的七匹狼，此次引入近千平方米的生活館大店，將國際經(jīng)典時(shí)尚演繹到極致，成為本屆展會最經(jīng)典的一抹亮色。2(307年至20138年，七匹狼在豐富產(chǎn)品線和品牌價(jià)值上做了許多努力，最大的成績就是在中國首先推行了生活館店態(tài)，而后六大品牌系列發(fā)展成熟。

以New Fashion New Life為主題，七匹狼·生活館展區(qū)面積近千平，走進(jìn)七匹狼生活館，鮮明的異國情調(diào)撲面而來。沿著館內(nèi)走廊，紅色電話亭、鐵藝街燈還有靠背長椅……好一派情趣橫生的街景。來到中庭，休閑區(qū)的溫馨和歸宿感讓人不禁駐足。中庭四周時(shí)尚地陳列著從男裝、女裝到童裝共六大系列的產(chǎn)品，恰到好處地表達(dá)出七匹狼生活館為消費(fèi)者創(chuàng)建寬敞、舒適、獨(dú)特的“一站式”購物平臺的特色。七匹狼生活館通過獨(dú)具匠心的賣場設(shè)計(jì)和超強(qiáng)的人文理念傳達(dá)國際化的生活追求。在七匹狼生活館展示區(qū)中我們可以看到休閑系列、商務(wù)系列、青春時(shí)尚系列、女裝系列、童裝系列、國際設(shè)計(jì)師系列等六大系列悉數(shù)登場，每一個(gè)系列所表現(xiàn)出風(fēng)格各異的文化形態(tài)和生活追求，滿足人們在生活各個(gè)層面的不同需要，又最終統(tǒng)一于“經(jīng)典、時(shí)尚、優(yōu)質(zhì)”的精神內(nèi)涵。這種體驗(yàn)也表現(xiàn)在生活館這個(gè)終端的概念方面。

在整個(gè)七匹狼生活館展示當(dāng)中，所傳達(dá)出來的是一種希望累積個(gè)體人生價(jià)值觀的自我實(shí)現(xiàn)，從而在社會價(jià)值觀層樹立良好風(fēng)尚，助推時(shí)代的進(jìn)步和崛起。

2008年，七匹狼正式出臺企業(yè)憲法，明確了符合時(shí)代精神的企業(yè)文化中樞。將全體七匹狼人聚焦在“用時(shí)尚傳承經(jīng)典，讓品牌激勵(lì)人生”的企業(yè)使命之上。在董事長周少雄看來，七匹狼啟動了一場新文化運(yùn)動。這場運(yùn)動將全面統(tǒng)一企業(yè)的價(jià)值判斷，夯實(shí)企業(yè)的管理基礎(chǔ)。

據(jù)了解，在七匹狼2008年保持穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)上，在新文化運(yùn)動的全面推進(jìn)中，2009年，七匹狼將不斷增強(qiáng)品牌內(nèi)涵，以文化力與管理力帶動營銷力，通過“生活館”獨(dú)特的營銷載體、多業(yè)態(tài)的終端組合、時(shí)尚豐富的服飾產(chǎn)品、深厚的品牌文化內(nèi)涵，不斷激勵(lì)消費(fèi)者追求積極向上的人生態(tài)度，共同營造具有七匹狼特質(zhì)的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚生活。這預(yù)示著七匹狼始終強(qiáng)化內(nèi)控的管理升級。未來的發(fā)展將從內(nèi)而外引發(fā)，是企業(yè)文化與管理根基推動的新一輪內(nèi)延式可持續(xù)增長。問及七匹狼的時(shí)代精神，周少雄說：“這是一個(gè)‘突破國別界線，文化加速融合的時(shí)代。我們將通過對異國經(jīng)典文化的吸收與適應(yīng)中國人文的嘗新，對中國傳統(tǒng)文化的傳承與適應(yīng)國際融合的創(chuàng)新，引領(lǐng)中國品牌國際化之路。融合、創(chuàng)新、崛起是這個(gè)時(shí)代的關(guān)鍵詞，也是時(shí)代精神的體現(xiàn)?！?/p>

時(shí)裝周：外交官時(shí)尚沙龍

3月29日，在“七匹狼·外交官時(shí)尚沙龍晚會”現(xiàn)場，數(shù)十名駐華使節(jié)及國際組織代表濟(jì)濟(jì)一堂，共同交流時(shí)尚生活文化、品牌國際化等諸多熱點(diǎn)話題?；顒舆^程中，七匹狼還特邀十位外交官走上T臺，將旗下國際設(shè)計(jì)師系列服裝演繹得淋漓盡致。外交官們雖然沒有專業(yè)模特有走秀經(jīng)驗(yàn)，但莊重的神態(tài)和灑脫的風(fēng)姿，倒是別有一番韻味?；顒蝇F(xiàn)場，有外交官表示，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響下，品牌價(jià)值的提升成為國際市場的熱點(diǎn)議題，而品牌的國際間競爭，較量的核心是文化。通過這場沙龍和走秀發(fā)現(xiàn)，七匹狼在推動中國傳統(tǒng)文化與國際時(shí)尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的契合方面做出了許多努力，其作為中國品牌的文化內(nèi)涵是深厚的，同時(shí)對國際文化的融合也有自己獨(dú)到的理解。七匹狼與國際服裝大師合作推出國際設(shè)計(jì)師系列就是一個(gè)很典型的例子，通過這個(gè)系列輸入的不僅僅是時(shí)尚，還有國際經(jīng)典的文化。在國際化的道路上，如何把握國際間的文化融合，如何創(chuàng)新以適應(yīng)不同國別的本土文化，從而被市場廣泛接受，就顯得十分關(guān)鍵。七匹狼。中國首個(gè)聯(lián)袂國際服裝大師引入國際流行時(shí)尚的品牌。旗下圣沃斯國際設(shè)計(jì)師系列“SEPTWOLVES”繼2008年的尊貴亮相，2009年又將法蘭西靈動的“低調(diào)的奢華”演繹到極致。與法國服裝大師Dauiel Fare《丹尼爾·法瑞特)的深入合作，為七匹狼融合跨國經(jīng)典文化與流行時(shí)尚提供了平臺，為中國品牌的國際化摸索著新路。

SEPTWOLVES追求一種生活的哲學(xué)：擯棄“宅”式的生活，但又絕非張揚(yáng)。他倡導(dǎo)一種低調(diào)中盡顯尊貴、內(nèi)斂中不乏奢華的人性藝術(shù)。Daniel告訴記者，這種追求，在國際上非常風(fēng)靡，也是最受推崇的生活方式與態(tài)度。這股在法蘭西被視作經(jīng)典的時(shí)尚之風(fēng)，正以其快速的文化交融而被國際時(shí)尚界標(biāo)榜。SEPTWOLVES，融入國際化的設(shè)計(jì)理念與文化內(nèi)涵，依托尊貴品質(zhì)，高端亮相。這對于中國高端市場長期被國外品牌占據(jù)的中國服裝市場來說，是一個(gè)令人振奮的創(chuàng)舉。

走過2008年，SEPTWOLVES在金融危機(jī)的激流中也被刻上了時(shí)代的烙印。DANIEL直言，他們一直在思考，如何改善產(chǎn)品以適應(yīng)危機(jī)。思考的結(jié)果在09秋冬的服裝設(shè)計(jì)中有所體現(xiàn)。“面料的選擇更講求舒適性，設(shè)計(jì)上適應(yīng)了消費(fèi)者當(dāng)前偏實(shí)用的需求，但又不脫離基本風(fēng)格”DANIEL形象地說，“服裝的百搭更適合危機(jī)中的消費(fèi)傾向。原本，一件衣服只適合一種場合，現(xiàn)在可能就需要與舊衣柜里的衣服都能搭配起來穿?！?/p>

七匹狼·圣沃斯國際設(shè)計(jì)師系列是國際文化融合與生活引領(lǐng)的開疆之作。在七匹狼的藍(lán)圖中，這樣的探索仍將不斷延展。國際間前沿的、優(yōu)雅的、經(jīng)典的、藝術(shù)的……可以引領(lǐng)時(shí)代追求的生活方式和精神意志，將是七匹狼永無止境的探索方向，這也正是七匹狼文化精髓所在。狼性的舒張為七匹狼賦予更多的期待，為七匹狼傳承經(jīng)典與兼濟(jì)天下創(chuàng)造著機(jī)遇。