黑進(jìn)京

當(dāng)今，各種媒體競爭激烈。以“廣老大”著稱的廣播，如今也在“驚濤駭浪”中幾番沉浮。作為媒體，廣播新聞要想贏得受眾的青睞，除了內(nèi)容要豐富多彩外，更應(yīng)該掌握好新聞的矚目性原則。

新聞改革的成功，從實(shí)質(zhì)上講，也就是堅(jiān)持從新聞自身特性出發(fā)，注重把握新聞的矚目性原則，也就是我們經(jīng)常說的要?jiǎng)?chuàng)新、要貼近、要升值。

理解矚目性原則

理解矚目性原則，是準(zhǔn)確把握這一原則的基礎(chǔ)。

可以說，凡是受眾所需要的、要求的，對廣播來說都具有矚目性，理所當(dāng)然地應(yīng)該被廣播所關(guān)注。

矚目性這一概念可在很大程度上兼容諸種含義，可以涵蓋時(shí)效性、新穎性、指導(dǎo)性、針對性、貼近性、服務(wù)性、可讀性，還可避免失之偏頗，避免產(chǎn)生歧義。換言之，具有較強(qiáng)矚目性的新聞，都可能同時(shí)具有指導(dǎo)性、服務(wù)性、可讀性等特點(diǎn)。凡重大新聞、深度報(bào)道(熱點(diǎn)透視之類)、批評報(bào)道、典型報(bào)道，以及那些寓指導(dǎo)性于服務(wù)性之中的邊緣性報(bào)道，只要能引起受眾注目、關(guān)心、興趣、喜聞樂見的各種新聞信息，均可納入矚目性的范疇。

廣播的主要使命和突出功能在于傳播新聞信息。究竟傳播什么樣的信息為宜?廣播的主要陣地在基層、在農(nóng)村，在農(nóng)民眼里，凡是服務(wù)性較強(qiáng)或者寓指導(dǎo)性于服務(wù)性之中的欄目，都具有相當(dāng)強(qiáng)的矚目性和非同尋常的吸引力。也就是我們通常所說的民生新聞，民生新聞以一種新的新聞視角和價(jià)值取向，用民眾的眼光和話語，表達(dá)民眾的情感和呼聲，反映民生、民意、民情，真正體現(xiàn)親民、愛民、服務(wù)于民的宗旨。同時(shí)結(jié)合實(shí)際，播放具有農(nóng)村題材的廣播劇、致富信息等節(jié)目，極受聽眾喜愛。

這便是基層廣播工作者應(yīng)遵循的矚目性原則。

從這一原則出發(fā)，基層廣播要求全體采編、制作人員解放思想，轉(zhuǎn)變觀念，強(qiáng)化市場經(jīng)濟(jì)意識，變僅僅考慮自己要報(bào)道什么為更多地考慮受眾需要什么的報(bào)道，擴(kuò)大視野，拓寬報(bào)道層面，報(bào)道素材便俯拾皆是、取之不盡。

尋覓矚目性新聞

從這一原則出發(fā)，基層廣播人無論在采編、制作等工作中始終堅(jiān)持“宗旨”、緊扣“思路”，一切以農(nóng)村聽眾為中心，悉心發(fā)掘足以引人注目的題材和信息，大膽探索，不斷創(chuàng)新，切實(shí)突出報(bào)道個(gè)性，辦出特色欄目。

聽眾最關(guān)心、最感興趣的事情，自然是與聽眾切身利益緊密相關(guān)的事情。從這個(gè)角度出發(fā)從事報(bào)道活動(dòng)，聽眾對廣播的好感會(huì)逐步加深，直至建立深厚感情。此時(shí)，連聽廣告對聽眾來說，也是調(diào)解了。

那么在采編工作中，怎樣才能實(shí)現(xiàn)廣播新聞的矚目性呢?實(shí)踐給人啟示：一是堅(jiān)持人民利益高于一切的原則，認(rèn)真履行黨和人民賦予的使命；二是把群眾的安危、冷暖掛在心上，深切關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、難點(diǎn)、重點(diǎn)、疑點(diǎn)問題；三是樹立“以聽眾為上帝”的理念，聽眾的需求就是廣播人的選擇；四是充分利用廣播載體的優(yōu)勢，開展延伸服務(wù)；五是切實(shí)利用廣播媒體引導(dǎo)人、教育人、鼓舞人。本著“為農(nóng)民說話，幫農(nóng)民致富”的指導(dǎo)思想，堅(jiān)持新聞的矚目性原則，靈活運(yùn)用于廣播實(shí)踐中，這是條正確的道路。

總之，新聞矚目性原則作為廣播新聞發(fā)展的必然產(chǎn)物，今后它仍將在干預(yù)社會(huì)、在事件的發(fā)展中發(fā)揮重要的作用。因此，只有不斷探索新聞矚目性原則的理念、模式，具體地運(yùn)用規(guī)律和多元化的思維方式，才能使新聞報(bào)道的事業(yè)拓展到更為深廣的社會(huì)領(lǐng)域，更讓聽眾所喜愛。