李光斗

1968年的今天，加州斯坦福研究所的道格·恩格勒巴特發(fā)明了世界上第一只鼠標(biāo)。

最初恩格勒巴特給鼠標(biāo)起的名字叫“顯示位置縱橫顯示器”，最初的鼠標(biāo)不過是一個木盒拖著一根繩子。

但一個“鼠標(biāo)”（Mouse）的小名卻風(fēng)靡天下。

就是這無名鼠輩，竟讓世界發(fā)生了天翻地覆的變化。

世界上第一只鼠標(biāo)

最初的計(jì)算機(jī)是通過光筆和鍵盤輸入復(fù)雜指令來操控的，直到鼠標(biāo)問世，大大簡化了計(jì)算機(jī)的操作，正如發(fā)明人自己所說：“在使電腦變得更容易使用方面，或許沒有一種工具比得上鼠標(biāo)?！?/p>

從此代表高、精、尖的計(jì)算機(jī)騎著小小的鼠標(biāo)，飛入尋常百姓家，開啟了從民眾生活到政治選舉全面網(wǎng)絡(luò)化的偉大時代。

熱情的網(wǎng)民為了歌頌鼠標(biāo)的不朽功勛，還特地為其創(chuàng)作了歌謠：

鼠標(biāo)啊鼠標(biāo)，鼠類之驕傲；

昔日提鼠人皆惡，今日鼠標(biāo)離不了；

牽著人們的手，我來做向?qū)В?/p>

只有造福人類，才會被人稱道！

在個人電腦席卷全球的今天，幾乎沒有哪臺計(jì)算機(jī)不配置鼠標(biāo)，鼠標(biāo)的年銷售量也已經(jīng)達(dá)到40億只。

小錢賣掉了大專利

雖說家憑子貴，但是鼠標(biāo)的發(fā)明并沒有給鼠標(biāo)之父帶來多少財(cái)富。區(qū)區(qū)4萬美元，鼠標(biāo)發(fā)明者就賣掉了自己的專利。

無獨(dú)有偶，與其狀況相似的還有翻譯了可口可樂的蔣彝教授。

上世紀(jì)20年代，可口可樂就已經(jīng)進(jìn)入中國，一開始被翻譯成一個非常詭異的中文名字，叫“蝌蝌啃蠟”，被接受狀況可想而知。

于是可口可樂專門負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的出口公司，公開登報(bào)懸賞350英磅征求譯名。當(dāng)時身在英國的上海教授蔣彝，便以“可口可樂”四個字擊敗其他所有對手，拿走了獎金。

現(xiàn)在看來，可口可樂真是撿了個大便宜，350英鎊的成本兌換成人民幣不過幾千元，卻換來可口可樂今天在華語的膾炙人口，每時每刻都賺著大把的銀子。

事后蔣彝萬分后悔，不止一次向朋友表示：“可惜當(dāng)時不懂商業(yè)及經(jīng)濟(jì)，沒有提出“版權(quán)”或rotalty之類的要求，否則現(xiàn)在早已富傳三代。

我發(fā)掘出這個案例后，蔣彝的后人曾與我聯(lián)系，詢問能否再向可口可樂索要報(bào)酬，由于當(dāng)時蔣彝教授在領(lǐng)取獎金時已經(jīng)放棄了其知識產(chǎn)權(quán)，現(xiàn)在神仙也愛莫能助了。

支票來自贏利模式

同樣是可口可樂的設(shè)計(jì)者，Earl R. Dean就要比蔣彝教授有遠(yuǎn)見得多。1915年由Earl R. Dean按照可可豆莢的形狀，設(shè)計(jì)出了可口可樂那條完美而永恒的曲線。Earl R. Dean與可口可樂簽訂協(xié)議：每賣出一瓶可口可樂，可口可樂公司就要支付Earl R. Dean一美分的產(chǎn)權(quán)使用費(fèi)。

與眾不同的瓶子文化為可口可樂取得了斐然的成績?？煽诳蓸藩?dú)特的瓶形設(shè)計(jì)給可口可樂公司帶來了巨額的利潤?，F(xiàn)在Earl R. Dean的后代正坐在洛杉磯的豪宅里，等待著風(fēng)行全球的可口可樂每月寄來的巨額支票。

回過頭來，如果按照可口可樂的這個標(biāo)準(zhǔn)，每賣出一個鼠標(biāo)得到一美分，那么40億的銷量就是4000萬美元。但恩格勒巴特沒有能得到這筆報(bào)酬。蘋果公司以4萬美元從斯坦福研究所買下鼠標(biāo)生產(chǎn)許可證，1984年充分嵌入了鼠標(biāo)功能的“蘋果麥金托什”隆重上市，被視為開創(chuàng)個人電腦時代的重要里程碑。

1998年，iMac成為美國最暢銷的個人電腦，可見贏利模式有多重要。讓人感到安慰的是，在同一年，恩格勒巴特被時任美國總統(tǒng)的比爾·克林頓授予國家技術(shù)獎?wù)?，以表彰他為?jì)算機(jī)應(yīng)用作出的貢獻(xiàn)。（編輯/零度）