練小川

亞馬遜網(wǎng)站有—個(gè)方便讀者的功能，稱(chēng)作標(biāo)簽(tag)。給圖書(shū)貼標(biāo)簽就是給一本書(shū)加上關(guān)鍵詞，或者將一本圖書(shū)歸類(lèi)，加上類(lèi)別說(shuō)明。例如，—個(gè)攝影愛(ài)好者給一本自己喜愛(ài)的圖書(shū)注上“攝影”的標(biāo)簽，然后他可以在亞馬遜網(wǎng)站上利用“攝影”這個(gè)標(biāo)簽搜索其他被人貼上“攝影”標(biāo)簽的圖書(shū)。讀者也可以給一本書(shū)貼上多個(gè)不同的標(biāo)簽，從不同的側(cè)面反映該書(shū)的內(nèi)容，便于搜索類(lèi)似的圖書(shū)。任何讀者都可以將亞馬遜網(wǎng)站上任何圖書(shū)貼上標(biāo)簽，任何人的標(biāo)簽都能被其他讀者看到(讀者也可以將自己的標(biāo)簽設(shè)定為保密)。

2月26日，一位自稱(chēng)為霍伊的讀者在亞馬遜網(wǎng)站做了一個(gè)標(biāo)簽，叫做“9.99抵制”(9.99boycott)，貼在一些“火種”電子圖書(shū)上?；粢翆?xiě)了一個(gè)帖子，題目為“不要買(mǎi)9.99美元以上的火種電子書(shū)”(Dontbuy Kindle books over$9，99)?；粢琳f(shuō)：“今天，我在火種電子書(shū)店看到一本小說(shuō)，定價(jià)竟超過(guò)10美元一而其精裝紙質(zhì)版在亞馬遜網(wǎng)站上僅售9美元!我們得給出版商提個(gè)醒了。大伙行動(dòng) 起來(lái)，把所有超過(guò)9.99美元的電子書(shū)都貼上‘9.99抵制的標(biāo)簽，我已經(jīng)開(kāi)了個(gè)頭?！?/p>

霍伊列舉了抵制的原因：

“火種”電子書(shū)就像一張電影票。雖然你可以重復(fù)閱讀電子書(shū)，但是你不能把書(shū)贈(zèng)送給圖書(shū)館，不能當(dāng)二手書(shū)轉(zhuǎn)賣(mài)，不能與朋友交換。而且，電子書(shū)不用紙，沒(méi)有印制費(fèi)用，出版社不用支付紙張，膠水、印刷、油墨、包裝和運(yùn)輸費(fèi)用。亞馬遜不需庫(kù)存，不用雇傭工人處理訂單和支付運(yùn)輸費(fèi)用。所以，電子圖書(shū)的價(jià)格應(yīng)該反映出這些重要的事實(shí)。

霍伊的提議受到眾多“火種”閱讀器用戶(hù)的響應(yīng)。每天，參與抵制行動(dòng)的讀者和被貼上抵制標(biāo)簽的電子圖書(shū)都在增加，至4月21日，已經(jīng)有740人在亞馬遜網(wǎng)站上給1173種“火種”電子書(shū)貼上了“9.99抵制”的標(biāo)簽。

許多讀者看到這個(gè)標(biāo)簽，便放棄了購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的念頭，有的等待價(jià)格下降，有的去圖書(shū)館借閱。有些被貼上“9.99抵制”標(biāo)簽的電子書(shū)則改邪歸正，把價(jià)格降回9.99美元。例如，企鵝出版社的哈蘭·科本(Harlan Cohen)的《迷失》(Lona Lost)一書(shū)的火種版，起初定價(jià)15.99美元，有104位讀者給該書(shū)貼上了抵制標(biāo)簽，不久該書(shū)價(jià)格降到11.99美元，現(xiàn)在為9.99美元。

亞馬遜在推銷(xiāo)“火種”閱讀器的時(shí)候，宣稱(chēng)凡是《紐約時(shí)報(bào)》暢銷(xiāo)書(shū)榜上的圖書(shū)和新近出版的大眾圖書(shū)，“火種”電子版的售價(jià)都是9.99美元。這也是幾十萬(wàn)讀者愿意花費(fèi)359美元購(gòu)買(mǎi)“火種”閱讀器的主要原因。但是，電子書(shū)的價(jià)格由出版社決定，亞馬遜打折到9.99美元，是自己掏腰包補(bǔ)貼，這是亞馬遜在電子圖書(shū)市場(chǎng)上的圈地策略，但是，也在讀者心目中先入為主地劃下了電子書(shū)價(jià)格10美元這么一個(gè)界限。

哈珀·柯林斯屬下的哈珀工作室(Harper Studio)的經(jīng)理羅伯特·米勒(Robert Miller)對(duì)亞馬遜的電子書(shū)定價(jià)很不以為然，他說(shuō)，在談?wù)撾娮訒?shū)定價(jià)的時(shí)候，人們常常認(rèn)為，電子書(shū)的成本很低。出版商應(yīng)該低價(jià)銷(xiāo)售。這是對(duì)出版成本的誤解。圖書(shū)的印刷裝訂費(fèi)用只是復(fù)雜的圖書(shū)出版過(guò)程的最后一部分費(fèi)用。不管一本書(shū)是印在紙上裝訂成冊(cè)，還是制成數(shù)字格式供讀者下載，出版商在此之前都有不可避免的固定開(kāi)銷(xiāo)。例如，作者預(yù)付金、編輯校對(duì)費(fèi)、封面和版式設(shè)計(jì)費(fèi)、插圖費(fèi)、圖書(shū)宣傳材料費(fèi)、圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)等等，不論做紙質(zhì)書(shū)還是電子書(shū)，都必須支付這些開(kāi)銷(xiāo)，而且這些開(kāi)銷(xiāo)是圖書(shū)出版費(fèi)用的大頭。米勒進(jìn)一步說(shuō)，紙質(zhì)圖書(shū)和電子圖書(shū)的費(fèi)用差別其實(shí)并不大，大多數(shù)圖書(shū)的紙張、印刷和裝訂費(fèi)用大約是2美元。所以，如果嚴(yán)格根據(jù)成本來(lái)定價(jià)，一本26美元的紙質(zhì)書(shū)的電子版應(yīng)該定價(jià)為24美元。當(dāng)然，電子書(shū)和紙質(zhì)書(shū)的定價(jià)差別應(yīng)該大于2美元，但是我們?cè)谟懻撾娮訒?shū)定價(jià)時(shí)不要認(rèn)為電子書(shū)的成本幾乎等于零。

米勒的看法代表了傳統(tǒng)出版界的觀點(diǎn)。但是，讀者們并不買(mǎi)賬。一位讀者指出，紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的成本差別肯定不止2美元，紙質(zhì)圖書(shū)的成本還包括運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、退貨和報(bào)廢化漿。該讀者提醒米勒，你在哈珀·柯林斯建立哈珀工作室時(shí)，痛斥退貨制度是窒息圖書(shū)出版業(yè)的罪魁禍?zhǔn)?，還標(biāo)榜哈珀工作室不退貨的新型出版模式，現(xiàn)在竟然聲稱(chēng)紙質(zhì)書(shū)和電子書(shū)的成本差別僅是2美元，實(shí)在讓人憤慨!