王化兵

網(wǎng)絡(luò)書(shū)店具備行業(yè)定價(jià)能力

非工委調(diào)查的初步判斷是：一，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店近幾年急劇崛起，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)書(shū)店銷(xiāo)售已經(jīng)超過(guò)了中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)的10％，達(dá)到了市場(chǎng)的I臨界點(diǎn)，具有很大的杠桿作用；二，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店開(kāi)始具備圖書(shū)行業(yè)的定價(jià)功能，成為圖書(shū)行業(yè)的價(jià)格指數(shù)。三，一個(gè)大體的估計(jì)，由于這樣一個(gè)全國(guó)性波動(dòng)的價(jià)格戰(zhàn)，使中下游的價(jià)格平均下降5％，整個(gè)行業(yè)大概損失掉的毛利是15億；四，網(wǎng)絡(luò)書(shū)店迅速崛起，由于單體的規(guī)模和全國(guó)性的影響力，開(kāi)始具備了不對(duì)稱的談判地位，有更大的定價(jià)話語(yǔ)權(quán)，中小出版商基本上在喪失談判的地位；五，網(wǎng)絡(luò)崛起，引起了市場(chǎng)蛋糕的重新分配；六，上游逐漸在喪失話語(yǔ)權(quán)，而且出版業(yè)上游的價(jià)格平均毛利下降了5％；七，網(wǎng)店的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不同于傳統(tǒng)的比價(jià)，具有全國(guó)性和實(shí)際性的特征，同時(shí)是一種格斗模式。

建立定價(jià)銷(xiāo)售制度

開(kāi)卷的孫慶國(guó)總經(jīng)理認(rèn)為產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入惡性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)?，F(xiàn)在出書(shū)的門(mén)檻越來(lái)越低，而賣(mài)書(shū)越來(lái)越費(fèi)勁，因?yàn)樽x者的購(gòu)買(mǎi)是有限的。不可能因?yàn)闀?shū)出的多了，價(jià)格低了，消費(fèi)就大量增長(zhǎng)。圖書(shū)不是簡(jiǎn)單的供求關(guān)系決定的東西，它的銷(xiāo)售受多種因素的影響。在中國(guó)急需要建立定價(jià)銷(xiāo)售制度，尤其對(duì)于出版這個(gè)缺少規(guī)則和制度的行業(yè)，只能走這一步，才能使得網(wǎng)上書(shū)店和地面書(shū)店處在一種平等的基礎(chǔ)上去面對(duì)讀者進(jìn)行服務(wù)。未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)該是由圖書(shū)好壞和服務(wù)水平的高低而確立，如果把它引入到價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)對(duì)行業(yè)的危害非常大。定價(jià)制度實(shí)現(xiàn)以后，有可能對(duì)于出版者的理性有幫助，你出一本書(shū)100塊錢(qián)最后5塊錢(qián)賣(mài)那是違法的，有這一條在，出書(shū)者才慎重?，F(xiàn)階段出版社都非常盲目，書(shū)出來(lái)了賣(mài)不動(dòng)就降價(jià)。

社科文獻(xiàn)出版社社長(zhǎng)謝壽光認(rèn)為，大眾出版、教育出版和專(zhuān)業(yè)出版是按不同的規(guī)則在運(yùn)行。在專(zhuān)業(yè)出版領(lǐng)域里面，價(jià)格沒(méi)什么問(wèn)題，因?yàn)樯a(chǎn)出來(lái)的是不可替代的產(chǎn)品，更需要的是出版商要考慮到消費(fèi)者的承受能力。但是在大眾出版領(lǐng)域里，是有競(jìng)爭(zhēng)性的產(chǎn)品，有競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)，這里面最大的挑戰(zhàn)還不是我們的同行們，而是防盜版和網(wǎng)絡(luò)的沖擊。所以價(jià)格問(wèn)題我覺(jué)得首先要理清楚這個(gè)觀念，應(yīng)按照不同的邏輯來(lái)印書(shū)，按照三大不同的出版領(lǐng)域來(lái)管理、引導(dǎo)和形成市場(chǎng)規(guī)則。政府現(xiàn)在更重要的不是管制價(jià)格，而是怎樣建立好的市場(chǎng)體系。

立法是根本手段

廣東學(xué)而優(yōu)書(shū)店總經(jīng)理陳定方認(rèn)為政府立法是解決問(wèn)題的根本手段，至于協(xié)會(huì)，盡可能用協(xié)商的方式去做，認(rèn)為如果沒(méi)有前面立法的話，協(xié)會(huì)也是很難做的。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)應(yīng)該是在一個(gè)法治的環(huán)境下才是真正的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，否則的話這個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是一個(gè)壞的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，而不是一個(gè)好的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)。

非工委顧問(wèn)和特約研究員張守禮認(rèn)為，行業(yè)首先要有一種共識(shí)，應(yīng)該告別現(xiàn)在這種江湖模式，如何走出這一步，可以分為遠(yuǎn)景和近期來(lái)講，對(duì)于遠(yuǎn)景來(lái)說(shuō)，行業(yè)協(xié)會(huì)自律和政府立法肯定是最后的途徑。當(dāng)然現(xiàn)在的行業(yè)協(xié)會(huì)，無(wú)論是非工委還有其他的協(xié)會(huì)，還沒(méi)有足夠的話語(yǔ)權(quán)，這個(gè)是比較大的困難。推動(dòng)政府的行政立法，現(xiàn)在政府的愿望和能力不在這個(gè)上面，不是它目前的首選，這也跟認(rèn)識(shí)有關(guān)。近期來(lái)看應(yīng)該是一個(gè)領(lǐng)袖企業(yè)聯(lián)盟協(xié)商的方式，尋求一些企業(yè)家的共識(shí)，這個(gè)行業(yè)從業(yè)的主流大企業(yè)應(yīng)該聯(lián)合起來(lái)有一個(gè)協(xié)調(diào)機(jī)制，大家做一些品種性或者總體性的一些價(jià)格協(xié)調(diào)，這個(gè)對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)講是比較可行的模式。

借鑒日本再販制度

講談社(北京)文化有限公司副總經(jīng)理劉岳介紹，日本的出版物定價(jià)制度采用再販制度，全稱為“再販賣(mài)價(jià)格維持制度”，這個(gè)制度就是出版社決定出版物的零售價(jià)格，并擁有定價(jià)權(quán)，書(shū)店包括網(wǎng)絡(luò)書(shū)店則按定價(jià)銷(xiāo)售的一種制度，這個(gè)制度是由法律的形式確立的。本來(lái)由生產(chǎn)者決定零售價(jià)格的做法在日本是違反《反壟斷法》中的有關(guān)規(guī)定的。1953年日本通過(guò)修正案，使日本出版物得以實(shí)行定價(jià)銷(xiāo)售的制度。定價(jià)銷(xiāo)售制度最大的優(yōu)點(diǎn)在于同一產(chǎn)品以同一價(jià)格進(jìn)行流通，另一個(gè)特點(diǎn)就是書(shū)店可以無(wú)條件的退貨，由于經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)在出版社的一方，這就保證了眾多品種的圖書(shū)有機(jī)會(huì)同廣大讀者見(jiàn)面，事實(shí)證明日本戰(zhàn)后出版業(yè)的迅速發(fā)展同再販制度有著密不可分的關(guān)系。當(dāng)然再販制度也不是十全十美，也受到諸如價(jià)格體系僵化、出版物價(jià)格不反映價(jià)值本身規(guī)律的批判，但目前仍然受到普遍擁護(hù)。

如取消再販制度，一般在日本認(rèn)為消費(fèi)者的利益會(huì)受到以下的損害：圖書(shū)種類(lèi)下降，圖書(shū)內(nèi)容雷同，圖書(shū)價(jià)格上漲，邊遠(yuǎn)地區(qū)的書(shū)價(jià)高于城市，小書(shū)店數(shù)量下降，沒(méi)有再販制度，書(shū)店間的價(jià)格戰(zhàn)將不可避免，書(shū)店會(huì)將進(jìn)貨的重點(diǎn)放在容易預(yù)測(cè)銷(xiāo)量的暢銷(xiāo)書(shū)上，導(dǎo)致其他的圖書(shū)價(jià)格上漲。