張海生

只要消費(fèi)就能援助災(zāi)區(qū)，這正是“紅標(biāo)·成都”的獨(dú)特魅力所在，這是一次公益創(chuàng)新的努力。

“紅標(biāo)·成都——‘愛(ài)心消費(fèi)，援助災(zāi)區(qū)大型公益活動(dòng)”是由成都市紅十字會(huì)發(fā)起主辦的大型公益活動(dòng)。活動(dòng)以“愛(ài)心消費(fèi)，援助災(zāi)區(qū)”為口號(hào)，在企業(yè)、消費(fèi)者、地震災(zāi)區(qū)之間搭建一座人道主義橋梁，創(chuàng)造性地建立一種公益模式及長(zhǎng)效機(jī)制，努力使三方面都成為活動(dòng)的受益者?；顒?dòng)周期計(jì)劃3年，第一年度從2009年4月開(kāi)始至年底止。

汶川大地震后，社會(huì)各界向成都各受災(zāi)區(qū)縣伸出了援助之手，然而重建工作仍然面臨巨大的資金缺口。在全球性金融危機(jī)沖擊下，重建任務(wù)尤其艱巨。推出“紅標(biāo)·成都”行動(dòng)的目的就是為了凝聚全社會(huì)“人道、博愛(ài)、奉獻(xiàn)”精神，籌集成都市災(zāi)后重建專(zhuān)項(xiàng)資金，定向援建地震災(zāi)區(qū)更多的學(xué)校、衛(wèi)生院、農(nóng)民新村。

“紅標(biāo)·成都”行動(dòng)采取“紅標(biāo)品牌→紅標(biāo)商品→紅標(biāo)消費(fèi)→紅標(biāo)項(xiàng)目”循環(huán)公益模式。紅十字會(huì)創(chuàng)立“紅標(biāo)·成都”公益品牌，并從自愿加入“紅標(biāo)·成都”行動(dòng)的企業(yè)中選擇優(yōu)質(zhì)暢銷(xiāo)品作為“紅標(biāo)商品”，企業(yè)拿出通過(guò)“紅標(biāo)商品”獲得的一部分盈利用于公益事業(yè)，消費(fèi)者個(gè)人則通過(guò)日常消費(fèi)行為參與公益活動(dòng)。通過(guò)“紅標(biāo)·成都”募集到的善款將用于地震災(zāi)區(qū)的專(zhuān)項(xiàng)援建，主要為援建學(xué)校、衛(wèi)生院、農(nóng)民新村等。

為了方便社會(huì)各界廣泛參與，活動(dòng)設(shè)置了多種公益活動(dòng)平臺(tái)，包括紅標(biāo)商品、紅標(biāo)服務(wù)、紅標(biāo)專(zhuān)項(xiàng)、紅標(biāo)渠道、紅標(biāo)捐贈(zèng)、紅標(biāo)贊助、紅標(biāo)義賣(mài)等，各類(lèi)企業(yè)、行業(yè)可選擇不同的平臺(tái)參與。今年3月，成都紅十字會(huì)就向社會(huì)發(fā)出活動(dòng)倡導(dǎo)，在對(duì)40余家國(guó)內(nèi)國(guó)際知名企業(yè)進(jìn)行調(diào)查后，有很多企業(yè)表示愿意參與到“紅標(biāo)·成都”行動(dòng)中來(lái)，與紅十字會(huì)攜手傳播人道主義精神，為成都災(zāi)后重建工作繼續(xù)做出努力。

成都市紅十字會(huì)還將舉辦多種形式的推廣活動(dòng)，如參加成都電視臺(tái)“5.12”一周年大型電視主題直播，舉辦紅標(biāo)商品首發(fā)儀式等。成都市紅十字會(huì)還將邀請(qǐng)媒體對(duì)援建項(xiàng)目展開(kāi)報(bào)道，擇機(jī)組織“紅標(biāo)商品”愛(ài)心消費(fèi)集體采買(mǎi)活動(dòng)等。