王　倩　陳靜茜

它的出現(xiàn)正好與世界范圍內(nèi)崛起的“青春偶像熱”同步。迪斯尼在簡單的故事當(dāng)中加入了成就夢想、堅(jiān)定自我和張揚(yáng)個(gè)性的標(biāo)簽，輕易就引起了觀眾內(nèi)心的共鳴。

深紅色幕布徐徐拉開，一個(gè)五彩斑斕的東區(qū)中學(xué)校園出現(xiàn)了——戲劇室、實(shí)驗(yàn)室、更衣室、籃球場和屋頂花園，這是一所標(biāo)準(zhǔn)的美式高中校園，他們狂飆歌舞，他們酣暢淋漓，讓人想起《成長的煩惱》，想起《世界是平的》。

6月30日，由迪斯尼近年來最富盛名的青春題材電影《歌舞青春》改編的同名音樂劇在上海大劇院進(jìn)行了亞洲首演。演出臨近尾聲，觀眾席成為了舞臺的重要部分，男主角特洛伊從觀眾入口處一路跑上舞臺尋找女主角嘉貝瑞拉，原本該在舞臺上的“拉拉隊(duì)員們”不時(shí)出現(xiàn)在觀眾席里領(lǐng)舞，呼喊端坐著的觀眾們隨歌踏舞，大屏幕上打出了字幕“請站起來和我們一起唱歌、跳舞吧”。

保羅·格里芬在來中國之前，曾經(jīng)告訴自己手下的人:“中國人比較保守，所以如果他們在你們演唱時(shí)完全沒有反應(yīng)，或者坐著靜靜地拍手，那純屬正常情況。”這是保羅·格里芬的經(jīng)驗(yàn)之談，6年前他作為音樂劇《貓》的助理導(dǎo)演到過上海大劇院，當(dāng)時(shí)他還在《貓》里出演了“搖滾貓”。

那么，保守的中國觀眾們會有反應(yīng)嗎？

一起唱，一起跳

“如果他們只是坐著不出聲，那么他們是完全沒有接收到我們要表達(dá)的東西?！睂?dǎo)演保羅·格里芬坦言，如果觀眾沒有反應(yīng)，他會非常傷心。保羅·格里芬在音樂劇里傳達(dá)的是——如果你要站起來，那么就按自己的想法去做吧！如果別人不愿意那樣做，沒有關(guān)系，如果你想，那么你就自己去做吧，別管別人怎么說。

他在一個(gè)城市公演前一般都會邀請當(dāng)?shù)赜^眾做三四次預(yù)演，但這次《歌舞青春》在上海并沒有這樣做?！笆籽輹r(shí)演員們都非常緊張，我們也需要現(xiàn)場學(xué)習(xí)(觀察)觀眾們的反應(yīng)。我們這次使用了中文的翻譯字幕，我確信他們翻得不錯(cuò)，因?yàn)橛^眾們對戲的反應(yīng)還是比較敏感的，他們會及時(shí)地鼓掌，笑出來，也有人會隨著音樂一起歌唱。但我們并沒有很輕易地打動他們。就全球的情況而言，上海的觀眾的確是比較安靜和保守的。可能我們通過情節(jié)影響觀眾的時(shí)間(比其他城市)要長一些，我們真的希望觀眾可以跟我們一起唱，一起跳起來?！?/p>

保羅·格里芬和團(tuán)隊(duì)成員們每晚都在細(xì)心觀察上海的觀眾們。“我注意到有些觀眾看到大家起立時(shí)，仍尷尬地躍躍欲試，最終戰(zhàn)勝了自己勇敢地享受著快樂。”幾經(jīng)召喚，臺下的觀眾們終于按捺不住站了起來，拍手，鼓掌，舞動，和拉拉隊(duì)員們擊掌歡呼，整個(gè)大劇院成了名副其實(shí)的“冠亞軍決戰(zhàn)賽場”，完全high翻了天。演員們完全被震撼了，迪斯尼頻道全球總裁里奇·羅斯興奮地走上了舞臺致辭:“該劇在迄今為止的所有演出中，要數(shù)上海這一晚的演出最為成功?！?/p>

這出計(jì)劃在上海演出24場的音樂劇，和上海大劇院從2002年起陸續(xù)引進(jìn)的7部西方經(jīng)典原版音樂劇(《悲慘世界》、《劇院魅影》、《獅子王》和《媽媽咪呀！》等)最大的不同在于，它講述的是青少年文化和高中校園生活，勁歌辣舞的舞臺風(fēng)格在歷史悠久的音樂劇視野里屬于異類，所以在大眾媒體上很難見到大部分中年文藝批評者們的青睞。

上海大劇院3月末在香港迪斯尼樂園宣布簽約消息時(shí)，還遇到了一個(gè)難題:受經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，國內(nèi)演出市場總體不景氣，最直接的反應(yīng)就是贊助商臨時(shí)取消了贊助。和贊助商合作引進(jìn)西方音樂劇是上海大劇院在過去幾年慣常的操作手法，喪失贊助使整個(gè)項(xiàng)目缺少了重要的資金。更讓大劇院為難的是出票方面團(tuán)購明顯減少，即使有團(tuán)購意向的需求方，所購票數(shù)也銳減。24場演出，近4萬張門票，賣給誰？

上海大劇院藝術(shù)總監(jiān)錢世錦此前接受媒體采訪時(shí)表示，大劇院在此次票房營銷上幾乎全部轉(zhuǎn)向了個(gè)人散客的方向，尤其是年輕學(xué)生。營銷戰(zhàn)略調(diào)整最直接的體現(xiàn)就是門票價(jià)格，兩個(gè)半小時(shí)的演出，最低票價(jià)180元(售罄)，最高票價(jià)680元。與之形成對比的是，2007年音樂劇《媽媽咪呀！》在同一個(gè)場地的最高票價(jià)達(dá)到了1200元。

如果沒有遇到經(jīng)濟(jì)危機(jī)，大劇院不需要自身進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整的話，《歌舞青春》的首演效果還會是現(xiàn)在這番成功景象嗎？不管怎么說，大劇院此番“低價(jià)”策略行之有效，如今《歌舞青春》在上海的24場演出已經(jīng)過半，上座率達(dá)到了九成。已有媒體報(bào)道，根據(jù)訂票信息統(tǒng)計(jì)，《歌舞青春》觀眾的平均年齡約為25歲，大量大中學(xué)校園和年輕白領(lǐng)們買票進(jìn)場，創(chuàng)造了輝煌的票房。大劇院門口最近時(shí)常出現(xiàn)的成群結(jié)隊(duì)的少男少女，他們以往并非此地的常客。黃牛們看到路過的中學(xué)生，也常常會一反常態(tài)地上前搭訕。

《歌舞青春》亞非版

《歌舞青春》在中國并不缺粉絲。《時(shí)代》周刊說，如果你沒有聽說過《歌舞青春》，你不是一個(gè)與世隔絕的寺廟住持，就是一個(gè)離郵局很遠(yuǎn)的駐外士兵。《時(shí)代》并不是在單說美國，《歌舞青春》已經(jīng)成為世界級的現(xiàn)象，即使在中國，稍微“潮”點(diǎn)的年輕人也都知道它，或者電影里的男女主角。

在上海首演的這部音樂劇極其忠實(shí)于迪斯尼2006年初紅極一時(shí)的電視電影《歌舞青春》。一群年輕人在校園里追逐夢想和找尋自我，通俗上口的歌曲，炫麗動感的舞蹈，配合亮麗帥氣的年輕偶像，《歌舞青春》前兩集盡管只在迪斯尼有線頻道首播，但在全球吸引了約3億觀眾，等到2008年底的第三集時(shí)已經(jīng)成功地進(jìn)入全球影院大片行列，如今《歌舞青春》已成為迪斯尼觀影人數(shù)最多的影片。圍繞著電影，迪斯尼在全球市場全方位地推出了舞臺劇、巡回演唱會、系列出版物(24種語言，50萬冊銷量)和早餐麥片等周邊產(chǎn)品。國內(nèi)的年輕人們和全世界各地的同齡人一樣同步追隨著這一切，男女主角扎克·埃弗隆和凡妮莎·哈金斯在全世界粉絲們狂熱的支持下一夜成名，成為青春偶像中的當(dāng)紅炸子雞。

但來上海首演的音樂劇《歌舞青春》并不是電影里的演員班底，也不是正在歐美市場巡演的由美國演員主演的那個(gè)音樂劇版本。在歐美市場巡演的音樂劇早在2007年8月就在芝加哥進(jìn)行了首演，它在全美40多個(gè)城市和英國進(jìn)行了巡演，未來的行程中也包括了西班牙、意大利、法國和荷蘭等國。如果《歌舞青春》在全世界只有一個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的話，那么來到亞洲估計(jì)要等到5年后。為了能在全球范圍內(nèi)同步趁熱打鐵，迪斯尼挑選了英國人保羅·格里芬去南非導(dǎo)演一出嶄新的音樂劇版本，“現(xiàn)在我們的這個(gè)是不同的版本，規(guī)模更大一些，投資也更多”，保羅·格里芬說。

“如果選擇倫敦或紐約可能會失敗。南非已經(jīng)發(fā)展出了一個(gè)很好的音樂劇市場，選擇那兒可能更保險(xiǎn)些，我們也可以有調(diào)整的空間。”保羅·格里芬2007年12月受迪斯尼邀請來到南非，花了6個(gè)月在南非的電視臺進(jìn)行了音樂劇的角色選秀，包括男女主角在內(nèi)的七八個(gè)演員出自三四千名候選人?！耙?yàn)樘芈逡僚c嘉貝瑞拉的扮演者是觀眾和評委共同選出的，音樂劇還沒開排，男女演員已成了公眾知曉的明星?！?/p>

2008年12月這出以南非演員為班底的《歌舞青春》在南非成功首演，在開普敦和澳大利亞的悉尼進(jìn)行了25周的公演后，這個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)來到了上海——這和迪斯尼原定的亞洲巡演時(shí)間表并不符合，“我們原計(jì)劃是要2010年在上海公演，現(xiàn)在演出計(jì)劃改變了，(選秀出身的)那個(gè)女主角在其他劇團(tuán)的合作尚未結(jié)束。我們不得不緊急尋找到了另外一位經(jīng)驗(yàn)豐富的女演員，她在三個(gè)星期里駕馭好了嘉貝瑞拉這個(gè)角色”，保羅·格里芬說。

雖然這是一部在南非誕生的音樂劇，但在迪斯尼的市場戰(zhàn)略里，這個(gè)版本可能是專門為歐美市場之外的觀眾準(zhǔn)備的?！澳壳拔覀冞€是著眼于亞洲市場，2010年前基本上我們都會在亞洲演出，下一站會是韓國，接下來還會去香港和新加坡。2010年后我們的團(tuán)隊(duì)會回到非洲?！北Ａ_·格里芬解釋說，另外有公司會負(fù)責(zé)美國市場，而他導(dǎo)演的這個(gè)版本也許會回到美國市場，但“美國戲院的運(yùn)行周期很長，如果我們要進(jìn)行演出，必須要提前3年預(yù)約”。

這些幕后的換角和行程變化并沒有得到外界的關(guān)注，事實(shí)上很多買票進(jìn)場的年輕人們根本搞不清楚男女主演的名字，他們也不太在乎這些，因?yàn)樗麄兙褪莵砜础陡栉枨啻骸返摹?/p>

無隔閡的青年偶像熱

在不同的市場看不同版本的《歌舞青春》，在過去人們會說這是某種“AB版”的歧視，但迪斯尼在《歌舞青春》系列的運(yùn)作上完全以此為利器，將全球化和本土化融為一體?！陡栉枨啻骸返墓适潞芎唵巍粋€(gè)打籃球的男孩和一個(gè)女?dāng)?shù)學(xué)天才去選秀，初戀、團(tuán)結(jié)和友誼——憤世嫉俗者或者那些喜歡思考的人們借此嘲笑它的老掉牙，但可能正是這些讓《歌舞青春》在世界范圍內(nèi)成功。

兩年前迪斯尼頻道全球總裁里奇·羅斯考察了迪斯尼在全球25個(gè)地區(qū)的合作頻道，以考察《歌舞青春》在全世界范圍內(nèi)的市場前景。當(dāng)時(shí)《歌舞青春》只是在電視臺上播放的電視電影，雖然創(chuàng)造了美國的收視紀(jì)錄，但在電影圈里并沒什么影響力，更談不上在全世界的影響力。

“《歌舞青春》并非是一夜成名的。去不同的地方接觸不同的人們，我們需要加強(qiáng)項(xiàng)目和市場之間的合作?！绷_斯說，起初他遇到的抵抗“無處不在”，很多地方的市場開發(fā)人員都在發(fā)愁，我們這兒沒有拉拉隊(duì)長啊，或者我們這兒不流行籃球啊……里奇·羅斯一直在用人性說服他們，“你的孩子運(yùn)動嗎？”“有人正在成長中學(xué)習(xí)找到自我嗎？”

傳統(tǒng)上，電視節(jié)目的成功完全依賴于收視率，但《歌舞青春》打破了這一慣例，它的出現(xiàn)正好與世界范圍內(nèi)崛起的“青春偶像熱”同步。迪斯尼在簡單的故事當(dāng)中加入了成就夢想、堅(jiān)定自我和張揚(yáng)個(gè)性的標(biāo)簽，輕易就引起了觀眾內(nèi)心的共鳴。

發(fā)行音樂專輯、舉辦巡回演唱會、獨(dú)特的迪斯尼冰上巡演、全球拉拉隊(duì)比賽等一系列WEB2.0模式下的宣傳推廣，加之“網(wǎng)絡(luò)一代”年輕人之間人際傳播效應(yīng)的推動，孩子們通過網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)持續(xù)地交流，來自馬達(dá)加斯加和中國的兩個(gè)影迷也能在官網(wǎng)上火熱地交談著有關(guān)《歌舞青春》的一切——羅斯說，除非你隱居在洞穴里，否則你不可能不知道《歌舞青春》。

結(jié)果顯而易見。2008年初中央電視臺電影頻道播放了《歌舞青春》，羅斯讓手下估算在中國的觀眾人數(shù)，他得到的回復(fù)是“高于平均水平吧，大約有5000萬人?！本驮凇陡栉枨啻骸芬魳穭〖磳⒃谏虾Ｑ莩銮?，上海ICS外語頻道在深夜時(shí)段播出了原版的《歌舞青春》演唱會，“我們?nèi)ツ瓴コ鲞^，近期進(jìn)行重播就是考慮到音樂劇在上海演出的契機(jī)和廣告投放的需要。《歌舞青春》能引起觀眾的討論，我們也希望能通過演唱會版來吸引觀眾?！盜CS副總監(jiān)李逸告訴《新民周刊》，從這個(gè)時(shí)段同比來看，“收視率相當(dāng)不錯(cuò)”。

電影《歌舞青春》在老牌電影網(wǎng)站上評分很低，專業(yè)影評人100％對劇情不敢恭維。但為什么《歌舞青春》還能在世界范圍內(nèi)得到年輕人的認(rèn)同？“關(guān)鍵在于你應(yīng)該相信‘我擁有夢想，并且應(yīng)該努力讓夢想得以實(shí)現(xiàn)，這是一個(gè)普世的理念，也是每一個(gè)人都能夠和《歌舞青春》發(fā)生聯(lián)系的地方?！北Ａ_·格里芬說。