戴　軍

曾幾何時，中國動漫也曾風(fēng)光無限，但時過境遷，如今的中國動漫市場已是日美動漫的天下。調(diào)查顯示，中國青少年喜愛的動漫作品中，日本占60%，歐美占29%。好萊塢甚至憑《花木蘭》《功夫熊貓》這樣的“中國元素”進(jìn)占中國電影市場。

當(dāng)孩子們“動不動就是奧特曼”時，我們不禁要問，中國原創(chuàng)動漫的出路在哪里？在深圳文博會召開之際，筆者就此采訪了深圳歡樂動漫有限公司總經(jīng)理王桂林女士。

筆者：你怎么看待時下國產(chǎn)原創(chuàng)動漫市場的缺失？主要表現(xiàn)在哪幾個方面？

王桂林：我國目前動漫產(chǎn)業(yè)面臨的現(xiàn)狀，嚴(yán)重阻礙了國產(chǎn)原創(chuàng)動漫的發(fā)展，主要表現(xiàn)在四個方面：

一是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展之初缺乏應(yīng)有的民族市場保護(hù)，大量的外國動漫作品以低價傾銷的方式進(jìn)入中國，中國動漫市場80%以上盈利流向了海外。在我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的早期，許多外國動漫企業(yè)以免費或向電視臺付費的方式進(jìn)入我國的市場，為其日后動漫衍生產(chǎn)品的市場獲利構(gòu)筑了通暢的橋梁，這使我國動漫產(chǎn)業(yè)的制作秩序、播出秩序和市場開發(fā)秩序受到嚴(yán)重沖擊。

二是產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制不完善。由于缺乏有效的產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制，我國動漫產(chǎn)業(yè)中盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，盜版廠商對產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的侵入，讓動漫廠商（包括衍生產(chǎn)品廠商）的權(quán)益受到嚴(yán)重的威脅，這無疑成為我國原創(chuàng)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嚴(yán)重障礙。

三是缺少更為廣泛有效的傳播平臺。伴隨制作技術(shù)的發(fā)展，如何為豐富的動漫產(chǎn)品形式尋找更為有效的播出平臺，是動漫產(chǎn)品和形象立足市場的基本，2005年我國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，24歲以下網(wǎng)民的比例占到了53.5%，這個年齡段的年輕人正是動漫產(chǎn)品消費的主力軍。未來動漫產(chǎn)品的傳播平臺不應(yīng)只局限于既有的傳統(tǒng)媒體，新興媒體（包括手機(jī)）以及適合于新興媒體的動漫產(chǎn)品將是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新焦點。

四是我國早期的原創(chuàng)動畫過多的強(qiáng)調(diào)了動畫的教育功能，一些動畫直白式教育，不僅使中國的原創(chuàng)動漫顯得僵硬死板，而且在人們的心中形成了一定的思維定式。動漫產(chǎn)品不僅是兒童的專利，同時也是成年人的寓言和童話，從這一點上看，我國的動漫產(chǎn)業(yè)還須改變產(chǎn)品與服務(wù)低幼化的現(xiàn)狀，在需求分析的基礎(chǔ)上開拓好每一個細(xì)分的市場。

筆者：受當(dāng)前世界金融危機(jī)的影響，國內(nèi)動漫企業(yè)的外來訂單日漸減少，一些動漫企業(yè)采取減員增效的辦法應(yīng)對危機(jī)。在當(dāng)前金融危機(jī)下，你對中國動漫企業(yè)的發(fā)展前景有怎樣的期待？

王桂林：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，往往在經(jīng)濟(jì)低靡的環(huán)境下逆勢而行，動漫產(chǎn)業(yè)在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)危機(jī)下，有“危”便有“機(jī)”，而且面臨著難得的發(fā)展機(jī)遇。

一是國際金融危機(jī)爆發(fā)以來，我國玩具行業(yè)出口銳減，國外訂單的減少，使國產(chǎn)玩具廠商把目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)，尋求開拓國內(nèi)市場。二是春節(jié)以來，國產(chǎn)原創(chuàng)動漫電影《喜洋洋與灰太郎》在國內(nèi)熱播后，其衍生品從玩具迅速延伸到了服裝、文具，甚至主題公園等領(lǐng)域。動漫衍生產(chǎn)品的巨大經(jīng)濟(jì)效益，極大地點燃了國產(chǎn)玩具廠商的熱情，使他們對與國產(chǎn)原創(chuàng)動漫品牌合作開拓國內(nèi)市場充滿了信心。

筆者：在國產(chǎn)原創(chuàng)動漫創(chuàng)意設(shè)計制作環(huán)節(jié)上，你有哪些好的建議或意見？

王桂林：首先，打造原創(chuàng)動漫要克服觀念陳舊、制作粗糙、手法單一、幼稚說教的“老毛病”。在動畫片題材策劃、創(chuàng)作生產(chǎn)中，要加強(qiáng)精品意識，吸引先進(jìn)的創(chuàng)作經(jīng)驗，力求創(chuàng)意獨特，故事精彩，想象豐富，幽默夸張，滑稽有趣，人物造型設(shè)計要美觀大方。

筆者：貴公司目前正在制作的國產(chǎn)原創(chuàng)動漫《歡樂寶寶》是怎么樣的一部動畫片，在創(chuàng)意、設(shè)計和制作中，怎樣貫徹你所講述的國產(chǎn)動漫的創(chuàng)作理念？

王桂林：首先，《歡樂寶寶》制作之初，我們就著重打造商業(yè)品牌，從故事情節(jié)塑造、到特色造型設(shè)計，主人公都有很高的商業(yè)價值，具有挖掘科普市場的巨大潛力，并且也可以制作成多種媒體形式投放市場，如書刊、光盤、游戲等。其次，娛樂性優(yōu)先原則。面對大眾的“教化疲勞”，力求還原動漫的娛樂性，明確“寓教于樂”中當(dāng)以“樂”為基礎(chǔ)的文化商品交換規(guī)律。《歡樂寶寶》在劇本的創(chuàng)作過程中，我們特別追求快樂的故事風(fēng)格，全局貫穿始終的是“笑”，將活潑可愛的人物造型、輕松幽默的故事情節(jié)、歡快明亮的背景環(huán)境和潛移默化的教育方式融為一體。需要指出的是，還原娛樂性并不等于媚俗，好看的、深入人心的動漫作品一定是反映蕓蕓眾生的現(xiàn)實生活和心理的，“動漫的目的第一是快樂，第二是快樂，第三還是快樂”。其三，影片除了展現(xiàn)生動有趣的故事外，還特別重視對形象的塑造和設(shè)計，以行為反映來塑造主人公各具特色的性格，通過刻畫細(xì)節(jié)、講故事來創(chuàng)造深入人心的藝術(shù)形象。其四，在影片的知識性方面，不做露骨直白的說教，而是把正確的人生觀、良好的行為習(xí)慣、生活百科知識及真善美和道德觀念融入兒童的日常生活及游戲中，寓教于樂，讓孩子們得到潛移默化的熏陶，從而達(dá)到“潤物細(xì)無聲”的最佳效果。其五、影片制作上采用和國際接軌的做法，打造一流水平的商業(yè)動畫影片，是結(jié)合市場需求來推出的?！稓g樂寶寶》以無紙動畫代替手繪，加上三維制作，在技術(shù)上真正做到原創(chuàng)。影片的質(zhì)量采用加工片標(biāo)準(zhǔn)制作，和國際接軌，以利將來打入國際市場，為方便產(chǎn)品的外銷立下根基。

孩子們的童年是快樂的、好奇的、充滿幻想的；孩子們眼中的世界是五彩繽紛、絢麗多姿的；孩子們的童年生活是無憂無慮、豐富多彩的。我們充分相信，這部以歡樂為理念的兒童動畫片，推出后，一定會受到孩子們的喜愛。