高 霞

“我們?cè)诮涣鲿r(shí)經(jīng)常談到這樣一個(gè)心愿，就是希望把成長中的當(dāng)代中國介紹出去，把中國的經(jīng)驗(yàn)、中國的成就展現(xiàn)在世界面前，這個(gè)理想或者說決心，一直激勵(lì)和指導(dǎo)著我們。”

成立于1999年的上海世紀(jì)出版集團(tuán)是中宣部、新聞出版總署批準(zhǔn)成立的全國第一家出版集團(tuán)，擁有全資或控股成員單位26家，旗下?lián)碛?7家圖書編輯出版機(jī)構(gòu)，4家音像出版社，3家電子出版社，1家網(wǎng)絡(luò)出版單位，44種期刊，5種報(bào)紙，1家動(dòng)漫制作企業(yè)和1家數(shù)字出版企業(yè)。在圖書“走出去”的戰(zhàn)略實(shí)施中，上海世紀(jì)出版集團(tuán)一直保持了志存高遠(yuǎn)、穩(wěn)步落實(shí)的務(wù)實(shí)作風(fēng)，時(shí)值新中國成立60周年及法蘭克福書展開幕之際，本刊記者就上海世紀(jì)集團(tuán)“走出去”戰(zhàn)略的未來規(guī)劃及經(jīng)驗(yàn)等問題，采訪了上海世紀(jì)出版股份有限集團(tuán)董事長陳昕。

出版廣角：今年的BIBF，各出版機(jī)構(gòu)都進(jìn)行了精心的準(zhǔn)備，集團(tuán)今年在展會(huì)上主推了哪些版權(quán)圖書?

陳昕：今年的北京圖博會(huì)我們主推的圖書可分為五大類：一是“原創(chuàng)當(dāng)代中國”系列；二是“原創(chuàng)兒童系列圖書”；三是“中國工程設(shè)計(jì)”系列；四是“當(dāng)代名家傳記系列”，即圍繞外國讀者比較關(guān)心的中國當(dāng)代名家，打造適合海外閱讀特點(diǎn)的讀物；五是“上海歷史社會(huì)研究系列”，這是圍繞上海世博會(huì)開發(fā)的系列圖書。

總的來說，集團(tuán)在今年的北京圖博會(huì)上重點(diǎn)突出了與上海世博會(huì)緊密聯(lián)系的特點(diǎn)，其中“原創(chuàng)當(dāng)代中國系列”屬重點(diǎn)推薦圖書。我集團(tuán)自2007年以來，始終心懷這么一個(gè)理想，就是要把當(dāng)代中國介紹給全世界，這份決心，從未改變。

出版廣角：說到圖書版權(quán)輸出，上海世紀(jì)出版集團(tuán)成績卓著，能否請(qǐng)介紹一下這方面的成就?

陳昕：在圖書版權(quán)對(duì)外輸出上，集團(tuán)主要輸往歐美地區(qū)，所策劃的版權(quán)圖書主要也是英文版。亞洲國家的市場(chǎng)也有適當(dāng)涉及，主要集中在韓國、日本及越南等國。2008年，集團(tuán)對(duì)外輸出版權(quán)數(shù)量達(dá)53種，2009年目前為止，輸出數(shù)量達(dá)73種。

出版廣角：上海世紀(jì)出版集團(tuán)曾成功策劃過“發(fā)現(xiàn)中國系列”等外向型圖書，您認(rèn)為在圖書“走出去”的戰(zhàn)略實(shí)踐中，選題策劃、營銷宣傳以及推廣發(fā)行，應(yīng)注重總結(jié)哪些經(jīng)驗(yàn)?zāi)?如何才能將中國題材的圖書打造成為適合海外讀者閱讀的讀物?

陳昕：在這里我想和大家分享幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)：一是基礎(chǔ)工作一定要做扎實(shí)。向海外推廣版權(quán)的圖書，策劃含量一定要高，選題一定要是海外讀者和市場(chǎng)真正接受和歡迎的圖書，而不是到處亂串，四處撒網(wǎng)。二、要充分學(xué)習(xí)和利用海外大型發(fā)行公司的經(jīng)驗(yàn)和渠道。做到溝通日常化，真正熟悉和掌握那些海外銷售量大、市場(chǎng)反響好的選題和作品。三、就集團(tuán)層面來說，對(duì)外推廣工作的力度要加大。定期開會(huì)、討論制度、有效考核機(jī)制的建立等，都很重要。四是注重建設(shè)集團(tuán)層面的資源聚合能力。出版社在調(diào)研選題等方面可以做到單獨(dú)運(yùn)作，但是上升到整體的海外市場(chǎng)運(yùn)作，則必須依靠集團(tuán)的力量，因?yàn)檫@已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的策劃活動(dòng)，而是聯(lián)合國外機(jī)構(gòu)共同進(jìn)行策劃，集團(tuán)的整合能力至關(guān)重要。五是加強(qiáng)政府項(xiàng)目的參與力度。比如上海世紀(jì)出版集團(tuán)每年都有部分項(xiàng)目入選政府項(xiàng)目，比如“中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”項(xiàng)目，我們一直在努力爭(zhēng)取。新聞出版總署和上海市政府也給予了我們很多支持。

剛才你舉“發(fā)現(xiàn)中國系列”為例，之前提到我們一直有一個(gè)理念，就是把現(xiàn)代中國介紹給全世界，這個(gè)“發(fā)現(xiàn)中國系列”，我們一共策劃了100多種圖書，其中與海外達(dá)成簽約的有20多種，這是在國新辦支持下運(yùn)作的項(xiàng)目。我們策劃這個(gè)選題時(shí)，充分研究了海外的閱讀需求和特色，達(dá)成了多國參與策劃的合作態(tài)勢(shì)。“發(fā)現(xiàn)中國系列”圖書，從小角度、小篇幅、小題目出發(fā)，“以小見大”，從小角度處見大感覺、大意境。這個(gè)策劃不單純彰顯中國化視角，而是以一種藝術(shù)的觸覺和圖文并茂的方式，向海外讀者介紹中國。這樣的策劃，一方面少了文化強(qiáng)勢(shì)推廣的意味，另一方面，體現(xiàn)了平等交流、合作共贏的精神。

出版廣角：集團(tuán)在策劃外向型圖書時(shí)，特別注重海外知名作者的培養(yǎng)，如庫恩的《江澤民傳》、《中國三十年》等圖書，這種模式有何可借鑒之處?

陳昕：我們的外向型圖書大致可分為兩大類：一是我剛才介紹的“發(fā)現(xiàn)中國系列”，也可以叫“小系列”，即從小角度、小篇幅介入，介紹中國。二是“大系列”就是對(duì)中國的長時(shí)段、全景式描述，如我們目前主推的《中國三十年》，這樣的書我們傾向于請(qǐng)外國作者來寫。我們相信外國作家有跟我們不同的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，從他們的視角來解讀中國，尤其是這種大時(shí)段、大背景下的人物事件，更易被海外讀者所接受和喜愛，他們的表達(dá)方式避免了文化強(qiáng)制推廣的味道。而國內(nèi)作者由于學(xué)科設(shè)置、教育背景等因素的差異，其話語系統(tǒng)不一定為國外讀者所接受，這是很多出版社關(guān)注不足的地方。當(dāng)然，西方作者并非長期在中國生活，其解讀有時(shí)也會(huì)產(chǎn)生一定疏漏和偏差，這都需要在選題討論中層層溝通及修正，

對(duì)于“大系列”和“小系列”兩類選題，我們采取了不用的方式來做?？偟膩碚f，策劃海外選題，對(duì)編者、出版社乃至集團(tuán)都有很高的要求。由于東西方文化背景的差異，我們的表達(dá)方式需要得到及時(shí)有效的溝通，才能出好的作品，庫恩是與我們集團(tuán)關(guān)系很密切的一個(gè)作家，由他撰寫的《江澤民傳》、《中國三十年》，都是運(yùn)作得很成功的“大系列”圖書，作為這些書最后的編者，我與庫恩有過多次交流，他本人對(duì)世紀(jì)出版集團(tuán)評(píng)價(jià)極高，認(rèn)為我集團(tuán)的書稿處理和市場(chǎng)推廣能力是世界上最好的，這是他的原話，這給了我們很大的信心和鼓舞。

出版廣角：圖書對(duì)外推廣有四種主要方式：實(shí)物出口、版權(quán)貿(mào)易、合作出版及域外出版。您如何看待它們各自的地位和作用7

陳昕：就目前來說，上海世紀(jì)出版集團(tuán)以版權(quán)貿(mào)易為主要輸出方式，但未來，合作出版將是發(fā)展的方向。比如《中國改革開放三十年研究》，我們從一開始就同時(shí)策劃了英文版，這套書立意把中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一般規(guī)律介紹出去，使中國的經(jīng)驗(yàn)具有世界意義。2007年我到美國與圣智集團(tuán)全球CEO羅丹先生見面時(shí)，談到這本《中國改革開放三十年研究》，他當(dāng)即表示很感興趣，并決定把此書交給他們旗下一個(gè)叫GALE的品牌來做。我們都知道打造一流的讀物，沒有品牌絕對(duì)不行。通過這個(gè)協(xié)議，一方面，可以保證圖書的英文版有很高的質(zhì)量保障，另一方面，也借助了他們的品牌效益，達(dá)到海外效應(yīng)最大化。

總的來說，我們一直強(qiáng)調(diào)和國外知名出版機(jī)構(gòu)的溝通和合作，致力于推動(dòng)合作出版。實(shí)物出版的潛力雖然很大，每年在量上都有大幅度的提升，但是我認(rèn)為那不是中國圖書“走出去”的未來方向；而域外出版，將可能還要經(jīng)歷一個(gè)長期的建設(shè)過程，沒有雄厚的資金實(shí)力和海外品牌效益，恐怕很難短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)，這就是我的看法。我們目前將集中

建設(shè)合作出版這一塊。

出版廣角：今年是建國60周年，中國圖書“走出去”工作肩負(fù)著把新中國成立以來的建設(shè)成就介紹出版的光榮使命，結(jié)合這個(gè)題材，集團(tuán)計(jì)劃推出哪些相關(guān)主題的版權(quán)圖書?

陳昕：獻(xiàn)禮題材圖書一直是上海世紀(jì)出版集團(tuán)的強(qiáng)項(xiàng)，我們針對(duì)60周年的主題，共策劃了100多種圖書，這些共和國典籍，包括畫冊(cè)，卷帙浩大，主要是針對(duì)國內(nèi)圖書市場(chǎng)而開發(fā)。

針對(duì)海外市場(chǎng)，我們主要開發(fā)一些角度新穎、篇幅短小的圖書，如《長安街》、《南京路》、《蘇州河》等，10萬字左右的篇幅，通過一些為外國人所熟知的地名，見證某段中國的歷史或環(huán)境變遷，屬于“以小見大”類型的圖書。

出版廣角：在“中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”的戰(zhàn)略實(shí)施中，您認(rèn)為還需要進(jìn)一步創(chuàng)新突破的地方在哪里?

陳昕：我覺得還需要突破的地方有幾下幾點(diǎn)：

一是創(chuàng)意不足。我一直強(qiáng)調(diào)一個(gè)觀點(diǎn)：海外閱讀有它自己的特點(diǎn)，我們的話語系統(tǒng)、表達(dá)方式，如果不具針對(duì)性，不進(jìn)行局部改造，很難真正打人海外市場(chǎng)。二是優(yōu)秀作者的選擇。很多國內(nèi)的優(yōu)秀作者，不一定適合撰寫外向型圖書題材，而一些熟悉中國的外國作者，并非不能創(chuàng)作出暢銷海外的中國圖書。三是好的譯者不多。每部優(yōu)秀的中文作品，要想完美呈現(xiàn)給外國讀者，翻譯是很關(guān)鍵的一步，現(xiàn)在國內(nèi)有精準(zhǔn)翻譯能力的資深譯者很少，這很大程度上限制了中國圖書“走出去“的步伐。四是投入不足，“走出去“整體還處于投資的初始階段，要想取得長足的成功，必須在資金、人力、物力上做足充分持久的投資。文學(xué)一直是引領(lǐng)世界閱讀一個(gè)大方向標(biāo)，但就目前中國經(jīng)濟(jì)崛起及世界的局勢(shì)來看，單單文學(xué)方面的輸出還是不夠的，需要依靠出版集團(tuán)甚至政府的力量，進(jìn)行大規(guī)模、遠(yuǎn)景式的探索和建設(shè)，加大資源整合，拓展輸出領(lǐng)域，才能形成枝繁葉茂的好局勢(shì)。

《出版廣角》：您認(rèn)為“中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”工作小組對(duì)集團(tuán)“走出去”戰(zhàn)略的落實(shí)有哪些影響?如何體現(xiàn)?

陳昕：我個(gè)人認(rèn)為“中國圖書對(duì)外推廣計(jì)劃”工作組的工作思路非常清晰、務(wù)實(shí)，這對(duì)推進(jìn)整個(gè)“走出去”工程大有裨益。國新辦在項(xiàng)目資助、選題策劃、翻譯工程、考核機(jī)制的建立建設(shè)等多個(gè)領(lǐng)域，進(jìn)行了多項(xiàng)卓有成效的工作，我們本身就是受益者之一。我和吳偉副局長在交流時(shí)經(jīng)常談到這樣一個(gè)心愿，就是希望把成長中的當(dāng)代中國介紹出去，把中國的經(jīng)驗(yàn)、中國的成就展現(xiàn)在世界面前，這個(gè)理想或者說決心，一直激勵(lì)和指導(dǎo)著我們。

出版廣角：圖書“走出去”，從國家影響力的戰(zhàn)略高度來說，是一項(xiàng)文化任務(wù)：從集團(tuán)自身來說，也是一個(gè)發(fā)展的契機(jī)，“走出去”戰(zhàn)略在上海世紀(jì)出版的集團(tuán)發(fā)展中占什么地位?

陳昕：隨著中國經(jīng)濟(jì)地位的崛起，海外目光不斷聚焦于中國，這也是主流經(jīng)濟(jì)決定主流文化的一種體現(xiàn)。作為僅次于美國的第二大經(jīng)濟(jì)實(shí)體，世界對(duì)中國的了解需求在不斷上漲，針對(duì)這樣的局勢(shì)，去年以來，我們專門就“對(duì)外推廣”這個(gè)課題召開了兩次專題會(huì)議，建立了領(lǐng)導(dǎo)小組，從戰(zhàn)略上充分重視。同時(shí)，我們也意識(shí)到這將是一個(gè)長期的過程，需要從集團(tuán)層面進(jìn)行總體規(guī)劃、逐步推進(jìn)。圖書“走出去”決不是一個(gè)秀場(chǎng)，而是要扎扎實(shí)實(shí)地做好工作，最終達(dá)到中外雙方“雙贏”。只有雙贏，而不是單方面的虧損或盈利，才能取得長遠(yuǎn)的發(fā)展的最終的勝利。

出版廣角：今年的法蘭克福展，中國將作為主賓國參加，這是“圖書對(duì)外推廣”一個(gè)難遇的良機(jī)。上海世紀(jì)出版集團(tuán)對(duì)今年的展會(huì)有何具體部署?

陳昕：上海世紀(jì)出版集團(tuán)今年將在法蘭克福展上開設(shè)獨(dú)立展臺(tái)，并將策劃舉辦“中外經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇”、“走出去”專題酒會(huì)、《中國改革三十年研究叢書》媒體發(fā)布會(huì)、《魔咒鋼琴》多國版權(quán)授權(quán)儀式等活動(dòng)，共涵蓋近80個(gè)項(xiàng)目的版權(quán)簽約儀式。其中“中外經(jīng)濟(jì)學(xué)家論壇”是本次法蘭克福展會(huì)主賓國的重要活動(dòng)，相信值得期待。

《中國大百科全書(第二版)》出版總結(jié)表彰會(huì)在京舉行

(本刊訊記者朱京瑋)據(jù)新華社消息，中央宣傳部、新聞出版總署8月26日在北京人民大會(huì)堂召開“《中國大百科全書(第二版)》出版總結(jié)表彰大會(huì)”。會(huì)前，中共中央政治局常委李長春同志親切會(huì)見參加《中國大百科全書》第二版編纂出版工作的專家學(xué)者和出版工作者代表，代表黨中央、國務(wù)院，對(duì)《中國大百科全書(第二版)》的出版表示祝賀，向?yàn)榇烁冻鲂燎趧趧?dòng)、做出重要貢獻(xiàn)的專家學(xué)者和編輯人員表示感謝，并發(fā)表重要講話。

李長春在講話中說，黨中央、國務(wù)院對(duì)《中國大百科全書》第二版的編輯出版高度重視，將其作為國家重大出版工程和文化工程，投入了大量^力物力財(cái)力。第二版的修訂工作前后有3萬多人參加，歷經(jīng)13年，注重反映中國特色社會(huì)主義事業(yè)的新成就、新經(jīng)驗(yàn)，注重反映^類科學(xué)文化的新進(jìn)展、新變化，注重反映中華民族悠久歷史和文化遺產(chǎn)的新發(fā)現(xiàn)、新認(rèn)識(shí)。它的出版，在我國文化發(fā)展史上具有重要意義，是社會(huì)主義文化建設(shè)新的重大成果，是文化大發(fā)展大繁榮的重要標(biāo)志，是中華民族對(duì)人類文明的重要貢獻(xiàn)，也是我國知識(shí)出版界為新中國成立60周年奉獻(xiàn)的一份厚禮。

中共中央政治局委員、中央書記處書記、中宣部部長劉云山出席會(huì)議并講話。路祥、陳奎元和周光召、徐匡迪等出席表彰大會(huì)。中宣部、教育部、財(cái)政部、國家新聞出版總署、解放軍總政治部等有關(guān)部門負(fù)責(zé)同志出席會(huì)議。分卷主編代表吳文俊、王希季、戴逸和中國大百科全書出版社社長龔莉分別發(fā)言。參加《中國大百科全書》第二版編纂工作的專家學(xué)者代表、出版工作者代表和在京部分圖書出版單位的負(fù)責(zé)人500余^參加會(huì)議。