及 爍

成立于2005年11月的安徽出版集團(tuán)，是國內(nèi)第一家集團(tuán)組建同時完成轉(zhuǎn)企改制的大型文化企業(yè)，也是第一家真正意義上出版主業(yè)整體上市的出版集團(tuán)。近年來，安徽出版集團(tuán)積極響應(yīng)“走出去”戰(zhàn)略，把大力發(fā)展文化服務(wù)貿(mào)易作為戰(zhàn)略核心，一手抓版權(quán)貿(mào)易，一手抓文化裝備和文化產(chǎn)品出口，在對外合作和版權(quán)貿(mào)易中成績斐然。

為此，本刊記者采訪了安徽出版集團(tuán)國際合作部主任包云鳩，了解皖版集團(tuán)“走出去”成功之路。

出版廣角：包主任，您好，今年的BIBF，各出版機(jī)構(gòu)都進(jìn)行了精心準(zhǔn)備，安徽出版集團(tuán)在今年的BIBF上主推了哪些版權(quán)圖書?重點(diǎn)突出了那些特色?

包云鳩：在本屆BIBF上，安徽出版集團(tuán)精心準(zhǔn)備了3000多種圖書參展。會展期間，公司簽署版權(quán)輸出合同140項，同比增長25％。其中非華語地區(qū)103項，占總輸出比例74％。我們在本屆BIBF上重點(diǎn)推出的版權(quán)圖書主要包括中國原創(chuàng)的新漫畫，比如輸出到日本的《三國演義》；中國傳統(tǒng)文化類圖書，比如《國劇英譯》、《中國人的民俗世界》、《圖說北京三千年》等；另外，還輸出了包括健康保健類、少兒類圖書，以及一系列的工具類圖書，比如《英語常用詞用法詞典》、《英語動詞搭配詞典》等，分別與波蘭、阿拉伯、迪拜、黎巴嫩、越南、韓國、日本、美國等國達(dá)成了版權(quán)輸出合同及協(xié)議。

此次展會的亮點(diǎn)是集團(tuán)原創(chuàng)新漫畫《三國演義》輸出日本。日本學(xué)研社計劃將《三國演義》作為普及中國文化的典型教材，進(jìn)駐日本所有中小學(xué)校的課堂、圖書館，以及大眾讀者市場的書店、便利店等，這是國外原創(chuàng)漫畫系統(tǒng)進(jìn)入日本市場的罕見現(xiàn)象，對宣傳中國傳統(tǒng)文化大有裨益。

出版廣角：據(jù)了解，安徽出版集團(tuán)在本次BIBF上版權(quán)輸出繼續(xù)保持領(lǐng)先地位，成果得到了中央領(lǐng)導(dǎo)肯定，能否簡單分析一下集團(tuán)取得這些成績的經(jīng)驗?

包云鳩：安徽出版集團(tuán)始終堅持“走出去”的發(fā)展戰(zhàn)略，經(jīng)過近幾年的摸索與實踐，逐漸形成具有安徽特色的“走出去”模式。

第一，從體制上給予保障，全面實施“走出去”。集團(tuán)率先成立了對外合作部，要求各社設(shè)立版貿(mào)部或版貿(mào)專干，實現(xiàn)專人專事，負(fù)責(zé)出版信息的搜集、整理、分析以及版權(quán)貿(mào)易、合作出版、對外推廣。

第二，設(shè)立專項基金，加大外向型選題開發(fā)，扶助鼓勵“走出去”。每年拿出100萬元作為對優(yōu)秀版權(quán)輸出圖書的獎勵，鼓勵外向型圖書的開發(fā)和版權(quán)輸出。

第三，培養(yǎng)人才，保障推進(jìn)“走出去”。集團(tuán)通過一系列的人才培訓(xùn)形式，培養(yǎng)版權(quán)貿(mào)易、資本運(yùn)作、版貿(mào)營銷策劃以及版貿(mào)領(lǐng)軍人才。

第四，廣泛聯(lián)系，開門主動“走出去”。我們通過組織各社參加各種文化展、交易會等活動，已經(jīng)先后與20多個國家和地區(qū)的出版商協(xié)會、發(fā)行協(xié)會建立友好戰(zhàn)略合作關(guān)系，儲備了一大批版權(quán)輸出、實物出口合作項目和資本運(yùn)作意向。

第五，整合產(chǎn)業(yè)，多方開路“走出去”。出版產(chǎn)業(yè)的“走出去”離不開政府搭建的大平臺。集團(tuán)竭力整合各種文化資源，始終抓創(chuàng)新、抓成效。

出版廣角：您剛才提到，集團(tuán)與日本株式會社學(xué)研社簽署了原創(chuàng)漫畫《三國演義》的版權(quán)輸出協(xié)議，能否就這本書分析下集團(tuán)是如何將具有中國文化特色的圖書打造成適合海外閱讀的讀書?在借助該類圖書宣傳中國文化上又有著怎樣的規(guī)劃?

包云鳩：原創(chuàng)漫畫《三國演義》由中國漫畫領(lǐng)軍人物陳維東和梁小龍，攜神界漫畫百余名畫手，歷時2000多個日夜，編創(chuàng)完成。這部足以載人中國動漫界和出版界史冊的作品，可以說充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化精髓和漫畫創(chuàng)作水準(zhǔn)。

集團(tuán)在漫畫《三國演義》項目啟動之初就將其定位為全球推廣型文化產(chǎn)品。公司專門組織專業(yè)的精英團(tuán)隊對本套圖書的編輯出版和營銷發(fā)行工作全程運(yùn)作。《三國演義》是“四大名著”系列的首部作品，共20冊，與影視劇、網(wǎng)游等文化產(chǎn)品對古典名著的惡搞、演繹不同，該作品更符合原著精神，更有歷史厚重感，這可能也是它受歡迎的原因之一。此外，圖書采用全彩精裝印刷，25開本，異常精美的包裝吸引了不少人的眼球。集團(tuán)還特邀國家級資深史學(xué)專家進(jìn)行審稿，給圖書附加了2萬多字的古戰(zhàn)場解說、兵器圖譜、現(xiàn)代旅游指南等創(chuàng)新元素，該書也因此被有關(guān)專家審定為“學(xué)習(xí)型漫畫”。

動漫產(chǎn)業(yè)是充滿創(chuàng)意的朝陽產(chǎn)業(yè)，原創(chuàng)漫畫《三國演義》的推廣可以為我們提供很好的啟示和借鑒。通過動漫圖書的創(chuàng)作推廣，可以使中華文化在世界面前顯得更具有感染力、凝聚力、競爭力。集團(tuán)將繼續(xù)把原創(chuàng)漫畫“四大名著”系列《水滸傳》、《紅樓夢》、《西游記》逐步出版與推廣。下一步，集團(tuán)還將重點(diǎn)推出動漫產(chǎn)品“中韓合作學(xué)習(xí)型漫畫”，希望以此作品來占領(lǐng)動漫市場先機(jī)，利用動漫圖書向海外大力推廣中國傳統(tǒng)文化。

出版廣角：今年是建國60周年，中國圖書肩負(fù)著將新中國成立至今60年來的偉大成就推廣出去的光榮使命，集團(tuán)是否有計劃結(jié)合這個題材推出相關(guān)主題的版權(quán)圖書?

包云鳩：在全國上下喜迎祖國60華誕之際，我們時代出版?zhèn)髅焦酒煜赂鞒霭嫔纾慕M織、策劃了60種重點(diǎn)外向型選題獻(xiàn)禮國慶60周年。

這些選題有反映新中國成立60年重大理論成果的，如《新中國成立以來若干馬克思主義重大理論與實踐問題探析》，深刻演繹了中國特色社會主義理論體系的發(fā)展脈絡(luò)，強(qiáng)力彰顯了理論創(chuàng)新對社會發(fā)展的巨大引領(lǐng)作用。有介紹新中國成立60年經(jīng)濟(jì)、社會、文化、教育等各領(lǐng)域建設(shè)成就的，如《中國共產(chǎn)黨農(nóng)村經(jīng)濟(jì)市場化改革的理論與實踐》、《新中國教育回眸：教育改革與發(fā)展研究》等。還有記錄新中國成立60年重大歷史時刻、重要?dú)v史事件和人物、謳歌新中國成立60年恢弘歷史畫卷、有描繪新中國成立60年安徽日新月異發(fā)展面貌等等。這些選題我們在定位時就把其定位成外向型選題，除了向中華人民共和國成立60周年獻(xiàn)禮之外，更重要的是讓世界人民看到一個飛速發(fā)展、日新月異的中國。

出版廣角：“中國圖書對外推廣計劃”實施三年來，對于各出版機(jī)構(gòu)而言，圖書“走出去”既是一項文化工程，也是一個發(fā)展契機(jī)，“中國圖書對外推廣計劃”對于安徽出版集團(tuán)的發(fā)展有過怎樣的影響和作用呢?

包云鳩：“中國圖書對外推廣計劃”是國內(nèi)出版業(yè)開拓國際市場的寶貴平臺和難得機(jī)遇。安徽出版集團(tuán)作為其成員單位之一，享受工作小組對輸出版權(quán)的各種優(yōu)惠扶持政策。2007年集團(tuán)以94項優(yōu)異輸出版權(quán)成績受到總署表彰，其中輸出到非華語地區(qū)的59種圖書均獲得了CBI工作小組的翻譯資助，資助總額達(dá)295000元；2008年公司輸出到非華語地區(qū)的60種圖書獲得翻譯資助總額達(dá)376000元。

另外，集團(tuán)還利用“中國圖書對外推廣計劃”工作小組網(wǎng)絡(luò)平臺，對外在線推薦了一批重點(diǎn)優(yōu)秀版貿(mào)圖書，目前集團(tuán)各出版社主推的400多種外向型圖書，其中大部分已上傳到CBI網(wǎng)站。集團(tuán)還成為《中國新書》英文雜志正式理事單位，每期都對集團(tuán)和皖版圖書進(jìn)行不同形式和內(nèi)容的宣傳，擴(kuò)大了集團(tuán)對外合作窗口。“中國圖書對外推廣計劃”為集團(tuán)“走出去”發(fā)展搭建了重要平臺，政策及資金的扶持大力推動了集團(tuán)“走出去”發(fā)展。

出版廣角：即將到來的法蘭克福書展，中國作為主賓國參展，這是中國圖書“走出去”難得的契機(jī)，安徽出版集團(tuán)在法蘭克福書展上有著怎樣的戰(zhàn)略規(guī)劃呢?

包云鳩：這是集團(tuán)上市以來首次在法蘭克福書展上亮相，我們將借助此次盛會，展示形象，挖掘資源，促進(jìn)與世界各國出版界的交流與合作。公司所屬8家出版社、新華印刷公司、旭日光盤公司、時代漫游公司等11家單位精選近300種圖書和光盤、復(fù)制產(chǎn)品參展。公司專門制作了參加2009法蘭克福書展參展書目、宣傳冊、項目招商冊和全英文宣傳片等，重點(diǎn)抓好版權(quán)輸出、引進(jìn)洽談項目和策劃組織出版文化交流活動，積極尋求戰(zhàn)略合作伙伴，全方面開展國際合作業(yè)務(wù)，爭取在國際合作中再出新成果、新亮點(diǎn)、新突破。

出版廣角：能否談?wù)劙不粘霭婕瘓F(tuán)在未來“走出去”道路上的規(guī)劃呢?

包云鳩：2006年上半年安徽出版集團(tuán)成立之初，就出臺了《對外合作戰(zhàn)略實施規(guī)劃》，對集團(tuán)其后5年的對外合作工作作出全面部署。

《規(guī)劃》確定了以提升出版主業(yè)核心競爭力、世界影響力和國際化水平的戰(zhàn)略目標(biāo)，以及以“原創(chuàng)性為根基、國際化為動力、構(gòu)建和諧文化為宗旨、合作互利共贏為目的”的基本原則，目前我們主要是按照《規(guī)劃》制定的標(biāo)準(zhǔn)一步步來進(jìn)行的。集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)對于皖版圖書、徽文化“走出去”的主要發(fā)展思路是依靠博大精深的徽文化、中華文化，推動科技與文化相結(jié)合、科技與藝術(shù)相結(jié)合，一手抓增強(qiáng)文化裝備制造力，推出更多有安徽特色、中國特色的文化產(chǎn)品，在大力發(fā)展版權(quán)貿(mào)易、實物出口、印刷服務(wù)貿(mào)易、文化裝備出口的同時，加大對外投資，深人海外市場，多形式、深層次地挖掘中華優(yōu)秀文化元素，向世界講好皖版特色的中國文化故事。