蘇　晶

近幾年，中國(guó)政府意識(shí)到版權(quán)輸出的重要性，積極推出“中國(guó)圖書(shū)對(duì)外推廣計(jì)劃”，對(duì)版權(quán)輸出大力扶持。越來(lái)越多的出版社把版權(quán)輸出作為重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。但就目前我國(guó)版權(quán)貿(mào)易的總量而言，還是引進(jìn)多，輸出少，形勢(shì)不容樂(lè)觀。

“引進(jìn)來(lái)”容易，“走出去”難?！白叱鋈ァ笔且豁?xiàng)更需創(chuàng)造性、更具挑戰(zhàn)性的工作。作為一名圖書(shū)編輯，目前重要的是要增強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，為版權(quán)輸出尋求發(fā)展思路，為中國(guó)圖書(shū)更多“走出去”盡一己之力，這要求編輯應(yīng)具備版權(quán)輸出的基本素質(zhì)。

版權(quán)輸出意識(shí)

圖書(shū)編輯在選題策劃一開(kāi)始就要有版權(quán)輸出的意識(shí)和概念。如本人編輯的“品味北京叢書(shū)”中的《老北京的玩藝兒》一書(shū)，在策劃該選題時(shí)就考慮到中國(guó)傳統(tǒng)文化圖書(shū)是海外出版業(yè)比較關(guān)注的領(lǐng)域，版權(quán)輸出的可能性較大。在作者的初稿中，對(duì)每一種老北京玩藝兒的制作方法都不厭其詳?shù)匾灰槐硎?。描述制作過(guò)程的用語(yǔ)較專(zhuān)業(yè)，枯燥乏味，考慮到中外讀者對(duì)復(fù)雜的制作過(guò)程并無(wú)興趣，他們感興趣的是玩藝兒的玩法、趣味，經(jīng)與作者溝通交流，最后刪減玩藝兒制作過(guò)程，而增加與老北京玩藝兒有關(guān)的名人趣事及大量老照片，圖主文輔，增強(qiáng)該書(shū)的趣味性、輕松性，與該書(shū)的主題也相符。根據(jù)該書(shū)圖主文輔的特點(diǎn)，還將該書(shū)做成了中英文對(duì)照版本圖書(shū)，有利于版權(quán)輸出。該書(shū)現(xiàn)已成功輸出日本。

如果是文主圖輔的圖書(shū)，將其做成中英文對(duì)照是不現(xiàn)實(shí)的，但可將書(shū)名與內(nèi)容簡(jiǎn)介進(jìn)行中英文對(duì)照處理，這也能促進(jìn)版權(quán)輸出。只有當(dāng)編輯有了版權(quán)輸出意識(shí)，圖書(shū)才能越做越活、越做越精，越來(lái)越與國(guó)際市場(chǎng)接軌。

品牌意識(shí)

當(dāng)一本圖書(shū)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的運(yùn)作都獲得成功時(shí)，編輯就該考慮同類(lèi)圖書(shū)是否還有市場(chǎng)需求，可否深挖掘做成系列叢書(shū)，把它做大，做精。如果該類(lèi)圖書(shū)形成系列和規(guī)模，成為圖書(shū)市場(chǎng)的品牌圖書(shū)時(shí)，版權(quán)輸出的幾率就很大。這時(shí)版權(quán)輸出就不再是零敲碎打，而是規(guī)模輸出。我社的“國(guó)學(xué)漫畫(huà)典藏叢書(shū)”就是成功一例。該套叢書(shū)始于十年前的《易經(jīng)圖典》，此書(shū)一經(jīng)出版，在國(guó)內(nèi)重印多次，版權(quán)輸出到世界10多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。借著這個(gè)勢(shì)頭，我社又陸續(xù)出版了《中醫(yī)養(yǎng)生圖典》《禮記圖典》《論語(yǔ)圖典》《老子圖典》等11本書(shū)，形成了“國(guó)學(xué)漫畫(huà)典藏叢書(shū)”系列，并以點(diǎn)帶面，連續(xù)滾動(dòng)，幾乎每本書(shū)都向多個(gè)國(guó)家和地區(qū)多次輸出版權(quán)。

為了適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展需求，本人在編輯《老子圖典》等書(shū)時(shí)，把叢書(shū)的開(kāi)本、版式、封面裝幀等重新設(shè)計(jì)定位，使十年前的老牌圖書(shū)也與時(shí)俱進(jìn)。現(xiàn)該套叢書(shū)已成為我社的品牌圖書(shū)，版權(quán)分別輸出到波蘭、葡萄牙、日本、韓國(guó)、新加坡、泰國(guó)，以及港臺(tái)地區(qū)，有的圖書(shū)在同一國(guó)家地區(qū)還多次被授權(quán)輸出，為我社獲得了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

營(yíng)銷(xiāo)能力

“好酒也怕巷子深?！卑鏅?quán)輸出需要做好國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。首先是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，要在多個(gè)媒體上立體宣傳，為書(shū)造勢(shì)，為版權(quán)輸出做好鋪墊。其次是國(guó)外市場(chǎng)，積極主動(dòng)進(jìn)行海外拓展是實(shí)現(xiàn)版權(quán)輸出的重要手段。主要途徑是參加每年一屆的北京國(guó)際圖書(shū)博覽會(huì)，那里是進(jìn)行著作權(quán)貿(mào)易談判的重要場(chǎng)所。參展前，編輯可把有輸出可能的圖書(shū)用中英文準(zhǔn)備好推介書(shū)，參展時(shí)便可有目的地向有可能輸出的國(guó)家地區(qū)的參展人員逐一推薦。

版權(quán)輸出還要與海外出版機(jī)構(gòu)和著作權(quán)代理機(jī)構(gòu)建立和保持合作關(guān)系，尤其要關(guān)注已建立版權(quán)輸出關(guān)系的海外出版機(jī)構(gòu)，一經(jīng)出版適合其引進(jìn)的新書(shū)，便寄樣書(shū)和宣傳資料，通過(guò)這一途徑，版權(quán)輸出率較高。在版權(quán)輸出的過(guò)程中，對(duì)編輯的外語(yǔ)能力，尤其是英語(yǔ)水平提出了一定要求。當(dāng)編輯能用英語(yǔ)在博覽會(huì)上流利地推介自己的圖書(shū)、自如地與海外出版機(jī)構(gòu)通過(guò)收發(fā)電子郵件聯(lián)系，那版權(quán)輸出的勝算又高了幾成。

重合同

在與海外出版機(jī)構(gòu)簽署版權(quán)輸出合同時(shí)，對(duì)版權(quán)的處理一般都是著作權(quán)許可使用，而非著作權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)@樣可使圖書(shū)版權(quán)到期后收回并多次被輸出，最大限度地利用版權(quán)資源。在一個(gè)國(guó)家地區(qū)的著作權(quán)許可使用期一般為三年至五年，到期如不續(xù)約便收回版權(quán)，再次授權(quán)該國(guó)家地區(qū)的其他家出版機(jī)構(gòu)。這就要求編輯管理好外版合同，最好建立合同檔案，使一本圖書(shū)已輸出到何國(guó)、何時(shí)到期、何時(shí)續(xù)約、何時(shí)轉(zhuǎn)約一目了然，爭(zhēng)取圖書(shū)獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益。

目前中國(guó)“走出去”的圖書(shū)總體上還是以我國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)及語(yǔ)言類(lèi)書(shū)籍為主，涉及面明顯偏窄，表現(xiàn)出版權(quán)輸出資源的貧乏。我們編輯有責(zé)任拓寬版權(quán)輸出的范圍，把中國(guó)的多元文化展現(xiàn)給海外讀者，尤其要把當(dāng)代中國(guó)的更多文化精品輸出海外。在版權(quán)輸出這塊領(lǐng)域，編輯任重道遠(yuǎn)。