國(guó)際知名調(diào)查機(jī)構(gòu)益普索(Ipsos)針對(duì)中國(guó)商業(yè)精英所做的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)高端商業(yè)精英全國(guó)有10萬(wàn)多人，他們擁有每年4000多億人民幣的消費(fèi)能力。在媒體接觸方面，91％的人會(huì)閱讀最新一期的商業(yè)類(lèi)平面媒體。此外，調(diào)查也顯示，廣告對(duì)這部分人群依然有著很大的影響力。

中國(guó)高端商業(yè)精英手握巨大財(cái)富

本次調(diào)查的主要對(duì)象是北京、上海、廣州陽(yáng)深圳這四個(gè)中國(guó)最具代表城市中工作在中國(guó)大型企業(yè)(1000強(qiáng))、跨國(guó)公司(總部)、銀行(總部)、保險(xiǎn)(總部)、國(guó)際會(huì)計(jì)事務(wù)所、法律500強(qiáng)公司(總部)、豪華酒店／酒店管理集團(tuán)(四、五星以上)，商學(xué)院，國(guó)際管理咨詢公司和大型IT公司的高層管理者和核心職能部門(mén)的負(fù)責(zé)人。

其中，總裁級(jí)高管(公司所有者，合伙人，CEO，總裁／主席)約占20％，其他高管(首席財(cái)務(wù)官，首席運(yùn)營(yíng)官，首席采購(gòu)官，首席信息／技術(shù)官，首席市場(chǎng)官，其他首席官，執(zhí)行／高級(jí)副總裁，總經(jīng)理)約占30％，核心職能部門(mén)負(fù)責(zé)人(部門(mén)總監(jiān)，部門(mén)經(jīng)理)占50％。

益普索(Ipsos)調(diào)查顯示，符合以上條件的中國(guó)商業(yè)精英大約有10萬(wàn)人，平均年齡38歲，平均年薪51萬(wàn)人民幣，平均流動(dòng)性資產(chǎn)(存款，股票或股份)338萬(wàn)人民幣。這個(gè)群體每年掌握著約4000億人民幣的商務(wù)購(gòu)買(mǎi)／租賃支出，人均近400萬(wàn)。其中，用于信息技術(shù)(硬件和軟件)的支出約666億，占16.6％，用于電訊和辦公室設(shè)備約500億，占12.5％，用于公司車(chē)輛和房產(chǎn)(公司貨車(chē)／轎車(chē)／飛機(jī)／辦公室／廠房)860億，占21.5％，用于金融和法律服務(wù)500億，占12.5％，用于零部件，原材料，設(shè)備購(gòu)買(mǎi)支出1250億，占31.2％。

廣告深刻影響高端商業(yè)精英的決策

通常人們總認(rèn)為廣告對(duì)于高端商務(wù)人士不起什么作用，也一直潛意識(shí)的認(rèn)為，“高端商務(wù)人士不受廣告的影響”。但事實(shí)上，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這個(gè)論斷顯然是錯(cuò)誤的。

益普索(Ipsos)調(diào)查結(jié)果顯示，中國(guó)商業(yè)精英認(rèn)同“我經(jīng)常從廣告中得到靈感要購(gòu)買(mǎi)什么產(chǎn)品”的比例高達(dá)54.8％，美國(guó)商業(yè)精英認(rèn)同“廣告對(duì)于我要買(mǎi)什么產(chǎn)品有一定的影響作用”的比例達(dá)63％。由于商業(yè)精英工作繁忙，很少有時(shí)間去逛街或發(fā)現(xiàn)商品。在看到廣告后所采取的行動(dòng)中，分別有24.5％和27.9％的商業(yè)精英說(shuō)看到報(bào)紙廣告和雜志廣告后會(huì)“購(gòu)買(mǎi)某個(gè)產(chǎn)品”?？磥?lái)，廣告對(duì)于他們而言是非常重要的，關(guān)鍵在于通過(guò)什么媒體觸達(dá)他們。

商業(yè)類(lèi)媒體備受青睞

益普索(Ipsos)調(diào)查顯示，91％的中國(guó)商業(yè)精英會(huì)閱讀最新一期的商業(yè)類(lèi)平面媒體，而美國(guó)商業(yè)精英在這方面的比例是88％。其中，月刊的閱讀比例為75％，雙周刊為63％，日?qǐng)?bào)為68％美國(guó)月刊的比例是57％，周刊的比例是62.9％日?qǐng)?bào)的比例是60％，由此可以看出，中國(guó)商業(yè)精英對(duì)商業(yè)類(lèi)媒體的關(guān)注程度絕對(duì)高于美國(guó)商業(yè)人士。

平均而言，在看到報(bào)紙上的新聞和信息后，有64％的商業(yè)精英會(huì)在“討論／陳述中引用”，45％的會(huì)選用雜志上的新聞和信息；而在“使用一種想法，使商業(yè)決策／商業(yè)計(jì)劃變得更有效率”時(shí)，報(bào)紙的比例為28％，雜志比例則為31％。