◎張春雨

(安徽商報(bào)社，安徽 合肥 230001)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，新媒體逐漸興起，并且給平面媒體帶來了不小的沖擊。新媒體是與平面媒體相對(duì)的一個(gè)概念，包括了手機(jī)、電腦等傳播媒介，具有較高的便捷性，信息量相比于平面媒體更大、時(shí)效性更強(qiáng)，并且普遍具有無(wú)償性。新媒體出現(xiàn)后，較多的企業(yè)將資源投入到了其中，平面媒體的生存和發(fā)展受到了重大的影響。即便如此，新媒體也不能將平面媒體完全代替，平面媒體也具有專業(yè)性高、評(píng)論性強(qiáng)的特點(diǎn)。因此，平面媒體要積極與新媒體向融合，走出當(dāng)前的生存困境，推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。

一、目前平面媒體存在的問題

(一)人才流失嚴(yán)重

媒體人才是傳統(tǒng)平面媒體最重要的部分，沒有相關(guān)的人才平面媒體將得不到發(fā)展。平面媒體在出版發(fā)行過程中需要文章寫作、排版、分序發(fā)行等人才，每一個(gè)環(huán)節(jié)都需要相關(guān)的負(fù)責(zé)人員。而新媒體行業(yè)的發(fā)展給這些人員提供了更好的待遇，導(dǎo)致了平面媒體人才的流失。人才的流失會(huì)造成平面媒體的衰退，平面媒體的衰退會(huì)降低對(duì)相關(guān)人才的吸引力，導(dǎo)致出現(xiàn)惡性循環(huán)。

(二)信息傳播單一

對(duì)于傳統(tǒng)的平面媒體來說，信息的傳播缺少互動(dòng)性，平面媒體發(fā)布信息，受眾接受信息，這是一種單向的信息傳播模式，受眾無(wú)法對(duì)信息進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)的平面媒體受到排版和字?jǐn)?shù)的限制，無(wú)法提供大量的信息。隨著社會(huì)生活節(jié)奏的不斷加快，平面媒體的信息傳播模式無(wú)法滿足受眾的需求。平面媒體雖然在不斷改善這個(gè)問題，不斷推出與受眾的溝通方式，但傳播載體的落后注定了平面媒體的信息傳播具有滯后性，這是一個(gè)難以解決的問題。

(三)投資費(fèi)用的降低

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展較大程度上依靠廣告投資，而隨著新媒體的發(fā)展，新媒體的受眾越來越多，且廣告成本相對(duì)較低，廣告模式豐富生動(dòng)，資金自然側(cè)重到了新媒體行業(yè)當(dāng)中。傳統(tǒng)的平面媒體受眾變少，廣告成本高，逐漸失去了廣告投資。如今平面媒體的新聞成本不斷提高，投資經(jīng)費(fèi)卻越來越低，導(dǎo)致了平面媒體運(yùn)營(yíng)的困難。

(四)運(yùn)營(yíng)成本高，時(shí)效性差

傳統(tǒng)的平面媒體在發(fā)行過程中需要經(jīng)歷前期的采編，中期的制作、印刷以及后期的運(yùn)輸分發(fā)等環(huán)節(jié)，涉及到的環(huán)節(jié)較多，需要較高的運(yùn)營(yíng)成本。新媒體信息的傳播只需要在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布，用戶就能夠獲得信息，傳播范圍更廣的同時(shí)還節(jié)省了發(fā)行的成本。平面媒體信息的發(fā)布需要經(jīng)過信息收集、編寫、排版、印刷、發(fā)行等一系列環(huán)節(jié)，較為復(fù)雜，需要消耗一定的時(shí)間，導(dǎo)致了平面媒體報(bào)道的時(shí)效性較差。

二、平面媒體與新媒體融合的可行性

平面媒體與新媒體之間具有較為復(fù)雜的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，融合發(fā)展的過程中會(huì)受到多方面因素的影響，融合過程是個(gè)長(zhǎng)期而艱難的過程，但兩者這件也存在融合的可行性，這個(gè)可行性就是環(huán)境新媒與傳統(tǒng)平面媒體環(huán)境的融合。

(一)時(shí)間空間環(huán)境的融合

在信息的收集以及傳播的層面來講，這些因素已經(jīng)不會(huì)受到時(shí)間和空間的影響，可以在任何時(shí)間和地點(diǎn)進(jìn)行信息的采集和傳播，當(dāng)然前提條件是忽略掉地理、民族文化等問題。所以平面媒體在與新媒體融合之后信息的采集以及內(nèi)容的傳播可以散播到世界各地。

(二)國(guó)際環(huán)境與國(guó)內(nèi)環(huán)境的融合

在科技與信息技術(shù)的加持下，信息的傳播不在受限與摸一個(gè)地區(qū)或者是某一個(gè)國(guó)家，近年來出現(xiàn)了國(guó)際報(bào)道國(guó)內(nèi)化以及國(guó)內(nèi)報(bào)道國(guó)際化的現(xiàn)象。平面媒體與新媒體的融合與發(fā)展離不開國(guó)際環(huán)境的影響，由于國(guó)際化趨勢(shì)的發(fā)展，新媒體信息的選擇和發(fā)布需要進(jìn)行更多的篩選和限制，這是新媒體發(fā)展的一個(gè)困境，也是平面媒體與新媒體融合無(wú)法避免的一個(gè)問題。

(三)硬件與軟件的融合

硬件與軟件的融合是平面媒體與新媒體融合的關(guān)鍵因素。基礎(chǔ)建設(shè)的速度和水平能夠符合我國(guó)的各項(xiàng)制度，又能滿足制度的要求，硬件基礎(chǔ)能夠?yàn)檐浖l(fā)展提供良好的條件，而軟件的發(fā)展又能夠反過來推動(dòng)硬件的發(fā)展。軟件與硬件的融合能夠推動(dòng)平面媒體與新媒體的融合發(fā)展，相反，如果軟件與硬件的融合情況較差，則會(huì)阻礙平面媒體與新媒體的融合發(fā)展。

三、平面媒體與新媒體融合的意義及難點(diǎn)

平面媒體與新媒體的融合發(fā)展是媒體發(fā)展的大趨勢(shì)，是時(shí)代發(fā)展的重要需求。傳統(tǒng)的平面媒體在信息傳播過程中存在信息量較低、信息傳播模式單一以及信息時(shí)效性較差的劣勢(shì)，但是平面媒體又存在專業(yè)性和評(píng)價(jià)性強(qiáng)，便于輿論管控等方面的優(yōu)勢(shì)。新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，信息量大，時(shí)效性強(qiáng)，信息能夠進(jìn)行雙向的溝通，但在傳播過程中也會(huì)出現(xiàn)信息質(zhì)量低，信息難以細(xì)致管控等問題。平面媒體具有專業(yè)性強(qiáng)，在信息的收集、編輯以及發(fā)布過程中有更強(qiáng)的真實(shí)性和專業(yè)性，因此，比新媒體更具有公信力和權(quán)威性。新媒體相較于傳統(tǒng)的平面媒體則具有運(yùn)營(yíng)成本低、傳播速度快、傳播范圍廣等優(yōu)勢(shì)。因此，將平面媒體與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展有利于二者之間增強(qiáng)優(yōu)勢(shì)而彌補(bǔ)劣勢(shì)，有利于媒體的協(xié)同發(fā)展。在現(xiàn)階段，較多的企業(yè)和平臺(tái)已經(jīng)開始進(jìn)行平面媒體與新媒體的融合發(fā)展，雖然投入的資金成本較多，但卻并沒有取得有效的成績(jī)。實(shí)際上在平面媒體與新媒體的融合過程中應(yīng)該充分發(fā)揮出平面媒體和新媒體各自的優(yōu)勢(shì)，突破媒體發(fā)展的困境，找到一條合適的發(fā)展道路。

(一)戰(zhàn)略布局的難點(diǎn)

平面媒體與新媒體的融合發(fā)展是一個(gè)復(fù)雜的過程，是一個(gè)艱難的任務(wù)。在媒體融合的過程中，首先要保障國(guó)家的利益，然后還要保障好全體人民的利益以及媒體單位的利益。平面媒體與新媒體在融合后需要做到管控整體的輿論風(fēng)向，保障國(guó)家利益，引導(dǎo)主旋律思想，這樣有助于國(guó)家的平穩(wěn)運(yùn)行和社會(huì)的快速發(fā)展。平面媒體與新媒體融合后要保證能夠快速發(fā)展，獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益，保證媒體行業(yè)的發(fā)展。而全體人民的利益是媒體的基礎(chǔ)，也是媒體融合的終極目標(biāo)。媒體融合后要保障全體人民的共同利益，傳播高質(zhì)量的信息內(nèi)容，為人民的發(fā)展謀福祉。平面媒體與新媒體的融合過程中需要平面媒體不斷解除媒體單位的限制，建立新的運(yùn)營(yíng)模式，這樣才能保證與新媒體的融合效果。以上這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)都具有一定的難度，是平面媒體與新媒體融合過程中存在的戰(zhàn)略布局難點(diǎn)。

(二)吸引受眾的難點(diǎn)

平面媒體的受眾往往在乎信息質(zhì)量的深度，平面媒體也以此來吸引受眾。但隨著新媒體的發(fā)展，對(duì)于受眾的吸引方式必須要不斷增加。在平面媒體時(shí)代，將信息發(fā)布后就完成了工作，但新媒體時(shí)代信息發(fā)布后只是信息報(bào)道的開始，受眾會(huì)根據(jù)發(fā)布的信息進(jìn)行受眾與媒體之間、受眾與受眾之間的信息溝通。在新媒體時(shí)代，人們的生活節(jié)奏不斷加速，已經(jīng)很難騰出充足的時(shí)間進(jìn)行平面媒體的閱讀。要抓住人們的碎片化時(shí)間，根據(jù)人們的實(shí)際生活推出短平快的信息來吸引受眾。

(三)新媒體技術(shù)的難點(diǎn)

平面媒體需要與新媒體進(jìn)行融合的一個(gè)根本原因就是要借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。我國(guó)的新媒體具備移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等先進(jìn)的技術(shù)手段，這些技術(shù)手段決定了信息的采集傳播模式甚至是人民的生活方式。我國(guó)已經(jīng)加大了新媒體技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展，正在構(gòu)建更為廣闊的新媒體技術(shù)平臺(tái)，目的就是加快平面媒體與新媒體的融合速度。但從實(shí)際情況來看，我國(guó)現(xiàn)如今的新媒體技術(shù)相比于先進(jìn)國(guó)家的新媒體技術(shù)還較為落后，二者的技術(shù)水平還存在較大的差距，這個(gè)問題也是平面媒體與新媒體融合發(fā)展過程中的主要難點(diǎn)。

四、平面媒體與新媒體融合發(fā)展的策略

(一)轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)理念

平面媒體與新媒體的融合是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，平面媒體在長(zhǎng)期的運(yùn)營(yíng)下很難快速接受新媒體的運(yùn)營(yíng)理念，因此，要轉(zhuǎn)變平面媒體的運(yùn)營(yíng)理念。媒體企業(yè)可以設(shè)置新媒體相關(guān)的單位，專門負(fù)責(zé)平面媒體與新媒體的融合，并且要組織開展專門的會(huì)議，做好思想工作，讓平面媒體負(fù)責(zé)人看到與新媒體融合后的發(fā)展前景，由此轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)理念，積極與新媒體進(jìn)行融合。平面媒體要明確定位，借助新媒體拓寬自身的運(yùn)營(yíng)能力和經(jīng)營(yíng)范圍。傳統(tǒng)媒體的傳播模式較為單一，經(jīng)濟(jì)效益較低，而新媒體打破了信息傳輸時(shí)間與空間的限制，具有較大的盈利空間。平面媒體可以借助新媒體中的大數(shù)據(jù)技術(shù)轉(zhuǎn)變自身的經(jīng)營(yíng)理念，建立自己的信息平臺(tái)，與受眾實(shí)現(xiàn)信息的雙向交流。在此基礎(chǔ)上可以與其他的平面媒體企業(yè)進(jìn)行信息數(shù)據(jù)的共享，以便于媒體的融合。

(二)充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)

平面媒體與新媒體的融合是一個(gè)復(fù)雜的過程，二者的融合并不是單純地將平面媒體上的信息發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上。平面媒體應(yīng)該充分利用新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，加大內(nèi)容建設(shè)力度，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，協(xié)同發(fā)展。平面媒體應(yīng)該借助新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)建設(shè)更多的傳播渠道，加強(qiáng)內(nèi)容輸出，以推動(dòng)與新媒體的融合發(fā)展。平面媒體必須與新媒體融合才能實(shí)現(xiàn)共贏的局面，而且，平面媒體探索與新媒體的融合方式并非新鮮事物，并嘗試在互聯(lián)網(wǎng)上建立了媒體官網(wǎng)。而如今又推行“互聯(lián)網(wǎng)+”的運(yùn)行模式，因此，平面媒體要充分利用新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過新媒體技術(shù)彌補(bǔ)自身的缺陷。在新媒體當(dāng)中，比較具有代表性的就是微信公眾號(hào)、微博以及各種新聞客戶端。平面媒體可以利用新媒體的信息平臺(tái)，利用碎片化的信息傳播方式來迎合受眾的需求。這些新媒體平臺(tái)受眾廣，數(shù)據(jù)信息量大，可以有效地節(jié)省平面媒體的推廣成本，利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行指向性信息推送。

(三)建立信息的雙向溝通模式

平面媒體與新媒體融合后能夠提高信息傳播的范圍與時(shí)效性，但也存在一定的不足之處。平面媒體屬于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，在發(fā)行過程中無(wú)法與新媒體實(shí)現(xiàn)真正的融合，平面媒體發(fā)行的信息無(wú)法與受眾進(jìn)行雙向溝通。所以平面媒體必須建立一種雙向的信息溝通模式，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)。從現(xiàn)實(shí)情況來看，新媒體與受眾的溝通能力更強(qiáng)，這點(diǎn)是平面媒體無(wú)法超越的，但平面媒體與受眾的互動(dòng)更加注重實(shí)用性，能夠?yàn)槭鼙娞峁└嗟膶?shí)質(zhì)性幫助。因此，要根據(jù)這一優(yōu)勢(shì)來建立信息的雙向溝通模式。平面媒體可以開設(shè)一個(gè)版塊建立與受眾的溝通渠道，為受眾提供幫助，還可以利用新媒體技術(shù)收集受眾的需求，成立官網(wǎng)，開發(fā)APP，同時(shí)利用微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，收集受眾的信息和需求，以助于平面媒體的發(fā)展，同時(shí)也能促進(jìn)媒體的融合。

(四)加強(qiáng)人才的培養(yǎng)，提高創(chuàng)新能力

傳統(tǒng)的平面媒體如今面臨人才流失嚴(yán)重的局面，阻礙了平面媒體自身的發(fā)展，更影響了與新媒體的融合。因此，平面媒體要培養(yǎng)新型人才，建立高效的信息收集發(fā)行模式。平面媒體人才要能夠完成對(duì)信息的快速收集，在信息收集、編輯、排版、印刷以及發(fā)行的環(huán)節(jié)中能夠分工合作協(xié)同處理，提高平面媒體平臺(tái)的信息發(fā)行效率。同時(shí)，新型人才要能夠充分了解新媒體的發(fā)展理念以及技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極與新媒體進(jìn)行融合。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)的平面媒體難以發(fā)展，平面媒體長(zhǎng)期以來單一的運(yùn)營(yíng)模式也阻礙了自身的發(fā)展，這些都是平面媒體發(fā)展過程中的困境，因此，不斷創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，創(chuàng)新信息的發(fā)行方式，積極與新媒體進(jìn)行融合。

(五)加強(qiáng)品牌的影響力

平面媒體具有評(píng)價(jià)性和專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，信息發(fā)布的準(zhǔn)確性也較強(qiáng)，具備大量的知識(shí)資源，相比于新媒體具有更加的教育作用。因此，在于新媒體的融合中可以充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，在新媒體平臺(tái)設(shè)立專業(yè)的知識(shí)板塊，借此吸引受眾，加強(qiáng)品牌的影響力。平面媒體可以在微博、微信公眾號(hào)、知乎等新媒體平臺(tái)設(shè)立知識(shí)模塊，解決用戶的問題，也可以利于抖音、快手等短視頻平臺(tái)發(fā)布視頻、進(jìn)行直播，推廣專業(yè)的知識(shí)，滿足用戶的知識(shí)需求。通過這些方式完成對(duì)品牌的推廣，樹立起品牌的影響力，同時(shí)還能提高大眾的科學(xué)知識(shí)水平。平面媒體可以利用新媒體的多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行全面布局，在各個(gè)平臺(tái)建立自己的賬戶模塊，同時(shí)推出自身的子品牌，通過主品牌與子品牌的互相推廣以及全面布局的方式充分加強(qiáng)品牌的影響力。

(六)加強(qiáng)盈利能力

傳統(tǒng)平面媒體主要的盈利方式就是廣告商的投資，但近些年來平面媒體的盈利能力越來越差。在新媒體當(dāng)中，時(shí)政類的信息盈利能力低于娛樂類的信息，這是由于受眾決定的。且平面媒體相比于新媒體發(fā)行的成本更高，因此，平面媒體想要發(fā)展，與新媒體融合就必須增強(qiáng)自身的盈利能力。近幾年，平媒體平臺(tái)開始出現(xiàn)并推廣知識(shí)付費(fèi)這一盈利模式，平面媒體在于新媒體融合過程中可以設(shè)立專業(yè)的新聞區(qū)或知識(shí)區(qū)，并對(duì)此進(jìn)行收費(fèi)。平面媒體在于新媒體的融合過程中要注重版權(quán)意識(shí)，利用版權(quán)進(jìn)行盈利，同時(shí)減少未經(jīng)允許擅自轉(zhuǎn)載的情況發(fā)生。

(七)注重短視頻的優(yōu)勢(shì)

短視頻是當(dāng)前新媒體領(lǐng)域發(fā)展最為火熱的模式之一，因此，平面媒體也可以涉及到短視頻制作領(lǐng)域，發(fā)揮其信息整合的優(yōu)勢(shì)，改變傳播模式，從而增強(qiáng)受眾。因此，平面媒體需要建立起一個(gè)強(qiáng)大的短視頻策劃和制作團(tuán)隊(duì)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的培訓(xùn)，讓團(tuán)隊(duì)制作出更符合短視頻發(fā)展需求的新聞短視頻，確保視頻內(nèi)容的重要性、時(shí)效性、興趣性、顯著性和接近性，讓用戶能夠切實(shí)感覺到現(xiàn)代新聞媒體的變化。同時(shí)還需要加強(qiáng)和用戶的互動(dòng)和交流，利用網(wǎng)絡(luò)直播等方式來拉近與用戶的距離、傾聽用戶的意見，從而進(jìn)行不斷完善，同時(shí)還能加強(qiáng)用戶的留存度以及用戶黏性。

五、結(jié)語(yǔ)

隨著新媒體快速發(fā)展，傳統(tǒng)的平面媒體行業(yè)受到了巨大的沖擊。相較于平面媒體，新媒體有著巨大的優(yōu)勢(shì)，但平面媒體在信息專業(yè)性以及輿論管理等方面有著獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。因此，不能徹底摒棄掉傳統(tǒng)的平面媒體，而是要將平面媒體與新媒體進(jìn)行融合，二者之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展。