◎任彥錦

(黑龍江廣播電視臺(tái)，黑龍江 哈爾濱 150000)

引言

民生新聞就是電視媒體以民眾的立場、觀點(diǎn)為態(tài)度，以人文關(guān)懷為準(zhǔn)則，對百姓日常生活進(jìn)行報(bào)道[1]。作為一種新的電視新聞?lì)愋?，民生新聞欄目一問世即受到百姓的廣泛好評。自1999年起，黑龍江電視臺(tái)就開播了《新聞夜航》欄目，以民生新聞為主要內(nèi)容，報(bào)道方式平民化，其獨(dú)特的傳播理念與價(jià)值取向?yàn)槲覈娨曅侣劯母锶〉昧肆己眯Ч鸞2]。然而隨著新媒體的發(fā)展，觀眾對新媒體平臺(tái)的需求遠(yuǎn)超于傳統(tǒng)的電視需求，而大部分民生類新聞仍然固步自封，流失了大量受眾群體。因此，民生新聞欄目不僅要堅(jiān)守自身發(fā)展特色與權(quán)威性，還要發(fā)揮新媒體的輿論引導(dǎo)作用，使新聞欄目符合當(dāng)前社會(huì)需求，提升市場競爭力與社會(huì)影響力。

一、黑龍江民生新聞欄目的社會(huì)功能

目前，黑龍江民生新聞欄目較多，其中具有代表性的即為《新聞夜航》與《新聞法治在線》等欄目[3]，內(nèi)容包括省內(nèi)要聞、重大問題活動(dòng)、經(jīng)濟(jì)、科教新聞等，記錄生活百態(tài)，分享百姓身邊的各種事件。其中，《新聞夜航》收視率、觀眾評價(jià)滿意度一直都是黑龍江地區(qū)榜首。截至目前，《新聞夜航》微信公眾號有近一萬篇原創(chuàng)內(nèi)容，粉絲數(shù)量160萬+，名列黑龍江第一名，文章閱讀總數(shù)也屢次在全國電視媒體公眾號中名列前三，該欄目主要有以下幾種社會(huì)功能：

(一)宣傳功能

與時(shí)政新聞相比，民生新聞并不具備快捷、時(shí)效、直接報(bào)道等優(yōu)勢，但民生新聞?lì)}材豐富，信息多樣，具有生動(dòng)的故事性，更加貼合百姓生活，容易觀眾的興趣與關(guān)注[4]。民生新聞可以通過不同的層面、角度記錄城市與鄉(xiāng)村的每一個(gè)角落，將有趣或存在爭議的時(shí)間通過媒體向廣大觀眾展示，讓觀眾通過媒介了解外界發(fā)展變化，對我國打造民族特色城鎮(zhèn)建設(shè)，同時(shí)全省的交通、生態(tài)、新農(nóng)村等多重建設(shè)方面取得的成果一一展現(xiàn)，通過媒體回顧反映了民生百姓和諧生活，讓更多人了解變化發(fā)展中的黑龍江形象，對外界的宣傳與政策落實(shí)的展現(xiàn)具有積極意義。

(二)社會(huì)公共服務(wù)功能

民生新聞欄目為百姓講述百姓事件，因此，需要密切關(guān)注百姓，了解百姓的生活狀態(tài)及存在的社會(huì)難處，懂得在百姓生活中需要解決的社會(huì)問題，同時(shí)用通俗易懂的方式表達(dá)出來，在保證問題合理、有效的同時(shí)提出解決方案，整個(gè)節(jié)目以服務(wù)百姓為基礎(chǔ)，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行選題與采編，可以說是更為接地氣地為百姓做服務(wù)，進(jìn)而提升了節(jié)目質(zhì)量，滿足百姓對社會(huì)、生活的需求。民生新聞要不斷拓展服務(wù)思路，加強(qiáng)公共服務(wù)，保證可以提升百姓的生活品質(zhì)，為黑龍江公共服務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展作出應(yīng)有貢獻(xiàn)[5]。

(三)傳承、弘揚(yáng)民族文化功能

黑龍江是一個(gè)多民族地區(qū)，有滿族、朝鮮族、回族、蒙古族等十個(gè)世居民族，各族人民的思想、宗教、風(fēng)俗往往存在差異，同時(shí)，正是這些差異，表現(xiàn)出了各族人民的聰明才智與文化特色，創(chuàng)造了燦爛輝煌的中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有濃厚的民族性與歷史的原創(chuàng)性。然而，隨著現(xiàn)代社會(huì)的飛速發(fā)展，人們生活逐漸呈現(xiàn)國際化，少數(shù)民族的文化資源、文化特點(diǎn)受到了嚴(yán)重沖擊，各種文化現(xiàn)象、風(fēng)俗遭到破壞，甚至一些習(xí)俗、文化精神逐漸消失，致使我國對少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展逐漸重視。作為受到百姓廣泛關(guān)注的電視臺(tái)民生欄目，傳承民族精神、弘揚(yáng)中華文化是義不容辭的責(zé)任，民生新聞欄目可通過大眾傳媒對民族、民俗、民情、文化進(jìn)行拍攝記錄，再通過宣傳，令更多的人了解民族文化，使民族之間相互汲取優(yōu)秀文化，推動(dòng)民族文化農(nóng)合，實(shí)現(xiàn)繼承和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化的作用。

二、電視民生新聞欄目的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著新媒體的不斷發(fā)展，短視頻已成為主要的媒體形式，獲得了群眾的廣泛熱愛，而傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到了嚴(yán)重限制，對電視民生新聞造成了較大沖擊。主要沖擊有：

(一)受眾群體被分流

新媒體短視頻的出現(xiàn)，具有一定實(shí)效性與簡短性，可以在短時(shí)間內(nèi)吸引大量用戶，為傳統(tǒng)的電視節(jié)目帶來了重大沖擊[6]。首先，新媒體短視頻突破了新聞報(bào)道者身份的限制，傳統(tǒng)的新聞報(bào)道者一般為記者與電視臺(tái)工作人員，具有一定的專業(yè)性與權(quán)威性，而短視頻中，社會(huì)廣大群眾都可成為新聞的參與者與報(bào)道者；其次，傳統(tǒng)電視中，新聞結(jié)構(gòu)受到制作、播放、傳播等多種機(jī)制的影響，部分節(jié)目具有“一天檔”的播放特點(diǎn)，即在固定時(shí)間進(jìn)行首播或重播，觀眾要想觀看新聞節(jié)目，需要控制時(shí)間，等待節(jié)目開始，而短視頻可以隨時(shí)打開手機(jī)等終端上的軟件進(jìn)行查閱觀看，更為方便快捷?？梢?，無論是影響力還是傳播效率，傳統(tǒng)媒體都無法與新媒體進(jìn)行比擬，這也是民生新聞節(jié)目受眾被分流的主要原因。

(二)記者職能被削弱

新媒體短視頻中，制作成本低，技術(shù)要求低，同時(shí)具有傳播速度快的特點(diǎn)，普通民眾即可通過拍攝設(shè)備對身邊的新聞事件、人物進(jìn)行拍攝記錄，即可直接發(fā)在網(wǎng)絡(luò)中，或經(jīng)過簡單的處理發(fā)在相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中，滿足了現(xiàn)代民眾在視聽方面的碎片化需求與新聞參與需求，具有較大的發(fā)展?jié)摿?。隨著科學(xué)技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，如今智能手機(jī)已具備拍攝、上網(wǎng)、下載、上傳等多種功能，一部手機(jī)即可完成對新聞視頻的錄制、制作、上傳、交流等多種功能，因此，每個(gè)人都是一個(gè)小型媒體，在形形色色的民眾生活下，新聞素材不斷增多，群眾可以拍攝身邊發(fā)生的有趣事件或熱點(diǎn)新聞，發(fā)表在相關(guān)平臺(tái)上，為民生新聞提供素材與線索，拓寬了新聞事件的來源途徑，同時(shí)，新媒體短視頻對設(shè)備要求較低，信息的傳播方式簡單，可以隨時(shí)拍攝視頻并上傳，而記者往往不能在第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)并報(bào)道新聞熱點(diǎn)，致使記者工作職能被削弱。

(三)電視新聞部分功能被替代

傳統(tǒng)媒體中，百姓想要獲取社會(huì)新聞，需要通過傳統(tǒng)的電視節(jié)目、廣播進(jìn)行觀看或收聽，獲取新聞的方式較為被動(dòng)，無法對新聞進(jìn)行拓展挖掘，對相關(guān)新聞進(jìn)行評論時(shí)，也受到了嚴(yán)重限制。而隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多樣化開展，新聞信息的傳播已逐漸呈現(xiàn)多樣化，除了短視頻平臺(tái)，微信、微博、今日頭條等多種軟件都是新聞信息的主要載體，為短視頻自媒體提供發(fā)展的同時(shí)，也帶動(dòng)了自身發(fā)展?？梢姡旅襟w短視頻的出現(xiàn)，帶動(dòng)了其他新聞平臺(tái)的發(fā)展，拓展了播放內(nèi)容，使新聞信息呈現(xiàn)多元化形式展現(xiàn)出來，傳輸手段與群眾獲取信息的方式也越來越多樣化，不僅提升了用戶體驗(yàn)，還保證用戶在不同的時(shí)間空間、應(yīng)用不同的設(shè)備軟件皆可進(jìn)行新聞的閱讀。因此，隨著自媒體短視頻的制作與平臺(tái)的逐漸完善，短視頻也要成為新聞信息的主要傳播形式，越來越多的人通過短視頻對新聞信息進(jìn)行閱讀了解，已經(jīng)取代了部分電視新聞功能。

三、新媒體環(huán)境下民生新聞的發(fā)展策略

新媒體應(yīng)用于新聞傳播行業(yè)中，可以保證新聞傳播的實(shí)效性，同時(shí)段視頻制作簡單，民眾參與度高，具有成本低、效果好的優(yōu)勢，可以替代電視新聞部分功能。因此，將電視臺(tái)民生新聞通過新媒體表現(xiàn)出來，具有一定的意義與作用，可通過以下策略加速民生新聞的發(fā)展：

(一)提升新聞輿論引導(dǎo)力

自媒體短視頻中，通常由發(fā)布者定位視頻角度，同時(shí)由于視頻過短，往往只是一個(gè)片段或一個(gè)角度，觀眾無法對相關(guān)事情進(jìn)行全面理解，雖滿足了大眾的閱讀需求，但對事件的后續(xù)與真正思想難以進(jìn)行追蹤，不具備深度挖掘事件本質(zhì)的能力。而傳統(tǒng)媒體中的民生新聞?lì)惞?jié)目，可以對事情展開全方位的探索與調(diào)查、多層次的解讀分析，通過大量信息挖掘事件的全貌與真實(shí)情況，群眾可以通過觀看了解事情的起因、過程、結(jié)果及后續(xù)影響，對事情本質(zhì)進(jìn)行思考，而將新聞民生應(yīng)用于短視頻自媒體中，雖增加了個(gè)性化特點(diǎn)，具有傳播快、范圍廣的優(yōu)勢，但相關(guān)碎片化的信息量可能會(huì)干擾民眾的關(guān)注焦點(diǎn)，不具備使民眾了解事件全過程的能力。而電視新聞具有高度的權(quán)威性與公信力，可以對民生新聞進(jìn)行信息梳理，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，同時(shí)電視媒體擁有專業(yè)的人才隊(duì)伍與管理團(tuán)隊(duì)，存在官方話語權(quán)與其他采訪權(quán)、發(fā)布權(quán)等優(yōu)勢，在多年的發(fā)展中得到了群眾的廣泛認(rèn)可，因此，面對新媒體平臺(tái)的沖擊，傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目要加強(qiáng)報(bào)道的深度、廣度，注重引導(dǎo)輿論，保證電視媒體的原創(chuàng)性與權(quán)威性，發(fā)揮自身的引導(dǎo)優(yōu)勢，產(chǎn)生更多的觀眾共鳴。傳統(tǒng)媒體要拉近與大眾之間的心理距離，關(guān)注人們?nèi)粘Ｉ?，使民生?nèi)容貼近鄉(xiāng)土人情，通過真實(shí)、理性的走訪調(diào)查將新聞事件的整體情況告知觀眾，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力；同時(shí)，民生新聞欄目要合理應(yīng)用新媒體短視頻平臺(tái)對新聞欄目進(jìn)行宣傳，利用節(jié)目中的亮點(diǎn)事件引導(dǎo)觀眾觀看相關(guān)新聞欄目，提升電視民生類新聞的市場競爭力與社會(huì)影響力[7]。

(二)改進(jìn)報(bào)道方式，加強(qiáng)節(jié)目轉(zhuǎn)型

近年來，民生新聞同質(zhì)化現(xiàn)象較多，其原因?yàn)榧ち业沫h(huán)境競爭，因此，民生新聞要依靠自身力量在競爭中脫穎而出，需要節(jié)目制作單位與新媒體進(jìn)行相互配合，通過更多的方式獲取新聞來源。當(dāng)前民生新聞在制作、選題上，往往存在信息量缺失問題，為了加強(qiáng)信息量，民生新聞可以在選本的選題基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸，即在報(bào)道過程中不就事論事，而是對新聞中各種事件的發(fā)生背景與過程發(fā)展進(jìn)行挖掘，產(chǎn)生更多的新聞關(guān)注點(diǎn)，這種挖掘方式在民生新聞中效果較好，不僅可以滿足觀眾的觀看欲望，還有利于使民生新聞報(bào)道不浮于表面，引導(dǎo)觀眾深挖原因，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。同時(shí)在轉(zhuǎn)型過程中，要增強(qiáng)新聞?lì)}材的思想性，將“大民生”與“小民生”有效結(jié)合，關(guān)注社會(huì)發(fā)展，滿足百姓利益，推進(jìn)百姓需求，從小事出發(fā)，關(guān)聯(lián)大事，在博得觀眾視線的同時(shí)，將政策、法律等相關(guān)知識(shí)進(jìn)行有效傳達(dá)[8]。

(三)構(gòu)建新聞采編隊(duì)伍

在新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的基礎(chǔ)下，新聞采編的流程也發(fā)生了一定變化，電視媒體要從時(shí)代的變化發(fā)展與民眾的實(shí)際出發(fā)[9]。首先，構(gòu)建一支專業(yè)的新聞采編隊(duì)伍，加強(qiáng)新聞素材的統(tǒng)一，加快戰(zhàn)略重組，進(jìn)而加強(qiáng)各部門之間的信息交流。將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，對采編隊(duì)伍進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，改變傳統(tǒng)的采編形式，對新媒體內(nèi)容與傳統(tǒng)媒體采編方式進(jìn)行整合。例如，以原有的廣電新聞中心為基礎(chǔ)，對進(jìn)行融媒后的新型媒體進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)信息服務(wù)功能，優(yōu)化傳統(tǒng)節(jié)目，前期的采訪部門要對節(jié)目素材進(jìn)行充分搜集，提高整體部門的運(yùn)轉(zhuǎn)水平。其次，對新聞?dòng)浾哌M(jìn)行定期培訓(xùn)，保證記者擁有專業(yè)技術(shù)能力的同時(shí)，在采訪中進(jìn)行創(chuàng)新，如：在表達(dá)和語態(tài)方面要符合實(shí)際；擁有在極短時(shí)間內(nèi)向新聞報(bào)道中心快速發(fā)回重要消息的能力；完成稿件后，對相關(guān)事件進(jìn)行深度挖掘，以此為基礎(chǔ)展開編輯、加工及發(fā)布。

(四)加強(qiáng)融媒

新媒體的特點(diǎn)即為具有時(shí)效性。因此，電視民生新聞要想保持核心競爭力，在逐步完善自我的同時(shí)要加強(qiáng)與新媒體的合作與溝通，設(shè)計(jì)并發(fā)展探究符合自身發(fā)展的融媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)多層次、多終端的新聞傳播媒體，在建設(shè)融媒體新聞過程中，從不同媒介出發(fā)，結(jié)合自身優(yōu)勢與各種自媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，促進(jìn)民生新聞的穩(wěn)定發(fā)展。

四、結(jié)語

在合作意識(shí)逐漸強(qiáng)烈的當(dāng)今社會(huì)中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)以辯證眼光看待新媒體，通過多元化的傳播、新舊媒體結(jié)合的方式進(jìn)行發(fā)展，同時(shí)增強(qiáng)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，增加輿論效果，借助多種自媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，拓展傳播渠道，創(chuàng)新民生新聞節(jié)目。