[摘 要]本文通過大量實(shí)例，對英文廣告中的修辭手段“雙關(guān)”進(jìn)行了研究和探討，重點(diǎn)分析了諧音雙關(guān)在英文廣告中的使用及影響。

[關(guān)鍵詞]英文廣告 雙關(guān) 諧音

作者簡介：李利民（1963-），湖南城建職業(yè)技術(shù)學(xué)院，女，副高職稱，大學(xué)本科，研究方向：應(yīng)用語言學(xué)。

一、前言

我們可以看到，在當(dāng)今商品經(jīng)濟(jì)社會，廣告幾乎無處不在。其廣告形式可謂是千姿百態(tài)，創(chuàng)意千變?nèi)f化。廣告語言是廣告的語言文字要素，是實(shí)現(xiàn)廣告目的的主要手段。它要借助推銷原理寫出雅俗共賞、生動有趣的文字，要具有特殊的感染力，能在瞬間引起讀者注意，刺激其購買欲望，最終促成購買行為。英文廣告作為一種應(yīng)用語言，有著自己獨(dú)特的語言風(fēng)格和特點(diǎn)。廣告英語用詞優(yōu)美獨(dú)到，句法洗練而內(nèi)涵豐富，修辭變化多端，耐人尋味。因此，廣告制作者挖空心思地追求新的創(chuàng)意，使得雙關(guān)語在廣告中的運(yùn)用技巧更加紛繁復(fù)雜。巧妙的雙關(guān)能使語言含蓄、幽默、生動、機(jī)智，不僅能起到旁敲側(cè)擊、借題發(fā)揮的作用，而且還能夠很好地突出廣告的特點(diǎn)。本文從諧音雙關(guān)這個(gè)方面對英文廣告中的諧音雙關(guān)的運(yùn)作作了分析和闡述。

二、英文廣告中的諧音雙關(guān)

作為一種修辭手段，諧音雙關(guān)語在廣告中比較常用，它重點(diǎn)落在語音上。在廣告中，廣告制作者為了增加廣告的吸引力，利用單詞的拼寫相似，發(fā)音相同或相近但意義不同的詞來代替所要表達(dá)的本意，這種雙關(guān)風(fēng)趣俏皮，能增加感染力，給消費(fèi)者留下深刻的印象。

（一）美國有一家眼鏡公司的產(chǎn)品牌子是OIC，讀作Oh， I see。

這則廣告生動地運(yùn)用了諧音雙關(guān)，這三個(gè)大寫字母形狀像眼鏡，同時(shí)，這個(gè)廣告語又表達(dá)了視力不佳的人戴上這個(gè)品牌的眼鏡后看見清晰的世界的喜悅之情，真是一則富有感染力的廣告。

（二）Make your every hello a real good-buy。

譯文：讓你的每一聲問候都如實(shí)傳遞。對于這則電話廣告，制作者巧妙地利用good-buy與good-bye的諧音雙關(guān)，使廣告瑯瑯上口，俏皮風(fēng)趣。從通話開始的“hello”到結(jié)束時(shí)的“good-bye”都能如實(shí)地傳遞到對方，讓親人朋友無論身在何處都能靠著電話傳遞彼此的關(guān)懷與問候。商家就是利用這點(diǎn)來打動廣告消費(fèi)者的心，達(dá)到其商業(yè)目的。并且good-buy一詞含有物美價(jià)廉的意思，所以買了這個(gè)電話絕對是物有所值的。

（三）The “in” idea in business travelHilton Inns

譯文：賓至如歸希爾頓旅館。這是希爾頓旅館的廣告，“in”表示“最時(shí)尚，最潮流的與“inn”諧音，告訴消費(fèi)者來希爾頓旅館是最時(shí)尚的選擇，另外其隱含的意思是“賓至如歸”。表達(dá)出假如你身在旅館的話，一定會讓你感受到旅館貼心的服務(wù)，讓你感覺到舒適就如同在自己家里一樣。與此同時(shí)又點(diǎn)出了希爾頓旅館的名字，達(dá)到廣告宣傳的目的。

（四）More sun and air for your son and heir。

譯文：我們這里有充足的陽光，清新的空氣，對您的兒子事業(yè)和財(cái)產(chǎn)的繼承人大有裨益。這則廣告巧妙地利用sun，son和air，heir這兩組同音異義詞，讓人讀起來朗朗上口，和諧悅耳，而且其意境優(yōu)美，以達(dá)到把廣大度假者都吸引到海濱浴場來的目的。

（五）Make Time For Time。

這是一則《時(shí)代》雜志為自己所做的廣告標(biāo)題，第一個(gè)time意為時(shí)間，第二個(gè)time則指《時(shí)代》這本雜志，這條廣告的意思是：要爭取時(shí)間就要閱瀆《時(shí)代》雜志。

（六）You will go nuts for the nuts you get in Nux。

這是一則堅(jiān)果廣告：句中第一個(gè)nuts和第二個(gè)nuts同音，Nux不同形而音似，但三者所指各異：前者與go構(gòu)成的短語表示興高采烈的意思，后者為堅(jiān)果商標(biāo)，中間的nuts指Nux牌的堅(jiān)果，三者連用所構(gòu)成的雙關(guān)，聲調(diào)鏗鏘，充滿情趣，讓人嘆為觀止。

（七）Goodbuy

Winter!

100%Cotton Knitwear $40

這是一則冬季服裝削價(jià)出售的廣告。從字面上看，是指物美價(jià)廉的一樁劃算的好買賣。但當(dāng)讀者把Goodbuy 與 winter 連起來讀的時(shí)候，才懂得該廣告暗藏玄機(jī)，妙語雙關(guān)。它似乎在向人們昭示：寒冷的冬天即將過去，明媚的春天就要到來（Goodbye winter!）。本公司在進(jìn)行換季大甩賣，提醒人們這是購買物美價(jià)廉商品的最好時(shí)機(jī)，千萬不要錯過。作者利用Goodbuy 和Goodbye 諧音這一特點(diǎn)，使同一發(fā)音暗含兩層意思：一是指劃算的好買賣；二是向（寒冷的冬天）道別。一箭雙雕，旨意深遠(yuǎn)，耐人尋味。

（八）Trust us。 Over 5000 ears of experience。譯文：相信我們吧。歷經(jīng)5000多只耳朵的檢驗(yàn)，有著5000多年的經(jīng)驗(yàn)。

這是一則助聽器推銷廣告。從字面看，它說明了該產(chǎn)品已經(jīng)接受了眾多消費(fèi)者的考驗(yàn)，但字里行間巧妙地嵌入一對諧音字ears-years，充分暗示了該產(chǎn)品悠久的歷史，久經(jīng)考驗(yàn)的上乘質(zhì)量。

許多廣告都在商品品牌的名稱上做文章。品牌名稱中的雙關(guān)語不僅能增加廣告的趣味性和幽默感，更重要的是使品牌名稱更能吸引人們的注意力，便于記憶，增加宣傳攻勢力度，以此達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的。品牌名稱中的雙關(guān)語大多采用諧音的方法。

（九）WEAR-EVER introduces a new concept in glass oven ware: CLEANABILITY。

譯文：“恒久”玻璃爐具帶給你一個(gè)全新概念：潔凈。

這里生產(chǎn)商利用其商標(biāo)WEAR-EVER一詞多義的特點(diǎn)，大力推銷其產(chǎn)品：一方面WEAR-EVER為其品牌名稱，另一方面該詞又另有含義：既為wear forever（體現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)實(shí)耐用），又為wherever（說明到處受人歡迎）。該廣告從多角度推銷其產(chǎn)品，能夠激起顧客的購買欲望，具有一定的勸說作用。

三、結(jié)束語

廣告人在創(chuàng)造廣告語時(shí)，為了使它產(chǎn)生預(yù)期效力，必須嚴(yán)格依據(jù)一些基本廣告策略，采用適當(dāng)?shù)男揶o方法。諧音雙關(guān)是廣告文體中十分常用的修辭手法，它不僅能使廣告語言簡煉、豐富、詼諧，而且能使廣告引人注意，便于記憶。但對于廣告雙關(guān)語的翻譯，要真正做到譯文和原文最大限度等值，必須從具體情況出發(fā)，辯證地選擇最合適的手段來傳達(dá)原文的意義。

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