劉田怡

如何在激烈的競爭中占有一席之地，筆者認為本土化是城市臺的生存之本。實施本土化戰(zhàn)略，最重要的是培育本土化的名牌欄目，強化節(jié)目的服務功能，充分發(fā)揮大型活動的拉動作用，以地方節(jié)目的接近性、互動性、唯一性實現(xiàn)電視節(jié)目傳播價值的最大化。

以本土化思維，打造品牌欄目。具有鮮明地方特色和不可替代性的品牌欄目是城市臺賴以生存的根基。大連電視臺的《今晚60分》追蹤民生熱點，信息量大，說老百姓的大實話，其中不乏深度報道，頗受觀眾喜愛，收視率始終高居本臺榜首。創(chuàng)辦于1996年的經典欄目《法治天地》同樣保持著旺盛的生命力，至今仍收視穩(wěn)定，擁有一批忠實的觀眾。不定期播出的特別節(jié)目《家有佳法》系列，更是創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，采用自編自演的方式，由欄目組工作人員和本地影視表演愛好者生動演繹百姓身邊的法制故事，不但節(jié)目受歡迎，還制造出了本地的“電視明星”。2009年，《家有佳法》延伸優(yōu)勢，獨立成章，設置為周播欄目，找準與本地觀眾的契合點，進一步聚斂人氣，擴大影響。除此之外，目前在大連地區(qū)很火的節(jié)目《步步為贏》，更是大連電視臺深入挖掘本土資源打出的一張?zhí)厣?，形成的又一娛樂?jié)目品牌。該節(jié)目還借助大連“娛”網與觀眾高度互動、復合使用，使節(jié)目內容大大增值；大連“娛”網也依托《步步為贏》發(fā)展成為同時在線50000人的地方網絡棋牌游戲平臺。兩種不同形態(tài)媒體的高度滲透，形成了地方媒體本土化發(fā)展的良性傳播生態(tài)。

植根本土，突出服務性。無論是復制央視或省級臺的節(jié)目，還是大量播出購買的節(jié)目，都會使城市臺丟掉特色，失去發(fā)展的根基。城市臺要發(fā)展必需植根本土，尋求突破，依賴獨具特色的地域文化、風土人情、經濟結構和消費結構強化節(jié)目的服務功能，從而培養(yǎng)本區(qū)域內觀眾的認同感和歸屬感，充分實現(xiàn)城市臺的價值。

一個區(qū)域內的百姓除了關注國際國內大事外，衣食住行的相關信息也是他們的首選。城市臺要立足本區(qū)域，應有重點地開辟一些打上區(qū)域特色標簽的生活節(jié)目，做好服務文章，把地緣優(yōu)勢轉化為獨家節(jié)目優(yōu)勢。大連電視臺圍繞百姓消費、房產、汽車、理財、健康、影視等方面，設立了《城市直通車》《生活冠軍王》《車行天下》《我愛健康》《財經周刊》《魅力影視》等一系列節(jié)目，為觀眾提供了實用的本地資訊。特別是在節(jié)假日期間，配合人們出行的高峰期，對于天氣、交通等具體資訊還會以字幕等形式進行補充，做足服務文章。欄目設立的熱線電話也是以服務為宗旨，及時聽取觀眾的呼聲，增強節(jié)目的針對性，為市民生活提供便利。通過發(fā)布與老百姓生活息息相關的信息，大連電視臺充分發(fā)揮了地域優(yōu)勢，在信息的傳播上實現(xiàn)了領先性和獨家性。

策劃大型活動，拓展本土化。從某種意義上來說，節(jié)目本土化適應了大眾文化生活的需求，城市臺就應成為這座城市人民展示自我的一個舞臺。眾多節(jié)目形態(tài)中，大型活動最能與區(qū)域觀眾形成互動。組織有創(chuàng)意、有轟動效應的大型活動，極易制造焦點，吸引觀眾關注，凸顯商業(yè)價值。

大連電視臺策劃制作的年度精品節(jié)目《文明的感動》《大連市十大經濟人物暨經濟事件評選》，吸引了社會各界的廣泛關注，大量觀眾積極參與，通過電話、短信、信件、網絡等互動方式，參與整個評選活動，產生了良好的社會影響。

2008年，金雞百花電影節(jié)落戶大連，大連電視臺除成功轉播開幕式、閉幕式和明星走紅地毯儀式，還承接了大連地區(qū)觀眾評委選拔工作。在歷時3個月的時間里，大連臺開創(chuàng)電影節(jié)評委選拔先河，挖掘本地資源，通過立體宣傳、電視海選、現(xiàn)場競技的方式展開評選，調動觀眾廣泛參與，營造聲勢，最終遴選出25位觀眾評委。該活動受到由國內文化界知名人士組成的電影節(jié)評審團的一致好評，擴大了電影節(jié)和大連電視臺在本地的影響。此外，還通過舉辦亞洲小姐東北地區(qū)總決賽、東北地區(qū)主持人大賽、青年歌手大賽、奧運火炬手選拔、十大環(huán)保人物評選等活動，搭建起市民娛樂的公共平臺，激發(fā)出城市臺的活力，充分體現(xiàn)了“本地特色、品牌形象、區(qū)域影響”，頻道品牌影響力不斷增強，進一步提升了大連臺的核心競爭力。

城市臺要贏得觀眾，必須扎根本土，以本地市場和本地觀眾作為自己生存發(fā)展的目標對象，全心全意地為確定的對象服務，以地域文化作為頻道根基，在節(jié)目定位和風格上盡量本土化，這樣節(jié)目的針對性強，傳播的有效性才會大大增強。

（作者單位：大連電視臺） 欄目責編：邵滿春