[摘 要]文章闡述了休閑體育與體育展會的相互關系,體育展會不僅是休閑體育產業(yè)的展示,還具有樹立品牌,擴大銷售,拉動內需;教育和傳播文化的作用。

[關鍵詞]休閑體育 體育展會 功能 文化

作者簡介:姚卓(1963-),男,漢族,籍貫:湖北武漢,職稱:講師,工作單位:廣西國際商務職業(yè)技術學院公共基礎部體育教研室。

一、休閑體育的定義

“休閑”一詞屬于外來詞語,來源于英文單詞的Recreation(消遣,娛樂活動)和Leisure(空閑、閑暇)。從一般意義上講,休閑是人們在自由支配時間的過程中主要用于滿足精神生活需要所從事的各種活動。從國內外較為認同的休閑定義看,休閑是人在閑暇時間里以某種活動為依托,為滿足以恢復身心健康狀態(tài),充實和豐富生活,完善自我為目的的一種積極的生活方式。

二、休閑體育的特征

(一)消遣性

人們的休閑體育活動以興趣為動力,人們一般只依靠自己的興趣去選擇活動內容并決定活動的時間和數量,目的在于通過這種體育活動方式去健康身體,尋求娛樂和消遣、休息,由此得到心理的滿足和精神上的享受,因此具有明顯的消遣性特征。

(二)時間性

休閑體育是在閑暇時間中的一種體育形態(tài),它首先包含著閑暇的時間觀念,可以用時間尺度進行衡量,沒有閑暇時間也就無所謂休閑體育。

(三)活動性

休閑體育是人們參與的一種活動性的休閑表現形式,它不是一種靜止的狀態(tài),而是一種動態(tài)的過程。休閑的實現不僅需要心靈的狀態(tài),還需要行為的具象,需要行動作為載體。沒有行為載體的絕對精神層面的休閑是不存在的,因此休閑體育是人們一種實實在在的活動性的休閑方式。即使是觀賞性的休閑體育活動、下棋、練氣功等靜態(tài)的休閑體育活動,也是包含心理活動在內的一種具體的行為。

(四)自主性

從哲學意義上講,自主指的是人們能夠自行其事。從功能的角度上講,自主是一種生活能力,也是一種從事休閑體育活動的能力。人們參與休閑體育活動是自主性的行為,表現在其選擇的活動內容、活動的時間、空間以及與之有關的一切,都是由行為者自己決定的。

(五)價值性

休閑體育的每一種具體活動與行為,都能使休閑體育行為者產生內心的喜愛和追求,獲得感到愉快的價值。具有挑戰(zhàn)性的休閑運動,當其難易程度與行為者的技能相匹配的時候,行為者會高度投入與享受,從而忘記了時間與周圍環(huán)境的存在,進入"暢"的最佳狀態(tài)。如各種驚險休閑游戲蹦極、攀巖、潛水、跳傘、漂流等,可以極大地滿足行為者的探索感、新奇性與冒險精神。

三、體育展會與休閑體育的關系

隨著小康生活的逐漸走來,休閑體育逐漸被人們所認識和接受,休閑體育產品就迫切受到人們需求,在此之前,歐美發(fā)達國家在我們之前已經走到了前面,體育展會在人們對休閑運動的期盼下孕育而生。2009年北京成功舉辦第24屆中國國際體育用品博覽會以來,體博會已走過16年的歷程,體博會是一次集展覽、展示、貿易、資訊流通等多功能為一體的大型、國際化、專業(yè)化博覽會,而且正逐步成為以體育用品為核心,兼顧營銷賽事資源、推廣體育文化的綜合性體育產業(yè)平臺。中國國際體育用品博覽會(China Sport Show),是中國唯一的國家級、國際化、專業(yè)化的體育用品展會,也是目前亞太地區(qū)規(guī)模最大、最具權威性的體育用品展會。已步入國內展覽業(yè)龍頭行列,位列機床展、印刷展、通信展、汽車展之后排名第五。[1]無論是在國外或者國內,體育展會一半以上的內容都是休閑運動產品,也是最能吸引觀眾眼球和直接購買成交量最大的類別。概括來說,體育展會是休閑體育的風向標,休閑體育產品的更新換代需要體育展會去推動,人們的休閑體育鍛煉的需求在展會中得以反饋,反過來又推動休閑體育產品向更科技化、更環(huán)保、更人性化發(fā)展。展會產品運動是一個良性互動的循環(huán)過程,在這個過程當中,無論是展會的組織者、產品的開發(fā)和生產企業(yè)以及休閑體育的愛好者都從中受益,各取所需,共同成為了休閑體育的受益者。

四、體育展會對休閑體育發(fā)展的影響

(一)拉動休閑體育產業(yè)經濟,促進內需

隨著人們生活需求開始從物質追求向精神追求的轉變,休閑體育的消費影響也越來越大。體育休閑活動、運動健身、戶外體育、體育旅游、體育賽事觀賞等已經進入到了越來越多的家庭;與體育相關的衍生物和附加產品也成為了拉動休閑體育產業(yè)的重要力量。在休閑體育產業(yè)的發(fā)展中,體育展會起著非常大的推動作用,據報道,近幾屆體博會,專業(yè)觀眾達到3萬人次以上,普通觀眾到達15萬人次以上,體博會已經成為了體育產業(yè)名副其實的“廣交會”。

(二)創(chuàng)立休閑體育產品自主品牌,走向世界

大型的體育展會將會吸引上百家的新聞媒體和幾十萬的專業(yè)和普通觀眾,體育展會的這一特定優(yōu)勢和資源,給生產企業(yè)提供了一個充分展示和宣傳自己的大舞臺。為了宣傳自己的品牌形象,有的表現嚴謹與優(yōu)質,注重服務;有的請形象代言人、體育明星為其造勢,制造轟動效應;有的施予小惠,派送紀念品和小禮品,增加好印象。其目的都是塑造企業(yè)形象,提升產品、品牌的知名度。隨著經濟全球化的發(fā)展,國內知名體育展會越來越受到東南亞和歐美等國重視,國外采購商明顯每年在遞增。“李寧”、“紅雙喜”等品牌,隨著展會的影響力,已經走出國門,參與到國外的市場競爭博弈當中。

(三)發(fā)揮教育功能,普及正確的運動方式

休閑體育屬于必須通過學習的休閑活動。休閑體育作為人類的走、跑、跳、投、攀登、爬越等基本生活技能的游戲性表現形式,已成為一門學問。怎樣玩得有樂趣、玩得有助于健康、玩得科學,就必須學習科學的運動知識,掌握正確的運動方法。運動興趣是促進自主學習和終身堅持體育鍛煉的前提。體育展會的運動主題展,不僅能看到你喜歡的體育明星,能跟他們合影留念,還能看到他們精彩的表演和示范,能聽到專業(yè)教練為你講解該項運動的常識、規(guī)則、運動的方法等等你想了解的東西,更能親自上場體會和感受運動的樂趣,激發(fā)對運動的興趣,培養(yǎng)體育鍛煉的意識,[2]

(四)傳承中國文化,承擔跨文化傳播使命

在休閑體育當中,深受大眾歡迎的極具中國特色的武術、太極拳、毽子等項目,是凝聚了幾千年中國文化的修身、養(yǎng)性、健身、娛樂等功能代表。所有這些中國特色的休閑運動產品或飾品都能在體育展會中占有一席之地。并且受到國內外愛好者的青睞。

五、結論

體育展會不僅是休閑體育產品的集中展示和企業(yè)市場營銷的舞臺,而且能帶動休閑體育的發(fā)展;企業(yè)在樹立品牌的同時,拉動了休閑體育產業(yè)的內需,促進了國內GDP的增長;同時給廣大休閑體育的愛好者提供了學習和交流的機會,并賦予了文化內涵,承擔著文化傳播的使命。

參考文獻

[1]達元。3600個展會中排名第5 體博會進入中國展會龍頭行列[EB/OL]中國體育報, 2004-3-3.http://sports.sina.com.cn/s/2004-03-03/0946183323s.shtml

[2]姚卓。體育展會研究,[J]體育文化導刊,2009,4,64