楊海英 孫婧卓

摘要通過文獻資料法、調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法和邏輯分析法,對徐州市居民網(wǎng)球活動現(xiàn)狀進行調(diào)查,深入分析徐州市網(wǎng)球消費者參與網(wǎng)球活動的動機、方式、消費者的群體特征以及消費水平等,并提出了推動大眾網(wǎng)球運動發(fā)展的建議。

關鍵詞居民網(wǎng)球運動運動現(xiàn)狀發(fā)展對策

中圖分類號:G845文獻標識碼:A

隨著物質(zhì)生活和精神生活的不斷充實和豐富,人們的消費觀念發(fā)生巨大變化,而網(wǎng)球運動以其獨特魅力倍受大眾的喜愛和青睞,已成為現(xiàn)代都市人群所追求的運動方式之一。徐州市近年來網(wǎng)球消費日趨旺盛。 隨著網(wǎng)球運動和網(wǎng)球人口的逐漸增多,網(wǎng)球活動消費的一系列問題值得去探討。為此本文旨在為網(wǎng)球消費市場的開發(fā)與拓展提供依據(jù),推動我市網(wǎng)球事業(yè)的發(fā)展。

1 研究對象與方法

研究對象:徐州市居民參與網(wǎng)球運動的現(xiàn)狀。

文獻資料法:查閱相關文獻,收集有關徐州市大眾網(wǎng)球活動消費資料。

調(diào)查法:本調(diào)查選定公務員、教師、企事業(yè)單位管理人員、個體經(jīng)營者、工人、學生、無業(yè)人員等采用調(diào)查法進行調(diào)查、其中發(fā)放問卷120 份,回收112份,有效問卷110 份,有效回收率91.7%,問卷有較高的可靠性。

數(shù)理統(tǒng)計法:采用SPSS10.0 統(tǒng)計軟件對所收集到的資料進行處理。

邏輯分析法:運用演繹與歸納的方法對所獲得的數(shù)據(jù)進行思考辨析和論證。

2 結果與討論分析

2.1 徐州市城鎮(zhèn)居民參與網(wǎng)球運動的現(xiàn)狀

參與網(wǎng)球運動的形式。調(diào)查發(fā)現(xiàn)徐州市居民參與網(wǎng)球運動的形式是多種多樣的,有41 %的人樂意跟朋友一起參與活動,分享樂趣,通過網(wǎng)球活動加強朋友間的交流,位居第二的是家庭活動,占30.6% ,說明這一群體通過網(wǎng)球活動來促進家庭成員間的相互溝通、增進感情。

網(wǎng)球運動場所。目前徐州市網(wǎng)球場地分布太多呈現(xiàn)出以下特點:網(wǎng)球場地分布極不均勻,分布區(qū)域相對集中。 網(wǎng)球場地大多在市區(qū)內(nèi)及學校里;場地設施中等檔次較多;徐州市網(wǎng)球場地大部分為塑膠場地,僅高校有室內(nèi)網(wǎng)球館,另外還有少量的水泥場地;形成規(guī)模的場地(四片場地以上)非常少,單片、雙片場地居多。場館建設主要依靠當?shù)卣度?、房地產(chǎn)開發(fā)商在小區(qū)的配設,學校的基礎建設。目前,一方面,徐州市網(wǎng)球場地偏少制約了業(yè)余網(wǎng)球運動的開展;另一方面利用率偏低。

2.2 徐州市網(wǎng)球消費者群體的特征

(1)網(wǎng)球消費者的年齡結構。調(diào)查表明,青年人參與網(wǎng)球活動的比例最高,達到35.6 % ;其次為中年人,比例為31.8 %;而兒童少年和老年人相對較少。青年人處于學習、工作、生活的轉(zhuǎn)換階段,身心的變化和波動較大,參與網(wǎng)球活動對身體的發(fā)育、體形的塑造、情緒的穩(wěn)定以及滿足社交需要等都有重要作用。中年人處于生活負擔沉重期,其生活工作壓力大,身體機能、體力下降顯著,是健康危機產(chǎn)生時期,而參與網(wǎng)球活動能夠讓自己的身心融入大自然,通過活動可以消除疲勞、調(diào)節(jié)情緒、平衡生活。兒童少年和老年人參與網(wǎng)球活動相對較少,主要原因是:兒童少年處于學校教育階段,閑暇時間較少,加上沒有經(jīng)濟基礎;老年人雖然有較多的空閑時間和經(jīng)濟條件,但由于網(wǎng)球活動近幾年才在我國興起,再加上消費較高,老年人在消費意識上還比較滯后。

(2)網(wǎng)球消費者的學歷結構。網(wǎng)球消費實質(zhì)上是一種文化消費,參加的人群與所受教育程度密切相關。受教育程度越高,對體育的認識就越深刻,參加體育活動的目的就越明確,參與比率就越高。統(tǒng)計表明,在徐州市網(wǎng)球消費者中,本科學歷群體所占比例為36%,碩士及以上的群體占29%,大專學歷群體占26 %,中專或以下學歷的群體占9%,可見徐州市網(wǎng)球消費者的網(wǎng)球消費行為與學歷層次密切相關,而且基本呈現(xiàn)學歷越高參與網(wǎng)球消費的比例也越高,這符合網(wǎng)球消費者普遍具有高學歷的特點。

(3)網(wǎng)球消費者的職業(yè)結構。網(wǎng)球消費者需要一定的經(jīng)濟條件,而職業(yè)是決定消費者經(jīng)濟條件的基礎。調(diào)查發(fā)現(xiàn),網(wǎng)球消費者中80.6 %的人有固定職業(yè),而且居民進行網(wǎng)球消費時受到自身所從事職業(yè)的影響,進行網(wǎng)球消費者的居民中以教師、公務員、企業(yè)單位管理人員居前3 位。教師,公務員、企事業(yè)單位管理人員一直是體育活動的支持者,也是網(wǎng)球消費人群的重要組成部分,這同他們所處的環(huán)境和工作性質(zhì)有關,即社會交往能力要求較高。 另外,這些人收入較高,社會地位較為理想,而且他們的職業(yè)特點也要求提高自身素質(zhì)和能力,所以進行網(wǎng)球活動是比較合適的選擇。

(4)網(wǎng)球消費者的收入情況。任何消費都離不開經(jīng)濟收入,而較高的經(jīng)濟收入是人們進行網(wǎng)球消費的物質(zhì)基礎。調(diào)查發(fā)現(xiàn),徐州市網(wǎng)球消費的收入普遍較高,有65%的人月收入在3000元以上,其中收入在1000～3000 元之間的人占總?cè)巳旱?7%,而月收入在1000 元以下的居民僅有8 %。在目前這種經(jīng)濟狀況下,網(wǎng)球活動仍是一種較高消費的體育運動項目,所以大部分網(wǎng)球消費者都具有良好的經(jīng)濟收入。

2.3 徐州市居民網(wǎng)球消費結構分析

網(wǎng)球消費水平是指一定時期內(nèi)按人口平均的網(wǎng)球?qū)嵨锵M資料和網(wǎng)球服務消費資料的消費數(shù)量,可用價值(貨幣)單位來表示。網(wǎng)球消費水平表明一定時期內(nèi)人們網(wǎng)球消費需要的實際滿足程度,即反映人們實際消費的網(wǎng)球消費品數(shù)量的多寡和質(zhì)量的高低。通常情況下較高的網(wǎng)球消費水平反映了一定時期內(nèi)人們對網(wǎng)球運動的認識狀況,即參與網(wǎng)球運動的意識增強。

調(diào)查統(tǒng)計結果表明,有70 %的網(wǎng)球活動參與者每月投入到網(wǎng)球活動上的消費金額在100元以上,其中有8 %的人每月消費金額超過了300元。從數(shù)據(jù)可以看出,徐州市居民的網(wǎng)球消費支出同比其它城市是比較低的,這說明雖然網(wǎng)球運動在徐州網(wǎng)球消費者心目中占居了一定的地位,同時也表明網(wǎng)球運動消費在徐州的巨大潛力。

2.4 徐州市居民參與網(wǎng)球運動的動機

調(diào)查顯示,徐州市居民參與網(wǎng)球活動的原因多種多樣,強身健體、興趣愛好、社會交往、娛樂消遣因素居前4 位;其中出于強身健體參與網(wǎng)球活動的居民高于其它原因,達到78.3 %,這說明網(wǎng)球運動的強身健體功能是吸引居民參與的第一要素,同時也反映出徐州市網(wǎng)球消費者對健康的向往和追求。選擇興趣愛好的有69.2 %,位居第2位,網(wǎng)球作為一項高雅時尚的運動倍受大眾的喜愛和青睞。而選擇社交和娛樂消遣原因的分別為53.6%和46.7%,位居第3和第4位,說明部分消費群體樂于把網(wǎng)球運動成為促進交往、豐富業(yè)余生活的方式,這也反映了大都市人們生活方式對網(wǎng)球運動的需求。

3 結論與建議

(1)徐州市居民網(wǎng)球消費的動機是以強身健體、興趣愛好和社會交往為主,說明物質(zhì)條件充裕后,徐州市居民以參加高尚的體育運動項目來調(diào)整自己的生活方式和滿足對健康的追求。

(2)徐州市居民網(wǎng)球活動的形式以自行組織為主,網(wǎng)球消費人群以中青年、高學歷、職業(yè)良好和收入偏高群體為主,體現(xiàn)了目前的經(jīng)濟條件下網(wǎng)球運動仍然是一項消費較高的運動項目。

(3)徐州市居民網(wǎng)球消費類型以實物型和參與型為主,反映了徐州市居民體育消費重實際的魯文化特點,同時也從體育消費結構不平衡的現(xiàn)象中反映出徐州市居民的信息型和觀賞型等更具文化特質(zhì)的消費觀念淡薄。

(4)充分發(fā)揮各種大眾傳媒的作用,加強對體育消費觀念的宣傳和引導,使人們樹立正確的體育消費意識,并建立科學、文明、健康的生活方式。

(5)在網(wǎng)球經(jīng)營理念上,廣泛推廣各種形式的俱樂部制度,走大眾化道路。除了注重中青年消費群體外,還要注意兒童少年和老年人等特殊群體的潛在市場,并依據(jù)年齡、職業(yè)、收入等消費能力的不同特點,推出廣大市民既喜聞樂見,又能承受的網(wǎng)球消費項目,走真正意義上的大眾化、平民化道路。

(6)調(diào)整和優(yōu)化消費結構,多渠道開展群眾性網(wǎng)球賽事,拉動觀賞型網(wǎng)球消費充分運用現(xiàn)代媒體手段,刺激信息型網(wǎng)球消費,促進網(wǎng)球知識的傳播和網(wǎng)球文化的擴散,使網(wǎng)球活動為和諧社會和經(jīng)濟建設服務。