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全國重點(diǎn)大型零售商場化妝品品牌銷售月度監(jiān)測資料

2009-07-10 09:03中華全國商業(yè)信息中心
中國化妝品 2009年6期
關(guān)鍵詞:占有率新秀護(hù)膚品

(2009年3月份)

根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)大型零售商場化妝品類商品月度監(jiān)測資料顯示,3月份化妝品實(shí)現(xiàn)銷售額16.41億元,比去年同期上漲15.38%,其中護(hù)膚品完成銷售額6.99億元,同比上漲13.85%,彩妝實(shí)現(xiàn)銷售額1.23億元,同比上漲7.41%??傮w來看,化妝品市場一季度累計(jì)增長14.29%,與去年第四季度相比略有下滑,與去年同期相比,市場銷售增速降幅較大。

商場排名情況。3月份,在被統(tǒng)計(jì)的200多家商場中,按銷售額排名位居前十位商場的情況如下:

3月份,各商場零售額整體略有回升,排名變動較小。前十位商場中,變動較為明顯的是位于重慶的商場,與上月相比呈現(xiàn)上升趨勢。

全國市場

從分類市場對比圖上看,市場集中度最高的依然是洗發(fā)護(hù)發(fā)類市場,其次是護(hù)膚品市場,香水類市場集中度最低。從趨勢上看,本月市場集中度呈現(xiàn)不同程度的下滑,其中香水的市場集中度下滑最為明顯,超過5個(gè)百分點(diǎn)。

分地區(qū)市場

華北市場

華北地區(qū)市場本月頗具特色。

護(hù)膚品市場中靚妃和嬌蘭新鮮上榜,成功躋身榜單后五名之列,前五強(qiáng)品牌格局保持不變,前十名市場綜合占有率之和比上月上升了0.63個(gè)百分點(diǎn)。從排名變化上可以看出,盡管物美價(jià)廉的中低端品牌不斷入圍,但中高端品牌下滑態(tài)勢已得到控制。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場榜單新秀頗多,依風(fēng)和清揚(yáng)新鮮上榜,躋身榜單之末,盡管從排名變化上看市場波動較小,但前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了4.74個(gè)百分點(diǎn)。從品牌排名變化可以看出,專業(yè)品牌清揚(yáng)開始受到關(guān)注,品牌消費(fèi)開始分散,市場競爭加劇。

美發(fā)品市場中光明重歸榜單,久美為寶、儂絲打榜成功,躋身榜單后五位。市場排名變動較為平緩,只有溫雅略有下滑,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.81個(gè)百分點(diǎn)。

彩妝品市場一反上月新秀聚集的狀況,僅ZA打榜成功,占據(jù)榜單后五位;榜單前四強(qiáng)格局保持不變,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.73個(gè)百分點(diǎn)。通過榜單新秀可以看出美容彩妝品市場中低端品牌顯著上升,品牌競爭加劇。

香水市場上大衛(wèi)杜夫和蘭芝為榜單新秀,其它品牌除香奈兒、CK名次上升較多,CD、歐珀萊下滑明顯外,其余變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.22個(gè)百分點(diǎn)。作為奢侈品市場,在金融危機(jī)余波未消的情況下,“三八婦女節(jié)”的送禮熱對市場影響并不顯著。

東北市場

東北地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和香水市場特點(diǎn)凸顯。

護(hù)膚品市場上京潤珍珠、嘉娜寶和羽西為榜單新成員,資生堂上升明顯,蘭蔻、美寶蓮略有下滑,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.03個(gè)百分點(diǎn)。本地區(qū)市場對美寶蓮護(hù)膚品繼續(xù)追捧,在國內(nèi)別具特色,帶動了美寶蓮在全國市場的排名上升;而價(jià)格敏感程度不高的特點(diǎn)再次被打破,東北市場已有回歸中低價(jià)位品牌的趨勢。

彩妝品市場娥佩蘭、露華濃和丸美新鮮上榜,排名除ZA上升較快,蘭蔻、CD、歐萊雅下滑明顯外,其它品牌位次變動較小,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了2.12個(gè)百分點(diǎn)。在不同地區(qū)中,東北彩妝市場品牌競爭最具特色,中低端品牌有上升之勢。

香水市場上蘭西和歐珀萊為榜單新成員,除巴寶莉、雅詩蘭黛上升明顯,CD下降較多外,其它品牌排名變化較小,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了8.76個(gè)百分點(diǎn)之多,可見金融危機(jī)影響在東北市場的奢侈品領(lǐng)域依然明顯。

華東市場

華東地區(qū)洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場值得關(guān)注。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場夏士蓮新鮮上榜,力士上升較快,其它品牌排名變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了2.63個(gè)百分點(diǎn)?!叭藡D女節(jié)”的消費(fèi)沖淡了金融危機(jī)對市場的影響,華東市場競爭趨于平緩,品牌競爭的激烈程度相對較小。

彩妝品市場上僅資生堂、雅詩蘭黛打榜成功,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3.52個(gè)百分點(diǎn)。作為零售業(yè)活躍的沿海地區(qū),華東地區(qū)彩妝品市場受經(jīng)濟(jì)波及程度開始體現(xiàn),品牌競爭加劇。

香水市場新秀阿瑪尼和雅芳成功躋身榜單之末,其它品牌排名穩(wěn)定,略有調(diào)整,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了7.41個(gè)百分點(diǎn)。外資品牌地位穩(wěn)固,但市場集中度下降明顯,說明大部分消費(fèi)者開始關(guān)注奢侈品價(jià)格,使市場競爭日趨激烈。

中南市場

中南地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、彩妝品和香水市場變化較大。

護(hù)膚品市場變化頗有特點(diǎn),泊美和夢妝新鮮上榜。佰草集、丸美上升明顯,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了0.66個(gè)百分點(diǎn)??梢钥闯?,中南市場中低價(jià)位品牌比較受歡迎,品牌選擇上區(qū)域性特征明顯。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場索芙特和雪膚萊打榜成功,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了3.47個(gè)百分點(diǎn)。金融危機(jī)下人們更注重日化產(chǎn)品的性價(jià)比,因而更多地集中選擇品質(zhì)安全的自然植物系列品牌,使得品牌競爭趨緩,市場集中度上升。

彩妝品市場新成員不少,玉蘭油、羽西和資生堂攜手躋身前十強(qiáng),前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了1.15個(gè)百分點(diǎn)。本地區(qū)彩妝品市場競爭較為平緩,消費(fèi)者購買力的下降使人們集中購買一些固定使用的彩妝品牌,帶動市場集中度小幅上揚(yáng)。

香水市場有貝弗莉、都彭和香奈兒三個(gè)新秀,躋身榜單后五位,美頓、雅芳、蘭蔻、歐珀萊和高夫上升明顯,而阿迪達(dá)斯和CD則有所下降,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月上升了10.54個(gè)百分點(diǎn)。本地區(qū)香水市場與其它地區(qū)品牌競爭相比較為平緩,市場綜合占有率上升很快,主要原因在于第一名美頓的市場綜合占有率比上月上升了13.22個(gè)百分點(diǎn)。

西南市場

西南地區(qū)本月護(hù)膚品、美發(fā)品和彩妝品市場獨(dú)具特色。

護(hù)膚品市場毛戈平、ZA成功入榜,攜手躋身榜單后五位,其它品牌基本保持上月格局,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了2.8個(gè)百分點(diǎn)。金融危機(jī)的影響使得西南市場的消費(fèi)者更加青睞口碑好價(jià)格合適的國產(chǎn)品牌,品牌競爭相對平穩(wěn)。

美發(fā)品市場蝶妝、佳寶成為榜單新成員,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了4.72個(gè)百分點(diǎn)。本月新秀較多給西南市場帶來一定的競爭,但市場集中度下滑程度較小。

彩妝品市場無新秀入榜,歐珀萊、雅芳略有上升,毛戈平、羽西下滑明顯,其它品牌排名保持上月格局,反應(yīng)出西南市場長期未能產(chǎn)生優(yōu)勢品牌,品牌忠誠度有待提高。

西北市場

西北地區(qū)護(hù)膚品、洗發(fā)護(hù)發(fā)品、美發(fā)品和香水市場調(diào)整明顯。

護(hù)膚品市場大寶和家美樂攜手打榜,成功躋身榜單后五位,羽西、自然堂上升明顯,佰草集下滑較快,其它品牌位次不變,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.54個(gè)百分點(diǎn)。本地區(qū)市場比較偏愛中低端價(jià)位的國產(chǎn)品牌,隨著節(jié)日的到來,人們的購買力開始回升,品牌消費(fèi)呈分散之勢,市場競爭略有起伏。

洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場新成員不少,新秀沙宣、蜂花榜上有名,其它品牌除飄柔略有上升外,基本位次不變,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了3.6個(gè)百分點(diǎn)。市場相對穩(wěn)定,消費(fèi)趨勢正從高價(jià)位向低價(jià)位轉(zhuǎn)移。

美發(fā)品市場本月沒有新秀入榜,章華、美源略有上升,迪彩下滑明顯,其它品牌排名格局變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.75個(gè)百分點(diǎn)。與其它地區(qū)相比,西北地區(qū)美發(fā)品市場表現(xiàn)較為穩(wěn)定,品牌競爭最為平緩。

香水市場競爭平緩,榜單中新面孔較少,僅蘭西打榜成功,巴寶莉、清妃略有上升,BOSS有所下滑,其它品牌位次變化不大,前十名品牌市場綜合占有率之和比上月下降了1.21個(gè)百分點(diǎn)。西北地區(qū)的購買力不斷升級,對奢侈品市場的需求也不斷加大,人們對香水的消費(fèi)下移趨勢得到控制,市場集中度開始向中高價(jià)位品牌集中。

以上資料由中華全國商業(yè)信息中心市場監(jiān)評部、北京諾維盟資訊有限公司提供

編輯/張萍

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