常小虎

掐指算來(lái)，賀歲檔是從1998年《甲方乙方》賣(mài)出3000多萬(wàn)的票房開(kāi)始記起的，從那時(shí)起每年1月到2月底都會(huì)出現(xiàn)群英車(chē)輪大戰(zhàn)馮小剛的局面。但隨著春節(jié)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，僅僅一個(gè)月的時(shí)間顯然無(wú)法滿(mǎn)足院線(xiàn)對(duì)真金白銀的需求，于是從前一年的11月底開(kāi)始，到新年的情人節(jié)為止，都被院線(xiàn)內(nèi)部劃為賀歲檔期。只要在這個(gè)時(shí)節(jié)上映的片子，無(wú)論你是懸念片、恐怖片還是警匪大片，都能叫賀歲片，這種“泛賀歲”的概念其實(shí)就是為了方便圈錢(qián)。賀歲檔有多重要?給您舉個(gè)例子，2008年，中影集團(tuán)年度14億的目標(biāo)票房任務(wù)已完成近9億，但剩下的5億任務(wù)將全部集中在賀歲檔完成。

馮小剛在賀歲影片上的獨(dú)孤求敗，其實(shí)不僅不利于電影市場(chǎng)擴(kuò)大利潤(rùn)，他同時(shí)也被自己逼到了創(chuàng)作瓶頸的懸崖峭壁。因此，在他忙著轉(zhuǎn)型去拍《夜宴》《集結(jié)號(hào)》的同時(shí)，前兩年國(guó)內(nèi)賀歲片市場(chǎng)成為群雄逐鹿的一片繁榮景象，這其中當(dāng)數(shù)陳凱歌和張藝謀最為得勢(shì)。當(dāng)然，這二位爺雖然票房如虹，可惜口碑欠佳，尤其是前者，險(xiǎn)些葬送自己的功名。正所謂風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，三十年河?xùn)|三十年河西，誰(shuí)家還沒(méi)有吃餃子的時(shí)候?眼下到了2008年賀歲片出爐的時(shí)候，我們依舊看到了陳凱歌、馮小剛等導(dǎo)演的老面孔，而在表現(xiàn)一般的轉(zhuǎn)型之后，他們又將為我們交出一份怎樣的答卷呢?下面我們就劃分出三個(gè)時(shí)段來(lái)看，這些影片在一年中爭(zhēng)奪最為魚(yú)死網(wǎng)破的賀歲片市場(chǎng)中，成活率又有幾何。

開(kāi)門(mén)紅：陳凱歌、馮小剛走回老路賺錢(qián)只圖穩(wěn)準(zhǔn)狠

其實(shí)2008年的賀歲片市場(chǎng)挺沒(méi)意思的，概括起來(lái)就是4個(gè)字：原形畢露。陳凱歌，這位喜歡別人尊稱(chēng)自己“大爺”的人，新年為我們帶來(lái)了一部《梅蘭芳》，顯然，這是他最為熟悉和有把握的題材。在轉(zhuǎn)型拍《無(wú)極》失敗之后，回到自己的路上吃老本，是最為穩(wěn)妥的方式。戲曲研究學(xué)者章詒和在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，“如今陳凱歌說(shuō)梅，他不是要抬高梅，而是用梅來(lái)拯救他自己，他想打梅這張牌，但梅不需要他打，梅自己就是張立起來(lái)的牌?！边@句話(huà)其實(shí)倒也是陳拍攝這部電影的初衷。不管你如何解讀影片展現(xiàn)出的梅蘭芳，以及陳凱歌受到的限制，還有種種歷史爭(zhēng)議，《梅蘭芳》放映后的好評(píng)以及首周末4218萬(wàn)、總票房過(guò)億的成績(jī)看，陳凱歌這場(chǎng)翻身仗無(wú)疑是成功了。

馮小剛也回來(lái)了，《夜宴》的繁冗與沉重、《集結(jié)號(hào)》的肅穆與悲愴之后，咱又看到這位爺輕松上陣?！斗钦\(chéng)勿擾》因?yàn)椤睹诽m芳》的提前上映不得已將自己的檔期進(jìn)行調(diào)整，兩部影片明顯是場(chǎng)遭遇戰(zhàn)。還好，馮小剛的新作一路飄紅，昂首挺進(jìn)3億票房俱樂(lè)部。而該片成本不過(guò)5000萬(wàn)，依靠植入廣告已吸金6000萬(wàn)?，F(xiàn)在能賣(mài)出這樣的票房佳績(jī)，除了影片本身確實(shí)成色出眾外，更重要的是，證明了我們賀歲片市場(chǎng)的迅速擴(kuò)大。要知道，10年前的《甲方乙方》不過(guò)3000萬(wàn)，今天馮小剛拿出一部升級(jí)版的喜劇來(lái)，票房數(shù)字卻是天淵之別，這說(shuō)明我國(guó)的電影資本市場(chǎng)完全處于一個(gè)快速上升的發(fā)展期。

馮小剛影片中透露出的平民意識(shí)和危機(jī)感，那是他一貫的路子，一部《非誠(chéng)勿擾》，五味雜陳，這一年經(jīng)歷的風(fēng)風(fēng)雨雨，友情、親情和愛(ài)情，馮小剛給你打包送過(guò)來(lái)。故事里讓你笑的地方，即便那些臺(tái)詞和笑料你以前聽(tīng)說(shuō)過(guò)或者能猜到，但你還是會(huì)笑。故事里讓你哭的地方，即便你不會(huì)真的掉眼淚，但鼻子還是會(huì)一陣發(fā)酸。這就是馮小剛和葛優(yōu)的本事，憑借著自己以往的口碑，他們影片立足于老百姓的生活，說(shuō)人話(huà)，你就會(huì)特別舒服、順從地接受電影為你安排的喜怒哀樂(lè)。這一點(diǎn)，馮小剛比陳凱歌要高明許多。王朔說(shuō)過(guò)，馮小剛最大的缺點(diǎn)就是把觀(guān)眾太當(dāng)回事了。陳佩斯也曾不置一詞地透露過(guò)對(duì)他的不屑與排斥。的確，論京味兒語(yǔ)言王朔是大拿，論輕喜劇陳佩斯是前輩，但如今馮小剛卻成了賀歲片市場(chǎng)的金字招牌和救命稻草。就因?yàn)樗谟捌锿嘎冻鰜?lái)的那點(diǎn)中年危機(jī)和聰明勁兒，這些，只屬于他馮小剛一人。

獨(dú)角戲：吳宇森率眾將獨(dú)樹(shù)大旗可惜電影很白很煽情

不只陳凱歌要用《梅蘭芳》來(lái)翻身，《赤壁》在功敗好萊塢的吳宇森眼里，又何嘗不是一根救命稻草呢。將《赤壁》分為上下集的創(chuàng)意來(lái)自中影集團(tuán)總經(jīng)理韓三平，與其說(shuō)他是為了影片放映的內(nèi)容和觀(guān)賞的效果考慮，倒不如將這看作是出于發(fā)行和票房上的策略。而這樣做的信心，自然來(lái)自吳宇森。《赤壁》無(wú)論從主創(chuàng)班底、明星陣容還是制作水準(zhǔn)看，那都是亞洲頂級(jí)組合。08年“暑期檔”《赤壁》上集一舉拿下3.2億票房成為最賣(mài)座影片，這樣的成績(jī)當(dāng)然令人對(duì)下集更有底氣。要知道，挑戰(zhàn)《泰坦尼克號(hào)》3.6億的國(guó)內(nèi)票房紀(jì)錄，不僅是中影的野心所在，更是中國(guó)電影人的集體夢(mèng)想。

從檔期上看，《赤壁》下集的位置真不錯(cuò)，最后確定在1月7日14點(diǎn)全國(guó)統(tǒng)一上映，打亂了賀歲檔一堆影片的陣腳。獨(dú)霸新年檔的安排可謂眾星捧月，院線(xiàn)如此排期頗有成敗在此一舉的氣魄?！冻啾凇穱?guó)內(nèi)總票房不負(fù)眾望地突破了7億大關(guān)。相對(duì)影片6億元的投資，收益比起《非誠(chéng)勿擾》相差太遠(yuǎn)，口碑上也未占得便宜。

《赤壁》這樣的片子在影院里引起笑聲連連，很多地方聽(tīng)上去更像是對(duì)影片主創(chuàng)的嘲諷。影片里每一個(gè)人物，周瑜、諸葛亮、孫權(quán)和曹操，都是浮于表面的單薄形象，臺(tái)詞更是設(shè)計(jì)得千瘡百孔，很多地方完全是國(guó)產(chǎn)古裝電視劇的拍法，演員臉部的大特寫(xiě)、生硬的安插電腦特技，林林總總的缺點(diǎn)算起來(lái)，影片成色大打折扣。這樣看來(lái)，吳宇森已經(jīng)落后自己的小徒弟陳可辛太多了，用影片里關(guān)羽的那句“雷詞”：你已經(jīng)過(guò)時(shí)了。

論藝術(shù)質(zhì)量，《赤壁》依舊屬于那種“很傻很有錢(qián)”的老土片，吳宇森曾經(jīng)為人稱(chēng)道的制作方式再難顯現(xiàn)?！冻啾凇废录癁橥娉鲂乱?，許多情節(jié)都與《三國(guó)演義》不同，例如孫尚香和孫叔財(cái)?shù)那楦芯褪峭耆抛鰜?lái)的?！笆Y干盜書(shū)”的橋段簡(jiǎn)直就像十幾年前的TVB港片，弱智有余，生動(dòng)不足。隨后一連串的曹操殺蔡瑁張?jiān)?，更是突兀之極。曹操殺蔣干的一場(chǎng)戲中那句“你白癡，害得我和你一樣白癡”，雷人指數(shù)太高。

縱觀(guān)全片，龐大的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面和逼真的古代軍事設(shè)計(jì)，無(wú)疑是《赤壁》的看家本領(lǐng)。重中之重的“火燒赤壁”一戰(zhàn)也許不是亞洲電影古代戰(zhàn)爭(zhēng)的最高峰，但幾乎可以說(shuō)是最具拍攝難度、場(chǎng)面最為宏大的一部。恢宏的氣勢(shì)和攝人心魄的千軍萬(wàn)馬，足以帶給觀(guān)眾難得的視覺(jué)體驗(yàn)。只可惜又犯下了“視覺(jué)暴力”的老毛病。

總之，《赤壁》就像是一個(gè)巨大的形象工程，一場(chǎng)星光熠熠的堂會(huì)。它的貢獻(xiàn)只體現(xiàn)在為中國(guó)電影年度票房數(shù)字上的提升，而實(shí)際上，我們沒(méi)有在他身上看到國(guó)產(chǎn)電影的出路。

收官戰(zhàn)：實(shí)力派導(dǎo)演組成次輕量級(jí)軍團(tuán)口碑票房雙線(xiàn)飄紅

因?yàn)橄惹啊睹诽m芳》的調(diào)整檔

期，以及《非誠(chéng)勿擾》的緊跟其后，并且這期間又有徐克的《女人不壞》和甄子丹的《葉問(wèn)》等片壓陣，賀歲片市場(chǎng)在圣誕節(jié)前就已彌漫著滾滾硝煙，那些二線(xiàn)的影片絕不會(huì)盲目出擊，引火自焚。所以將圣誕節(jié)看作分割線(xiàn)，從而引出賀歲電影的第二軍團(tuán)。

這期間，最為搶眼的當(dāng)數(shù)莊文強(qiáng)、麥兆輝聯(lián)袂打造的香港警匪片《大搜查》。這部合拍片不僅有這組黃金搭檔撐腰，鄭秀文、陳奕迅、張國(guó)立的演員陣容也蠻有號(hào)召力，更有翻拍黑澤明《天國(guó)與地獄》的幌子打底?！洞笏巡椤吩?008年賀歲片市場(chǎng)中，更像是一匹黑馬，除了檔期排得舒服外，該片演員陣容也很有得看。鄭秀文這次脫胎換骨演女警，而且是特彪悍那種。陳奕迅轉(zhuǎn)變戲路演老大，而且是特別生猛的那種。兩大主角激情碰撞，對(duì)手戲演得很不錯(cuò)。

而《家有喜事2009》和《游龍戲鳳》的票房成績(jī)，相對(duì)于主創(chuàng)陣容和投資而言，只能說(shuō)表現(xiàn)平平，乏善可陳。

動(dòng)畫(huà)電影方面，2009年度的第一匹黑馬是《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》。該片于1月16日上映，就讓全國(guó)影城的經(jīng)理們?cè)尞惙浅＃綍r(shí)在整個(gè)上午都會(huì)空空蕩蕩的電影院，一大早就被大量的小朋友們領(lǐng)著爸爸媽媽、爺爺奶奶搶占。600萬(wàn)投資換回8000萬(wàn)票房，可謂“牛氣沖天”?！恶R達(dá)加斯加2》3000萬(wàn)和《閃電狗》3600萬(wàn)的票房成績(jī)，也說(shuō)明動(dòng)畫(huà)片軍團(tuán)在賀歲檔期大獲全勝，給了電影人新的啟示。

最后請(qǐng)不要忘了咱內(nèi)地還有一個(gè)天才，他就是前兩年“騙走”我們不少銀子的寧浩。沒(méi)錯(cuò)，他那輛被翹首以盼很久的《瘋狂的賽車(chē)》終于在1月20日開(kāi)過(guò)來(lái)了?！睹诽m芳》、《赤壁(下)》和《瘋狂的賽車(chē)》3部影片的上映時(shí)間正好是在賀歲檔的開(kāi)頭、中段和結(jié)尾，由此也體現(xiàn)出“賽車(chē)”在中影集團(tuán)戰(zhàn)略布局中的重要地位。700萬(wàn)的投資，一億的票房成績(jī)，將預(yù)期票房翻了一倍，堪稱(chēng)絕佳的收官之戰(zhàn)。很多觀(guān)眾計(jì)劃再看第二遍，“別的不說(shuō)，單就那些‘特形演員的出場(chǎng)，就足以讓你笑得淚水橫流”，業(yè)內(nèi)也給出了“一部真正的商業(yè)喜劇片”的高評(píng)價(jià)。恭喜寧浩，距離從“躥紅導(dǎo)演”上升到“殿堂教父”為時(shí)不遠(yuǎn)了。

總體來(lái)看，2008年賀歲片市場(chǎng)《梅蘭芳》《非誠(chéng)勿擾》豪取開(kāi)門(mén)紅、《赤壁》下集獨(dú)挑大梁創(chuàng)高峰、《瘋狂的賽車(chē)》做好收官之作，這三段式的檔期安排，可謂精心巧妙，如此看來(lái)，2008年電影市場(chǎng)是在非常有規(guī)律的運(yùn)作下進(jìn)行的，由此也可以看出，經(jīng)歷了十年的磨練之后，中國(guó)的賀歲片無(wú)論從作品的質(zhì)量、商業(yè)運(yùn)作還是院線(xiàn)檔期安排來(lái)看，都趨于合理化和專(zhuān)業(yè)化，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從6月至9月的17周暑期檔，內(nèi)地電影市場(chǎng)共上映31部中外新片，票房產(chǎn)量累計(jì)約12.3億，同比漲幅超過(guò)34％，其中，20部國(guó)產(chǎn)新片表現(xiàn)不凡，累計(jì)票房總量約為6.5億元，所占市場(chǎng)份額約為53％，而之后的賀歲檔期，賺錢(qián)的任務(wù)完全壓在了我們國(guó)產(chǎn)影片的肩上，這說(shuō)明我們中國(guó)電影的路，的確越走越寬了。

編輯任娟