從2002年到2009年中國葡萄酒業(yè)解百納之爭歷時(shí)“七年之癢”，中國葡萄酒業(yè)的百年老大張?jiān)：退摹昂笊苄謧儭薄L城、威龍、通化、王朝，雙方之間展開了聲勢浩大的解百納商標(biāo)爭奪戰(zhàn)，戰(zhàn)況從口水戰(zhàn)升級到訴訟戰(zhàn)，目前已經(jīng)到了北京市一中院，經(jīng)過了2次庭審，最終尚無結(jié)果。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從一中院到高院，張?jiān)＝獍偌{之爭最終水落石出仍舊是難以預(yù)期。

“金蛋”是怎樣誕生的？

要說解百納這只金蛋的由來，恐怕還得讓張?jiān)！皬垺奔胰藖碚f，這一點(diǎn)已經(jīng)得到了中國葡萄酒業(yè)界的共識。

據(jù)最早的書面資料記載，早在1931年，當(dāng)時(shí)兼任張?jiān)＝?jīng)理的中國銀行行長徐望之就一直為張?jiān)７e多年之功而獨(dú)創(chuàng)的一種高檔葡萄酒沒有名字而苦惱，故在當(dāng)時(shí)的煙臺國際俱樂部邀請了一批文人墨客來為之取名，其中有一個(gè)上海人為張?jiān)５钠咸丫苿?chuàng)意為“攜海納百川”，并最終得到張?jiān)Ｈ说恼J(rèn)同，遂將張?jiān)５漠?dāng)家高檔葡萄酒命名為“解百納干紅”。隨后，張?jiān)Ｓ?937年6月28日經(jīng)當(dāng)時(shí)的“中華民國實(shí)業(yè)部商業(yè)局”批準(zhǔn)，正式注冊了“解百納”商標(biāo)，并取得了注冊證書，注冊證號是第33477號?！斑@些資料可以從南京中國第二歷史檔案館查到?！睆?jiān)Ｓ嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

1959年，張?jiān)Ｓ窒虍?dāng)時(shí)的中央工商行政管理局申請注冊“解百納”商標(biāo)，并準(zhǔn)予備案。后來張?jiān)獍偌{干紅的工藝進(jìn)行了改造，并多次在國內(nèi)外的博覽會(huì)上獲獎(jiǎng)。同時(shí)，為了保護(hù)自己傾力打造的核心品牌，在商標(biāo)法頒布后的1985年和1992年，張?jiān)Ｓ謱⒔獍偌{向國家商標(biāo)局申請注冊，但因種種原因，最后不了了之。

2001年5月8日，張?jiān)Ｏ驀夜ど绦姓偩稚虡?biāo)局申請“解百納”商標(biāo)注冊，2002年4月商標(biāo)局下發(fā)了注冊證書。

不料就在一個(gè)多月后的6月，長城、王朝、威龍等17家企業(yè)聯(lián)手向國家工商行政管理總局遞交有關(guān)撤銷張?jiān)！敖獍偌{”商標(biāo)專用權(quán)的申請書，“張?jiān)２荒芩阶該碛薪獍偌{，因?yàn)榻獍偌{應(yīng)該是紅葡萄品種的中文名稱，而不是商標(biāo)專用名稱?！敝屑Z集團(tuán)長城酒業(yè)生產(chǎn)部有關(guān)人士如是說。

至此，中國葡萄酒業(yè)最大的知識產(chǎn)權(quán)之爭圍繞著“解百納”展開了長達(dá)7年之久的爭奪戰(zhàn)。

幾乎業(yè)界不容否認(rèn)的是，解百納的品牌是張?jiān)Ｊ褂迷谙?。“現(xiàn)在很難說清楚誰是最早使用解百納的企業(yè)，但即使張?jiān)Ｏ扔?，作為一種公有資產(chǎn)在被廣泛使用的前提下，也是不能被注冊為商標(biāo)的?！狈磳?jiān)！八阶該碛薪獍偌{”的人士認(rèn)為。

一個(gè)基本的事實(shí)是，70多年來，張?jiān)Ｊ冀K將“解百納”作為一個(gè)品牌和一個(gè)注冊商標(biāo)在使用，有著不可否認(rèn)的連續(xù)性，其他少數(shù)企業(yè)“使用解百納商標(biāo)”的生產(chǎn)時(shí)間也只是在20世紀(jì)90年代末期。時(shí)間之差是非常明顯的，很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不能因?yàn)樯贁?shù)企業(yè)近幾年的抄襲仿照使用，就認(rèn)定其是葡萄酒品種、品系或商標(biāo)的使用名稱，而去否定一個(gè)具有70年生命力的商標(biāo)。

張?jiān)９究偨?jīng)理周洪江表示：“從歷史來看，‘解百納由張?jiān)Ｔ?931年獨(dú)創(chuàng)，1937年注冊為商標(biāo)，并作為商標(biāo)獨(dú)家使用了70多年。”直到上世紀(jì)末到2002年期間，其他企業(yè)才開始使用“解百納”，并且大多數(shù)都在2002年張?jiān)９尽敖獍偌{”商標(biāo)申請注冊之后。

事實(shí)上，近幾年來，特別是自2002年以來，作為普通消費(fèi)者經(jīng)常會(huì)在眾媒體中看到張?jiān)４髲埰旃牡匦麄鳌皬堅(jiān)＝獍偌{70年傳承”的品牌訴求。

2002年年底。當(dāng)時(shí)張?jiān)＜瘓F(tuán)5年后重返央視招標(biāo)現(xiàn)場，共投入2890萬元競得兩個(gè)時(shí)段，重點(diǎn)宣傳包裝“張?jiān)＝獍偌{”這個(gè)核心品牌。但是，國內(nèi)葡萄酒市場以“解百納”冠名的干紅葡萄酒不下20種，張?jiān)Ｈ姘b“解百納”商標(biāo)的行為遭到了同行的激烈反對，他們邊反對邊通過價(jià)格戰(zhàn)搶占“解百納干紅”市場，推出的產(chǎn)品從10元到80多元不等，一時(shí)間解百納之爭風(fēng)生水起。

針對市場上出現(xiàn)了不同廠家出品的30多種“解百納”，張?jiān)Ｆ咸丫萍瘓F(tuán)總工程師李記明表示，正是因?yàn)閺堅(jiān)Α敖獍偌{”商標(biāo)的歸屬有信心，才會(huì)堅(jiān)定不移地為“解百納”的市場推廣進(jìn)行大筆投入。除了在西部設(shè)廠外，張?jiān)Ｍ瑫r(shí)還投入了大量資金布局高端產(chǎn)品市場，分別與泰國泰中酒業(yè)和法國卡斯特合作，擴(kuò)大張?jiān)Ｔ凇敖獍偌{”干紅等高檔市場的市場份額。其中，與全球排第二的卡斯特合作內(nèi)容包括：張?jiān)Ｍ顿Y參股49%卡斯特集團(tuán)在河北廊坊的紅城堡葡萄酒；卡斯特投資參股30%于張?jiān)Ｔ跓熍_福山籌建的張?jiān)＞魄f，合資金額800萬美元。

與張?jiān)＝獍偌{緊密相關(guān)的幾個(gè)國際品牌聲譽(yù)是：1987年，在第25屆布魯塞爾世界優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品評選會(huì)上，張?jiān)＝獍偌{榮獲金獎(jiǎng)；2005年，在《Wine&Dine;》雜志“亞洲最佳酒類”（SAWA2005）評選會(huì)上，張?jiān)＝獍偌{榮獲亞洲最佳紅酒稱號。

解百納，或者說張?jiān)５慕獍偌{為張?jiān)５氖袌鲩_拓和品牌建設(shè)立下了汗馬之功。解百納成為張?jiān)Ｏ盗芯祁愔械闹懈邫n品牌，作為張?jiān)５淖灾髦R產(chǎn)權(quán)品牌也贏得了國際市場和國際聲譽(yù)。2007年銷量超過了2萬噸，2008年超過了2萬6千噸，占據(jù)了國內(nèi)市場和絕大部分份額，遙遙領(lǐng)先。

解百納，70多年的張?jiān)＝獍偌{不愧為張?jiān)９練v久彌新的一只“金蛋”。

金蛋之“縫”

應(yīng)該說，張?jiān)＝獍偌{70年的歷史，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的起伏跌宕史，從上世紀(jì)二三十年代中國民族工業(yè)的崛起，到五十年代的國進(jìn)民退，再到八十年代的改革開放和產(chǎn)權(quán)改革，經(jīng)歷了無數(shù)的觀念更替、人事變換，再到最后的老樹發(fā)新枝，愈發(fā)茁壯成長，成為眾人眼中的灸手可熱的“金蛋蛋”，也就不再奇怪了。

“在6年漫長的商標(biāo)復(fù)審裁決過程中，我們也在反思自己在解百納品牌保護(hù)上的一些失誤?！睆?jiān)Ｓ嘘P(guān)人士對媒體宣稱。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士研究分析，這只金蛋存在著以下“裂縫”：

第一， 當(dāng)自己早就意識到解百納應(yīng)該是自己的商標(biāo)時(shí)，卻并沒有在廣告宣傳中予以體現(xiàn)。相反，依然在宣傳中寫到“解百納是吸收了赤霞珠、品麗珠、蛇龍珠三種葡萄精華的葡萄品種”，而既然是一種葡萄品種，那就不應(yīng)該被注冊為自有商標(biāo)，而是行業(yè)公共資源。這一點(diǎn)也成為了反張?jiān)ｊ嚑I的一把利器，誰讓張?jiān)Ｗ约哄e(cuò)誤表述呢。

第二，自張?jiān)Ｈ〉媒獍偌{商標(biāo)注冊之日起，一直到現(xiàn)在，張?jiān)＞鸵恢弊⒅鼐S護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)利，在全國各省的工商部門都進(jìn)行過多次投訴，并且也在法院起訴過中糧酒業(yè)商標(biāo)侵權(quán)，但由于商標(biāo)評審久拖未決，達(dá)7年之久，各地工商機(jī)關(guān)都謹(jǐn)慎執(zhí)法，將投訴暫時(shí)擱置，待評審結(jié)果出來后再視情況決定如何處理，法院也以此為由暫時(shí)中止案件審理。因此，張?jiān)＝獍偌{商標(biāo)之爭在長達(dá)7年的時(shí)間里逐漸演變成了工商投訴口水之爭、法院判而不決之爭，最后的結(jié)果仍然是解百納市場的亂象之爭，從而形成了解百納品牌被多方“解構(gòu)”的局面，多道裂縫赫然可見。

第三， 百年張?jiān)Ｔ谶@場品牌危機(jī)處理中遭遇尷尬，正是“成也歷史的悠久，困也歷史的多變”。反對方也確實(shí)拿出了相關(guān)的證據(jù)表明：“1956年張?jiān)９驹诔修k全國性專業(yè)人才培訓(xùn)過程中，英國教員及技術(shù)工人習(xí)慣性地把赤霞珠、品麗珠等葡萄釀造的原酒稱作生產(chǎn)‘解百納的酒，導(dǎo)致部分學(xué)員將‘解百納誤認(rèn)為葡萄品種名稱。”還有張?jiān)＝獍偌{酒瓶文字說明中亦有“解百納是優(yōu)良釀酒葡萄品種三株（蛇龍珠、赤霞珠、品麗珠）的總稱”的字樣。

針對此，張?jiān)５姆墒聞?wù)部部長王強(qiáng)在致本刊的來信中指出，“我也狂汗！在我印象里張?jiān)：孟駴]有這樣說過，即使真這樣說過，這是1956年啊，那時(shí)根本就沒有商標(biāo)法，都是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，誰的頭腦里能超前到當(dāng)時(shí)就有保護(hù)商標(biāo)權(quán)利這個(gè)概念呢，以現(xiàn)在人的眼光來評論歷史上的做法，實(shí)在讓人無法接受?！闭牵?0年河?xùn)|30年河西，以己度人，錯(cuò)！以現(xiàn)在評判歷史，也錯(cuò)！但是姑且不論具體原因何在，出現(xiàn)上述現(xiàn)象就已經(jīng)表明了解百納的“裂縫”所在。

解百納的歸屬，引起了業(yè)界和資本市場的極大關(guān)注。面對這樣一只帶“縫”的金蛋，凝結(jié)太多的歷史沉積、愛恨交加、人事變化、民族情感、市場紛爭......也許正如張?jiān)９痉墒聞?wù)部部長王強(qiáng)所言：“它已經(jīng)不是單純法律層面的因素所能決定的了?！?/p>

[附文]

對話張?jiān)７墒聞?wù)部部長王強(qiáng)

本刊記者邢學(xué)軍：2009年4月初，很多媒體上發(fā)了一篇關(guān)于“張?jiān)＝獍偌{入選亞洲唯一‘全球葡萄酒頂級品牌”的新聞稿，就在這個(gè)案件等待判決的節(jié)骨眼上，這樣一篇具有“國際份量”的新聞稿無疑是在幫張?jiān)５拿?。但是商?biāo)專業(yè)人士王浩在其博客中寫道：“被法國國際食品和飲料展覽會(huì)授予頂級品牌稱號的不是解百納，也不是張?jiān)＝獍偌{，而是張?jiān)＃–hangyu）,結(jié)合最近的解百納商標(biāo)的紛爭，這一系列張?jiān)＝獍偌{成為全球葡萄酒頂級品牌的新聞，就有點(diǎn)忽悠的味道了?！?/p>

張?jiān)７墒聞?wù)部部長王強(qiáng)：“事實(shí)上，法國給的這個(gè)獎(jiǎng)確實(shí)是頒給‘張?jiān)＝獍偌{的，絕非像王浩說的那樣，這有據(jù)可查。在案件的關(guān)鍵時(shí)刻，張?jiān)２粫?huì)弱智到拿它來忽悠的地步?！狈▏皬?jiān)＝獍偌{”獲獎(jiǎng)證明附上（見附文中下圖）。

本刊記者邢學(xué)軍：作為行業(yè)老大，作為品牌公司，在等待判決的時(shí)期，在瑕不掩瑜的情況下，勇于公開承認(rèn)自己的錯(cuò)誤或者失誤，在那些“非白即黑”的二元制人士腦袋里也許是覺得萬萬不可的，他們會(huì)想當(dāng)然地認(rèn)為“這是把解百納拱手相讓的低級錯(cuò)誤”，但是在“法律之外的決策人”眼中，卻是最讓人欣慰的，在群眾眼中和資本市場眼中卻是最讓人信任的行為。一個(gè)企業(yè)品牌經(jīng)營至此，也莫過于此了。

“亡”羊補(bǔ)牢猶未晚也。希望你再為本文補(bǔ)充幾條“縫”，同時(shí)也是為解百納這個(gè)老品牌修補(bǔ)一下被歲月侵蝕的裂縫。

張?jiān)７墒聞?wù)部部長王強(qiáng)：我覺得說一下我們自己在使用中曾經(jīng)犯過的錯(cuò)誤是可以的，這是歷史，我們必須要正視。除了這個(gè)以外，那些絲毫不顧張?jiān)９咀宰允季蛽碛械纳虡?biāo)權(quán)、絲毫不尊重行政機(jī)關(guān)裁決的企業(yè)，他們的行為是赤裸裸的搶劫行為，是利用中國特有的國情和執(zhí)法機(jī)制不完善的機(jī)會(huì)，在2002年4月后完全惡意地使用，甚至到現(xiàn)在也仍然在惡意侵權(quán)，這不是單獨(dú)解百納這一金蛋的縫，而是我們國家執(zhí)法之縫，是這些企業(yè)以違法為榮的道德之縫，一個(gè)500強(qiáng)的企業(yè)，不思去做好自己的品牌，在這場鬧劇中扮演了什么角色呢？2002年后的使用是明顯的侵權(quán)，為什么到現(xiàn)在仍要使用，拒不接受這一法律事實(shí)呢？這不是以違法還得不到制裁為榮又是什么？這是一個(gè)負(fù)責(zé)任的大型企業(yè)應(yīng)該做出的表率嗎？

（本文特別感謝煙臺市知識產(chǎn)權(quán)局提供新聞線索）