新聞標(biāo)題制作在新聞工作中占據(jù)重要地位，自人類的新聞事業(yè)誕生以來，人們便把吸引力當(dāng)做評判新聞作品好壞的重要標(biāo)尺，而新聞標(biāo)題又是增強(qiáng)新聞吸引力的第一要件。

然而我們發(fā)現(xiàn)，新聞標(biāo)題制作過程中所要求的遣詞造句，挑選詞匯，妙用修辭正與符號學(xué)中的結(jié)構(gòu)主義流派觀點(diǎn)，尤其是索緒爾的橫向組合，縱向聚合理論暗中契合。

索緒爾在語言學(xué)中曾提出句段關(guān)系和聯(lián)想關(guān)系，即為羅蘭巴特后期提出的組合關(guān)系和聚合關(guān)系?！耙环矫妫谠捳Z中，各個(gè)詞，由于它們是連接在一起的，彼此結(jié)成了以語言的線條特征為基礎(chǔ)的關(guān)系，排除了同時(shí)發(fā)出兩個(gè)要素的可能性……這協(xié)議長度為支柱的結(jié)合可以成為句段?！保ㄙM(fèi)爾迪南·德·索緒爾《普通語言學(xué)教程》，商務(wù)印書館，P170 ）“另一方面，在話語之外，各個(gè)有某種共同點(diǎn)的詞會(huì)在人們的記憶力聯(lián)合起來，構(gòu)成具有各種關(guān)系的集合……我們管它們叫聯(lián)想關(guān)系?！薄熬涠侮P(guān)系是在現(xiàn)場的，它以兩個(gè)或幾個(gè)在現(xiàn)實(shí)的系列中出現(xiàn)的要素為基礎(chǔ)。相反，聯(lián)想關(guān)系卻把不在現(xiàn)場要素聯(lián)合成潛在的記憶系列?！保ㄙM(fèi)爾迪南·德·索緒爾《普通語言學(xué)教程》，商務(wù)印書館，P170）于是，在語言學(xué)分析中，每一個(gè)語言單位都被準(zhǔn)確定位，每一個(gè)單元在語言結(jié)構(gòu)或其等級結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中均由聚合關(guān)系軸和組合關(guān)系軸加以“定位”，每一單元在任一相關(guān)語境中的出現(xiàn)規(guī)則即由這兩個(gè)軸的相應(yīng)的交叉來確定。

這一點(diǎn)與新聞標(biāo)題的制作有較大的共同點(diǎn)。新聞的本質(zhì)是真實(shí)，新聞的生命是速度，但在當(dāng)下，人們的眼球資源，時(shí)間資源是一定的，如何將報(bào)紙標(biāo)題做的簡潔又有吸引力，如何將標(biāo)題做的更出彩而又不愈距，不過分，也是一個(gè)很有意義的探討話題，而我們發(fā)現(xiàn)符號學(xué)的橫向組合縱向聚合理論剛好能夠?qū)ζ溥M(jìn)行深層的理論解釋。

例如，《齊魯晚報(bào)》在2008年12月22日的一篇題為《山寨手機(jī)不懼“圍剿令”》的新聞。其主要內(nèi)容是：近日，國家工信部開始通過加強(qiáng)IMEI(手機(jī)標(biāo)識號)管理來整頓手機(jī)市場，這條規(guī)則出來后在業(yè)界引起強(qiáng)烈反響，但是記者經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，山寨手機(jī)市場目前沒有受到明顯影響，而品牌手機(jī)的眾多經(jīng)銷商則期待政策能給產(chǎn)業(yè)帶來洗牌機(jī)遇。

在這條新聞中，有以下3個(gè)新聞點(diǎn)：1，國家工信部開始通過加強(qiáng)IMEI(手機(jī)標(biāo)識號)管理來整頓手機(jī)市場；2，山寨手機(jī)市場目前沒有受到明顯影響；3，品牌手機(jī)的眾多經(jīng)銷商則期待政策能給產(chǎn)業(yè)帶來洗牌機(jī)遇。

綜合分析這三個(gè)新聞點(diǎn)，第一個(gè)新聞點(diǎn)為國家新出臺政策，是必須告知受眾且應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)在標(biāo)題中的，第二個(gè)新聞點(diǎn)為國家政策下的市場現(xiàn)狀調(diào)查，反映的目前山寨手機(jī)的現(xiàn)狀，與前面國家工信部政策恰好形成對比；第三個(gè)則僅為期待性新聞，在新聞點(diǎn)的排列上重要性較差。因此我們標(biāo)題的兩個(gè)要素一個(gè)為山寨手機(jī)，另一個(gè)為國家工信部的政策，而這兩個(gè)主題之間的關(guān)系體現(xiàn)為山寨手機(jī)市場并不為工信部的政策所影響，在組合層面體現(xiàn)為兩個(gè)要素一個(gè)關(guān)系。

而在聚合層面的具體詞匯選擇上，山寨手機(jī)，即為高仿機(jī)，但高仿機(jī)一詞與民眾心理差的較遠(yuǎn)，而談起山寨，不得不讓人想起宋公明和他那幫水滸好漢。一個(gè)“山寨機(jī)”，給人留下豐富的想象空間，同時(shí)“山寨”作為2008年流行用語用在標(biāo)題上是合理的，因此將第一元素定為“山寨機(jī)”。而工信部的法規(guī)對山寨機(jī)又有圍剿的意味，將其替換為“圍剿令”，最后標(biāo)題為“山寨機(jī)不懼“圍剿令”，既將意思表達(dá)清楚，又有一種戲謔的味道在里面。

新聞標(biāo)題的制作是一項(xiàng)考驗(yàn)記者編輯才情與新聞直覺的工作，同時(shí)也有規(guī)律可循，新聞標(biāo)題制作過程中的選詞，組合方式，修辭的運(yùn)用莫不與結(jié)構(gòu)主義符號學(xué)里面的組合聚合理論密切相關(guān)。橫向的組合要提取新聞要點(diǎn)，構(gòu)造新聞標(biāo)題語義場，并考慮行文的修辭。縱向的聚合要挑取詞匯，力求表達(dá)準(zhǔn)確生動(dòng)。

新聞標(biāo)題提高吸引力的元素有很多，平日工作中要發(fā)散思維，“多元互動(dòng)”，故人云“為求一字穩(wěn)，捻斷數(shù)根須”，只要平日多動(dòng)腦，新聞標(biāo)題一定會(huì)爭奇斗艷。

參考文獻(xiàn)：

1.費(fèi)爾迪南·德·索緒爾《普通語言學(xué)教程》商務(wù)印書館，1980年版

2.羅蘭·巴爾特《符號學(xué)原理》，1999年版

3.趙毅衡，《符號學(xué)文學(xué)論文集》，百花文藝出版社，2004年版

4.李幼蒸，《理論符號學(xué)導(dǎo)論》，中國社會(huì)科學(xué)出版社，1993年版

張貝貝，中國海洋大學(xué)文學(xué)與新聞傳播學(xué)院研究生。