武　佳

互聯(lián)網(wǎng)與電子閱讀器的興盛動(dòng)搖了傳統(tǒng)的印刷業(yè)，數(shù)字化卻給印刷帶來(lái)了新的希望。

印刷的危與機(jī)

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的萎縮直接威脅到了印刷業(yè)的利潤(rùn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體在信息時(shí)代扮演了“報(bào)紙殺手”的角色，越來(lái)越多的讀者轉(zhuǎn)向免費(fèi)且時(shí)效更快的網(wǎng)絡(luò)新聞，傳統(tǒng)報(bào)紙訂戶銳減。訂閱的減少意味著發(fā)行量的下降，據(jù)美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2008年美國(guó)紙質(zhì)媒體廣告收入銳減17.7％，也是從去年開(kāi)始，美國(guó)4家大規(guī)模的報(bào)業(yè)集團(tuán)相繼提出破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)，其中包括擁有《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《芝加哥論壇報(bào)》等知名報(bào)紙的“論壇報(bào)業(yè)集團(tuán)”，還有一些紙媒則停止發(fā)行印刷版，只保留網(wǎng)絡(luò)版，比如老牌雜志《PC Magazine》。

印刷出版業(yè)頗具影響力的網(wǎng)絡(luò)媒體WhatTheyThink公布的《印刷出貨量和利潤(rùn)》指出：美國(guó)印刷業(yè)從2006年第4季度到2007年第3季度利潤(rùn)整體下滑10％，而且“受銷(xiāo)售額下降，經(jīng)營(yíng)成本升高、客戶需求變化和數(shù)字技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)的影響，印刷利潤(rùn)有進(jìn)一步下跌的可能?！庇?guó)的印刷企業(yè)數(shù)量近5年來(lái)平均每年減少4％，到2010年將減至9900家左右，法國(guó)出版印刷企業(yè)的利潤(rùn)比上年減少0.9個(gè)百分點(diǎn)；俄羅斯平均每年流失2％的傳統(tǒng)印刷品讀者……

印刷出版業(yè)萎縮的背后是網(wǎng)絡(luò)新聞和諸如Kindle(亞馬遜公司推出電子閱讀器)一般的電子閱讀器的興起，以更快、更廉價(jià)的方式了解外界已成為人們的新聞消費(fèi)習(xí)慣。但人們不只需要新聞，還需要戶外廣告指引消費(fèi)，需要印刷增值服務(wù)豐富生活，需要不同的包裝來(lái)辨別商品，傳統(tǒng)印刷業(yè)的發(fā)展重心開(kāi)始出現(xiàn)偏移。

或許印刷業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)不同以往的新趨勢(shì)；豐富的多樣化的短版印刷取代大批量的同質(zhì)化印刷；網(wǎng)絡(luò)印刷將帶動(dòng)印刷行業(yè)的新一輪整合；包裝行業(yè)的地位將日益重要。于是，能做到“一張起印，張張不同”的數(shù)字印刷迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。

“數(shù)字印刷不僅僅是銷(xiāo)售紙和墨，更重要是提供印刷服務(wù)以幫助客戶打造品牌。”惠普亞太有限公司亞太及日本地區(qū)打印成像與消費(fèi)市場(chǎng)集團(tuán)高級(jí)副總裁Chrisopher Morgan對(duì)記者說(shuō)。

數(shù)字化風(fēng)潮

打印領(lǐng)域良好的投資回報(bào)率并沒(méi)有滿足惠普的超級(jí)胃口，早在十多年前年，惠普就開(kāi)始醞釀數(shù)字印刷市場(chǎng)。2001年，惠普以將近9億美元的代價(jià)收購(gòu)了以色列領(lǐng)先的商業(yè)數(shù)字打印機(jī)制造商Indigo，隨后又竟得了寬幅工業(yè)打印市場(chǎng)上的佼佼者Scitex。從2002年開(kāi)始，惠普在圖形圖像打印和數(shù)字印刷方面進(jìn)行了9次大的并購(gòu)，為其圖形印藝領(lǐng)域做好了布局。

“在西歐和北美，印刷商、出版商正在把投資逐步轉(zhuǎn)移到數(shù)字印刷上來(lái)，亞洲相對(duì)表現(xiàn)遲緩，但潛力巨大，這也意味著數(shù)字印刷在亞洲有更為寬廣的發(fā)展空間?！庇∷⑹袌?chǎng)專(zhuān)業(yè)研究機(jī)構(gòu)InfoTrends公司總裁Jeff Hayes認(rèn)為，“印刷業(yè)的利潤(rùn)開(kāi)始出現(xiàn)下滑趨勢(shì)，但一個(gè)產(chǎn)業(yè)只有到達(dá)了頂點(diǎn)才會(huì)出現(xiàn)下滑，而數(shù)字印刷的時(shí)代才剛剛開(kāi)始?！?/p>

對(duì)于數(shù)字印刷在中國(guó)的市場(chǎng)前景，惠普充滿信心。在今年5月剛剛舉辦的第二屆惠普亞太及日本地區(qū)數(shù)字印刷大賽頒獎(jiǎng)晚會(huì)上，來(lái)自中國(guó)的天津印藝通制版印刷有限責(zé)任公司獲得了亞太區(qū)大獎(jiǎng)以及限量版和藝術(shù)品復(fù)制獎(jiǎng)兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為本次大賽的大贏家。另外，惠普還計(jì)劃今年在中國(guó)成立Digital Solutions Cooperative(Dscoop)社區(qū)，以此帶動(dòng)個(gè)性化印刷在中國(guó)的潮流。此前，這個(gè)社區(qū)在美國(guó)已經(jīng)成立5年之久，眾多數(shù)字印刷用戶可以在此享受到惠普提供的免費(fèi)研討會(huì)等各種資源。

個(gè)性化照片禮品可能是個(gè)人對(duì)于數(shù)字印刷最直觀的感受。惠普的網(wǎng)上沖印業(yè)務(wù)部門(mén)Snapfish(喀嚓魚(yú))以提供優(yōu)質(zhì)、安全、便捷的數(shù)碼照片在線沖印服務(wù)為己任，而且免費(fèi)提供在線相冊(cè)的安全分享。除此之外，“喀嚓魚(yú)”還可以制作各種個(gè)性化照片禮品，如鼠標(biāo)墊、照片畫(huà)冊(cè)、馬克杯、海報(bào)等，你幾乎可以把照片打印到各種想要的介質(zhì)上。而其打印照片畫(huà)冊(cè)所使用的印刷設(shè)備就是HP Indigo數(shù)字印刷機(jī)。

僅僅是照片的打印還不足以說(shuō)明數(shù)字印刷的價(jià)值。如果去參觀一下惠普IPG在亞太地區(qū)最大的客戶之一卡樂(lè)工房，你或許可以明白惠普在印刷市場(chǎng)的野心。目前，卡樂(lè)工房已經(jīng)擁有了諸如阿迪達(dá)斯、李寧、安踏多家大客戶，提供各式各樣的大幅面廣告、燈箱廣告等噴繪及各種宣傳品的印刷服務(wù)，其甚至還承擔(dān)了北京奧運(yùn)會(huì)期間交通標(biāo)識(shí)和帆船標(biāo)識(shí)的打印工作，被譽(yù)為“色彩夢(mèng)工廠”。

“數(shù)碼印刷的價(jià)值要高于傳統(tǒng)膠片印刷?！盚ayes對(duì)記者說(shuō)。2007年，在A4幅面印刷品中，數(shù)碼印刷占2％的市場(chǎng)份額，傳統(tǒng)印刷占98％，而數(shù)碼印刷卻帶來(lái)了16％的印刷產(chǎn)值。InfoTrends公司統(tǒng)計(jì)報(bào)告指出，2005年中國(guó)數(shù)碼印刷的市場(chǎng)總額為3.76億美元，到2010年這個(gè)市場(chǎng)預(yù)計(jì)將增至50億美元，增長(zhǎng)率高達(dá)66％，這也無(wú)怪像惠普這樣的廠商會(huì)向亞太數(shù)字印刷市場(chǎng)砸下重金來(lái)培育市場(chǎng)了。

從郵票到廣告

“數(shù)字印刷不僅僅是一種技術(shù)，其對(duì)傳播有著重要的意義?！盡organ的話似乎又回到了惠普的打印2.0戰(zhàn)略，而這個(gè)戰(zhàn)略的核心就是“無(wú)論你想表達(dá)什么”。惠普試圖讓所有的用戶都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)在線工具創(chuàng)建并發(fā)布自己的數(shù)碼內(nèi)容，這些內(nèi)容可不僅僅是照片這么簡(jiǎn)單，而是一個(gè)從郵票到廣告(全幅面樓宇廣告)的大集合。

經(jīng)濟(jì)下行正是企業(yè)需要大力宣揚(yáng)自己實(shí)力的時(shí)候，印刷品是企業(yè)樹(shù)立品牌形象的良好途徑。而惠普則迎合了時(shí)下環(huán)境，宣布了一系列數(shù)字印刷解決方案，以幫助客戶簡(jiǎn)化工作流程，提高效率和生產(chǎn)力以及降低成本?！熬W(wǎng)絡(luò)訂貨使我們完全沒(méi)有了庫(kù)存壓力，進(jìn)一步縮減了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所需的流程成本，而惠普客服團(tuán)隊(duì)人力的支持則降低了打印前的花費(fèi)。”HP Indigo的客戶RT Associates總裁BobRadzis如此對(duì)記者說(shuō)。

信息技術(shù)的發(fā)展似乎再向人們證實(shí)，任何模擬化產(chǎn)品都將被數(shù)字化所取代，就好像MP3淘汰了隨身聽(tīng)，數(shù)字電視取代了傳統(tǒng)電視一樣，代表數(shù)字化方向的數(shù)字印刷已經(jīng)開(kāi)始蠶食傳統(tǒng)膠片印刷的市場(chǎng)份額了，在要求多樣化的包裝、廣告等商業(yè)領(lǐng)域，數(shù)字印刷有著低成本、高效率的成本優(yōu)勢(shì)，更何況它還有著膠片印刷所不能及的優(yōu)秀基因——環(huán)保。在綠色呼聲如此高漲的今天，數(shù)字印刷迎來(lái)了好時(shí)候。

在2009年5月的國(guó)際印刷展上，惠普展現(xiàn)了大幅面印刷、標(biāo)簽印刷、張張不同的個(gè)性化印刷等數(shù)字印刷設(shè)備和解決方案，這些展示品剛好陳列在了展會(huì)一進(jìn)門(mén)右手邊最顯眼的位置，大門(mén)的另一邊則是惠普的老對(duì)手佳能。這樣的布局也許只是個(gè)巧合，但也別具意義——代表著數(shù)字印刷的廠商。正在聯(lián)手開(kāi)啟一個(gè)新的時(shí)代。