潘旺雄

三峽商報(bào)如何在競(jìng)爭(zhēng)中突出特色，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，2008年底，商報(bào)編輯部決定：將文化副刊作為差異化競(jìng)爭(zhēng)和特色化辦報(bào)的新路徑。

三峽日?qǐng)?bào)和三峽晚報(bào)的文化副刊開(kāi)辦早、擁有自己固定的讀者群、具有相當(dāng)影響力，這些都是不爭(zhēng)的事實(shí)。與他們相比，年輕的三峽商報(bào)缺乏文化積蓄和底蘊(yùn)，然而這恰恰就是起點(diǎn)，一張白紙可繪最新最美的圖畫。

理念定位：大副刊

我們策劃時(shí)考慮的元素有一些突破，一是不走傳統(tǒng)副刊的老路，使副刊兼具文學(xué)性、新聞性、時(shí)尚性、特色化。是大眾的副刊，可讀的副刊，有品位的副刊。于是確定商報(bào)副刊為：以文化為主的《平湖月》周刊、以情感為主的《玫瑰》周刊和以家庭生活為主的《愛(ài)家》周刊。三個(gè)板塊角度不一、內(nèi)容各異，觸角深入到都市生活的不同領(lǐng)域，兼顧了不同層次的閱讀群體。

競(jìng)爭(zhēng)策略：差異化

與同城媒體的其他副刊相比，商報(bào)副刊在內(nèi)容板塊、產(chǎn)品形態(tài)和閱讀價(jià)值的體現(xiàn)上進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)，在欄目的設(shè)置上獨(dú)出心裁。正如周刊創(chuàng)刊語(yǔ)上所言“它如萬(wàn)里峽江上升起的一輪明月，帶著濕漉漉的清新，有著初生的虎虎生氣。雖然嬌羞、青澀，卻是有著耐人尋味的婉約、潔雅和時(shí)尚?！?/p>

差異化表現(xiàn)為：

1強(qiáng)化新聞。

以往的副刊偏向文藝，不注重新聞性和時(shí)效性，而商報(bào)副刊提出做新聞副刊，抓大家關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題。因?yàn)閳?bào)紙作為新聞紙，不可摒棄它的新聞屬性。我們開(kāi)設(shè)的“文化視點(diǎn)”就是對(duì)宜昌及全國(guó)的文化群體、文化現(xiàn)象進(jìn)行剖析、解讀，以期用獨(dú)特的視角來(lái)透視、掃描宜昌文化人和文化現(xiàn)象。

宜昌自古多才俊，悠久的巴楚文化和秀美的山水風(fēng)景，造就了一批文人學(xué)士和大家。當(dāng)今的宜昌更是人才輩出，特別是近年來(lái)活躍在文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域的女作家群更是讓人驚喜。3月8日前夕，《平湖月》周刊首期推出的36位女作家就是她們其中的優(yōu)秀代表。她們中有從宜昌走出去的現(xiàn)任北京燕山紅文化集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭桂蘭、有曾獲得湖北省“屈原文藝創(chuàng)作獎(jiǎng)”和湖北文學(xué)獎(jiǎng)的姚鄂梅、有網(wǎng)絡(luò)當(dāng)紅武俠小說(shuō)家東海龍女、湖北省簽約作家王玲兒等。她們的作品，在為宜昌平添一份溫暖和柔媚色彩的同時(shí)，也構(gòu)成宜昌這座城市重要的人文風(fēng)景。

2主打人物。

挖掘人物的靈魂則是一個(gè)商報(bào)副刊的“獨(dú)門絕技”?！镀胶隆分芸_(kāi)設(shè)一個(gè)人物專訪專欄“夷陵驕子”。這個(gè)專欄采用本報(bào)資深記者與人物對(duì)話的形式，采訪對(duì)象是分布在全國(guó)各地、現(xiàn)已成為某個(gè)領(lǐng)域杰出代表的宜昌籍人物，除了介紹他們的成長(zhǎng)和成材之路外，重在挖掘這些成功人士的人生感悟、思想沉積。讓讀者領(lǐng)略一位位成功者的見(jiàn)解和智慧。

首期推出的“汪國(guó)新：宜昌走出的書畫奇才”，記者在采訪前做了大量的案頭準(zhǔn)備，采訪設(shè)計(jì)了15個(gè)提問(wèn)。其中還涉及比較敏感尖銳的問(wèn)題，如采訪時(shí)。專門就他是中國(guó)在央視做廣告的畫家第一人，讓他自己談藝術(shù)炒作與市場(chǎng)運(yùn)作?從汪國(guó)新回答中，讀者可以看到這位書畫奇才的非凡自信和獨(dú)到的見(jiàn)解。我們?cè)O(shè)置了他為何選擇去北京發(fā)展。他的回答給宜昌的藝術(shù)家們很好的啟迪。

采訪《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》的總制片人吳毅時(shí)，質(zhì)疑他面對(duì)危機(jī)時(shí)的承受力，吳毅的回答沒(méi)有讓讀者失望，一位鐵骨諍諍的硬漢形象躍然紙上；與央視春晚總策劃秦新民對(duì)話時(shí)，在第一時(shí)間挖掘出央視512晚會(huì)和端午節(jié)在秭歸舉行的新聞，讓宜昌讀者先睹為快。

3雅俗“通吃”。

以往的副刊，多是少數(shù)文人的疆域，上面發(fā)表的也多是風(fēng)花雪月的文章，這是傳統(tǒng)副刊越來(lái)越窄的主要原因。商報(bào)副刊不僅關(guān)注文化人的生存和訴求，也把眼光放低，關(guān)注普通人的文化需求。我們開(kāi)設(shè)的“悅讀”版塊，主要關(guān)注文化的生活：我們開(kāi)設(shè)的“博客”版，就是與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，選編普通人寫的小感悟、小心得和小故事，讀來(lái)輕松休閑。

譬如我們?cè)诓┛蜕祥_(kāi)設(shè)“名博點(diǎn)擊”，選擇的稿件不是出自學(xué)究和作家，而多是娛樂(lè)名人，如林青霞、徐靜蕾等，讀來(lái)別有韻味。

4觀點(diǎn)第一。

沒(méi)有觀點(diǎn)。文章就沒(méi)有脊梁骨，再優(yōu)美的文筆也是為了表達(dá)思想，不能空有華麗辭藻，而思想蒼白空洞無(wú)物。所以在商報(bào)副刊稿件的選擇是“觀點(diǎn)第一，文采第二”?！睹倒濉分芸瘜ｉT開(kāi)設(shè)一個(gè)“話題”版塊，就是請(qǐng)一批有思想懂生活的文化人，來(lái)發(fā)表觀點(diǎn)，借助他們的智慧來(lái)生產(chǎn)高質(zhì)優(yōu)雅的報(bào)紙內(nèi)容。

譬如在臺(tái)灣藝人賈靜雯最近占據(jù)各大娛樂(lè)版頭條，這位新版豪門怨婦婚變引起市民的關(guān)注，我們借此提出一個(gè)話題“灰姑娘嫁人豪門，水晶鞋穿得合腳嗎?”，由不同的人發(fā)表不同觀點(diǎn)。有的以為“門不當(dāng)戶不對(duì)的婚姻更穩(wěn)固”；有人說(shuō)“佳偶怨偶只有自己知道”：有人提出“王子還是要公主配”等等，各有千秋，見(jiàn)仁見(jiàn)智，都有不俗的生活哲理。

5時(shí)尚元素。

時(shí)尚，是文化生活的新潮流新動(dòng)態(tài)，所以商報(bào)副刊密切地關(guān)注時(shí)尚。與時(shí)代同步，將時(shí)尚的元素注入到副刊選題和欄目策劃上，讓時(shí)尚清新之風(fēng)洋溢在版面上。另外辦報(bào)紙內(nèi)容理當(dāng)為“王”，但是厚報(bào)時(shí)代的版式也成為最重要的閱讀，所以商報(bào)副刊在版式上力求創(chuàng)新，多用圖片多做圖片處理，從而形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。

三、市場(chǎng)評(píng)介：格調(diào)高

商報(bào)副刊的出世，宛新月初生，如清風(fēng)撲面。見(jiàn)報(bào)當(dāng)天，廣大讀者紛紛打來(lái)電話，盛贊商報(bào)全新推出的文化副刊。西陵區(qū)委宣傳部副部長(zhǎng)陳景杰高興地告訴記者，商報(bào)讀者一直期待著文化副刊的問(wèn)世，新出爐的《平湖月》《玫瑰》周刊品位不俗，沒(méi)有辜負(fù)讀者的期望。市作協(xié)主席張澤勇稱贊“《平湖月》策劃到位，要言不煩，不錯(cuò)!”。市政協(xié)主席李泉特別稱贊了《平湖月》中的“夷陵驕子”專欄，認(rèn)為該欄目“立意好，格調(diào)高，很有分量!”

市委宣傳部新聞閱評(píng)小組以“婉約、清雅與時(shí)尚”，贊揚(yáng)商報(bào)副刊秉承推介名人佳作，展現(xiàn)宜昌地域文化，繁榮宜昌文學(xué)創(chuàng)作的宗旨與理念，極力打造具有宜昌地域特色的商報(bào)文化副刊，認(rèn)為這是《三峽商報(bào)》從創(chuàng)辦初期靠海量信息來(lái)吸引讀者，轉(zhuǎn)移到靠有文化品質(zhì)的副刊來(lái)留住讀者的一次大膽實(shí)踐與創(chuàng)新，也是《三峽商報(bào)》按照黨的十七大精神，構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值體系，努力提升宜昌文化軟實(shí)力的一次實(shí)踐與創(chuàng)新。創(chuàng)辦這樣一個(gè)具有本土地域特色的文化副刊，并著力把它打造成商報(bào)獨(dú)樹(shù)一幟的文化品牌，是《三峽商報(bào)》策劃上的最大成功。《中華新聞報(bào)》刊載了《三峽商報(bào)致力打造文化副刊品牌的實(shí)踐》的文章。

商報(bào)讀者談家斌，感謝商報(bào)為宜昌人精心制作了一桌文化大餐，也希望該餐是“不散的宴席”。商報(bào)讀者、網(wǎng)友月亮船還自己建立的博客圈。更名為“平湖月”，贈(zèng)送給三峽商報(bào)，讓商報(bào)副刊的文章同期在博客圈上轉(zhuǎn)發(fā)。