董江寧

摘要報(bào)紙立于不敗之地，有兩點(diǎn)很重要：不容置疑的權(quán)威性；吸引讀者的可讀性。這兩點(diǎn)在要聞版體現(xiàn)尤為重要。要聞版是一張報(bào)紙的“臉面”，要讓“臉面”既“威風(fēng)”又“動(dòng)人”——既讓黨和政府滿意、又讓廣大讀者喜愛。

關(guān)鍵詞要聞版權(quán)威性可讀性

怎樣才能讓報(bào)紙立于不敗之地?有兩點(diǎn)很重要，其一，具有不容置疑的權(quán)威性；其二，兼?zhèn)湮x者的可讀性。這兩點(diǎn)在要聞版體現(xiàn)尤為重要。

要聞就是最新發(fā)生的國(guó)際和國(guó)內(nèi)的重要新聞。要聞版是一張報(bào)紙的“臉面”，如何讓一張報(bào)紙的“臉面”既“威風(fēng)”又“動(dòng)人”——既讓黨和政府滿意、又讓廣大讀者喜愛?

重要性與可讀性的統(tǒng)一

全國(guó)的報(bào)紙數(shù)以千計(jì)，報(bào)紙的“臉面”各不相同。即便同是一張都市主流報(bào)紙，由于行政屬性不同、讀者定位不同，各報(bào)的要聞版也不盡相同。

如《北京青年報(bào)》既是一張都市主流報(bào)紙，又是一張共青團(tuán)北京市委的機(jī)關(guān)報(bào)。從某種意義上說，無論是都市主流報(bào)還是團(tuán)報(bào)，兩者都屬于黨的重要宣傳工具，也都屬于黨和政府喉舌的重要組成部分。那么，既然是主流報(bào)，就應(yīng)該有大報(bào)風(fēng)范；既然是青年報(bào)，就應(yīng)該把報(bào)紙辦得更加活潑、更有特色。

《北京青年報(bào)》的讀者定位是——都市白領(lǐng)階層以上的知識(shí)人群。那么。報(bào)紙就應(yīng)以受眾為本位，在“權(quán)威性、可讀性、貼近性”上，追求新聞的最大值，特別是要聞版要力求做到重要性和可讀性的統(tǒng)一。

在辦報(bào)過程中，《北京青年報(bào)》對(duì)重要新聞的考量，不單包含了政治層面，同時(shí)也包含了市場(chǎng)層面。換句話說，這種重要性是讀者本位的重要性，是市場(chǎng)機(jī)制下的重要性?；蛘哒f，這一重要性至少不僅是官方認(rèn)定的重要性，而且是加上了以受眾為本位、以市場(chǎng)為終端的三位一體的重要性。

要聞版的通病

歸納起來主要反映在以下四個(gè)方面：

1、新聞信息量少。要聞版基本無重要新聞可言。

2、要聞缺乏篩選。版面雜亂無章，有分量的新聞不多，要聞版特色不鮮明。過度強(qiáng)調(diào)可讀性，負(fù)面新聞過多、處理過重，甚至把并不重要的生活和娛樂新聞也發(fā)在要聞版。

3、大塊頭文章多。版面過于欄目化。指令性和典型報(bào)道過多，缺乏自采稿件和獨(dú)家報(bào)道，尤其是缺少精彩的鮮活的新聞短消息。

4、新聞時(shí)效性差。重要新聞和重大事件報(bào)道遲緩，同題新聞、重復(fù)新聞多。一般性會(huì)議、活動(dòng)報(bào)道過多。

輿論導(dǎo)向與新聞規(guī)律的統(tǒng)一

頭版既然是報(bào)紙的“臉面”，體現(xiàn)一張報(bào)紙的品質(zhì)。那么，要聞版該如何把握呢?筆者認(rèn)為至少應(yīng)注意以下三點(diǎn)：

1、把握好輿論導(dǎo)向。要聞版的導(dǎo)向性是不容置疑的。編輯在確定選題、編輯稿件、制作標(biāo)題、安排版面等程序上，都要有導(dǎo)向意識(shí)。而這種導(dǎo)向應(yīng)同報(bào)紙的性質(zhì)、任務(wù)及讀者需求等實(shí)際情況相結(jié)合。

2、尊重新聞規(guī)律。報(bào)紙是新聞紙，產(chǎn)品就是“新聞”，讀者訂閱或是自掏腰包買報(bào)，就是為了獲取新聞。要聞版是一張報(bào)紙最重要的版面，就應(yīng)當(dāng)為讀者提供更多最有價(jià)值的新聞。

3、強(qiáng)調(diào)新聞時(shí)效。報(bào)紙是新聞的載體，時(shí)效是新聞的特性。要聞版應(yīng)及時(shí)向讀者傳遞國(guó)內(nèi)外最重要的信息，應(yīng)該成為剛剛發(fā)生和正在發(fā)生的重要新聞的總匯。

事實(shí)上，通常所說的報(bào)相，實(shí)際就是指報(bào)紙的頭版，這也是報(bào)紙走向成熟的重要標(biāo)志。如《南方日?qǐng)?bào)》的要聞版，每天刊登的重要新聞一般都是在20條左右，且篇幅長(zhǎng)短搭配，版面圖文并茂，頗具品位。

辦好要聞版的制度保障

美國(guó)的《華爾街日?qǐng)?bào)》，是一張國(guó)際知名度極高的報(bào)紙。據(jù)了解，該報(bào)的編輯思路就是，想方設(shè)法把當(dāng)天最重要的新聞盡量安排在頭版。好讓忙碌的讀者及時(shí)了解到更多要聞，為他們提供更多工作上的依據(jù)和參考。因此，要聞版是屬于整個(gè)報(bào)紙的要聞版，必須是舉全編輯部之力，調(diào)動(dòng)所有編輯記者的積極性，共同辦好要聞版。

《北京青年報(bào)》一直堅(jiān)持每天兩個(gè)例會(huì)制度。一個(gè)是下午兩點(diǎn)的編輯部選題會(huì)，主要是由各版主編匯報(bào)當(dāng)日上版的重要選題，并從中篩選可上要聞版的選題；一個(gè)是下午五點(diǎn)的要聞編前會(huì)，主要是確定當(dāng)日可上要聞版的稿件。

此外，編輯部還有專門的部門重點(diǎn)關(guān)注每晚的央視《新聞聯(lián)播》、各地方主要媒體發(fā)布的重要新聞。同時(shí)要聞版也是整個(gè)報(bào)紙最后簽字付印的版面。如遇有重要新聞，版面可隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整，力求做到重要新聞不漏報(bào)。

與此同時(shí)，編委會(huì)還對(duì)要聞版的編排提出了明確要求：在保證重要性和可讀性的前提下，力求達(dá)到“四個(gè)好”：

1選好一個(gè)頭版頭條。頭版頭條是辦報(bào)方略的重中之重。從讀者閱讀習(xí)慣上，看報(bào)也是先看頭條?？梢哉f，頭版頭條代表著一張報(bào)紙的基調(diào)。根據(jù)《北京青年報(bào)》的經(jīng)驗(yàn)，近年來在頭版頭條的選擇上，尤其注重影響國(guó)計(jì)民生的重大政策變動(dòng)，如：勞動(dòng)與社會(huì)保障、房地產(chǎn)業(yè)、醫(yī)療和教育、就業(yè)等，這一類頭條占了相當(dāng)大的比重。由于此類新聞既是官方發(fā)布的最新權(quán)威信息又是讀者關(guān)心的重點(diǎn)，因而兼容了重要性與可讀性。

2編好一篇指令性報(bào)道。一版指令性報(bào)道過多，是令辦報(bào)人頭疼的問題。找到指令性報(bào)道的最佳切入點(diǎn)，這個(gè)問題就會(huì)迎刃而解。指令性報(bào)道往往可讀性不強(qiáng)，要通過改寫和補(bǔ)充采訪等，盡可能達(dá)到重要性和可讀性的統(tǒng)一。

3挑好一張搶眼的新聞?wù)掌Ｐ侣務(wù)掌瑢?duì)活躍要聞版起著至關(guān)重要的作用。一張搶眼的照片，不僅可增強(qiáng)報(bào)紙的視覺沖擊力，而且還可活躍、平衡版面，凸顯都市報(bào)的風(fēng)格和特色。但挑選圖片并不是單純?yōu)榱嗣阑婷妫趫D片的新聞性和藝術(shù)性上，應(yīng)更加強(qiáng)調(diào)新聞性而不是藝術(shù)性——畢竟報(bào)紙不像雜志。

4做好一條獨(dú)家報(bào)道。這樣可提升報(bào)紙的品牌效應(yīng)。要聞版往往自采新聞少，作為都市主流報(bào)和青年報(bào)，要聞版應(yīng)以合適的位置和分量來處理獨(dú)家新聞，使讀者從要聞版就能看出報(bào)紙的類別與定位。

要聞版編排：強(qiáng)化讀者認(rèn)知度

伴隨報(bào)業(yè)的成熟和新聞開掘的最大化，報(bào)紙已經(jīng)進(jìn)入了厚報(bào)時(shí)代。各報(bào)的要聞版也開始趨向分類和細(xì)化，就是說，除了頭版要聞外，還有諸如“要聞·綜合”、“要聞·焦點(diǎn)”、“要聞·解讀”、“要聞·圖表”等版面。

對(duì)辦報(bào)人來說，提高報(bào)紙承載的有效信息量，同時(shí)降低讀者獲得這些信息所付出的直接成本，是強(qiáng)化讀者對(duì)報(bào)紙認(rèn)知度的關(guān)鍵所在。而讀者讀報(bào)的成本，除了經(jīng)濟(jì)支出外，主要是指讀者閱讀報(bào)紙時(shí)間的支出。每個(gè)讀者都想以最小的成本(時(shí)間)獲得最大的收益。

作為國(guó)家通訊社——新華社，每天都播發(fā)大量的重要新聞，除有些需要全文照發(fā)外，還有相當(dāng)一部分與報(bào)紙受眾關(guān)系密切、讀者也想更進(jìn)一步了解的重要信息。尤其是涉及國(guó)家重大政策、法規(guī)、舉措時(shí)，僅僅靠頭版的一條消息是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。對(duì)此，報(bào)紙不僅要做好、做大。而且還要進(jìn)行全方位解讀。從某種角度說，厚報(bào)時(shí)代為這類新聞提供了可操作的平臺(tái)，同時(shí)也是報(bào)紙可讀性、貼近性的具體體現(xiàn)。

在這方面，我們通常采取以下兩種方法進(jìn)行處理：

——條塊化分割。

如每年“兩會(huì)”期間，刊登《政府工作報(bào)告》都是各報(bào)的規(guī)定動(dòng)作。要么是全文照發(fā)，要么就是摘要刊登。事實(shí)上，《政府工作報(bào)告》中有許多與老百姓切身利益相關(guān)的信息，比如：“如何拉動(dòng)內(nèi)需抵御金融危機(jī)”、“如何抑制房?jī)r(jià)持續(xù)攀升”、“如何解決大學(xué)生就業(yè)難”等。在保證《報(bào)告》的完整性、權(quán)威性的前提下，本報(bào)從讀者關(guān)心的角度對(duì)其進(jìn)行解剖，把拉動(dòng)內(nèi)需問題、房地產(chǎn)業(yè)問題、大學(xué)生就業(yè)問題、醫(yī)療改革問題等。按類別切成若干個(gè)單元。每一板塊都編輯一個(gè)吸引人的標(biāo)題。這樣一來，原本枯燥、生硬的政府公文，就變成了既權(quán)威又實(shí)用的解讀性新聞。不僅重點(diǎn)突出、層次分明，而且方便閱讀，讀者可各取所需，節(jié)省時(shí)間。

——圖表的運(yùn)用。

圖表的運(yùn)用是對(duì)新聞內(nèi)容的高度濃縮，它比用文字?jǐn)⑹龈庇^、簡(jiǎn)單、形象和明了。當(dāng)然，也不是所有的時(shí)政新聞都適合用圖表。一般來講，涉及到法律、統(tǒng)計(jì)、規(guī)劃等內(nèi)容的新聞，用圖表的形式表現(xiàn)更為有力。例如，新華社授權(quán)發(fā)布《中華人民共和國(guó)稅收征管細(xì)則》全文，并配有新華社編發(fā)的若干新聞?！都?xì)則》全文是一個(gè)大塊頭，而且專業(yè)性極強(qiáng)，但是如果制成圖表，效果就會(huì)事半功倍。經(jīng)過處理，最后落實(shí)在版面上分為四個(gè)部分：出臺(tái)《細(xì)則》的綜合消息；《細(xì)則》的具體規(guī)定，并配以直觀生動(dòng)的圖表：鏈接了法律條款，體現(xiàn)了服務(wù)性；小資料拉近了與普通讀者的距離。從而使版面既有序而又富于變化：既有權(quán)威性又直觀易讀。