段娟玉　李濟(jì)東

摘要體育新聞娛樂化是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和媒體競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物，是體育新聞向娛樂本質(zhì)的回歸，是符合新聞傳播規(guī)律的必然現(xiàn)象。堅(jiān)持體育新聞娛樂化的適度性，具有正面效應(yīng)，能體現(xiàn)人文追求、滿足受眾需要、彰顯體育文化。但是，必須避免體育新聞娛樂化的失度報(bào)道，努力消除“不諧音”，否則會(huì)導(dǎo)致新聞與娛樂的錯(cuò)位，成為體育媒體之禍。

關(guān)鍵詞體育新聞

娛樂化適度性

娛樂性是體育新聞的本質(zhì)回歸

改革開放以來(lái)，體育新聞以其強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，成為與國(guó)際新聞、經(jīng)濟(jì)新聞等熱門新聞并列的一大新聞門類。隨著北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，體育媒體和體育新聞更是風(fēng)光一時(shí)。

綜觀近幾年的體育報(bào)道。我們不難看到這樣一股潮流：除了傳遞體育賽事信息。媒體將大量版面、時(shí)段留給運(yùn)動(dòng)員和跟賽事相關(guān)的人、事、物，尤其側(cè)重于報(bào)道明星運(yùn)動(dòng)員的生活和花邊新聞。大到賽場(chǎng)暴力、觀眾反應(yīng)，小到教練選手的表情、動(dòng)作；奧運(yùn)冠軍的浪漫婚禮、跳水明星喜得“千金”、體育名人的戀愛、球員轉(zhuǎn)會(huì)、教練下課……這些前些年著筆不多的題材，成為各體育媒體報(bào)道的熱點(diǎn)。體育報(bào)道嬉笑怒罵，輕松活潑，故事性、趣味性越來(lái)越強(qiáng)，越來(lái)越“好看”了。這種趨向被專家學(xué)者們稱之為“體育新聞娛樂化”。娛樂化的體育新聞，令受眾的眼睛為之一亮，甚至吸引了許多原本對(duì)體育不感興趣的人。

探究這種潮流的成因，我們不難發(fā)現(xiàn)，它是媒體的市場(chǎng)化和激烈競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。報(bào)刊為了擴(kuò)大發(fā)行量、電視為了提高收視率、網(wǎng)絡(luò)為了提高點(diǎn)擊率，想方設(shè)法在體育報(bào)道中融入更多的娛樂元素。以吸引“眼球”，搶奪市場(chǎng)份額。

筆者認(rèn)為，體育新聞娛樂化，是由體育本身的娛樂特性決定的。是體育新聞向娛樂本質(zhì)的回歸。從本質(zhì)上說(shuō)，體育就是一種娛樂，是一種極具娛樂性和休閑性的文化。人們之所以參與體育運(yùn)動(dòng)，觀賞體育活動(dòng)，就是為了改善生活方式和提高生活質(zhì)量。體育運(yùn)動(dòng)為人們提供一種積極、健康、向上的消遣，給人們帶來(lái)無(wú)窮的樂趣。體育的商業(yè)化、競(jìng)技性及其它的特性和作用都是建立在娛樂性的基礎(chǔ)上的。

體育精神與娛樂精神是密不可分的。過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里，因過(guò)分強(qiáng)調(diào)政治需求。我國(guó)的體育報(bào)道忽視和壓抑了個(gè)體和人性以及對(duì)體育美與娛樂性的追求。改革開放以來(lái)，隨著我國(guó)的體育事業(yè)迅猛發(fā)展和人們思想的解放，體育的政治化色彩已逐漸褪去，側(cè)重意識(shí)形態(tài)屬性(國(guó)家榮譽(yù)、民族精神等)的中國(guó)競(jìng)技體育正在向娛樂化的本質(zhì)靠近。體育報(bào)道也逐漸向其本質(zhì)的娛樂意義回歸，以其故事性、情節(jié)性、貼近性和趣味性、人情味，吸引了越來(lái)越多的受眾，成為新聞報(bào)道中的“新貴”。

體育新聞娛樂化的“不諧音”

娛樂化讓體育新聞更加豐富多彩，但在紅紅火火之中，眾多的“不諧音”也在擾亂版面、擾亂熒屏。

一、報(bào)道用語(yǔ)粗野、兇狠、恐怖。一些體育報(bào)道標(biāo)題，幾乎言必稱“殺”?！皵貧ⅰ?、“必殺”、“屠殺”、“絕殺”、“痛殺”、“死磕”、“死掐”等暴力字眼。充斥版面，成為體育新聞報(bào)道中頻度很高的“熱門”、“經(jīng)典”語(yǔ)匯。

一篇題為《草根絕殺豪門》的體育報(bào)道，開篇這樣寫道：“將豪門的頭顱挑在刀尖!還有什么比這種成就更能刺激人類的滿足感?……2000年前阿房宮的灼天大火在夕陽(yáng)中燃燒一一3比2，武漢隊(duì)逆轉(zhuǎn)勝。這真是一場(chǎng)草根對(duì)豪門的非常絕殺?！焙茈y想象，這種帶血腥味的語(yǔ)句，是對(duì)兄弟省市隊(duì)之間一場(chǎng)足球比賽的描寫。把友隊(duì)視為死敵，以把其頭顱“挑在刀尖”為快。以燃起燒殺阿房宮那樣的“灼天大火”為快。體育等同戰(zhàn)爭(zhēng)，比賽即是廝殺，過(guò)程狼爭(zhēng)虎斗，結(jié)果你死我活，評(píng)價(jià)成王敗寇。這成為某些體育報(bào)道的習(xí)慣模式，而體育宗旨、體育精神、體育道德風(fēng)尚與情操，難覓蹤影。

二、格調(diào)粗鄙無(wú)文。一些體育報(bào)道單純追求“有趣”，“娛樂”，為了爭(zhēng)奪眼球，以低俗粗鄙的語(yǔ)言和內(nèi)容取悅、迎合部分讀者。嬉笑怒罵，信口開河，惡意調(diào)侃，制造噱頭。

以下是某報(bào)幾篇重頭體育報(bào)道的超粗黑體大標(biāo)題：《第一槍欲斃地頭蛇》；《誰(shuí)來(lái)給朱廣滬擦屁股》；《環(huán)法又掉進(jìn)尿罐子》；《干掉老大，我的地盤我作主》。另一媒體報(bào)道美洲杯巴西輸墨西哥的標(biāo)題是《“水貨巴西”水得很》；報(bào)道美國(guó)火箭對(duì)爵士隊(duì)籃球賽用的標(biāo)題是《砍姚(明)?割麥(姚的隊(duì)友)?滅爵?》。這類標(biāo)題詞句低俗粗鄙，簡(jiǎn)直就是對(duì)讀者視覺和閱讀環(huán)境的污染。

三、媒體自身應(yīng)有的客觀、公正立場(chǎng)模糊。記者報(bào)道、評(píng)述“觀眾化”、“球迷化”，甚至“非理性化”，成為素質(zhì)、水準(zhǔn)不高的“媒體啦啦隊(duì)”。

請(qǐng)看某媒體一則短評(píng)：“一個(gè)靈感把衛(wèi)冕冠軍又剁了一盤。偉大的武漢隊(duì)小將……在這一刻靈魂附體!……個(gè)個(gè)都像英雄。魯能隊(duì)咧?個(gè)個(gè)都像秧(殃)雞子，再也牛不起來(lái)了，那看得才是真的過(guò)癮吶。”另一篇報(bào)道中超聯(lián)賽的大標(biāo)題是《領(lǐng)頭羊只是一盤菜》；短評(píng)是《領(lǐng)頭羊就是好吃》。其中說(shuō)，“武漢隊(duì)專挑領(lǐng)頭羊的胯子啃。味道么樣?好極了!”這些極為意氣化、不加控制的不良情緒宣泄、炒作。不但遠(yuǎn)離媒體的公正、客觀立場(chǎng)，而且一般稍有文化素養(yǎng)、有理性意識(shí)的觀眾、球迷也不會(huì)認(rèn)同。只能敗壞讀者胃口，損害自身形象。

四、道聽途說(shuō)，甚至編造事實(shí)。今年1月15日，國(guó)內(nèi)某媒體爆出國(guó)足名將李瑋鋒以50萬(wàn)美元加盟韓國(guó)水原三星俱樂部的消息。這一道聽途說(shuō)的新聞讓李瑋鋒本人感到莫名其妙，也使水原三星俱樂部大為惱火。因?yàn)檫@條新聞，水原三星俱樂部對(duì)中國(guó)國(guó)內(nèi)媒體非常防范。甚至決定在接下來(lái)的記者見面會(huì)也取消中國(guó)記者出席的資格。

越來(lái)越濃的“火藥味”，不斷滋長(zhǎng)的“低俗化”傾向，不時(shí)出現(xiàn)的虛假報(bào)道，不僅有悖體育精神，喪失了人文情懷，也背離了新聞職業(yè)道德。

體育新聞娛樂化的適度性

毛澤東同志說(shuō)過(guò)，“體育是載知識(shí)之車而寓道德之舍”。體育與德、智、美共同構(gòu)成培育國(guó)民素質(zhì)和國(guó)民精神的基本教育。在娛樂大眾的同時(shí)，它還具有高尚的目標(biāo)，擔(dān)負(fù)著重大的使命，蘊(yùn)含著深厚的文化，對(duì)國(guó)民素質(zhì)、社會(huì)風(fēng)尚、國(guó)家形象。發(fā)揮著特殊的不可代替的熏陶、教化、塑造作用。如果僅僅把它描述成單純的爭(zhēng)贏斗勝。你死我活的狹隘搏斗，刻意以恐嚇、謾罵、暴力的字眼。渲染炒作其刺激、激烈，這恰恰與“和平、友誼、進(jìn)步”的奧運(yùn)宗旨、體育精神背道而馳。它其實(shí)是對(duì)媒體社會(huì)職責(zé)的背離，對(duì)體育宗旨及人文精神的歪曲與消解，對(duì)觀眾、球迷、讀者的誤導(dǎo)。

因此，突出體育報(bào)道的娛樂性，要把握好度。在“貼近”的同時(shí)，要有適當(dāng)?shù)摹俺叨取弊鳛楸ＷC。如何把握好“度”?

首先。媒體及其從業(yè)人員自身要把握好“尺度”。這個(gè)尺度，就是媒體的社會(huì)責(zé)任和媒體從業(yè)人員的職業(yè)精神和專業(yè)素質(zhì)。把握好了這個(gè)度。

就可以從源頭上遏制低俗之風(fēng)、虛假新聞的蔓延。新聞大家梁衡認(rèn)為，讀者對(duì)傳媒的閱讀接受從低到高有六個(gè)層次：刺激、娛樂、信息、知識(shí)、思想、審美。不同的媒體可以各有側(cè)重。但應(yīng)該以較高層次的閱讀興趣為指導(dǎo)，作判斷。體育新聞雖然最重要的功能是娛樂大眾，但如果媒體缺乏責(zé)任感，缺乏職業(yè)操守，一味地迎合受眾的獵奇心理，比如嘩眾取寵地炒作明星緋聞，不顧新聞職業(yè)道德炮制假新聞，甚至肆無(wú)忌憚地渲染暴力場(chǎng)面以刺激受眾的原始欲望。這樣的行為對(duì)于傳媒而言，雖然可能會(huì)帶來(lái)一時(shí)的經(jīng)濟(jì)效益，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，新聞很容易走向低俗化、垃圾化，媒介的公信力和權(quán)威性也隨之喪失，這樣的娛樂化是體育媒體之禍!

其次，體育新聞要倡導(dǎo)專業(yè)、深度與娛樂并重。新聞學(xué)者蔡瑩認(rèn)為，現(xiàn)在一些媒體的體育報(bào)道已經(jīng)很少有震撼人心的內(nèi)容，失去了本質(zhì)。更多地給予人們表面化的歡樂。如一些媒體對(duì)“星”、“性”方面的內(nèi)容高度關(guān)注，刻意放大那些稍縱即逝的“時(shí)尚”內(nèi)容，而真正有價(jià)值、有意義的新聞事實(shí)被忽略了，置受眾于無(wú)關(guān)緊要的、虛幻的娛樂之中。有時(shí)一場(chǎng)大賽事的報(bào)道，讀者卻在眾多版面中看不到多少關(guān)于比賽過(guò)程和結(jié)果的詳實(shí)報(bào)道和深度評(píng)論，版面上看起來(lái)熱鬧。其實(shí)“干貨”無(wú)幾。大量毫無(wú)意義的膚淺報(bào)道讓讀者生膩，進(jìn)而對(duì)媒體生厭。這便是體育報(bào)道娛樂淺層化所致的惡果。

融入娛樂元素的體育新聞，可以作為吸引受眾的有力武器，但娛樂化并非惟一利器。事實(shí)上。競(jìng)技體育所蘊(yùn)涵的那種催人奮發(fā)向上的精神、那種能夠折射出人性光芒的閃光點(diǎn)，比那些明星開什么車、曾經(jīng)牽過(guò)誰(shuí)的手這一類淺層的花邊新聞，更容易打動(dòng)人，而且令人回味無(wú)窮。毫無(wú)疑問，體育報(bào)道在追求輕松娛樂的同時(shí)，更應(yīng)該注重專業(yè)與深度，把對(duì)新聞事實(shí)的興趣點(diǎn)，從片面追求事件的沖突、刺激，轉(zhuǎn)變到注重新聞事件的內(nèi)在社會(huì)影響上來(lái)，努力去追求一種高品位的深度娛樂。

當(dāng)然。把握好體育新聞娛樂化的“度”，除了靠媒體和行業(yè)的自律，還需要他律。要健全監(jiān)督管理體制，建立相應(yīng)的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，讓監(jiān)管手段法制化、科學(xué)化，具有較強(qiáng)的可操作性。要通過(guò)內(nèi)因與外因的結(jié)合，使體育新聞在娛樂大眾的同時(shí)，彰顯體育文化，樹立體育精神，體現(xiàn)人文追求。