饒揚(yáng)燦　王二龍

在信息化的時(shí)代里，體育新聞傳媒業(yè)的硬件越來(lái)越“硬”，但與此同時(shí)，傳播的內(nèi)容越來(lái)越軟性化、情感化，“軟新聞”大有搶班奪權(quán)“硬新聞”的趨勢(shì)。這些“軟”的體育新聞之所以大有市場(chǎng)，是因?yàn)樗芤鹗鼙姷墓缠Q，為人們提供大量應(yīng)知而未知的信息，在很大程度上撫慰和激勵(lì)了受眾的心靈。所以，體育傳媒在具體的新聞報(bào)道中要充分認(rèn)識(shí)到軟新聞的功能，適當(dāng)?shù)厝谌胄蓍e娛樂(lè)性、國(guó)際性和情感性等“軟”性特征，使新聞報(bào)道更加貼近生活，鮮活有趣。

一、把好休閑娛樂(lè)性的度

隨著時(shí)代的發(fā)展，體育新聞往往被當(dāng)作娛樂(lè)新聞來(lái)做，其嬉笑怒罵、詼諧幽默的表現(xiàn)方式，活躍了體育新聞的傳播手段，滿足了受眾的需要，甚至吸引了許多原本對(duì)體育不感興趣的潛在受眾。這種休閑娛樂(lè)化的體育新聞也成了一股潮流，因?yàn)閺哪撤N程度上來(lái)講，體育本身既是開(kāi)放的，又是一種娛樂(lè)，在受關(guān)注的情況下炒作體育明星可以起到事半功倍的效果，反過(guò)來(lái)，體育明星也會(huì)借助媒體的資源干脆做些與娛樂(lè)有關(guān)的舉動(dòng)，故意讓受眾關(guān)注，促進(jìn)了體育新聞娛樂(lè)化。

姚明為電影錄音，巴特爾演電影，田亮涉足娛樂(lè)圈，郭晶晶成媒體熱炒的緋聞對(duì)象，龔睿娜接拍個(gè)人首部電視劇，劉翔、劉璇等多次出現(xiàn)在各種娛樂(lè)場(chǎng)合……這些媒體報(bào)道的熱點(diǎn)看似并無(wú)關(guān)聯(lián)，實(shí)則反映了一個(gè)趨勢(shì)，那就是最受矚目的競(jìng)技體育正在向娛樂(lè)化的方向靠近，而部分體育明星則在有意無(wú)意之間，率先邁出了變革的第一步。

體育娛樂(lè)本一家。體育的娛樂(lè)化、產(chǎn)業(yè)化是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大趨勢(shì)之一。體育明星在其中肩負(fù)著激勵(lì)、引領(lǐng)、推動(dòng)的關(guān)鍵作用，他們對(duì)社會(huì)發(fā)展的價(jià)值絕不限于幾塊奧運(yùn)金牌或幾項(xiàng)世界紀(jì)錄那么簡(jiǎn)單。

如今，體育新聞娛樂(lè)化已逐漸為大眾所接受，媒體在報(bào)道體育賽事和體育明星時(shí)，更加強(qiáng)調(diào)的是故事性、情節(jié)性、貼近性和趣味性。在賽場(chǎng)上，越來(lái)越多的媒體關(guān)注一些意想不到的“花絮”新聞，大到賽場(chǎng)暴力、觀眾反應(yīng)，小到教練選手的表情、動(dòng)作。詼諧幽默的偶然事件，可以使觀眾在緊張激烈中感受到一絲休閑放松，使體育報(bào)道更加立體化。同時(shí)，一些“花邊”新聞也受到廣泛重視，諸如球員轉(zhuǎn)會(huì)、教練下課、高收入、低素質(zhì)等等，只要是能夠引起受眾注意的新聞，都可以當(dāng)作體育新聞去報(bào)道。

盡管突出體育報(bào)道的娛樂(lè)性是大勢(shì)所趨，但由此帶來(lái)的種種弊端也必須引起體育傳媒把關(guān)人的高度重視，把好體育新聞娛樂(lè)化的“度”，是亟待解決的新課題。

在新聞資源日益競(jìng)爭(zhēng)激烈的年代，這個(gè)記者今天搞專訪，那個(gè)記者明天搞“一對(duì)一”，并通過(guò)一切手段去接近采訪者，讓自己的報(bào)道手法、視角及領(lǐng)域等與眾不同。體育明星與娛樂(lè)明星的聯(lián)姻、情愛(ài)等，更是體育記者“狗仔心理”的催化劑。比如說(shuō)，擅長(zhǎng)和媒體打交道的劉翔就成了所有體育記者眼中的新聞資源，在多重記者的追擊下，劉翔發(fā)出“做人難”的感慨也就不足為奇了。

此外，體育假新聞似有泛濫之勢(shì)——內(nèi)容不求真實(shí)，但求“震撼”。

2005年2月，北京某報(bào)以“越洋電話采訪郎平”的對(duì)話形式，報(bào)道郎平應(yīng)邀執(zhí)教美國(guó)排球隊(duì)之事。事實(shí)上，撰寫報(bào)道的記者并未與郎平取得聯(lián)系，只是通過(guò)電話從另外途徑間接地獲得了一些當(dāng)時(shí)郎平在意大利的新聞素材，報(bào)道中的多數(shù)內(nèi)容都是從其他媒體上搜集來(lái)的。用這種根本無(wú)中生有的“對(duì)話”形式來(lái)完成對(duì)市場(chǎng)的占有量，其造假的膽量令人匪夷所思。

同年3月，重慶某報(bào)大篇幅推出對(duì)李晶鎬的獨(dú)家專訪。而李昌鎬當(dāng)時(shí)正在長(zhǎng)沙進(jìn)行春蘭杯決賽，根本不可能花數(shù)小時(shí)去接受一名記者的專訪而不備戰(zhàn)。專訪有模有樣的細(xì)節(jié)描寫，充分展現(xiàn)了“專訪記者”的想象力。后來(lái)此報(bào)道遭到了包括新華社等眾多媒體的質(zhì)疑并最終露餡。

對(duì)新聞宣傳來(lái)說(shuō)，很重要的一條，就是要把好關(guān)、把好度，體育新聞也不例外。實(shí)踐證明，在體育新聞宣傳中，關(guān)把好了，度把好了，才能確保導(dǎo)向正確。樹(shù)立高品位的體育精神。

二、放眼國(guó)際體育界的闊

奧運(yùn)會(huì)、男足世界杯和NBA是世界上受關(guān)注度最高的三大體育競(jìng)技項(xiàng)目，如今體育迷的眼界早已不局限于身邊的賽事和地域賽事，上述幾大高關(guān)注度項(xiàng)目，與其處在世界上的頂尖水平是成正比的。

體育新聞主要是以報(bào)道競(jìng)技體育運(yùn)動(dòng)為主。而競(jìng)技運(yùn)動(dòng)本身就具有濃郁的跨文化、跨國(guó)界因素。競(jìng)技運(yùn)動(dòng)是一個(gè)集合概念，其中包含了各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目是由各種身體動(dòng)作組合并表現(xiàn)出來(lái)的，如籃球是由傳球、運(yùn)球、投籃、移動(dòng)等動(dòng)作組成，體操是由奔跑、跳躍、騰空、轉(zhuǎn)體、落地等動(dòng)作組成。這些動(dòng)作在體育理論專業(yè)術(shù)語(yǔ)中統(tǒng)稱為身體動(dòng)作亦身體文化。這種身體文化的最重要特征是跨文化性。即它突破了語(yǔ)言、民族、地域、宗教等等因素的障礙，成為“一句話都不用說(shuō)”的人與人之間相互溝通的方式。如一場(chǎng)精彩的NBA籃球賽，無(wú)論哪一個(gè)國(guó)家、哪一個(gè)民族都能看懂，都能從球場(chǎng)上各種技戰(zhàn)術(shù)的變化。從各種競(jìng)賽情境中得到愉悅的情緒釋放。

其實(shí)，競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的國(guó)際性特征，從當(dāng)代競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的組織、運(yùn)動(dòng)員參與國(guó)際化就可見(jiàn)一斑。近幾十年來(lái)，各國(guó)競(jìng)技運(yùn)動(dòng)代表隊(duì)紛紛引進(jìn)外援，如歐洲足球俱樂(lè)部、NBA聯(lián)賽，都有許多外國(guó)球員參加，我國(guó)運(yùn)動(dòng)員姚明、易建聯(lián)和孫悅目前都在NBA效力。

運(yùn)動(dòng)員不代表自己的國(guó)家，自主選擇參與國(guó)際運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的現(xiàn)象，豐富了競(jìng)技運(yùn)動(dòng)國(guó)際化的內(nèi)容。體育新聞報(bào)道的就是這些跨文化的身體符號(hào)、跨文化的運(yùn)動(dòng)情景、跨文化的競(jìng)賽過(guò)程。體育新聞?dòng)浾?，主要就是活?dòng)在這些國(guó)際賽事之間，采集著始終鮮活、生動(dòng)的體育新聞信息。體育新聞的國(guó)際性特征也由此而生。

三、抓住體育人物中的情

姚明不久前因傷提前告別季后賽，當(dāng)他面對(duì)媒體的那一刻眼神充滿迷離。對(duì)此，中國(guó)球迷可以理解——在競(jìng)技世界，運(yùn)動(dòng)員的身體健康永遠(yuǎn)是第一位的，帶傷上陣現(xiàn)在并不提倡：劉翔2004年雅典奧運(yùn)會(huì)上奪得110欄金牌后，因狂喜而飛奔的那一刻永遠(yuǎn)留在了電視觀眾的心中，這也極大地激發(fā)了中國(guó)廣大體育迷的自豪感，而劉翔自此一直成為眾星捧月式的焦點(diǎn)人物；2001年亞洲女足錦標(biāo)賽上、悉尼奧運(yùn)會(huì)上勇奪銀牌的中國(guó)女足雄風(fēng)不再，隨著高紅、劉愛(ài)玲等老將的退役，鏗鏘玫瑰沒(méi)有再次綻放，半決賽中她們便負(fù)于朝鮮隊(duì)，賽后女足姑娘們及眾多電視機(jī)前的觀眾一起潸然淚下，中國(guó)女足水平的下滑成為令人哀慟的事實(shí)……

體育新聞對(duì)這種高情感體驗(yàn)的運(yùn)動(dòng)活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道，自然而然也就充滿著高情感的色彩。尤其是在受眾帶著明顯的地域性、傾向性觀看體育新聞報(bào)道的時(shí)候，隨著比賽的勝負(fù)，受眾喜、怒、哀、樂(lè)的體驗(yàn)就更加鮮明和強(qiáng)烈。

體育新聞的情感性特征，體現(xiàn)了“以人為本”的媒介追求。體育新聞是以人為核心的新聞，既然是以人為核心的報(bào)道，就應(yīng)該充分地展現(xiàn)對(duì)人的情感的尊重、對(duì)新聞背后人的內(nèi)心世界的揭示。如果在體育新聞報(bào)道中“見(jiàn)物不見(jiàn)人”、“見(jiàn)事不見(jiàn)人”，從傳播方式和態(tài)度來(lái)說(shuō)，是有悖于“以人為本”的大眾媒介追求。

體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽是直接追求勝負(fù)、公開(kāi)挑戰(zhàn)極限、在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)能及時(shí)看到結(jié)果的運(yùn)動(dòng)形式。使人們?cè)隗w育運(yùn)動(dòng)中可以強(qiáng)烈地體驗(yàn)到勝利后的狂喜、失敗后的悲傷、戰(zhàn)勝自我的自豪、意志軟弱的羞愧，對(duì)于本身就是一種高情感體驗(yàn)的體育運(yùn)動(dòng)，巧妙充分地抓住體育人物中的情才是體育新聞的靈魂。