熊　燕

摘 要:隨著互聯(lián)網(wǎng)迅速不斷地發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)新聞在人類(lèi)生活中的地位越來(lái)越重要,本文從分析我國(guó)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播的態(tài)勢(shì)入手,聚焦于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中存在的問(wèn)題,指出要想使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播顯示出蓬勃的生機(jī),需要國(guó)家、社會(huì)及各界人士的共同努力,樹(shù)立明確的社會(huì)責(zé)任感,在重視自律與技術(shù)手段在網(wǎng)絡(luò)管理中的作用的同時(shí),還必須認(rèn)識(shí)到法律框架的指導(dǎo)作用并強(qiáng)調(diào)法律建設(shè)和道德建設(shè)并重的重要性。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)新聞;傳播;責(zé)任

中圖分類(lèi)號(hào):G21文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1003-949X(2009)-07-0023-02

分析中國(guó)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播的態(tài)勢(shì),從新聞自由的層面上來(lái)看,目前我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播還存在以下的問(wèn)題:

一、生存之本:網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性與可信度受到質(zhì)疑

真實(shí)是新聞的生命,大眾傳媒應(yīng)該具有社會(huì)的公信度,網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播因?yàn)楸葌鹘y(tǒng)媒體有更大的自由度與開(kāi)放性,所以遭遇到的對(duì)真實(shí)性的挑戰(zhàn)也更為嚴(yán)峻。2007年的“陜西野生華南虎”、2008年的“平江野生華南虎”事件,成為令人不齒的假新聞。這些由地方行政機(jī)構(gòu)、投資商與大眾傳媒合謀的假新聞事件,嚴(yán)重影響了大眾傳媒的聲譽(yù)。美國(guó)南伊利諾伊大學(xué)兩位學(xué)者托馬斯J·約翰遜與芭芭拉K·凱在他們的一項(xiàng)研究《互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介信息可信度的比較》中指出:“互聯(lián)網(wǎng)為任何人發(fā)表其意見(jiàn)開(kāi)辟了一個(gè)無(wú)拘無(wú)束、不受限制的空間,這一事實(shí)可能會(huì)削弱它作為有信度的信源價(jià)值。傳統(tǒng)的信息源正是在受到來(lái)自職業(yè)的與社會(huì)的雙重壓力下才得以向社會(huì)提供精確的、不帶偏見(jiàn)的信息,而任何一個(gè)網(wǎng)上信息都不會(huì)受此約束。”[1]在對(duì)上海網(wǎng)民的一項(xiàng)調(diào)查表明,受眾認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞最大的缺點(diǎn)是“可信度低”,對(duì)其真實(shí)性持否定性評(píng)價(jià)的比例為56.6%。正是因?yàn)閷?duì)真實(shí)性的質(zhì)疑,所以整體網(wǎng)絡(luò)新聞的可信度都會(huì)受到影響。

此外,網(wǎng)絡(luò)新聞與廣告難以區(qū)分也損害了受眾的信賴(lài)感,哈貝馬斯指出:“隨著商業(yè)化和交往網(wǎng)絡(luò)的密集,隨著資本的不斷投入和宣傳機(jī)構(gòu)組織程度的提高,交往渠道增強(qiáng)了,進(jìn)入公共交往的機(jī)會(huì)則面臨著日趨加強(qiáng)的選擇壓力。這樣,一種新的影響范疇就產(chǎn)生了,即傳媒力量。其意旨在于通過(guò)各種討論主題和文集既贏得影響,也以盡可能隱秘的策略性意圖控制各種交往渠道。”[2]在商業(yè)化的左右下,網(wǎng)絡(luò)新聞廣告化的現(xiàn)象日趨嚴(yán)重。許多網(wǎng)絡(luò)媒體除了采取電子郵件及旗幟廣告等常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式以外,還將與新聞內(nèi)容相關(guān)的廣告放到與新聞臨近的位置,甚至將廣告嵌入文章內(nèi)部建立鏈接。對(duì)讀者來(lái)說(shuō),無(wú)法分清他們所閱讀的到底是公正平衡的專(zhuān)業(yè)新聞報(bào)道還是帶有商業(yè)傾向的廣告信息,網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞的信賴(lài)感在逐步降低。

二、發(fā)展之源:網(wǎng)絡(luò)新聞的品牌效應(yīng)與傳播優(yōu)勢(shì)不夠顯著

作為一種新興大眾媒體,網(wǎng)絡(luò)具有全球傳播、信息豐富、實(shí)時(shí)性、形態(tài)多樣、直觀、快速等特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)媒體容量大、全天候的滾動(dòng)新聞、報(bào)道面廣,互動(dòng)性強(qiáng),總之,互聯(lián)網(wǎng)為受眾提供了一個(gè)無(wú)比寬泛的信息空間和言論空間,但是就現(xiàn)階段來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)媒體存在著自身難以克服的缺陷。

1.從內(nèi)容上看,網(wǎng)絡(luò)最大的困難在于缺乏權(quán)威的原創(chuàng)新聞信息。不能發(fā)布原創(chuàng)新聞是網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)一步發(fā)展的瓶頸,同時(shí)由于大多數(shù)網(wǎng)站沒(méi)有整合信息的能力,只顧轉(zhuǎn)貼,而缺少把關(guān),這樣一方面易引起知識(shí)產(chǎn)權(quán)的糾紛,另一方面給一些虛假的、有害的信息以可乘之機(jī)。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播開(kāi)放式的傳播格局,使網(wǎng)絡(luò)的新聞信息復(fù)雜化。網(wǎng)民不但可以通過(guò)BBS、郵件等渠道傳播各種信息,而且還可利用一些簡(jiǎn)單的技術(shù),模仿專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行新聞發(fā)布,達(dá)到混淆視聽(tīng)的目的。由此看來(lái),網(wǎng)絡(luò)存在新聞傳播最大快捷與真實(shí)可靠間的矛盾。

2.從技術(shù)上看,對(duì)于中國(guó),這樣一個(gè)人口大國(guó),電視的覆蓋率已達(dá)到92%以上,而就網(wǎng)絡(luò)媒體自身發(fā)展而言,卻存在諸多障礙,財(cái)力不足是主要問(wèn)題。中國(guó)目前擁有電腦的個(gè)人和家庭數(shù)目與13億人口相比尚不成氣候,上網(wǎng)的則更少。此外,網(wǎng)絡(luò)的安全性也不能得到有效保證。防火墻技術(shù)不成熟,價(jià)格也未能達(dá)到普及程度。病毒的爆發(fā)和黑客的侵入都可以造成系統(tǒng)不可恢復(fù)的破壞性后果,這種不穩(wěn)定因素的存在使它不可能成為權(quán)威性和支柱性的媒體。

3.從傳播者角度來(lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)傳播主體多元化,大部分網(wǎng)絡(luò)上流傳的信息,來(lái)自于四面八方的來(lái)源,如朋友,免費(fèi)的電子郵報(bào),或線上電子報(bào)等等 。網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)生已經(jīng)使得『可信度』的概念與重要性變得模糊。媒體高度的競(jìng)爭(zhēng)壓力,使新聞處理過(guò)程被一再簡(jiǎn)化,審核環(huán)節(jié)的減少,無(wú)疑會(huì)加大新聞發(fā)布出現(xiàn)紕漏的機(jī)率。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播還要不要設(shè)置“把關(guān)人”?如需要設(shè)置,“把關(guān)人”的角色又將如何定位?

4.從受眾的角度來(lái)講,網(wǎng)絡(luò)受眾所得到的信息是由自己去獲取的,得到的信息的多少與質(zhì)量的高低取決于自身的努力,而網(wǎng)絡(luò)新聞的浩瀚與有限高質(zhì)存在突出矛盾,應(yīng)當(dāng)考慮限制網(wǎng)絡(luò)的新聞信息量問(wèn)題:淹沒(méi)了受眾主體,如何實(shí)現(xiàn)最佳的傳播效果?

三、后顧之憂(yōu):網(wǎng)絡(luò)新聞涉及的法律和道德問(wèn)題不容忽視

1.要嚴(yán)厲地打擊利用網(wǎng)絡(luò)制造和傳播虛假信息、造謠惑眾的行動(dòng)。目前,網(wǎng)絡(luò)新聞還沒(méi)有完善的法律約束和監(jiān)督,利用失真的新聞進(jìn)行違法犯罪活動(dòng)已成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)的社會(huì)問(wèn)題,為此,在技術(shù)方面,要能夠準(zhǔn)確知道網(wǎng)上信息發(fā)布地址和人員的問(wèn)題,使傳播有害信息的人無(wú)處可遁。在法律方面,也要建立起行之有效的法律法規(guī),追究散布虛假信息的網(wǎng)站和個(gè)人的法律責(zé)任。來(lái)自專(zhuān)家的共識(shí)指出,政府機(jī)構(gòu)也應(yīng)進(jìn)一步提高信息的透明度,主流媒體要健全準(zhǔn)確高效的新聞發(fā)布機(jī)制,盡可能做到公開(kāi)、透明、詳實(shí),“流言止于公開(kāi),謠言止于透明”,這樣也可避免政府和主流媒體報(bào)道滯后的被動(dòng)局面出現(xiàn),從而也有助于網(wǎng)絡(luò)新聞信息的凈化。

2.目前網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播中,不規(guī)范的轉(zhuǎn)載行為十分嚴(yán)重,類(lèi)似著作權(quán)糾紛的法律案件不斷發(fā)生,所以網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中的規(guī)范化管理還有待盡快加強(qiáng)。

3.網(wǎng)站要增強(qiáng)社會(huì)道德感和責(zé)任感,加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)界的行業(yè)自律和行業(yè)規(guī)范的建設(shè),同時(shí),大力加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)律和網(wǎng)絡(luò)新聞人才的培養(yǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)特殊的世界里,因?yàn)閭€(gè)別網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)者受利益的驅(qū)動(dòng)、經(jīng)濟(jì)的誘惑,以及一些網(wǎng)民的道德價(jià)值觀的不同、思想文化的差異,網(wǎng)絡(luò)上愚昧、腐朽、低俗的文化開(kāi)始傳播和蔓延。從業(yè)人員應(yīng)樹(shù)立起強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感,對(duì)在傳播平臺(tái)上的各種信息作有效地引導(dǎo)與控制,只有如此,方能盡快提升網(wǎng)絡(luò)新聞的品質(zhì),優(yōu)化其傳播效果。

綜上所述,目前網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中還有不少問(wèn)題和不足,要想使中國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播顯示出蓬勃的生機(jī)、不斷發(fā)展強(qiáng)大,還需要國(guó)家、社會(huì)及各界人士的共同努力,為網(wǎng)絡(luò)新聞的有序操作提供一個(gè)規(guī)范化管理的平臺(tái),在重視自律與技術(shù)手段在網(wǎng)絡(luò)管理中的作用的同時(shí),還必須認(rèn)識(shí)到法律框架的指導(dǎo)作用并強(qiáng)調(diào)法律建設(shè)和道德建設(shè)并重的重要性。網(wǎng)民們嚴(yán)于律己、以身作則,監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)文化中的不雅低俗文化的傳播和蔓延,向網(wǎng)絡(luò)上的邪惡、愚昧、腐朽、私欲作斗爭(zhēng),做網(wǎng)絡(luò)文明傳播的使者,支持網(wǎng)絡(luò)新聞傳播事業(yè)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

[1[美] 托馬斯J·約翰遜 芭芭拉K·凱,互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒介信息可信度的比較[J].國(guó)際新聞界,1999,5

[2]于爾根·哈貝馬斯. 公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型. 上海:學(xué)林出版社,1999:15,224.

責(zé)任編輯:李建君